許亞嵐

近兩年，IP這個(gè)概念逐漸步入大眾的視野，市場(chǎng)的關(guān)注度也愈發(fā)火熱，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)IP市場(chǎng)的發(fā)展還不夠成熟，發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了越來(lái)越多的亂象，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視化過(guò)程中存在一些隱患，比如內(nèi)容雷同、題材扎堆、沒(méi)有合理的定價(jià)體系、缺少原創(chuàng)著作等，這都使得IP市場(chǎng)急需管理和規(guī)范。

眾多亂象阻礙發(fā)展

IP是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)又包含了專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，范圍較為廣闊，并且知識(shí)產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，所以IP的市場(chǎng)環(huán)境也比較復(fù)雜。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心規(guī)劃發(fā)展處處長(zhǎng)謝小勇表示，現(xiàn)在是知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種資本在市場(chǎng)中運(yùn)作的啟蒙期，“在我們傳統(tǒng)的觀念中，資產(chǎn)都是指一些固定資產(chǎn)，但現(xiàn)在一些風(fēng)險(xiǎn)投資也可以運(yùn)用到知識(shí)產(chǎn)權(quán)這種無(wú)形資產(chǎn)中。

他還告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，現(xiàn)在IP有很多特征，通過(guò)市場(chǎng)來(lái)變現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生很多新的模式，最終把現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)為資本?！啊ヂ?lián)網(wǎng)+、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)改革的需求等也對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用提供了很多便利?！?/p>

就市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，說(shuō)到IP大家首先想到的可能就是由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)開(kāi)源的國(guó)內(nèi)版權(quán)開(kāi)發(fā)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的熱度來(lái)源于作者的人氣和作品的粉絲數(shù)量，他們擁有個(gè)人的號(hào)召力，但作品的粉絲數(shù)、傳閱度、關(guān)注度等相關(guān)數(shù)據(jù)還沒(méi)有相關(guān)的監(jiān)管，易觀智庫(kù)互動(dòng)娛樂(lè)研究中心高級(jí)分析師黃國(guó)峰告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，可能有人會(huì)去惡意操作這些數(shù)據(jù)，讓這個(gè)IP看起來(lái)很火，從而賣一個(gè)好價(jià)錢。

目前IP市場(chǎng)雖然還存在一定的泡沫，但真正好的IP占據(jù)了大部分的資源。不過(guò)，一些亂象還是真正存在的。

在艾瑞互動(dòng)娛樂(lè)研究副總監(jiān)郭成杰看來(lái)，目前IP市場(chǎng)主要的問(wèn)題，一方面是沒(méi)有一個(gè)比較合理的定價(jià)規(guī)則，IP的估值被抬得越來(lái)越高；第二個(gè)方面是改編的作品不忠于原作，或雙方的協(xié)議沒(méi)有做好。

而對(duì)于IP估值被抬高的根本原因，投中集團(tuán)分析師陳偉認(rèn)為，是由于其他行業(yè)的資本介入，而介入其中的很多都是資金比較充足的人，他們采用了自己行業(yè)的估值方式，這就導(dǎo)致了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品價(jià)格的直接提升?！俺酥猓€有類似于刷票房等作弊行為，這種事情的根本原因就是制作方和資本方簽署了一系列的合約，而為了兌現(xiàn)協(xié)議內(nèi)容或保證票房收入就需要做這樣的事情?！?/p>

不僅如此，現(xiàn)在的原創(chuàng)劇也很少，需要從版權(quán)保護(hù)的角度來(lái)催生原創(chuàng)。因?yàn)楝F(xiàn)在內(nèi)容雷同的作品太多，通常一部作品火起來(lái)后，就會(huì)出現(xiàn)很多作品爭(zhēng)相模仿，使得原創(chuàng)作者的權(quán)益得不到保護(hù)，從而極大降低了原創(chuàng)作品的數(shù)量。

創(chuàng)新是文藝的生命，原創(chuàng)是競(jìng)爭(zhēng)的力量。當(dāng)下文藝原創(chuàng)疲軟主要原因是急功近利，心態(tài)浮躁。改編多了，原創(chuàng)少了；模仿多了，創(chuàng)新少了；離銀行近了，離生活遠(yuǎn)了；離網(wǎng)絡(luò)近了，離群眾遠(yuǎn)了。

監(jiān)管缺失急需改革

有這么多亂象存在，對(duì)IP市場(chǎng)的發(fā)展是極為不利的，這就需要相關(guān)部門來(lái)規(guī)范市場(chǎng)行為。

“其實(shí)IP是一個(gè)純粹的市場(chǎng)行為，它本身就是一個(gè)非剛性需求產(chǎn)品，是精神產(chǎn)品。但是IP在精神產(chǎn)品市場(chǎng)里又是一個(gè)必需品，這樣監(jiān)管起來(lái)就比較困難?！苯鹕珎髅蕉麻L(zhǎng)王裕仁向《經(jīng)濟(jì)》記者表示，這個(gè)行業(yè)的監(jiān)管更多的是來(lái)自于對(duì)終端產(chǎn)品的監(jiān)管，比如拍出來(lái)的影視劇是否符合主旋律，是否符合我們的價(jià)值觀，相關(guān)游戲是不是涉及到非法經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。而對(duì)于文學(xué)IP本身的監(jiān)管更多的是針對(duì)內(nèi)容是否涉及一些紅線，比如小說(shuō)里是否含有反社會(huì)、封建迷信情節(jié)等。

就我國(guó)目前的IP市場(chǎng)的監(jiān)管來(lái)講，還需要進(jìn)一步完善。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馬秀山對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者表示，在國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在有很多未經(jīng)授權(quán)隨意篡改劇本的行為，原創(chuàng)作者很少享受作品的衍生產(chǎn)品的權(quán)益。“比如《哈利·波特》這部作品，不僅被改編成多部電影，還在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上出現(xiàn)過(guò)，這些都讓原創(chuàng)作者享有相應(yīng)的回報(bào)，政府也會(huì)提供這方面的保護(hù)，所以國(guó)內(nèi)的相關(guān)部門還是應(yīng)該提供良好的市場(chǎng)規(guī)則，才能讓原創(chuàng)得到相應(yīng)的回報(bào)。”目前我國(guó)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)也在加強(qiáng)，比如版權(quán)局要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)未經(jīng)授權(quán)的都得下架。

就陳偉了解，目前國(guó)內(nèi)對(duì)IP市場(chǎng)的監(jiān)管并不很理想?！霸谥袊?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)非常麻煩，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的官司其實(shí)很多律師都是不太愿意接，國(guó)際方面我們國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)很不力，國(guó)內(nèi)方面就更不用說(shuō)了?！鼻謾?quán)這種事情不能說(shuō)正常，但很普遍，因?yàn)槌杀颈容^低，收入太高，而相關(guān)的法制建設(shè)不完整，法律實(shí)踐操作難度又相對(duì)較高，這就導(dǎo)致了侵權(quán)收益會(huì)高。

在他看來(lái)，去年以來(lái)，IP市場(chǎng)的監(jiān)管方面其實(shí)并沒(méi)有改革，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)也沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變動(dòng)。“因?yàn)槿绻霈F(xiàn)問(wèn)題，最后其實(shí)就是一般的民事官司，民事官司的依據(jù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法本身沒(méi)有做任何修改的狀態(tài)之下，就無(wú)從監(jiān)管?！?/p>

行業(yè)自律政府輔助

為了IP市場(chǎng)能夠更好更迅速地發(fā)展，相關(guān)的法律法規(guī)還需要健全，因?yàn)镮P是虛的、無(wú)形的，所以比較容易受到侵害。郭成杰認(rèn)為，如果要規(guī)范IP市場(chǎng)，行業(yè)自律和政府監(jiān)督都要有?！靶袠I(yè)自律是業(yè)內(nèi)人士都要往好的方向去走，政府監(jiān)督就是做底線性的一些規(guī)定，比如如何處理盜版或糾紛。”

“從經(jīng)濟(jì)學(xué)本身角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)就是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)規(guī)則；從法律的角度來(lái)說(shuō)，就是侵權(quán)這個(gè)事情要界定好權(quán)責(zé)本身?！标悅ケ硎荆瑱?quán)利的邊界是哪里，責(zé)任的邊界是哪里，侵權(quán)行為本身的成本和它所需要承擔(dān)的一系列責(zé)任和義務(wù)又在哪里，這些都需要確定好。

黃國(guó)峰認(rèn)為，監(jiān)督IP市場(chǎng)的法律法規(guī)層面，我國(guó)的著作權(quán)法不是很明晰，現(xiàn)在IP市場(chǎng)各種新的模式和合作的方式出現(xiàn)，而以前的著作權(quán)法還沒(méi)有針對(duì)現(xiàn)狀做一些合適的更新。“很多影視行業(yè)的人也摸不準(zhǔn)IP的價(jià)值多少、能不能拍、成功率有多少，他們基本上是靠一些經(jīng)驗(yàn)，很少有一些數(shù)據(jù)方面的支撐。這就需要找一些第三方機(jī)構(gòu)，以公開(kāi)的角度去做一些數(shù)據(jù)和評(píng)估?！?/p>

在IP企業(yè)營(yíng)業(yè)方面，中國(guó)不缺工匠，也不缺創(chuàng)新精神，為什么總愛(ài)抄襲走捷徑呢？

馬秀山認(rèn)為，這更多的是市場(chǎng)問(wèn)題?！皠?chuàng)新不能保證都成功，有風(fēng)險(xiǎn)，類似于一場(chǎng)賭博，但是除了冒風(fēng)險(xiǎn)還要防止被山寨，在這樣的環(huán)境下搞原創(chuàng)太累了，前有堵截，后有追兵，相當(dāng)于腹背受敵?！?/p>

所以，要加大力度打擊山寨。侵權(quán)行為不斷翻新，維權(quán)成本依然高企。制作人或投資人在IP市場(chǎng)疑似違法被罰后，換身行頭繼續(xù)是我們國(guó)家的一種不好的現(xiàn)象，所以建立誠(chéng)信市場(chǎng)也迫在眉睫。在馬秀山看來(lái)，政府就是要?jiǎng)?chuàng)造市場(chǎng)環(huán)境，主要還是社會(huì)公眾真心執(zhí)法?！罢嬲姆墒莵?lái)自于民眾內(nèi)心的呼喚。”

魯迅作品中的人物孔乙己中曾說(shuō)過(guò)：“竊書(shū)不算偷”，就目前的環(huán)境而言，這是個(gè)陋習(xí)，要改變還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

現(xiàn)在與其說(shuō)出臺(tái)一些措施去人為調(diào)控和管理這個(gè)市場(chǎng)，還不如讓這些市場(chǎng)中的人自己去規(guī)范。王裕仁表示，現(xiàn)在很多作品可能價(jià)格虛高，但如果改編不出來(lái)，投資人賠錢的時(shí)候自然就不會(huì)出現(xiàn)這種錯(cuò)誤了。“將來(lái)留下的產(chǎn)品應(yīng)該是除了本身的IP屬性之外，在制作和整體的運(yùn)營(yíng)方面也會(huì)有獨(dú)到之處，這些作品會(huì)幫助我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和與國(guó)際化接軌。這些不僅在國(guó)內(nèi)會(huì)得到好的效仿，也能夠作為中國(guó)的價(jià)值觀和世界觀輸出到國(guó)外市場(chǎng)去?！?/p>

瑞士只有800萬(wàn)人口，但是其創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力多年排全球第一，人均創(chuàng)造的世界500強(qiáng)企業(yè)也列全球第一位，對(duì)于IP市場(chǎng)，瑞士政府所起的作用就是給予支持或輔導(dǎo)，很少管制，甚至政府都不制定產(chǎn)業(yè)政策，只是營(yíng)造經(jīng)營(yíng)環(huán)境。馬秀山表示，我們國(guó)家有14億人口，產(chǎn)業(yè)政策需要制定，但也有很多可以借鑒的地方，比如瑞士政府有3點(diǎn)較為突出的管理辦法：較少管制、把稅收降到最低水平、尊重公民權(quán)利，這會(huì)讓企業(yè)的積極性得到最大程度的釋放。

對(duì)于IP市場(chǎng)，政府最該管的是盜版，最不該管的是商業(yè)價(jià)值，在王裕仁看來(lái)，除此之外，對(duì)于終端產(chǎn)品的價(jià)值觀有所管理是可以的。

支持IP走向國(guó)際

對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)還是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的。郭成杰建議投資人，要把握好自己的定位，不要去屯IP，IP不是黃金或存款，如果一個(gè)IP很長(zhǎng)時(shí)間不去開(kāi)發(fā)的話，可能時(shí)間久了大家對(duì)它的關(guān)注度就會(huì)下降，“要根據(jù)自己的開(kāi)發(fā)能力合理地去采購(gòu)，依托一些正規(guī)化的渠道去購(gòu)買”。

目前，市場(chǎng)的交易模式也發(fā)生了一些變化。黃國(guó)峰告訴記者，雙方合作運(yùn)營(yíng)IP，成功了再分配利益，這已經(jīng)是一個(gè)大的平臺(tái)或大的公司合作的主要方式了。

一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)例如閱文集團(tuán)、中文在線等，他們簽約了很多大神級(jí)的作者，有很多版權(quán)，一些影視公司、游戲公司會(huì)來(lái)找他們買這些版權(quán)，以前是純粹地進(jìn)行版權(quán)的交易，而這些平臺(tái)現(xiàn)在會(huì)積極地去和購(gòu)買版權(quán)的公司進(jìn)行深度合作，比如平臺(tái)先收一部分錢，然后雙方共同去改編這個(gè)IP，因?yàn)檫@些平臺(tái)更了解這個(gè)IP，也可以在這些平臺(tái)上更好地運(yùn)用粉絲的資源。

雖然IP市場(chǎng)目前的環(huán)境還存在問(wèn)題，但就如馬秀山所說(shuō)的，不能因?yàn)槭袌?chǎng)有問(wèn)題就不發(fā)展了，不能因?yàn)榫S權(quán)環(huán)境不如人意就不去維權(quán)。“不能因?yàn)槁飞嫌锌幽憔筒蛔呗妨?。?/p>

而我們不僅要打造一個(gè)健康的IP市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境，還要從多方面實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。

王裕仁認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)IP市場(chǎng)價(jià)值最大化還需要時(shí)間的沉淀和積累，好的IP的養(yǎng)成如果要發(fā)揮長(zhǎng)效的作用，不管是游戲、舞臺(tái)劇等每一個(gè)環(huán)節(jié)都要精耕細(xì)作，最后形成一個(gè)品牌，“如果能夠像孫悟空的形象那樣深入人心的話，這個(gè)IP的價(jià)值才能更好地展現(xiàn)”。

他還表示，在IP市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、良莠不齊的環(huán)境里，要先樹(shù)立積極正面的典型，IP不是傳統(tǒng)的價(jià)值觀，應(yīng)該代表新的價(jià)值觀，應(yīng)該積極創(chuàng)新，勇于進(jìn)取，正確地引導(dǎo)和梳理觀眾和用戶對(duì)于正版題材的消費(fèi)，因?yàn)檫@代表對(duì)原創(chuàng)文學(xué)價(jià)值的尊重。另外，還需要有國(guó)家方面的政策支持，比如IP走出去這方面。“日本和韓國(guó)的政府相關(guān)部門每年都會(huì)投入大量經(jīng)費(fèi)去支持他們的文化和IP走出去，這才有了日本的漫畫(huà)在全世界的推廣和韓劇在全亞洲的推廣，這些年輕人喜歡的東西應(yīng)該大力往國(guó)際上推廣，等將來(lái)什么時(shí)候美國(guó)小孩看的不是《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》而是《鬼吹燈》，那時(shí)可能離我們國(guó)家軟實(shí)力的提升就不遠(yuǎn)了?！?