事件回放

一部植入百事可樂廣告的《猴王世家》，講述了章家四代人一心堅持演猴戲的故事，一下子獲得了猴年營銷的頭彩。百事可樂在猴年說猴顯然是為了迎合中國人的習(xí)慣，大打親情牌和情懷招，不少人的微信圈被此廣告頻頻刷屏。無獨(dú)有偶，肯德基在年前推出了一個猴王套餐，借著幾個賣萌的孫悟空快餐玩具和《西游記》漫畫，點(diǎn)燃了很多人塵封的記憶，受到了“70后”“80后”和孩子們的瘋搶。同時，路易威登、阿瑪尼、迪奧等諸多國際大牌紛紛為中國消費(fèi)者設(shè)計“猴年限量款”，雖說他們設(shè)計的猴子并不夠“中國味兒”，但愿意為此買單的卻大有人在。

時事鮮評

在這場與猴有關(guān)的營銷大戰(zhàn)中，為何洋品牌頻頻戳中消費(fèi)者的淚點(diǎn)，或抓準(zhǔn)懷舊軟肋，而我們的國貨，如金絲猴奶糖等有著先天優(yōu)勢的本土品牌卻集體“失聲”，或仍停留在貼猴年剪紙、掛猴年春聯(lián)、發(fā)猴年紅包的階段？傳統(tǒng)文化固然不能丟棄，但以文化推廣市場更可一舉兩得。從“送禮就送腦白金”到“恒源祥，羊羊羊”，國貨清一色的都是吆喝式叫賣；而洋品牌憑著一句“苦練七十二變，方能笑對八十一難”的走心營銷，便輕松贏得一片贊嘆聲。

日前，中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，作為供給端，能否以創(chuàng)新的理念引領(lǐng)需求端，正是不少國貨“叫好不叫座”要補(bǔ)上的一課。這幾年，國貨在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上日趨深入，更高附加值的產(chǎn)品不斷提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，但市場依然還沒打開。以生肖猴為媒介的推廣方式如同一面鏡子，照出了大部分國貨在推廣中的短板。如今越來越多的國貨走向國際，如何讓國產(chǎn)品牌在當(dāng)?shù)厣钊肴诵?，或許需要生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)力。值得慶幸的是，在人們對這場猴年營銷大戲的爭議中，個別市場敏銳度高的國貨品牌已經(jīng)開始了行動，如鄂爾多斯出了生肖猴系列，農(nóng)夫山泉推出了猴年紀(jì)念版包裝。同時，這場生肖猴之戰(zhàn)也提醒廣大的國貨生產(chǎn)商和銷售商們，新思維和新競技才是在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

（選自《錢江晚報》）

面對菜價飆升，不能“逆來順受”

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據(jù)報道，在天氣和節(jié)日雙重因素的影響下，廣州菜價“漲上天了”。在廣州一些市場干水菜心出現(xiàn)近幾年的最高價，最貴的1公斤達(dá)到50元。業(yè)內(nèi)預(yù)計，廣州蔬菜總體價格將繼續(xù)在高位運(yùn)行，而這一現(xiàn)象在國內(nèi)大部分地區(qū)均有出現(xiàn)。春節(jié)前夕，?？诓糠质卟送黄泼拷?0元，當(dāng)?shù)厥忻襁B喊吃不起。為此，海南省還專門成立了專案組，維護(hù)市場正常經(jīng)營秩序，加強(qiáng)對蔬菜市場的監(jiān)管。

時事鮮評

受物流和勞動力成本階段性上漲等因素影響，在歷年春節(jié)期間，新鮮蔬菜尤其是葉菜類價格都會出現(xiàn)一定上漲，但通常漲幅不大。今年春節(jié)前后菜價飆漲的主因是受到“霸王級”寒潮的突襲，福建、廣東、海南等省份的蔬菜出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的減產(chǎn)。南方蔬菜供應(yīng)整體偏緊的形勢，又拉動國內(nèi)大部分地區(qū)菜價走高。

面對飆升的菜價，福建、湖南、廣東等省啟動了平價蔬菜銷售模式，居民可在這些商店限時、限量買到比市場價便宜二至三成的蔬菜。但治標(biāo)不治本，高菜價對市民節(jié)日生活的影響并未得到有效緩解。這就提醒有關(guān)部門必須進(jìn)一步完善現(xiàn)有的蔬菜動態(tài)儲備及應(yīng)急機(jī)制。供需矛盾尖銳是造成蔬菜價格在特定時段內(nèi)大幅波動的根本原因，有關(guān)政府部門應(yīng)該未雨綢繆，做好針對性準(zhǔn)備。各地還應(yīng)該拓展貨源，在緊急情況下提前調(diào)度，保證蔬菜供應(yīng)充足，及時緩解供需矛盾。同時，政府部門必須及時、透明地發(fā)布與“菜籃子”有關(guān)的各項信息，讓市民心中有數(shù)，以避免恐慌性囤積推動菜價上漲情況的出現(xiàn)，最大限度地保障群眾利益。

（選自《北京青年報》）

全社會都該呵護(hù)孩子閱讀的權(quán)利

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“這是新華書店，不是你看書的地方，是賣書的地方，不買書就得出去?！币欢蚊麨椤靶氯A書店攆出看書孩子”的視頻讓“到底該不該在書店看書”成為熱門話題。事發(fā)地內(nèi)蒙古呼倫貝爾市新巴爾虎右旗新華書店經(jīng)理回應(yīng)稱，當(dāng)天兩個孩子在店里看了半個多小時的書并且有打鬧，因此店員才讓孩子出去。目前兩名涉事店員已被通報批評。

時事鮮評

在新華書店看書被攆，往小處說，是對書本、對閱讀缺乏敬畏心；若往大處說，是對兒童權(quán)益缺乏同情心。書店是成人的，也是孩子的，即便追逐的孩子妨礙了其他人的閱讀，威嚇也絕不是唯一選擇，更非正當(dāng)選擇。此事把新華書店弄得灰頭土臉，主要原因是新華書店的出身自帶國企光芒和閃亮的紅色背景，公眾對新華書店寄予了深層的道義想象。它本該在社會責(zé)任上“高人一等”，而不該在對顧客的態(tài)度上存在傲慢與偏見。

在閱讀精神相對匱乏的今天，培養(yǎng)和呵護(hù)民眾尤其是孩子們的閱讀習(xí)慣顯得尤為重要。相比于其他國家十幾本甚至幾十本的年閱讀量，我國公民的閱讀量還停留在個位數(shù)。倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會，這是中央高層對書籍、對閱讀的重視。但是，民營書店沒日子過，國企書店又睥睨萬物，頂層設(shè)計牽掛的“全民閱讀，書香社會”，難道只是說說而已？試想，若因粗暴言辭而折損了孩子的閱讀興趣，這一時半刻的寧靜真是“公共利益最大化”的體現(xiàn)嗎？孩子的另一個名字是“未來”，全社會都應(yīng)該關(guān)心孩子的成長，為孩子開啟書籍和知識之路。這個社會，才見溫?zé)幔@個時代，才有光彩。

（選自中國青年網(wǎng)）

“高鐵盒飯”事件冷思考：政府監(jiān)管不可缺位越位

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高鐵列車盒飯的價格一直是社會關(guān)注的熱點(diǎn)，高鐵列車盒飯的定價是否合理？價格應(yīng)如何制定？2016年春運(yùn)開始后，高鐵列車上的盒飯問題再次引發(fā)大家熱議。

時事鮮評

高鐵作為一種公共交通工具，在我國兼具公益性和市場性，所以理性看待高鐵盒飯問題至少要從兩個層面分析。一方面，高鐵承擔(dān)著公益性運(yùn)輸職能，應(yīng)提供統(tǒng)一的、持續(xù)的、平價的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，“供應(yīng)15元盒飯”，與大家期待的普惠性相一致。另一方面，中國鐵路總公司作為一個市場主體，可按照市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，為乘客提供高、中、低多種價位的盒飯品種，明碼標(biāo)價，滿足乘客的多樣化需求。

要想達(dá)到這種平衡，除了鐵路公司的自律之外，政府的科學(xué)監(jiān)管尤為關(guān)鍵。政府應(yīng)該遵循既不能越位，也不能缺位的管理原則——既要監(jiān)管到位，又不要干預(yù)太多。最重要的是確保高鐵企業(yè)提供的盒飯必須符合食品安全法規(guī)定的食品衛(wèi)生條件，而一旦乘客與高鐵企業(yè)發(fā)生糾紛，能夠及時提供解決的辦法和途徑。

（選自中國青年網(wǎng)）

就業(yè)季高校畢業(yè)生屢現(xiàn)“注水”簡歷

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學(xué)生會干事變成干部、共青團(tuán)員“眨眼”成為共產(chǎn)黨員、短期培訓(xùn)就成名校畢業(yè)……正值高校就業(yè)季，類似的簡歷造假、文憑“注水”，在一些高校畢業(yè)生求職中已經(jīng)成為公開的秘密，甚至出現(xiàn)比拼造假現(xiàn)象。有的畢業(yè)生認(rèn)為簡歷“注水”成本低、核實(shí)難，于是“鋌而走險”。

時事鮮評

面對嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，為了爭取就業(yè)機(jī)會，修改政治面貌、提拔自身職務(wù)、虛報學(xué)歷、編造名企實(shí)習(xí)經(jīng)歷等給簡歷“注水”的現(xiàn)象屢見不鮮。核實(shí)簡歷的成本太高，而簡歷“注水”的不誠信行為成本又低，加上學(xué)校監(jiān)管力度不足，都助長了這種不良風(fēng)氣的形成。這不僅對其他競爭對手有失公平，還增加了用人單位的招聘成本，造成資源浪費(fèi)。

國際關(guān)系學(xué)院副校長李家興說：“很多畢業(yè)生并不是能力不足找不到實(shí)習(xí)機(jī)會，而是既想獲得實(shí)習(xí)經(jīng)歷，又不想付諸勞動。說明他們有僥幸心理，誠信觀念淡薄。”目前對于畢業(yè)造假的行為，多是用人單位發(fā)現(xiàn)后與求職者解約，相關(guān)懲處并未完全跟上。要杜絕這種不良風(fēng)氣，須多管齊下。高校要加強(qiáng)對學(xué)生的誠信教育，對求職簡歷進(jìn)行把關(guān)、審核，從源頭堵住簡歷“注水”。同時要加強(qiáng)社會誠信體系建設(shè)，曝光不誠信行為，在人才交流中心建立求職者“黑名單”制度，以減少失信行為。而高校畢業(yè)生也應(yīng)調(diào)整心態(tài)，確立符合實(shí)際的擇業(yè)觀和創(chuàng)業(yè)觀。只有把個人理想和社會現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來，就業(yè)天地才會更加廣闊。

（選自中國青年網(wǎng)）