以中華書局為例，《史記》平裝本和精裝本加起來(lái)已賣掉將近50000套，新舊《五代史》修訂本上市不到一年，銷售近15000套，而即將上市的《遼史》修訂本，首印是10000套。這個(gè)銷售數(shù)量在從前是無(wú)法想象的。

上一次讀者篤定地談?wù)搶W(xué)術(shù)出版的盛況，還是在上世紀(jì)80年代。有點(diǎn)出乎意料，隨著“80后”的成長(zhǎng)成熟，出版業(yè)再一次迎來(lái)了學(xué)術(shù)出版的繁榮。中間漫長(zhǎng)的等待讓這個(gè)繁榮“贏”得并不輕松。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，中華書局于2014年8月17日首發(fā)的《史記》修訂本，迄今為止，算上平裝與精裝兩個(gè)版本，已經(jīng)賣掉將近五萬(wàn)套，在這個(gè)頻頻唱衰紙本書的時(shí)代，如此銷量，無(wú)疑是驚人的。較之于《史記》，2015年9月上市的新舊《五代史》修訂本肯定屬于“冷門”書籍，即便如此，出版短短一年，也賣出了將近一萬(wàn)套。

不僅古籍大受歡迎，譯著同樣如此。社科文獻(xiàn)出版社推出的“甲骨文”叢書，收錄的多是《羅馬帝國(guó)的崛起》與《忽必烈的挑戰(zhàn)》這樣主題宏大而深?yuàn)W的書籍，無(wú)一例外，這些書都成了暢銷書。

至于國(guó)內(nèi)，10年前為喜歡《三國(guó)》的讀者所津津樂(lè)道的，還是易中天的《品三國(guó)》。悄然間，他們已經(jīng)開(kāi)始引用《東晉門閥政治》與《魏晉之際的政治權(quán)力與家族網(wǎng)絡(luò)》作為談資。王汎森、羅志田、羅新、陸揚(yáng)……這些專業(yè)的歷史學(xué)者，如今都在學(xué)院之外擁有廣泛的影響力，收獲了眾多“粉絲”。無(wú)怪乎有媒體人驚呼，我們迎來(lái)了學(xué)術(shù)出版和學(xué)術(shù)閱讀的盛世。

對(duì)此，有人指出，應(yīng)該歸功于中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)的高速發(fā)展。就根本而言這自然不錯(cuò)，卻失之于籠統(tǒng)，還需要更加具體地分析。

就出版業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外一些出版社的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作模式為國(guó)內(nèi)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和出版物的運(yùn)營(yíng)提供了現(xiàn)成的范例。

10年前，還常有讀者抱怨國(guó)內(nèi)書籍在裝幀和版式上的“傻大黑粗”，隨著時(shí)間推移，這種抱怨現(xiàn)在越來(lái)越少，取而代之的則是對(duì)國(guó)內(nèi)出版書籍“顏值”的贊美，過(guò)去這常常是日本出版物才能享受到的贊譽(yù)。而中華書局在銷售《史記》之時(shí)采用了“全球同步發(fā)布”的時(shí)髦手法，這無(wú)疑是來(lái)自美國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

電子商務(wù)平臺(tái)的興起和互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的發(fā)達(dá)，也起到了極大的推動(dòng)作用。中華書局總經(jīng)理徐俊說(shuō)，根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，6月本來(lái)是圖書銷售的低谷，因?yàn)槊慨?dāng)這個(gè)時(shí)候，常規(guī)書籍不得不在很多實(shí)體書店下架，為教輔讀物讓路，現(xiàn)在有了“6·18”之類的促銷活動(dòng)，網(wǎng)店的銷售不僅能夠填補(bǔ)實(shí)體書店的缺口，甚至還能增加銷售業(yè)績(jī)。微信、微博等社交媒體的發(fā)達(dá)，更使得相關(guān)出版信息不脛而走，任何對(duì)學(xué)術(shù)出版物感興趣的讀者，都能隨時(shí)隨地獲取自己所需要的信息，有時(shí)甚至還要經(jīng)受密集的信息轟炸。

而更關(guān)鍵的，在于讀者和作者的革命性改變，不妨視之為學(xué)術(shù)出版業(yè)的“消費(fèi)轉(zhuǎn)型”和“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。70后、80后甚至90后正在成為學(xué)術(shù)消費(fèi)與學(xué)術(shù)供給的主導(dǎo)力量。

對(duì)年輕一代學(xué)者來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)寫作的目的，不再僅僅局限于學(xué)院以內(nèi)，而是充分考慮到市場(chǎng)需求，兼顧學(xué)術(shù)性和可讀性。

前述仇鹿鳴所著《魏晉之際的政治權(quán)力與家族網(wǎng)絡(luò)》就被讀者評(píng)為“像國(guó)產(chǎn)修真小說(shuō)”，“作者估計(jì)看了很多懸疑推理類小說(shuō)”，而這本書原是作者的博士論文，曾榮獲全國(guó)百篇優(yōu)秀博士論文獎(jiǎng)。仇鹿鳴出生于1981年，正是上接70后的“80初”學(xué)者。

而對(duì)年輕一代讀者來(lái)說(shuō)，作為成長(zhǎng)于開(kāi)放年代的年輕人，他們所接受的教育、所接觸的信息、所具備的視野，使他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱讀趣味和欣賞能力都遠(yuǎn)超自己的長(zhǎng)輩。在他們眼中，學(xué)術(shù)著作不再是晦澀、艱深的代名詞，而是獲取可靠知識(shí)的有效途徑。

借助技術(shù)進(jìn)步帶給他們的便利，他們可以熟練地使用檢索工具搜索自己想要的信息，可以在社交媒體上結(jié)成一個(gè)個(gè)以興趣愛(ài)好為基礎(chǔ)的小團(tuán)體，討論與現(xiàn)實(shí)生活不那么相關(guān)甚至完全無(wú)關(guān)的話題，這些話題往往需要大量的知識(shí)作為依托?！爸R(shí)就是力量”，在他們身上得到了相當(dāng)程度的體現(xiàn)，并直接反映為出版業(yè)的繁榮。

從這個(gè)意義上，我們不僅要?dú)g呼學(xué)術(shù)出版“好日子”的到來(lái)，更要看到其中蘊(yùn)含的全新的時(shí)代變革的力量。