陳紅艷

【摘 要】申農(nóng)—韋弗模式對提高信息量的途徑提供了啟示。本文針對報紙、廣播、電視及網(wǎng)絡媒體各自的特點，從擴大信道容量和減少噪聲干擾兩個方面論述提高新聞信息量的方法。

【關鍵詞】申農(nóng)—韋弗模式；信道容量；噪聲干擾

經(jīng)典信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)和韋弗在《通信的數(shù)學理論》一書中，為通信系統(tǒng)傳播設計了這樣的模式：信源發(fā)出信息，通過編碼器的處理加工，將信息送到信道傳輸，再經(jīng)過解碼器的還原到達接收終端，在信道上，有噪聲產(chǎn)生。這就是傳播學上具有廣泛影響的“申農(nóng)—韋弗模式”，它清晰地揭示了一般信息傳播的過程和要素，但也存在著明顯的缺陷：它把交流傳播視為單向線性的信息傳輸—接收過程，缺乏對傳播效果進行檢驗的反饋信息。在后來的研究中，這個缺陷被奧斯古德、施拉姆等人的雙向、循環(huán)模式修正。

盡管如此，作為信息科學中通信的抽象模式，“申農(nóng)—韋弗模式”為研究新聞信息的傳播過程提供了參照系。新聞傳播也是一種信息的傳輸轉(zhuǎn)換過程，新聞傳播系統(tǒng)也需要經(jīng)過信源、信道、信宿這樣一個傳播流程。在新聞傳播中，客觀世界發(fā)生的事實構(gòu)成信源；獲取、處理、加工和傳遞新聞事實的新聞媒介，充當了信息通道的角色；各種消息、通訊、圖片、聲音、畫面等都包含了一定的信息量；接收信息的對象構(gòu)成了信息的歸宿。

申農(nóng)認為，任何信道在單位時間內(nèi)所傳輸?shù)男畔⒘渴怯邢薜?，一個交流傳播系統(tǒng)傳輸信息的能力，是受其信道制約的。一個理想的交流傳播系統(tǒng)，應具有盡可能大的信道容量。在傳播過程中，外界信號以及產(chǎn)生于信道之中的噪聲會干擾信息的傳輸，因此有效的信息傳播應盡量減小噪聲的干擾。從信息科學的角度看，加大通信系統(tǒng)中的信息量有兩個基本方法：一，擴大信道容量，加強其傳輸信息的能力；二，減小噪聲干擾，保證有效信息順利通過。

在新聞傳播過程中，新聞媒介充當了信息通道的角色，經(jīng)過處理后的新聞信息進入信息通道進行傳播，只有擴大新聞媒介的容量，才能容納更多信息的通過。同時，在技術上盡量減少外界噪聲的干擾，才能保證信道的通暢。在實際的新聞傳播中，由于各種具體的媒介形態(tài)特點不同，因此在加大各自信息量的方法上也略有不同。

首先談談報紙。對于報紙類印刷媒體來說，可以從以下方面擴大其信息容量：第一，增加版面容量。在原有的基礎上增加報紙的版面、頁數(shù)的方法，已經(jīng)被大多數(shù)報紙媒體采用，如《人民日報》由原來的六版增加到現(xiàn)在的八版。有些地方性小報甚至模仿國外報紙走“報紙雜志化”道路，如武漢地區(qū)的《市場時報》、《文化報》等，都有48版之多。另外，增辟周末版、星期版也能增加報紙的信息承載量，如《長江日報》的“長江周末”、《武漢晚報》的“健康周末”，《三峽晚報》每周四的“生活周刊”等等。第二，可定期發(fā)行專版。例如，《長江日報》曾經(jīng)成功地推出過一周系列?？褐芤弧叭伺c社會”，周二“江花文學周刊”，周三“健康周刊”，周四“證券周刊”，周五“五環(huán)廣場”。這類專版都有特定的讀者群，針對性極強，對于這部分讀者來說，專版的信息量遠遠大于其他新聞內(nèi)容。第三，除綜合性報刊外，應辦好各類專業(yè)性報刊。行業(yè)性、專業(yè)性報紙對于傳遞專業(yè)經(jīng)濟信息來說，其信息量與經(jīng)濟效益有時更甚于綜合性大報。

在報紙媒體傳播新聞的過程之中，噪聲源有外界產(chǎn)生的，也有媒體自身生成的。來自外界的主要是報紙發(fā)行、投遞環(huán)節(jié)的影響以及讀者文化水平、閱讀能力的影響；報紙自身的影響主要是報紙內(nèi)容的質(zhì)量、品位及版面的美觀、印刷的效果等。內(nèi)外的噪聲往往同時干擾著信息的傳輸。報紙的質(zhì)量固然是主導因素，其發(fā)行、投遞工作也不容忽視。另外，報紙對讀者的文化水平要求較高，因此，報紙要充分發(fā)揮教育功能，豐富讀者的文化生活，提高他們的文化修養(yǎng)及鑒賞能力，從而實現(xiàn)良性循環(huán)。

然后來看廣播媒體。廣播以聽眾面廣、傳播及時見長。增加新聞信息的播出時間，是加大廣播信息量的有效方法。中央人民廣播電臺從1987年開始，對新聞節(jié)目作了較大調(diào)整，大大增加了新聞播報的時間。有的地方電臺將整點新聞播報改為半點播報，使新聞節(jié)目的播出頻率增加了一倍。另外，開辟特色欄目、推出精品吸引聽眾，可以提高廣播新聞節(jié)目的收聽率，使信息量相對提高。由于廣播媒體是以無線電波為載體的，因此對廣播節(jié)目的制作技術和發(fā)射技術要求較高，其電波輻射范圍、接收效果都是可能干擾信息傳輸?shù)脑肼曉?。因此，在廣播新聞的傳輸中尤其要注意消除技術性干擾。

再就是電視媒體。隨著電子技術的不斷進步，電視正在向網(wǎng)絡化、立體化、全息化方向發(fā)展，為擴大信息通道提供了物質(zhì)和技術的保證。對于電視媒體來說，增加電視頻道，豐富節(jié)目內(nèi)容無疑是擴大信道的有效途徑。當前，電視媒體已完成“頻道專業(yè)化、傳播小眾化”的轉(zhuǎn)型。以中央電視臺為例，各頻道節(jié)目明顯地以專業(yè)化頻道的面目出現(xiàn)：新聞、經(jīng)濟、文藝、國際、體育、電影、農(nóng)業(yè)、軍事、科技、電視劇、英語等，各頻道標的明確，受眾群相對穩(wěn)定，其信道的利用率大大地提高了。隨著我國有線電視網(wǎng)及衛(wèi)星電視的普及率不斷地上升，電視新聞的發(fā)展必然更加迅速。電視新聞信息的傳輸過程會受到許多復雜噪聲的干擾，除了技術的因素外，電視機的普及面也是一個影響因素。雖然我國電視機的人均擁有量已大大增加，但在一些經(jīng)濟相對落后地區(qū)，電視機的普及率仍然不高。有線電視網(wǎng)及衛(wèi)星電視的觸角也主要分布在一些大中城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。經(jīng)濟因素的影響，成為電視信息通道的另一主要噪聲源，當然，這個問題的解決主要是社會經(jīng)濟領域的任務了。

最后來看網(wǎng)絡媒體?；谟嬎銠C平臺和國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡媒體，以其信息量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性極強的優(yōu)勢，一舉成為媒介業(yè)的驕子。但是，網(wǎng)絡媒體同樣面臨著擴大信道容量、減少噪聲干擾的問題。目前，除了各傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的電子版，網(wǎng)絡主要還是綜合服務性商業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的天下。網(wǎng)上信息龐雜，無所不包，但是，各網(wǎng)站信息重復現(xiàn)象嚴重，有用信息少，更新速度慢。另外，我國信息資源網(wǎng)面臨的一個嚴峻問題就是物質(zhì)技術條件不足。目前，我國個人網(wǎng)絡用戶的入網(wǎng)設備投資有限，用戶的網(wǎng)絡知識儲備、技術語言水平都有一定局限，這些都很大程度地束縛了網(wǎng)絡信息的傳輸。要擴大網(wǎng)絡傳播的信道容量，減少噪聲干擾，一方面要進一步完善網(wǎng)上中文信息服務，盡量避免重復建設，最大程度地實現(xiàn)資源共享，以提高網(wǎng)絡傳播的信息含量；另一方面要加快技術更新，加大網(wǎng)絡帶寬，提高網(wǎng)速。最重要的一點，是要盡快普及計算機網(wǎng)絡教育，提高全民的網(wǎng)絡應用水平，消除因知識性缺乏造成的人為干擾。只有這樣，才可能保證網(wǎng)絡傳播信道的通暢，實現(xiàn)有效信息傳輸。

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