VR將是下一個(gè)具有革命性意義的互聯(lián)網(wǎng)趨勢的核心，在與旅游行業(yè)的深度合作方面，VR技術(shù)將有很大的想象空間，為旅游行業(yè)帶來了新的營銷整合模式。

VR——Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)。2016年，一度被稱為“VR元年”。

從1935年斯坦利·溫鮑姆首次在小說中描述VR眼鏡，到如今PC頭盔、VR分體機(jī)以及VR一體機(jī)的相繼問世，VR自身已從虛擬走向現(xiàn)實(shí)。當(dāng)硬件迭代逐步穩(wěn)定，作為增加用戶黏性及用戶吸引力的核心力量，各類VR內(nèi)容便開始發(fā)力，“VR+旅游”應(yīng)運(yùn)而生。

日前，市場研究公司SuperData發(fā)布報(bào)告稱，到2020年，全球VR市場年收入將達(dá)到400億美元；而在2018年，VR軟件市場收入份額約為48億美元，其中VR軟件在旅游業(yè)中的收入為2.4億美元，占比5%。曾有業(yè)內(nèi)人士表示，體驗(yàn)營銷將加速VR旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，VR旅游在發(fā)展初期將表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品VR視頻營銷、VR實(shí)景娛樂等方面。

多公司布局VR旅游

VR由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾在20世紀(jì)80年代初提出，其具體內(nèi)涵是綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)的技術(shù)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，使用戶沉浸到該環(huán)境中。

VR技術(shù)可廣泛地應(yīng)用于城市規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)、工業(yè)仿真、古跡復(fù)原、橋梁道路設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)銷售、旅游教學(xué)、水利電力、地質(zhì)災(zāi)害、教育培訓(xùn)等眾多領(lǐng)域，為其提供切實(shí)可行的解決方案。

自2015年12月截至目前，融資已超過千萬元的代表型VR/AR內(nèi)容公司就有7家，分別是：贊那度，“旅行VR”APP開發(fā)商；蘭亭數(shù)字，VR電影開發(fā)商；北京叮當(dāng)貓科技有限公司，VR游戲開發(fā)商；北京時(shí)光機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)（TVR）公司，VR游戲開發(fā)商；融智訊達(dá)，VR直播的拍攝設(shè)備和分享平臺(tái)；Penrose Studio，VR影片制造商；Dream Master，地產(chǎn)及家居領(lǐng)域VR場景應(yīng)用項(xiàng)目。這七家公司涉及VR旅游、VR電影、VR游戲、VR直播、VR房地產(chǎn)等諸多領(lǐng)域，可以看出，從VR獨(dú)特的內(nèi)容模式切入，其擴(kuò)展與商業(yè)化領(lǐng)域潛力巨大。

除了游戲之外，“VR+旅游”是離我們最近能體驗(yàn)到的VR形式，目前來看也是最容易實(shí)現(xiàn)的。

清明小長假前，首都博物館已經(jīng)推出VR觀展模式，游客通過佩戴VR頭盔可以近距離走進(jìn)商代婦好墓，切身感受考古、挖掘、整理的全過程。

不久前，暴風(fēng)科技宣布與澳大利亞旅游局正式啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，雙方宣布達(dá)成全球范圍內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。暴風(fēng)科技集團(tuán)副總裁李媛萍表示，暴風(fēng)全媒體平臺(tái)將上線全景的澳旅風(fēng)光VR視頻，對澳旅的VR視頻進(jìn)行全平臺(tái)傳播，線下暴風(fēng)為澳旅門店提供VR產(chǎn)品支持，量身定制暴風(fēng)魔鏡4與紙魔鏡，讓全球用戶在選擇旅游目的地前，即可通過官網(wǎng)及門店體驗(yàn)澳旅人文風(fēng)情、旅游美景等。

國內(nèi)住宿業(yè)集團(tuán)也紛紛布局VR旅游，如首旅酒店旗下的如家，藝龍、空空旅行等。據(jù)了解，如家酒店集團(tuán)日前在如家精選酒店內(nèi)落地“VR+旅行”視頻體驗(yàn)。消費(fèi)者入住后即可通過VR眼鏡觀看視頻，及時(shí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋暮惋L(fēng)景。

去年底，贊那度宣布推出中國第一個(gè)旅行VR App，用于讓用戶對旅游目的地有身臨其境的感受，且同時(shí)發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首部VR旅行短片《夢之旅行》。

萬豪國際最近也推出了“絕妙的旅行”主題活動(dòng)，在酒店里設(shè)立“傳送點(diǎn)”，內(nèi)置 Oculus Rift 頭盔。體驗(yàn)者會(huì)覺得自己站在一個(gè)球幕電影中，四周360度無死角，甚至你的頭頂、腳下都是影像。置身其中可以體驗(yàn)到在海邊散步的感覺，包括微風(fēng)、水霧、海浪聲等，都能通過配套設(shè)備展現(xiàn)。

在國外，像Thomas Cook、Qantas Airways和加拿大的Destination BC，這些旅游公司目前都已經(jīng)有成熟的VR旅行視頻播出。

“VR+旅游”的未來

關(guān)于“VR+旅游”的未來，暴風(fēng)科技集團(tuán)副總裁李媛萍曾在接受采訪時(shí)表示：VR將是下一個(gè)具有革命性意義的互聯(lián)網(wǎng)趨勢的核心，在與旅游行業(yè)的深度合作方面，VR技術(shù)將有很大的想象空間，為旅游行業(yè)帶來了新的營銷整合模式。

相關(guān)人士表示，VR領(lǐng)域不僅會(huì)誕生下一個(gè)BAT級別的巨頭，更能孕育出一個(gè)全新的交互時(shí)代，就像觸屏手機(jī)替換按鍵手機(jī)一樣。而VR與體感、5D等技術(shù)的全面融合將使其有更豐富的應(yīng)用場景，旅游也許只是VR走向?qū)嶋H應(yīng)用的第一步。

“以前，互聯(lián)網(wǎng)上對景點(diǎn)的描述無非是幾張照片、幾段文字，沒維度、沒熱度，很沒意思?，F(xiàn)在不僅可以提前利用VR技術(shù)確定旅游路線選擇，還可以觀看到很多以前無法近距離觀看的歷史文物古跡，我對VR旅游的前景很期待！”一名資深驢友這樣表示。

盡管不少業(yè)內(nèi)人士直言，虛擬旅游不能代替實(shí)地旅游，但他們亦不否認(rèn)，在營銷之外，新技術(shù)或?qū)⒊蔀樘嵘糜误w驗(yàn)的輔助工具。

“這些人們還不了解的‘黑科技，恰恰能為智慧城市、智慧景區(qū)、智慧博物館提供解決方案。比如，AR技術(shù)能把旅游目標(biāo)物的歷史、故事、文化等虛擬出來，疊加在現(xiàn)實(shí)場景中，改變目前只靠解說或音視頻介紹的辦法，填補(bǔ)游客無法接觸文物的遺憾。又如，應(yīng)用MR能把目前的網(wǎng)游背景換成歷史或?qū)崟r(shí)旅游目標(biāo)物，使旅游游戲化、游戲旅游化。”北京師范大學(xué)虛擬現(xiàn)實(shí)與可視化技術(shù)研究所所長周明全曾對記者這樣說道。

當(dāng)然，大熱之下也不乏冷思考。南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院教授龍毅認(rèn)為，目前“VR+旅游”還存在平臺(tái)碎片化、人才缺乏的問題。另外，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范還很粗放，一線旅游從業(yè)者對信息化技術(shù)的接受偏低。這些都需政府部門去引導(dǎo)，避免行業(yè)陷入急功近利的粗放化發(fā)展模式。