郎立永

【摘 要】通過探析兒童對玩具包裝的消費心理，闡述了兒童玩具包裝在色彩和圖形方面的創(chuàng)意表現(xiàn)，并指出趣味性設(shè)計的重要性。

【關(guān)鍵詞】玩具；包裝設(shè)計；色彩；圖形；趣味性

中圖分類號：G614 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0164-01

一、兒童玩具包裝的消費心理探析

兒童的消費心理并非與生俱來的，而是在特定的環(huán)境下，隨著年齡的增長逐漸形成的。兒童具有好奇心強的特點，對新奇事物充滿了好奇感，玩具是兒童普遍喜愛的物品。在玩具的包裝設(shè)計中，應緊緊抓住兒童追求新、奇、特的心理，盡量選擇純度高的色彩，奇特夸張的圖形及包裝造型來吸引兒童的視線。另外，兒童還具有模仿性強的心理特點，容易隨波逐流，小伙伴有的玩具自己也想擁有。動畫片對兒童的消費心理也產(chǎn)生相當大的影響，比如熱播的《喜羊羊與灰太郎》《巧虎》《海綿寶寶》以及女孩專屬的《迪士尼公主》系列等等，這些熱播動畫片派生出廣泛的商業(yè)市場，其主角形象被創(chuàng)造出成各種材質(zhì)、規(guī)格的玩具，所以，在其包裝設(shè)計中，要密切把握兒童的消費心理。

雖然兒童玩具的消費主體是兒童，但由于兒童在消費上普遍具有對成人的依賴性，所以很多時候依靠成人幫助和選擇購買。因此，還要重視家長的購買心理。

二、兒童玩具包裝的色彩創(chuàng)意表現(xiàn)

“遠看是色，近看是花”。這句話充分反映出色彩是視覺要素中最敏感、最活躍的因素，具有先聲奪人的效果。兒童雖然年幼，但是，色彩在他們的意識世界里是豐富多彩的，他們具有超越成人的想象力和強烈的好奇心。在兒童繪畫中，色彩表達都很豐富，他們喜歡強烈、夸張的色彩。在兒童玩具包裝設(shè)計中，盡量投其所好，選擇跳躍性強的色彩，在色調(diào)的選擇上，以視覺沖擊力較強的原色調(diào)為主。圖1是一款木制的諾亞方舟的包裝設(shè)計，從圖形、色塊到文字，都使用了明快、鮮艷的顏色，色系暖、純度高，給人活潑、生動的視覺感。

圖1“木制的諾亞方舟”包裝 圖2玩具包裝

三、兒童玩具包裝的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)

圖形先于文字出現(xiàn)，并承擔著傳遞信息的作用。圖形的傳播功能跨越民族、地域的界限，目不識丁的老人小孩可以通過圖形連接信息，處于異國他鄉(xiāng)雖不懂語言文字，卻也能通過圖形讀懂信息。

兒童的好奇心促使他們對稀奇古怪的圖形、彎曲的線條產(chǎn)生強烈的興趣并駐足欣賞、且能浮想聯(lián)翩。兒童習慣于把不太能理解的抽象圖形與具體事物聯(lián)系在一起進行認知。因此，玩具包裝上面的圖形設(shè)計應該與具體的玩具特征結(jié)合在一起。圖2是國外一組可愛的兒童玩具包裝，以玩具的形象為外包裝的主要圖形，特征鮮明，商品信息一目了然，包裝造型結(jié)構(gòu)選用布袋與方盒相結(jié)合的方式，滿足兒童的消費心理。

四、兒童玩具包裝的趣味性

趣味性，即令人感覺愉悅，有吸引力。充滿趣味性的包裝能帶給人輕松、愉快的心情。玩具是兒童類的益智產(chǎn)品，本身就帶有一定的趣味性，玩具包裝的外觀造型若能體現(xiàn)一定的趣味性，必定能給兒童留下直觀、深刻的視覺印象。我們可以通過多種表現(xiàn)方式來體現(xiàn)玩具包裝的趣味性，比如用仿生手法對動物、人物、植物的形態(tài)進行打散、重構(gòu)、抽象變形等處理方式，以塑造新、奇、特的視覺效果，或者對一些靜態(tài)的景物采用夸張、擬人化的處理方式，再或者將包裝的造型設(shè)計成兒童喜歡的卡通形象。

玩具的包裝應尊重商品本身的這一特點，迎合兒童的趣味感，為促銷打下基礎(chǔ)。圖3是一款動物玩具的包裝，將包裝造型與房屋相結(jié)合，塑造出溫馨的家的感覺，取名為“動物農(nóng)場”，充滿趣味性。

圖3“動物農(nóng)場”玩具包裝

五、結(jié)語

兒童是國家的未來，是家庭的希望。近年，家庭對孩子益智教育的關(guān)注度日趨明顯，家長越來越注重孩子的興趣培養(yǎng)和潛能開發(fā)，投入也越來越大。所以，兒童玩具是一個很大的商業(yè)市場，兒童玩具包裝充滿商機，同時又面臨著挑戰(zhàn)。作為包裝設(shè)計師，不僅要分析兒童及家長的購買心理，還要關(guān)注兒童的興趣特點，從包裝的色彩、圖形及外包裝的造型上下功夫，設(shè)計出家長滿意、孩子喜歡的玩具包裝作品。

參考文獻：

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