周麗

摘要：西藏文化具有鮮明的地域特色，但其發(fā)展速度滯后，需要大力挖掘其潛力。西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以通過大打“西藏牌”，加大文化產(chǎn)品的開發(fā)力度，改善節(jié)會舉辦的范式，增強(qiáng)文化企業(yè)的科技含量，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，培育一批競爭力強(qiáng)的大型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。

關(guān)鍵詞：西藏；文化產(chǎn)業(yè)；路徑

西藏的文化神秘而獨(dú)特，在全球經(jīng)濟(jì)大融合大發(fā)展的背景下，西藏文化產(chǎn)業(yè)有極強(qiáng)的吸引力。然而，因歷史和現(xiàn)實(shí)等原因，西藏文化的內(nèi)在價(jià)值還尚未得到自身和外部的全面認(rèn)可，還未形成具有突出代表性的文化品牌，通過樹立品牌意識，帶動西藏文化產(chǎn)業(yè)快速、健康、跨越發(fā)展。

一要大打“西藏牌”。打造西藏文化產(chǎn)品這一品牌的過程其實(shí)就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，在這個(gè)過程中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心應(yīng)該是引導(dǎo)和鼓勵文化企業(yè)開發(fā)其特有的西藏文化產(chǎn)品品牌。在全球文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的背景下，更應(yīng)把品牌戰(zhàn)略作為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，大打“西藏牌”、“高原牌”、“原始牌”“特色牌”、“綠色牌”，努力做好西藏文化產(chǎn)品的品牌保護(hù)、原產(chǎn)地保護(hù)，培育一批國內(nèi)、國際市場叫得響、有影響、獨(dú)占性強(qiáng)的西藏特有的文化產(chǎn)品品牌，把西藏文化中能夠“請進(jìn)來”和“走出去”的特殊名片，作為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢。

二要加大文化產(chǎn)品開發(fā)力度。想要打造西藏獨(dú)特的文化產(chǎn)品品牌，積極推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)必不可少，文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)要進(jìn)一步加強(qiáng)，特色的文化品味要有所提高，具有鮮明特色的地方文化產(chǎn)品和民族地域特色的優(yōu)勢更是文化產(chǎn)品品牌的生命力所在。積極推出能夠最大限度展示、呈現(xiàn)西藏的歷史典故、民族文化、藏民俗風(fēng)情、服飾文化、工藝美術(shù)品以及高原風(fēng)光的展覽節(jié)和展銷會等；集中打造以聲、光、電等為手段的最新科技與民族服飾和民族舞蹈等為一體的舞臺藝術(shù)精品；努力開發(fā)具有藏民族特色，且有較高文化品味的藏式手工藝品及旅游紀(jì)念品。從而使西藏文化的影響力、輻射力和向心力不斷加強(qiáng)和擴(kuò)大，西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會迎來更為廣闊的市場和進(jìn)一步發(fā)展的空間。

三是以市場為手段，進(jìn)一步改革和完善政府舉辦文化藝術(shù)節(jié)的模式。從以前單一由政府舉辦的模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎少徟c市場運(yùn)作相結(jié)合的模式，以每年的“藏歷新年”、和“雪頓節(jié)”等龍頭文化藝術(shù)活動帶動各地市的民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)慶活動。在新的模式下，必將能夠集中力量打造一批藏民族特色鮮明和社會影響廣泛的文化藝術(shù)節(jié)慶活動品牌。充分利用拉薩雪頓節(jié)、日喀則珠峰文化藝術(shù)節(jié)、山南雅礱文化藝術(shù)節(jié)、林芝大峽谷旅游文化節(jié)、昌都康巴藝術(shù)節(jié)、那曲恰青賽馬藝術(shù)節(jié)和阿里象雄藝術(shù)節(jié)等區(qū)域性特色藝術(shù)節(jié)以及各區(qū)域旅游的黃金時(shí)間節(jié)點(diǎn)，集中推出具有各區(qū)域特色的民族文化藝術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵和品位，多渠道擴(kuò)大其影響力，使其成為中外游客能夠更好地體驗(yàn)和享受藏民族文化的重要平臺，從而打造出西藏文化旅游獨(dú)具特色的品牌，形成西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。

四是提高文化企業(yè)的科技含量，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)等高新技術(shù)改造、提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，使西藏文化企業(yè)由經(jīng)驗(yàn)密集型向知識密集型轉(zhuǎn)變，由勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，由單個(gè)市場主體單打獨(dú)斗向集團(tuán)化抱團(tuán)競爭轉(zhuǎn)變。

五是強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展壯大。對那些具備較好發(fā)展前景的文化企業(yè)，在資金、政策、人才等方面給予重點(diǎn)扶持，積極培育和發(fā)展一批市場競爭力強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)效益高的龍頭文化企業(yè)和文化企業(yè)集團(tuán)。西藏影視話劇制作基地、藏戲藝術(shù)中心、藝術(shù)創(chuàng)作培訓(xùn)基地、民族民間工藝品研發(fā)制作等文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)基地的建設(shè)，必須依托西藏豐富的民族文化資源優(yōu)勢。在這個(gè)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，建設(shè)一批藝術(shù)展演中心、民俗文化表演展示園區(qū)、民俗村、民族文化特色演出場所等文化旅游設(shè)施。鼓勵文化企業(yè)行業(yè)內(nèi)或行業(yè)間充分聯(lián)合，組建文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集聚文化企業(yè)和相關(guān)行業(yè)的資金、資源和市場，做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，改變西藏文化產(chǎn)業(yè)低、小、散、弱、差的狀況，增強(qiáng)西藏文化產(chǎn)業(yè)集群實(shí)力。以組合競爭或抱團(tuán)發(fā)展的方式參與市場競爭，增強(qiáng)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力，彰顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢。

六是培育和發(fā)展一批實(shí)力雄厚、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、帶動力強(qiáng)的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮輻射、示范、信息擴(kuò)散和銷售網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)龍頭作用，對于文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和競爭力的提升具有重要作用。通過跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組，重點(diǎn)培育和發(fā)展一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競爭力和影響力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成以產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為龍頭，以各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為載體的文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局，進(jìn)一步提高集約化經(jīng)營的能力和水平。要以大型企業(yè)集團(tuán)為龍頭，加大對龍頭企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)社會資源向龍頭企業(yè)集聚，促使其在做大做強(qiáng)、尋求規(guī)模優(yōu)勢的同時(shí)，跨行業(yè)方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“規(guī)模優(yōu)勢”向“范圍優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化。要以現(xiàn)有文化園區(qū)、基地為“龍頭”帶動各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持園區(qū)的集群導(dǎo)向，完善園區(qū)的文化功能，服務(wù)功能，文化產(chǎn)品的銷售、消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)功能，使之成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的重要載體，成為項(xiàng)目集聚、資金集聚、人才集聚、信息集聚的增長群。

文化產(chǎn)業(yè)的活力，實(shí)質(zhì)在于品牌的魅力，通過品牌的打造和推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的聚集發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)的能級和競爭力。大力實(shí)施文化品牌特色戰(zhàn)略和精品工程，充分挖掘西藏文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造具有西藏優(yōu)勢和特色文化產(chǎn)業(yè)的品牌。提升文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢和品牌價(jià)值，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在資金、技術(shù)等方面領(lǐng)先其他行業(yè)的優(yōu)勢，在文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展等領(lǐng)域進(jìn)一步打造區(qū)域品牌形象，重點(diǎn)建設(shè)具有西藏文化特色的文化藝術(shù)、文化旅游等區(qū)域文化品牌。集中力量建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢明顯的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，結(jié)合現(xiàn)代科技、信息技術(shù)，充分發(fā)揮創(chuàng)意與策劃的作用，生產(chǎn)具有中國傳統(tǒng)文化特色、主題鮮明、功能完善、設(shè)計(jì)精美獨(dú)特、享譽(yù)全球的精品，保持競爭優(yōu)勢，占據(jù)高端市場。推動品牌結(jié)構(gòu)的提升和品牌戰(zhàn)略延伸，形成獨(dú)具特色的西藏文化品牌系列，全面提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭能力。（作者單位：四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

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