許長利

[關(guān)鍵詞]電視新聞節(jié)目；低俗；對策方法

不斷演進(jìn)的社會、飛速發(fā)展的科技，引發(fā)了新聞傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，也推動了電視媒介領(lǐng)域的巨大變革。在播報內(nèi)容、播報方式和播報理念上都發(fā)生很多改變。但不能否認(rèn)的是一些節(jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任，缺乏理性和自覺，遠(yuǎn)離“以人為本”的精神，違背了娛樂化存在合理性的度，過分關(guān)注報道渲染暴力、色情、緋聞等東西，一味地迎合受眾的獵奇心理，進(jìn)而淪為娛樂的工具，因此也存在著不少庸俗、媚俗、低俗現(xiàn)象和問題。

一、電視新聞節(jié)目低俗化傾向的成因

在電視新聞節(jié)目紛紛以娛樂化的姿態(tài)大行其道時，其表象的背后關(guān)聯(lián)著深刻復(fù)雜地因素。

（一）社會的轉(zhuǎn)型。因為電視聲像具備，是更加娛樂化的媒介。日趨彰顯出它的大眾化、通俗化傾向。電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展變化中無可避免地展開對消費主義、商品主義的狂熱追求。

（二）市場的角逐。經(jīng)過多年的發(fā)展壯大，我國電視生態(tài)格局日臻成熟，媒體的增多和同行業(yè)的競爭十分激烈。電視新聞節(jié)目中，除了講求新聞的“新”“快”“真實”，可讀性、收視率等都成為電視節(jié)目制作的考慮內(nèi)容，這都給電視節(jié)目制作人帶來壓力。

（三）文化背景的嬗變。電視作為傳媒的一個重要載體，主流文化、精英文化與大眾文化都是它主要的構(gòu)成，另外還有一種被稱為邊緣文化。電視新聞節(jié)日的娛樂化趨勢正體現(xiàn)出信息傳播的大眾化。

（四）受眾的需求。快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活往往給人們帶來極大的精神負(fù)擔(dān)，人們強(qiáng)烈地需要某種娛樂方式，需要某種宣泄情緒緩釋心理壓力的渠道。電視節(jié)目既提供了信息咨訊，又提供一種休閑娛樂的方式，所以當(dāng)之無愧成為了大眾選擇的主要方式。

二、電視新聞節(jié)目低俗化的現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目主題迎合世俗。大眾文化越來越普及，面對大量涌入的信息，電視新聞節(jié)目在主題選材方面，逐漸衍變成一味片面追求趣味新奇來吸引觀眾提高收視率。

（二）電視節(jié)目內(nèi)容偏重消遣。受娛樂化潮流影響，電視新聞節(jié)目都或多或少地帶有娛樂性，為了達(dá)到引人入勝并吸引觀眾長期收看下去的目的，電視媒體多以“奇觀制造”為賣點，力求關(guān)注八卦、煽情、刺激等新聞信息，在新聞故事本身的曲折、離奇、驚險上面下功夫。這種做法無可厚非，也是對新聞表現(xiàn)形式和手法上的嘗試和革新。但如果對當(dāng)前新聞過度娛樂化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，走向內(nèi)容淺薄化、同質(zhì)化和形式化。

（三）傳播價值流于平庸。電視節(jié)目在傳播信息，引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會等各個方面起著舉足輕重的作用，堅持正確輿論導(dǎo)向，弘揚正確先進(jìn)文化是媒體的神圣責(zé)任。電視媒體應(yīng)遵循“三貼近”發(fā)揮自身優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起這一歷史重任，彰顯出應(yīng)有價值。

三、如何應(yīng)對電視新聞節(jié)目低俗化傾向

新聞媒體作為信息傳播者，要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報道有意義的選題，精選新聞信息內(nèi)容，讓節(jié)目編排好看好玩，不忘發(fā)揮重要的導(dǎo)向和典型作用。媒體人要保持應(yīng)該有的態(tài)度和風(fēng)度，要知道急什么樣的功，近什么樣的利來吸引受眾、服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。不要逾越合情合理的限度去追求媒體利益，最重要是應(yīng)遵循把握以下幾點：

（一）健全完善的法律體系。一些媒體報道事件時為了大大滿足受眾的好奇心和獵奇感，冷漠無情不擇手段的炒作渲染揭露事件人隱私違反了相關(guān)法律程序。我國《新聞法》、《出版管理條例》、《廣播電視管理條例》等法規(guī)、政令中對廣播電視節(jié)目內(nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報道時必需對社會公眾負(fù)責(zé)，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價值的信息。

（二）明確新聞節(jié)目的本質(zhì)。作為電視媒體本身來講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但新聞公信力是當(dāng)今電視新聞節(jié)目比較稀缺想要不斷提高的能力，娛樂化的新聞勢必會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭，為了搶占更大的市場份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”堅持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。

（三）加強(qiáng)媒體自我約束力。電視媒體更要意識到自身“社會公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進(jìn)文化。在新聞傳播的“雙重過程”中，既要擔(dān)任信息內(nèi)容的傳遞中介，也要有社會文化的隱性表達(dá)。尊重受眾訴求，明確自身肩負(fù)的建構(gòu)電視文化的責(zé)任和意義。

（四）努力培養(yǎng)創(chuàng)新意識。電視新聞節(jié)目“媚洋”“媚俗”“媚利”，也折射出現(xiàn)今我國電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足、技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開拓前進(jìn)的動力在于努力創(chuàng)新，只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力，避免電視新聞節(jié)目娛樂化走入同質(zhì)化、低俗化、商業(yè)化的誤區(qū)，讓我們的電視熒屏健康豐富多彩?！酰?