鄔瑩穎

聚集時尚界頂尖人物，上千家專業(yè)買手云集，世界各地的時尚媒體和潮流始發(fā)于此？？是否想過這也許是將來某一天你在柯橋就能經(jīng)歷的一切？而這需要多方合力，找準(zhǔn)發(fā)展時機(jī)，引領(lǐng)柯橋設(shè)計師成長，助推柯橋由成本競爭型城市向價值競爭型城市轉(zhuǎn)變。本期我們來盤點(diǎn)在紡城設(shè)計師成長中具有重大意義的三個關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞1政府引導(dǎo)

上榜理由：在與設(shè)計師交流的過程中，大家都不約而同地指出柯橋當(dāng)?shù)卣诮y(tǒng)籌引導(dǎo)著柯橋時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“無論是各類設(shè)計師論壇、柯橋時尚周，還是《紡織服裝周刊》等相關(guān)媒體的及時報道，都是柯橋政府極力為當(dāng)?shù)丶徔棶a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級機(jī)遇的努力成果?！苯B興其她紡織有限公司設(shè)計師孟麗梅很看好柯橋設(shè)計空間的成長，她認(rèn)為，柯橋的本土市場從無到有，從弱小到壯大，從代工生產(chǎn)到品牌設(shè)計，歷經(jīng)時間的洗禮，才有了如今逐漸成長起來的柯橋時尚產(chǎn)業(yè)。雖然時尚建設(shè)之路仍然漫長，但只要有人引導(dǎo)，有人呼應(yīng)，柯橋的時尚事業(yè)必將一片光明。

針對從年初就開始進(jìn)行的印染產(chǎn)業(yè)整治提升“亮劍”行動，孟麗梅指出雖然這次行動的主要目的是環(huán)保提升，但在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)引起“蝴蝶效應(yīng)”?！暗投巳緩S關(guān)停，勢必會對低端產(chǎn)品的發(fā)展起到遏制作用。政府運(yùn)用那只有形的手，倒逼各色企業(yè)走上中高端發(fā)展路線。”孟麗梅說道。據(jù)悉，活動開展以來，全區(qū)印染企業(yè)用于環(huán)境治理、設(shè)備更新等方面的技改投入達(dá)15億元，拆除違章建筑面積110多萬平方米，淘汰落后設(shè)備2023臺（套），開展員工培訓(xùn)約51500人次。印染產(chǎn)業(yè)集聚升級，直接增強(qiáng)了人們的環(huán)保意識和環(huán)保責(zé)任，從另一個層面為“時尚柯橋、印象柯橋、幸?？聵颉弊龀龇e極貢獻(xiàn)。

記者點(diǎn)評：依托中國輕紡城在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位，通過創(chuàng)意設(shè)計、品牌角力及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推出具有競爭力的時尚品牌是每個柯橋紡織人都在關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞2創(chuàng)意取名

上榜理由：好名字能夠自己制造話題。在社交媒體發(fā)達(dá)的今天，一個特別討巧的名字能夠幫助公司的產(chǎn)品脫穎而出，快速樹立品牌，引發(fā)用戶自傳播。

好名字兼具話題性和自傳播性，還要跟業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)。百思服裝設(shè)計工作室設(shè)計師夏天解釋，之所以取名為“百思”，是因?yàn)檫@里有“讓人百思不解的時尚”。

孟麗梅解釋“其她紡織”之所以取名為“其她”，是因?yàn)檫@個詞語很有視覺沖擊力，再加上公司主做女裝面料，用“她”再合適不過。還有一個原因也是孟麗梅一直在提倡的，公司發(fā)展至今的風(fēng)格都是用女性的柔和去包容和理解，“其她”這個詞匯本身就是包容性的代表。

斑瑪花型設(shè)計有限公司設(shè)計師高超解釋，之所以取名“斑瑪”，是因?yàn)椤鞍摺贝砩拾邤痰幕ǘ?，寓意公司以設(shè)計花型為主，“瑪”則是“自然的瑪瑙”，崇尚自然、樸實(shí)，寓意公司主攻原創(chuàng)手繪？？還有許許多多極具趣味與創(chuàng)意色彩的設(shè)計公司名字，都為紡城時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添活力。

記者點(diǎn)評：公司的“顏值”首先就是由名字決定的。相比之下，早期創(chuàng)業(yè)者可能不太會在取名字上下功夫，認(rèn)為能用就行，甚至連商標(biāo)也不去注冊，到后期產(chǎn)品要上線推廣才發(fā)現(xiàn)問題所在。其實(shí)，好名字是引爆自傳播的關(guān)鍵。因?yàn)楫a(chǎn)品和公司名字是相輔相成的，企業(yè)的VI、知識產(chǎn)權(quán)等也與之密切相關(guān)，值得重視。用名字吸引用戶，再用精良的產(chǎn)品和體驗(yàn)留住用戶，這就是名字和產(chǎn)品的完美結(jié)合。

關(guān)鍵詞3跨界發(fā)展

上榜理由：聽說左拉也開始賣咖啡了？這個消息得到了紹興左拉時裝設(shè)計有限公司設(shè)計師屠俊的證實(shí)。“ZOLA+店鋪在今年4月份開張，著眼于生活方式，把藝術(shù)和咖啡做了結(jié)合，我提倡的是‘時裝+咖啡+藝術(shù)=另一種生活。”屠俊說道，“主要是對消費(fèi)者有了一個更精準(zhǔn)的定位，他們到咖啡店綜合性地感受店里的時尚文化，在認(rèn)可了品牌理念之后，自然而然就會接受你的產(chǎn)品?！痹赯OLA+，你可以喝到純正的咖啡，甜品和飲品的口味也十分正宗。ZOLA+如今已開業(yè)2個多月，這種將服裝和咖啡相結(jié)合的營銷方式深受消費(fèi)者喜愛。

無獨(dú)有偶，近日，記者在朋友圈看到設(shè)計師夏天寫下這么一段話：“每天下班前，總要在百思吧臺前停留一會兒，給自己來杯菊花茶，一天的工作、一天的生活、一天的快樂都在此。感謝百思！讓人百思不解的幸福與快樂?！庇浾吡私獾?，近日百思對公司前臺做了創(chuàng)新，制造出了星巴克式的閑適氛圍。同時把盈利模式引入到前臺工作中，賣出一瓶飲料就有提成。夏天還向記者透露了下一步的調(diào)整計劃，“準(zhǔn)備把生活館和咖啡館結(jié)合的模式引入到公司的工作中來，突出公司的原創(chuàng)氛圍，讓設(shè)計師團(tuán)隊(duì)在設(shè)計時思維更有跳躍性?！?/p>

記者點(diǎn)評：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商店的經(jīng)營模式正在發(fā)生改變，人們的生活方式也在悄悄發(fā)生改變。實(shí)體店一邊賣產(chǎn)品，一邊傳遞生活理念，兩者相得益彰，既調(diào)動了客戶在網(wǎng)上購物無法實(shí)現(xiàn)的購物體驗(yàn)，也豐富了柯橋紡織人的工作時尚體驗(yàn)。