孫莉

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步進(jìn)入了人們生活的各個(gè)角落，滿足著各類人的生活需求，同樣使得媒介傳播速度加快，為平面設(shè)計(jì)提供了良好的條件。而未來(lái)三十年平面廣告設(shè)計(jì)成功與否，將不再取決于管理，而是創(chuàng)新思維。縱觀西方大國(guó)的情況，平面設(shè)計(jì)倍受尊重，一是平面設(shè)計(jì)輻射面廣，與社會(huì)生活有著密不可分的關(guān)系；二是平面設(shè)計(jì)借助媒體走在時(shí)代前端，受到人們普遍的關(guān)注，其影響不可低估。本文章將解析平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，希望平面設(shè)計(jì)作為應(yīng)用范圍很廣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，最終成為一種大氣候、大行業(yè)。

前言

隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提高競(jìng)爭(zhēng)力的一種途徑。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以廣告為主的平面設(shè)計(jì)也悄然興起，廣告因此更扮演著重要的角色。廣告承擔(dān)著溝通消費(fèi)者與商品之間聯(lián)系的重責(zé)。因此，與廣告離不開(kāi)的平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與否將直接決定廣告的效果。與此同時(shí)，消費(fèi)者的審美水平在大量的廣告欣賞中也上升到一定水平，這無(wú)疑對(duì)廣告創(chuàng)作的材質(zhì)和創(chuàng)意上不斷提升。而這樣正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可缺少的重要力量。

一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)，不僅能是讓人在視覺(jué)上有很強(qiáng)的震撼，更是有著豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)力，能更有效的起著傳播信息的作用。

如何理解平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

平面廣告也可以“立體”化，突破傳統(tǒng)的二維局面。利用三維或者多維角度進(jìn)行宣傳。利用動(dòng)態(tài)視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)的表現(xiàn)來(lái)讓廣告設(shè)計(jì)變得更具魅力。創(chuàng)新的一個(gè)基本方面乃是出人意料。出色的設(shè)計(jì)常常出自于對(duì)一些表面看起來(lái)毫不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色彩。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的不少?gòu)V告設(shè)計(jì)公司都進(jìn)入了一定的設(shè)計(jì)“瓶頸期”。造成這個(gè)瓶頸的原因有很多，但是最主要的當(dāng)屬缺少對(duì)創(chuàng)新的理解和嘗試。由于對(duì)“廣告是視覺(jué)藝術(shù)”這種概念的根深蒂固，導(dǎo)致設(shè)計(jì)者在構(gòu)思創(chuàng)作時(shí)，都會(huì)第一時(shí)間的想到如何以視覺(jué)效果取勝，如何最大程度的博得觀看者的眼球，這樣的約定俗成的思維方式使得很多設(shè)計(jì)方案無(wú)法做出新穎的藝術(shù)效果。因此，設(shè)計(jì)者對(duì)廣告創(chuàng)新的理解有待進(jìn)一步的提高。

所謂“創(chuàng)新”，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)這個(gè)范圍內(nèi)的理解，應(yīng)該是不拘泥于形式、材料和傳播方式、不受拘束的、大膽的設(shè)計(jì)創(chuàng)作才可稱之為“創(chuàng)新?！睋Q句話說(shuō)，即不僅敢于用新奇的視覺(jué)效果去刺激觀眾的大腦皮層，還要勇于用聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)甚至嗅覺(jué)、味覺(jué)去嘗試擴(kuò)展出新的創(chuàng)作領(lǐng)域。對(duì)觀眾如此，對(duì)設(shè)計(jì)者亦是如此，只有想到以不同的方式呈現(xiàn)出廣告效果，才可能會(huì)去嘗試，進(jìn)而得到新的創(chuàng)作靈感。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)下的廣告創(chuàng)新

廣告設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)的特殊性就在于其時(shí)代性，它必須緊隨時(shí)代的更替，必須能夠覺(jué)察出時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)以及掌握這個(gè)時(shí)代所流行的核心科技，才能夠走在社會(huì)的前沿，不被淘汰。

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)，簡(jiǎn)稱“VR技術(shù)”是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾在20世紀(jì)80年代初提出的，其可理解為在綜合利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的情況下，用圖形和控制的接口設(shè)備，模擬出沉浸在三維互動(dòng)的環(huán)境下的技術(shù)。通俗的講，VR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)模擬真實(shí)生活中的環(huán)境，并以此作為和大眾互動(dòng)的前提。該項(xiàng)技術(shù)的提出和研發(fā)無(wú)疑是對(duì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的一次巨大沖擊。如果將VR技術(shù)引入廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，并加以運(yùn)用，那不僅可以突破只限于視覺(jué)設(shè)計(jì)的局限性，還可以在廣告中加入視覺(jué)、味覺(jué)等新鮮元素，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的再一次改革。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)下的廣告設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)將新的計(jì)算機(jī)技術(shù)作為指導(dǎo)，沖破固有思維的障礙，讓整個(gè)廣告業(yè)煥然一新。

色彩反差讓廣告創(chuàng)新更出眾

色彩，在廣告創(chuàng)新中扮演著及其重要的角色。這個(gè)角色總是能以先聲奪人的特點(diǎn)給人留下深刻印象。如此重要的元素，在廣告創(chuàng)新中當(dāng)然不能被忽視，但是，能否充分利用它又是很多設(shè)計(jì)者需要思索的問(wèn)題。

以我的角度來(lái)看，色彩反差是最能夠沖擊眼球的設(shè)計(jì)元素。通過(guò)類似于黑、白，紅、綠等對(duì)比強(qiáng)烈的色彩的排列，讓廣告設(shè)計(jì)在最開(kāi)始的色彩環(huán)節(jié)博得眼球或者引起觀看者的心理反差，這才是出奇制勝的根本。就如服裝設(shè)計(jì)中的黑白兩色的對(duì)比，永遠(yuǎn)是服裝界的經(jīng)典色一樣，廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用極簡(jiǎn)主義，但又飽含了冷暖色反差的因素，這會(huì)使得整個(gè)設(shè)計(jì)令人難以忘懷。設(shè)計(jì)廣告就要善于抓住觀看者的心理，倘若過(guò)于平常、淺顯的東西是不會(huì)眾人回味的，只有能帶來(lái)極大反差甚至沖突的設(shè)計(jì)，才能夠讓觀看者的心隱隱作痛。而這種一針見(jiàn)血的刺痛則需要色彩的反差達(dá)到，使其達(dá)到震撼人心的效果。

中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)成為廣告創(chuàng)新的助推器

中國(guó)，作為擁有悠悠五千年文化的歷史大國(guó)，我們先輩們所沉淀下來(lái)的東西絕不是一無(wú)是處的。對(duì)待這些歷史的遺跡，不僅不應(yīng)該將其舍棄，還要將其重新創(chuàng)作，發(fā)場(chǎng)光大。

這些滲透著博大精深文化的中國(guó)傳統(tǒng)元素，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該運(yùn)用進(jìn)去，讓新生的科技技術(shù)和古老的文化更好的融合不僅讓廣告設(shè)計(jì)變得具有本土性和民族性特征，還會(huì)讓這種創(chuàng)新變成一種跨時(shí)代的文化交流。更值得一提的是，中國(guó)地大物博，很多傳統(tǒng)元素都攜帶著不同的地域性特色，如果在設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，能夠抓住這種獨(dú)特的地域性特點(diǎn)，廣告則會(huì)成為眾多游子“睹物思鄉(xiāng)”的傳遞媒介。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品的營(yíng)銷已經(jīng)變得多元化，國(guó)際化，而作為最直接的媒介——廣告行業(yè)也需要隨著時(shí)代不斷地創(chuàng)新發(fā)展，但是發(fā)展的方向和趨勢(shì)則需要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，色彩和中國(guó)傳統(tǒng)元素中找答案了。