張從艷

這家公司的投資人名單里，前有汪峰，后有黃曉明。

轉(zhuǎn)眼就快到7月的張北草原音樂(lè)節(jié)，雖然很多人未必能到現(xiàn)場(chǎng)，不過(guò)去不了也沒(méi)關(guān)系，野馬現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)他們會(huì)給這次音樂(lè)節(jié)做一個(gè)直播。

從“張北草原音樂(lè)節(jié)”到“看得見(jiàn)的爵士音樂(lè)節(jié)”，再到“媽媽爸爸生活節(jié)”，這些音樂(lè)節(jié)都是由李宏杰一手操辦的。為何會(huì)這么喜歡創(chuàng)辦音樂(lè)節(jié)呢？因?yàn)橐褳槿烁傅睦詈杲芟Ｍ麌?guó)內(nèi)的年輕人從小就可以在音樂(lè)藝術(shù)方面有更好的審美品位，而他創(chuàng)辦這些音樂(lè)節(jié)的最終目的也是希望可以在這方面對(duì)他們有所幫助。并且音樂(lè)節(jié)就像個(gè)節(jié)日一樣，可以讓人們忘記生活中的煩惱，沉浸在音樂(lè)的世界中。

如今，李宏杰所做的已不止于音樂(lè)節(jié)。他于2015年創(chuàng)辦了野馬現(xiàn)場(chǎng)，為那些沒(méi)機(jī)會(huì)參加音樂(lè)節(jié)或者演唱會(huì)的用戶(hù)提供現(xiàn)場(chǎng)直播，用戶(hù)只要下載野馬現(xiàn)場(chǎng)的App就可以免費(fèi)觀看?！拔覀儾⒎菦](méi)有商業(yè)模式，后期等到內(nèi)容達(dá)到一定量之后，我們可能會(huì)采取會(huì)員訂閱的模式。”

野馬創(chuàng)始人李宏杰

野馬現(xiàn)場(chǎng)上的內(nèi)容分為直播、預(yù)告和往期回顧，讓用戶(hù)可以知道野馬現(xiàn)場(chǎng)曾做了哪些演出和即將要做什么演出。其中的直播不僅僅包括音樂(lè)人專(zhuān)門(mén)為用戶(hù)直播的演唱會(huì)，也包括一些普通演唱會(huì)，比如野馬現(xiàn)場(chǎng)曾直播過(guò)的北京MAO“跟你沒(méi)完”告別系列演出、張北草原音樂(lè)節(jié)和迷笛音樂(lè)節(jié)。

巨頭涌入“音樂(lè)直播”會(huì)讓好內(nèi)容更有價(jià)值

就國(guó)內(nèi)目前的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式中浸潤(rùn)多年的用戶(hù)，在付費(fèi)方面似乎沒(méi)有太大的意愿，尤其是在音樂(lè)領(lǐng)域。所以就有人覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)來(lái)說(shuō)就是一種毀滅，因?yàn)樗沟靡魳?lè)人辛辛苦苦做出的歌曲被“賤賣(mài)”，音樂(lè)行業(yè)也似乎是一落千丈。

但是，前不久市場(chǎng)研究公司尼爾森對(duì)國(guó)人音樂(lè)消費(fèi)需求的一份調(diào)查卻讓人們大跌眼鏡：在下一個(gè)十年，中國(guó)富裕的并充分利用多消費(fèi)渠道的年輕消費(fèi)者的消費(fèi)量將會(huì)達(dá)到驚人的56萬(wàn)億美元！這是多么大的一個(gè)市場(chǎng)，怪不得資本從去年就已開(kāi)始慢慢浸入音樂(lè)行業(yè)。

巨頭的涌入，并沒(méi)有給李宏杰帶來(lái)多大的壓力，他反而覺(jué)得這是好事。因?yàn)樗J(rèn)為好的內(nèi)容不可能被一家壟斷，原來(lái)的積累可能會(huì)讓某家在開(kāi)始時(shí)更有優(yōu)勢(shì)，但是這個(gè)優(yōu)勢(shì)并非絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，好的內(nèi)容應(yīng)該源源不斷地被生產(chǎn)出來(lái)。大家都來(lái)做音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播，會(huì)讓好的內(nèi)容更有價(jià)值。

他告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“現(xiàn)在的IP之所以這么火，就是因?yàn)橹袊?guó)尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的好內(nèi)容并不多。所以大家才會(huì)愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)大IP。”

與樂(lè)視、騰訊還有陌陌傾向于做大型直播和大牌藝人演唱會(huì)直播不同，野馬現(xiàn)場(chǎng)從其最擅長(zhǎng)的搖滾樂(lè)切入，直播那些更垂直細(xì)分的音樂(lè)家，把音樂(lè)品類(lèi)拓展到了流行、民謠、爵士樂(lè)、電子樂(lè)以及獨(dú)立音樂(lè)等。“每個(gè)人對(duì)音樂(lè)的審美品位都不一樣，做出的產(chǎn)品也會(huì)有所差別?！?/p>

喜歡音樂(lè)，也擅長(zhǎng)做直播

野馬現(xiàn)場(chǎng)上線半年就做了172場(chǎng)直播，幾乎一天一場(chǎng)。這種速度對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求也是非常大的。李宏杰告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我們做直播的團(tuán)隊(duì)是國(guó)內(nèi)最好的?！?/p>

野馬現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)一共有20人的團(tuán)隊(duì)，其中一半是負(fù)責(zé)拍攝方面的人員。與國(guó)內(nèi)其他直播團(tuán)隊(duì)不同的是，這些拍攝人員都是玩樂(lè)隊(duì)出身又身懷直播拍攝技術(shù)。

像李宏杰自己是中國(guó)第一個(gè)嘻哈廠牌“龍門(mén)陣唱片”的創(chuàng)辦人、《嘻哈美國(guó)》一書(shū)的譯者，也曾是“中國(guó)搖滾第一刊”《通俗歌曲》雜志的主編、前《ROLLING STONE?音樂(lè)時(shí)空》（《滾石》中文版）主編，平時(shí)除了搖滾樂(lè)已沒(méi)有其他愛(ài)好。而他的合伙人畢濤之前是專(zhuān)門(mén)做體育和極限運(yùn)動(dòng)方面的攝影師，還曾負(fù)責(zé)過(guò)韓寒賽車(chē)的拍攝?！翱催^(guò)很多場(chǎng)演出，也拍攝過(guò)很多場(chǎng)演出，他們（野馬現(xiàn)場(chǎng)）對(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)理解的深度和廣度要比一般電視臺(tái)的攝像和導(dǎo)播深刻得多。”

雖然已獲得兩輪融資，但是李宏杰告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我們并沒(méi)有刻意做營(yíng)銷(xiāo)。”之所以如此是因?yàn)樗X(jué)得目前平臺(tái)上的內(nèi)容還不夠多，害怕用戶(hù)會(huì)“乘興而來(lái)，敗興而歸”。他覺(jué)得還是應(yīng)該再積累一段時(shí)間。

李宏杰對(duì)于直播這種模式非常看好，認(rèn)為“不光是音樂(lè)行業(yè)，各個(gè)行業(yè)都在被直播改變”，尤其是直播和虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，為未來(lái)呈現(xiàn)出了更多的可能性。比如買(mǎi)房，可用VR看房，消費(fèi)者根本就不用去現(xiàn)場(chǎng)?！盀槭裁碏acebook也做直播呢？因?yàn)樗亲钚碌纳缃环绞??！?/p>

在音樂(lè)版權(quán)這塊，盡管新的版權(quán)法在音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)上起了作用，但是版權(quán)所帶來(lái)的收入大都集中在唱片公司，音樂(lè)人并沒(méi)有拿到很多?！斑@種情況在未來(lái)可以通過(guò)直播改變?！?