林娜

搜羅全國(guó)各地的食材，只為做出安全衛(wèi)生、創(chuàng)意無(wú)限的美味烤串兒。歐巴烤翅老板于小東大膽拋棄大排檔、路邊攤的小角色，帶你走進(jìn)文化優(yōu)雅的時(shí)尚殿堂，吃出文化，品位優(yōu)雅。

北京的氣溫逐漸上竄，又能看見滿滿的大排檔、路邊攤……

喝著冰啤酒，嚼著烤串兒，享受冰火交融的極致快感，回味口齒留香的滋味。熱鬧的街頭，在把酒言歡中無(wú)法自拔、久久沉醉。我們吃的不僅是烤串兒的味道，更是一種情懷，對(duì)大排檔、路邊攤特有的情懷。就是簡(jiǎn)單隨意、不受拘束，與高大上從來(lái)都搭不上邊兒。

歐巴烤翅在老板于小東的經(jīng)營(yíng)下，不僅帶給我們味蕾的驚艷，更是將烤串兒從大排檔搬進(jìn)了文雅殿堂。這也是歐巴烤翅老板的理想——不僅提供來(lái)自全國(guó)各地、衛(wèi)生安全、高品質(zhì)的烤串兒，更要脫掉烤串兒大排檔的傳統(tǒng)外衣，讓串兒迷們進(jìn)入高端場(chǎng)所，以大排檔的消費(fèi)吃出文化、吃出高雅。歐巴烤翅，新潮的名字，新思路的氛圍，當(dāng)然最誘人的還是烤串兒，種類繁多，充滿創(chuàng)意，且安全、衛(wèi)生、高品質(zhì)。

足跡踏遍全國(guó) 把最好的獻(xiàn)給你

看著歐巴烤翅的菜譜，足以顯示其獨(dú)具匠心。目前菜譜上大概是150道菜，僅燒烤類就有100多種，隨著后續(xù)不斷的創(chuàng)新研發(fā)，種類還會(huì)增加?！敖?jīng)營(yíng)這家店不是為了利益，而是為了理想。我喜歡這個(gè)行業(yè)，做了這么多年不想放棄，所以我是在用心地把它當(dāng)作一件事去做?！庇谛|深知中國(guó)地大物博，為了尋找更多好的、有特色的食材，幾乎走遍了全國(guó)。

這里有一種烤串兒叫雞腳筋。云南當(dāng)?shù)胤Q其為雞腳筋，它并不在雞腳上，而是雞腿與雞爪連接的部分，用手掰開有筋有肉又有皮?！爱?dāng)時(shí)有個(gè)朋友打電話給我，說(shuō)在云南發(fā)現(xiàn)了一種食材。我一見到就覺得特別好，但是云南當(dāng)?shù)夭]有雞腳筋，都是泰國(guó)走私過來(lái)的?！彪m然渠道出現(xiàn)了問題，但于小東知道雞腳筋的位置，知道它怎樣取下來(lái)。于是，他找到北京一些冷鏈?zhǔn)称芳庸S，讓他們把雞腳筋取下來(lái)?！半m然成本高些，但是能得到這么好的食材值得?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/14/qkimagescyskcysk201606cysk20160614-1-l.jpg"/>

爆品之一——黃金甲，更是多年盛寵不衰。于小東去年來(lái)北京以前，在內(nèi)蒙古呼和浩特市就已經(jīng)有了黃金甲。于小東說(shuō)：“在呼和浩特市幾乎所有的燒烤攤都在賣黃金甲，我們絕對(duì)是原創(chuàng)！”黃金甲的做法是于小東從武漢的臭豆腐中萌發(fā)的靈感。制作黃金甲需要用到臭豆腐，但是很多人不喜歡吃，即便喜歡也不會(huì)在餐廳吃，因?yàn)槌舳垢奈兜罆?huì)影響別人的食欲。通過調(diào)料把王致和臭豆腐的臭味兒降低，夾在饅頭片里，然后外面裹上雞蛋、面包糠炸至金黃色，這樣外表就沒有了臭味兒，咬開之后才會(huì)有淡淡的臭味?！爱?dāng)?shù)亟袏A臭，但是我覺得這個(gè)名字不好聽。夾臭的外表呈金黃色，當(dāng)時(shí)正在熱映《滿城盡帶黃金甲》，正巧，就叫它黃金甲?！焙妹?、特別的口感和味道，就連不喜歡吃臭豆腐的人也會(huì)主動(dòng)點(diǎn)一份兒。到現(xiàn)在為止，八年多時(shí)間里僅一家店，黃金甲就已經(jīng)賣了10萬(wàn)多份，這還是保守計(jì)算。

除了全國(guó)各地搜集食材，憑借多年摸索出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，通過與一些老手藝人的交流，根據(jù)顧客的喜好，于小東還不斷地研發(fā)出新的有創(chuàng)意的產(chǎn)品。比如：生烤雞蛋、年糕芝士培根卷。于小東很是樂在其中，他說(shuō)：“燒烤是很有意思的，對(duì)食材沒什么要求，拿來(lái)就能烤。就像鹵水豆腐，烤出來(lái)口感更好。但是燒烤又很難把控味道，不像做中餐會(huì)用很多調(diào)料烹飪它的味道。燒烤還是要以烤的味道為主，把這道菜品的味道突現(xiàn)出來(lái)。所以，一個(gè)真正的、好的意義上的燒烤，食材本身的味道突現(xiàn)出來(lái)，而食材本身不好的味道要去掉。這才是真正的燒烤、專業(yè)的燒烤。一直以來(lái)都是按照這個(gè)方向去做的，所有產(chǎn)品都是本著食材原始的味道去做?！?/p>

你是“上帝” 我要負(fù)責(zé)到底

燒烤的美味有著讓人吃了不下來(lái)的魔力，但是它的衛(wèi)生安全是否能夠保證，也是一個(gè)著實(shí)令人頭疼的問題。歐巴烤翅選擇食材時(shí)，尤為注重食品安全。歐巴烤翅有自己的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所有加盟店的牛羊肉都是從內(nèi)蒙古運(yùn)過來(lái)的，雞翅都是六和S級(jí)的。歐巴烤翅有一間專門的加工點(diǎn)兒——中央廚房，所有的食材加工完之后立刻真空包裝，再送到總店和各加盟店。這樣更能保障食品安全。

“我們一直堅(jiān)持買回食材，自己加工。比如牛板筋買回來(lái)之后，要自己用水壓制，用高壓鍋壓，但是現(xiàn)在市場(chǎng)很多賣的都是火堿泡發(fā)的?；饓A泡發(fā)的成本肯定要便宜，但是我們堅(jiān)持自己的做法，不是為了錢和利益。想要做好一件事，首先要對(duì)得起自己的內(nèi)心，錢買不來(lái)理想。用料上，歐巴烤翅都是使用純食用添加劑（實(shí)際上，醬油、雞精也叫添加劑），從不用增香添加劑。所以說(shuō)，我們的產(chǎn)品絕對(duì)是健康的?！?/p>

一種烤串兒口感為什么好，為什么不好，缺什么？于小東就是會(huì)為了一種食材，特地親自跑一趟。他說(shuō)：“我們要堅(jiān)持一個(gè)道理，首先要對(duì)顧客負(fù)責(zé)任，其次對(duì)自己負(fù)責(zé)任。我家不管哪種產(chǎn)品，我都會(huì)去試，我敢吃的東西才能銷售給顧客，要嚴(yán)格保證產(chǎn)品的安全質(zhì)量，不能以次充好?！碑?dāng)然，烤串兒的美味也離不開歐巴烤翅的專利設(shè)備。“這些專利設(shè)備用電來(lái)控制溫度，安全、干凈、衛(wèi)生，不會(huì)產(chǎn)生一氧化碳，因此，專業(yè)——就是我們的優(yōu)勢(shì)！”

從最初的一家小店，到成為一個(gè)擁有眾多“粉絲”的燒烤品牌，于小東終于實(shí)現(xiàn)了他的理想，更確切地說(shuō)他終于走上了實(shí)現(xiàn)理想的大路。一個(gè)人的成功不會(huì)一蹴而就，人生的彩虹總是出現(xiàn)在經(jīng)歷風(fēng)雨之后?；叵氘?dāng)年，產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)想法的于小東跑去拜師學(xué)藝：“當(dāng)時(shí)通州有家烤翅特別火，叫皖記。本來(lái)只是想學(xué)習(xí)烤翅的做法，后來(lái)干脆就問能不能加盟。我們很虔誠(chéng)地去了很多次，結(jié)果人家放狼狗咬我們?！?/p>

屢遭拒絕的于小東，沒有輕言放棄。于小東決定自己研究，于是就買了一套燒烤工具，在家里和妻子反復(fù)地烤，反復(fù)地嘗。最后自己嘗不出味道了，就請(qǐng)朋友、同事來(lái)家里嘗?！拔覀兡菚r(shí)沒有多少錢，但是很想用心做一件事，在做這件事的過程中，無(wú)數(shù)次被拒絕。那我們就不求別人，就自己研究吧?！焙髞?lái)夫妻倆開了一家小店，和很多顧客成為了朋友。

做人要懂得感恩，懂得回饋。于小東這樣說(shuō)：“很多顧客會(huì)告訴你，這種食材怎樣做會(huì)更好吃。他們會(huì)把自己作坊的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)食材的理解口傳給你。這些年來(lái)，事實(shí)上這些產(chǎn)品就是顧客積累下來(lái)的，我們只是提供這樣一個(gè)場(chǎng)所，讓大家來(lái)品嘗。顧客回饋了我們很多，他們不僅在這里消費(fèi)，還給我們提了很多建議。我們的產(chǎn)品都是顧客給的，而我們現(xiàn)在做的也是在回饋顧客?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/14/qkimagescyskcysk201606cysk20160614-3-l.jpg"/>

案例手記

看著歐巴烤翅的菜單，100多種烤串兒，簡(jiǎn)直閃瞎我的眼睛，“視覺+味覺”的雙重刺激……歐巴烤翅很多特色烤串兒，都是于小東在10十年的創(chuàng)業(yè)過程中，根據(jù)顧客的需求一步步摸索出來(lái)的。從中我們足以看到他的用心與耐心。

從經(jīng)營(yíng)一家店到連鎖店，又回到現(xiàn)在只經(jīng)營(yíng)一家店。這期間于小東不僅發(fā)展了眾多加盟商，更采用了中央廚房加工的模式。不僅做到了口味絕佳、品類繁多、保質(zhì)保量，更讓歐巴烤翅這個(gè)品牌發(fā)揚(yáng)光大。也許創(chuàng)意初始，于小東是本著試試看的心態(tài)，抱著賺錢的目的。但是隨著歐巴烤翅的發(fā)展，在這個(gè)過程中他得到的不只是經(jīng)驗(yàn)和樂趣，更獲得了心靈的成長(zhǎng)，收斂了曾經(jīng)的浮躁，開始內(nèi)心的沉淀與回歸。

2014年于小東帶著他的理想回到北京，2015年歐巴烤翅正式營(yíng)業(yè)。這一次，他要讓烤串兒從路邊攤走進(jìn)文雅殿堂，讓“烤串粉兒”在擁有文化理念、充滿時(shí)尚氛圍的高級(jí)場(chǎng)所品嘗烤串兒的美味。如此想一想，你的心情是不是都開始搖擺？

店面選址、設(shè)計(jì)、裝修，于小東全程參與。為了能夠更好地詮釋歐巴烤翅的品牌文化理念，即便設(shè)計(jì)師提出的要求非常嚴(yán)格，于小東也會(huì)全力配合，想盡一切辦法，將問題解決得完美和諧。有一件鐵制工藝品，必須要純手工打造。于小東幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，“在北京實(shí)在找不到鐵匠，最后回到內(nèi)蒙古包頭一個(gè)農(nóng)村找到一位鐵匠，才做出這件東西?！彼€會(huì)為了追求完美，跑到潮白河撈了很多鵝卵石，并且親自把鵝卵石全部刷洗干凈?！半m然挖鵝卵石閃了腰，但是樂在其中。而且，在裝修店面的過程中，你會(huì)重拾生活的美好，很多曾經(jīng)被忽略的深刻記憶再次回歸?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/14/qkimagescyskcysk201606cysk20160614-4-l.jpg"/>