甄瑞

（西北政法大學(xué)，陜西 西安 710063）

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我國電視真人秀節(jié)目本土化存在的問題及對策

甄瑞

（西北政法大學(xué)，陜西 西安 710063）

摘要：真人秀節(jié)目源自歐美，自引入我國之后收到觀眾的熱烈歡迎。然而，我國真人秀節(jié)目在本土化過程中出現(xiàn)種種問題，數(shù)量過多，缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，過度娛樂化，社會責(zé)任感缺失等都是我過真人秀節(jié)目突出存在的問題。本文著重分析我國真人秀節(jié)目本土化存在的問題，并針對這些問題提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：真人秀；本土化；問題；對策

真人秀節(jié)目是一種電視游戲競技節(jié)目，選手以真實身份參與，按照制作方設(shè)定的規(guī)則，為了一個明確目的去做自己的行動，他們在給定的情境下真實流露的生活和內(nèi)心世界被記錄下來而做成一集節(jié)目。真人秀節(jié)目近幾年在中國的迅速發(fā)展也是有目共睹，取得了一定的成績，同時，在引進節(jié)目的過程中，真人秀節(jié)目會面臨文化差異的考驗。本篇文章試著對中國真人秀節(jié)目在模仿和移植國外真人秀節(jié)目存在的問題進行分析，并提出相應(yīng)對策。

一、我國電視真人秀節(jié)目本土化存在的問題

（一）節(jié)目數(shù)量過多，創(chuàng)新意識缺乏。近幾年來，真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛，數(shù)量增長快，幾乎所有的省級衛(wèi)視都創(chuàng)辦了真人秀節(jié)目，地方臺的真人秀節(jié)目也不少見。衛(wèi)視大佬砸錢造王牌續(xù)集，真人秀依舊吃香，一線衛(wèi)視家家都是大手筆。

實質(zhì)上，目前的節(jié)目主要是對國外成功節(jié)目的借鑒和模仿，有些甚至是原版引進，比如：由浙江衛(wèi)視播出的時下最火的《奔跑吧，兄弟》是原版引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《Running Man》；湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》是原版引進韓國MBC電視臺的親子戶外真人秀節(jié)目等等。

真人秀節(jié)目數(shù)量過多，缺乏創(chuàng)新，然而，只重數(shù)量的過度發(fā)展容易造成電視資源的過度浪費，不利于電視節(jié)目多樣化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

（二）節(jié)目同質(zhì)嚴(yán)重，克隆現(xiàn)象成風(fēng)。我國電視娛樂節(jié)目起步較晚，研發(fā)力量比較薄弱，大多數(shù)真人秀節(jié)目都來自對外國節(jié)目的模仿和改造，原創(chuàng)性的優(yōu)秀節(jié)目較少。

隨著《奔跑吧，兄弟》取得了廣告收益與收視率的雙豐收，類似的競技游戲類真人秀如雨后春筍般層出不窮，如深圳衛(wèi)視的《極速前進》。

盡管各電視臺節(jié)目花樣繁多，但實質(zhì)上是缺乏創(chuàng)新意識的。中國人民大學(xué)喻授喻國明指出，“創(chuàng)新”在中國很不容易，創(chuàng)新在某種意義上就是另類，創(chuàng)新的事物對于主流來說就是異端，而我們從小到大所受的教育是要和中國社會的普遍標(biāo)準(zhǔn)保持一致。節(jié)目缺乏原創(chuàng)性是制約國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展的瓶頸。

（三）節(jié)目過度娛樂，社會責(zé)任缺失。 “欲望是蓄水，人格是堤壩，而娛樂就是閘門?！眾蕵穼⒂M行疏導(dǎo)從而減少欲望對人格堤壩的壓力，甚至用到的化的方式使得欲望被社會化，從而化害為利。從這個意義上來說，娛樂對社會是有利的。但是，如果娛樂不是具有引導(dǎo)功能的閘門，那么欲望就會變?yōu)楹樗：ι鐣?。因此，從這個意義上來說，沒有節(jié)制的娛樂是弊大于利的。

因此，娛樂應(yīng)該有一種倫理的規(guī)范。但是，在實際踐行的過程中，為了贏得收視率，真人秀節(jié)目往往成了利益的犧牲者。正如波茲曼所認為的那樣，“在這個信息爆炸、媒體當(dāng)?shù)赖哪甏?，娛樂?jié)目的出現(xiàn)讓人們停止思考，肆意接受著各種低俗、沒有實質(zhì)性內(nèi)涵的娛樂信息的轟炸?！弊罱鼛啄暾嫒诵愕幕鸨蠹乙惨娮R到不少“炒作”的招數(shù)，目的都是為了助推收視。

作為一種文化商品，真人秀節(jié)目追求經(jīng)濟利益本身無可厚非。但是，作為一種文化商品，真人秀節(jié)目還具有不可替代的社會、文化功能，它必須兼顧收視效益與社會倫理道德的平衡。真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好自己的引導(dǎo)功能，在娛樂的同時，讓個人欲望被融入到主流的社會價值取向中。

二、我國電視真人秀節(jié)目本土化發(fā)展對策分析

（一）增強本土化，增加原創(chuàng)性。盡管多數(shù)真人秀節(jié)目在借鑒國外的基礎(chǔ)上都不同程度的進行了改造，但本土化程度仍然不高，更難說有真正的原創(chuàng)性。現(xiàn)在在國內(nèi)比較火的真人秀節(jié)目，大多也只是簡單地照搬了西方真人秀節(jié)目的節(jié)目規(guī)則設(shè)置。

長遠來看，“抄襲”國外節(jié)目將令國內(nèi)節(jié)目繼續(xù)問題頻生。中國傳媒大學(xué)教授胡正榮就認為，國內(nèi)對電視模板的研發(fā)能力較弱，很多電視臺采取了模仿海外成功節(jié)目模板的方式來制作節(jié)目，這可能縮短了我們與國際電視產(chǎn)業(yè)的差距，從長遠來說，“抄襲將毀壞這個產(chǎn)業(yè)，只有推進原創(chuàng)才能保證其可持續(xù)發(fā)展。這一點電視產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一致的，都要從‘中國制造’過渡到‘中國創(chuàng)造’?！痹谡嫒诵愎?jié)目競爭激烈的情況下，各電視臺節(jié)目要盡量保持自己的優(yōu)勢，同時借鑒其他節(jié)目的經(jīng)驗，增加節(jié)目創(chuàng)新性，不斷完善自己。

（二）創(chuàng)新題材，發(fā)展多樣性。我國電視媒體在原創(chuàng)能力不強的情況下，一方面可以適當(dāng)吸取和引進國外真人秀節(jié)目的形態(tài)及創(chuàng)意，另一方面，我們要開動腦筋，關(guān)注廣闊豐富的現(xiàn)實生活，積極創(chuàng)新出更合適更豐富的節(jié)目題材、類型?！稓g樂英雄》制片人孫吉指出：歐美國家真人秀節(jié)目的發(fā)展有一個明顯的走向，那就是正由荒島回歸城市，由虛幻回歸現(xiàn)實，真人秀節(jié)目越來越接近社會生活，關(guān)注生活本身。這其實是對真人秀節(jié)目題材最精妙的理解?！半娨暤纳谟陉P(guān)注普通老百姓的命運、內(nèi)心感受、心理狀態(tài)以及與他們生活息息相關(guān)的社會大環(huán)境的變化等?！比饺鍖W(xué)認為，“原創(chuàng)性、大眾化和多樣化是我國真人秀節(jié)目的出路?！比缃瘢鳛橐环N電視娛樂節(jié)目，應(yīng)該投入更多去關(guān)注日常生活工作題材的真人秀節(jié)目。

（三）融入中國特色，宣傳主流價值。在真人秀節(jié)目的人物設(shè)定、服裝道具選擇、情節(jié)安排和場景選擇上，要充分融入中國元素，并充分考慮國人的審美標(biāo)準(zhǔn)、價值取向、接受習(xí)慣和心理特征。因此，在真人秀節(jié)目中，要考慮到中西審美的差距，宣揚我國的主流價值觀。

在真人秀節(jié)目在我國綜藝節(jié)目占一席之位之時，節(jié)目在獲取高收視率和經(jīng)濟效益之時，我們在學(xué)習(xí)國外先進經(jīng)驗之時，更要創(chuàng)造出具有中國特色的，屬于國人的本土化節(jié)目。在滿足受眾需求的同時，注重社會效益，宣傳我國主流文化價值，使真人秀節(jié)目在本土化的過程中，積極引導(dǎo)受眾思想和整個社會文化的發(fā)展。

參考文獻：

[1]董路霞：《韓國明星真人秀節(jié)目的中國本土化策略》，《試聽》2015年第5期

[2]張巍瀚：《我國真人秀節(jié)目本土化的問題與對策研究》，《齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報》2015年第11期

[3]馮海霞：《我國真人秀節(jié)目本土化策略探討——以<爸爸去哪兒>為例》，《新聞傳播》2014年第18期

中圖分類號：G222

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0220-01

作者簡介：甄瑞（1994年9月—），女，陜西榆林人，西北政法大學(xué)新聞學(xué)本科生。