韓玥

[關(guān)鍵詞]媒體融合；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢(shì)

新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)，受眾減少，發(fā)行量萎縮，收視率下降，經(jīng)濟(jì)收益下滑，在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。而新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、受眾門檻低等優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大眾的眼球。但是不得不承認(rèn)，新媒體不具備傳統(tǒng)媒體苦心經(jīng)營幾十年的在受眾心目中的地位，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不可替代。？從驚呼“狼來了”，到拿來我用并逐漸走上媒體融合道路，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體始終在積極探索應(yīng)對(duì)方式。目前，建網(wǎng)站、開微博，打造移動(dòng)終端等媒體融合方式，已成為絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的不二選擇。只有冷靜思考媒體融合發(fā)展過程中的得與失，才能使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)活力，發(fā)揮最大的傳播效果。

首先，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨(dú)大獨(dú)尊的身架，肯定新媒體的影響和作用，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。要把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，利用新媒體的即時(shí)性、便捷性和多元化特點(diǎn)，將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和影響力不斷延伸、聚焦和放大。這種轉(zhuǎn)變包括新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，如拓寬新聞傳播渠道，在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，嘗試和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、微信、LED、移動(dòng)客戶端等新興傳播渠道，使新聞信息一次生成，實(shí)現(xiàn)多次傳播。此外，還可以實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，有效增加輿論受眾的參與度，通過及時(shí)反饋使輿論的引導(dǎo)有較強(qiáng)的針對(duì)性和準(zhǔn)確性。目前，黑龍江廣播電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、《新聞夜航》等節(jié)目都建立了微信平臺(tái)，通過每天推送最新節(jié)目內(nèi)容，也加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，使節(jié)目的影響力和收視率不斷加強(qiáng)，取得了可喜的成績。

其次要圍繞省委、省政府重點(diǎn)工作做好重點(diǎn)宣傳策劃。在信息碎片化時(shí)代，應(yīng)該樹立大宣傳理念，與其他傳統(tǒng)媒體及新媒體加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，形成強(qiáng)大持久的宣傳合力。近年來，黑龍江廣播電視臺(tái)圍繞全省重點(diǎn)工作成功實(shí)施了多起宣傳策劃，每年的全國兩會(huì)、全省兩會(huì)，與其他主流媒體一起做好宣傳報(bào)道工作，通過互通有無協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了雙贏。在“最美教師”張麗莉等先進(jìn)人物的宣傳報(bào)道中，在全省產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的報(bào)道中，在建設(shè)龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道中，我們都很好的把握了報(bào)道的主線和宗旨，通過聯(lián)合多家媒體共同出擊，形成報(bào)道聲勢(shì)，通過微推等新媒體運(yùn)用，增加節(jié)目的時(shí)尚性和吸引力，起到了很好的宣傳效果。

第三要對(duì)于重大突發(fā)事件要敢于發(fā)聲引導(dǎo)。發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對(duì)社會(huì)輿論的嘈雜紛繁時(shí)發(fā)揮主流影響，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，將事實(shí)及時(shí)告知受眾。要按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針，做到重大問題不缺位，關(guān)鍵時(shí)刻不失語，要準(zhǔn)確把握事件報(bào)道的度和量，不捕風(fēng)捉影，不專注負(fù)面，不坐山觀望，不蓄意炒作，對(duì)事件始終保持追蹤狀態(tài)，做到不瞞報(bào)、不斷報(bào)、不淺報(bào)、不亂報(bào)、不漏報(bào)，讓群眾能第一時(shí)間得到最新信息，為輿論引導(dǎo)贏得主動(dòng)。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱炒、市民熱議，影響社會(huì)穩(wěn)定的重要事件，我們傳統(tǒng)媒體要善于參與，要堅(jiān)守法律底線，要忠于事實(shí)，要堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量，積極化解社會(huì)矛盾和促進(jìn)社會(huì)和諧。同時(shí)我們傳統(tǒng)媒體要做好輿論監(jiān)督職能，敢于觸及熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，敢于為人民群眾利益鼓與呼，敢于揭露和鞭撻丑惡現(xiàn)象。努力做到科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，要旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn)，疏導(dǎo)社會(huì)情緒，啟發(fā)公眾思考，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。通過輿論監(jiān)督，切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。

第四，作為傳統(tǒng)媒體，我們要贏得受眾，獲得話語權(quán)，提升公信力，必須在宣傳報(bào)道內(nèi)容上狠下功夫。宣傳報(bào)道一定要接地氣，一定要堅(jiān)持走平民化路線，把受眾是不是能接受、樂不樂意接受作為業(yè)績考核的基本標(biāo)準(zhǔn)。要繼續(xù)堅(jiān)持深入基層，走進(jìn)城鄉(xiāng)社區(qū)，從老百姓的視角去宣傳報(bào)道社會(huì)生活的新形象、新變化，使新聞宣傳接地氣，體現(xiàn)鮮、活、實(shí)的特點(diǎn)。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨一個(gè)緊迫的課題，就是人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過制定媒體從業(yè)人員培養(yǎng)激勵(lì)政策，使優(yōu)秀人才能夠出得來、招得來、留得住、用得好。另外，要通過培訓(xùn)等辦法，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員從單一技能型向復(fù)合型技能轉(zhuǎn)變，即除了會(huì)寫、編、評(píng)，還須有設(shè)計(jì)、整合營銷、全媒體報(bào)道等綜合能力，調(diào)動(dòng)媒體所有員工的積極性、創(chuàng)造性，才能更好的推動(dòng)事業(yè)的更好更快發(fā)展。

最后，用一個(gè)形象的比喻，如果傳統(tǒng)媒體以傳統(tǒng)思維進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)里去競爭，那無異于鯊魚爬到陸地上去跟豹子搏斗，肯定是要輸?shù)?。?duì)于用傳統(tǒng)媒體來說，解放思想要記住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。要用戶至上。讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗(yàn)全方位新聞報(bào)道時(shí)感覺良好，增強(qiáng)用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起。要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊(duì)，改變僵硬的新聞運(yùn)作和采編流程。在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)大行其道的數(shù)字時(shí)代，一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。掌握新的商業(yè)模式，有的放矢，避免自說自話，自娛自樂。我們都知道媒體的影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，也體現(xiàn)在商業(yè)吸引力上。掌握新的商業(yè)模式不僅可以更好地?cái)U(kuò)展受眾群，增強(qiáng)用戶粘度，更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保證。

（編輯/李舶）