王高娃

[摘要]文章對烏拉蓋管理區(qū)的概況、草原文化內(nèi)涵和草原文化于旅游業(yè)的相互影響進(jìn)行了分析，提出了促進(jìn)草原文化與旅游業(yè)共同發(fā)展的相關(guān)策略，希望能對未來草原旅游業(yè)的發(fā)展有所裨益。

[關(guān)鍵詞]草原文化；旅游業(yè)；互動(dòng)發(fā)展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201625247

1烏拉蓋管理區(qū)概況

烏拉蓋管理區(qū)位于我國內(nèi)蒙古東北部，東與興安界相接，南與霍林郭勒市接壤，西同東烏珠穆沁旗烏拉蓋蘇木和滿都寶力格蘇木毗鄰。該地具有悠久的歷史，早在舊石器時(shí)代就有人類在此繁衍生息，同時(shí)也是唐代東突厥主要活動(dòng)區(qū)域。烏拉蓋管理區(qū)有著豐富的自然資源，據(jù)資料顯示，該境內(nèi)共有超過800種野生植物，200多種名貴野生藥用植物和數(shù)十種國家級野生保護(hù)動(dòng)物[1]。得天獨(dú)厚的歷史與自然資源為烏拉蓋管理區(qū)開發(fā)草原旅游業(yè)提供了必要條件。

2草原文化內(nèi)涵分析

21崇尚自然生態(tài)

草原文化是最古老的生態(tài)文化之一，逐水草而居構(gòu)建了人類與自然和諧共存的生活方式。蒙古民族是北方草原文化的傳承者，古代游牧民族的生態(tài)觀在他們身上得到充分反映。游牧生產(chǎn)方式使人們始終保持對大自然的敬畏和愛慕，從而自發(fā)性地保護(hù)自然。從生態(tài)環(huán)境保護(hù)的角度來看，首先，蒙古包是消耗自然材料最少的建筑方式。其次，牧民所使用的燃料以牛羊糞便和干燥樹枝為主，極少出現(xiàn)濫砍濫伐的現(xiàn)象。再次，牧民嚴(yán)禁在河水、湖水中洗滌污物，充分保障了水源清潔。最后，謳歌自然是蒙古族民歌亙古不變的主題，也是牧民崇拜自然的又一具體體現(xiàn)。

22開放包容

對外來文化高度的包容性是草原文化的另一個(gè)重要特征。從歷史角度來看，與北方草原民族有密切交往的封建朝代，其經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展水平也令人矚目，造成這一現(xiàn)象很大程度是由于北方草原統(tǒng)治者在對待外來文化時(shí)采取了兼容并蓄的態(tài)度，例如，成吉思汗率先以法律的形式規(guī)定所有宗教信仰平等，這在當(dāng)時(shí)是一項(xiàng)前無古人的文化政策[2]。

23注重誠信，崇拜英雄

草原文化的核心精神是誠信，這既是長久以來文化傳承的結(jié)果，也是游牧經(jīng)濟(jì)的分散性的客觀要求。同時(shí)草原民族普遍崇尚英雄，世世代代的牧民都以效仿英雄作為人生的最高追求。對英雄的崇拜使游牧民族生活的方方面面都充分體現(xiàn)出濃厚的尚武精神，這一點(diǎn)在民族遷徙和文化大融合的過程中體現(xiàn)得更加淋漓盡致。

3草原文化與旅游業(yè)的相互影響

31草原文化對旅游業(yè)的影響

草原文化是構(gòu)成特色旅游資源的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。內(nèi)蒙古政府通過制定《內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，確定了未來旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)與經(jīng)營關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)蒙古旅游業(yè)由過去的“觀光旅游”向“草原文化旅游”的過渡，草原文化已經(jīng)成為內(nèi)蒙古旅游業(yè)中不可缺少的重要組成部分[3]。草原文化獨(dú)特的文化內(nèi)涵不僅能夠樹立良好的社會形象，還能有效提高消費(fèi)者的關(guān)注度，對旅游業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

32旅游業(yè)對草原文化的影響

旅游業(yè)是傳播草原文化的主要手段。旅游業(yè)的發(fā)展要求最大限度地挖掘本地特色資源，這個(gè)環(huán)節(jié)能夠在提高旅游業(yè)水平的同時(shí)，有效推廣民族文化。由于旅游業(yè)能夠?yàn)榈貐^(qū)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，所以旅游地通常會加大民族文化開發(fā)的力度，將特色民族文化轉(zhuǎn)化為具有鮮明個(gè)性的旅游產(chǎn)品。旅游業(yè)發(fā)展與草原文化開發(fā)保持高度一致性，從而為推動(dòng)草原文化的傳播提供強(qiáng)大助力。

4促進(jìn)草原文化與旅游業(yè)共同發(fā)展的相關(guān)策略

41加深政府引導(dǎo)作用

加強(qiáng)政府在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中的引導(dǎo)作用，是保證文化、旅游市場可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。雖然文化產(chǎn)業(yè)于旅游產(chǎn)業(yè)是以市場為主導(dǎo)，其發(fā)展主體是文化、旅游企業(yè)，但目前內(nèi)蒙古的文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相對較低，完全通過市場機(jī)制來主導(dǎo)不利于整個(gè)市場的健康穩(wěn)定，因此政府應(yīng)圍繞供給側(cè)改革，充分發(fā)揮引導(dǎo)和扶持的職能，具體措施如下：①繼續(xù)通過全面深化改革去杠桿、控風(fēng)險(xiǎn)、提效率，發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)增長的重大牽引作用；②給企業(yè)更大力度的減稅減負(fù)讓利，發(fā)揮稅收政策作為需求側(cè)政策和供給側(cè)改革連接點(diǎn)的作用；③更多運(yùn)用市場化機(jī)制，積極化解產(chǎn)能過剩矛盾，改善國內(nèi)競爭環(huán)境；④調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)政策，做好鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)升級的加法，實(shí)現(xiàn)由特定激勵(lì)性產(chǎn)業(yè)政策向普惠性產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)變；⑤加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，真正實(shí)現(xiàn)由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和提高全要素生產(chǎn)率轉(zhuǎn)變；⑥繼續(xù)釋放和創(chuàng)造人口新紅利，著重培育人力資本紅利。

42構(gòu)建文化旅游品牌

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，草原文化的社會功能正逐漸過渡為民俗文化和旅游文化。草原文化是北方游牧民族在游牧社會中創(chuàng)造出來的獨(dú)特文化，其民俗價(jià)值通過各種特定節(jié)日與禮儀得以保留，同時(shí)它作為主要的草原觀光內(nèi)容之一吸引著大量國內(nèi)外游客，成為烏拉蓋地區(qū)走向世界的重要窗口。發(fā)展文化旅游離不開品牌推廣，良好的品牌不僅能夠顯著提升一個(gè)地區(qū)和企業(yè)的市場競爭能力，還能對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來資本聚集、規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)示范、利潤增值等多種效應(yīng)，因此必須積極實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建烏拉蓋特色文化旅游品牌，并通過加強(qiáng)策劃、推廣、包裝和營銷，將文化品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的文化產(chǎn)品擴(kuò)大知名度，再依靠品牌效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，構(gòu)筑一條完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

43完善資源優(yōu)化

文化產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展需要打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨部門整合各項(xiàng)要素，而這也是烏拉蓋地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的大趨勢。對此，文化旅游企業(yè)應(yīng)采取有效的產(chǎn)業(yè)組合措施，將各方面的民族文化資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢互補(bǔ)與共享的同時(shí)，降低文化產(chǎn)品的開發(fā)資本，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。

44加強(qiáng)人才培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)注重創(chuàng)意、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)門類，對人才有著特殊的要求。高素質(zhì)的人力資源是文化和旅游企業(yè)的重要生產(chǎn)要素，因此實(shí)施人才提升戰(zhàn)略，完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)、管理和使用制度，建立健全人才流動(dòng)機(jī)制，是提高相關(guān)企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵[4]。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以項(xiàng)目和事業(yè)提高人才的吸引力，并為各類人才提供良好的成長、發(fā)展空間，提升人才在文化、旅游產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值和地位。政府則應(yīng)制定人才吸引的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)管理區(qū)內(nèi)外旅游人才來烏拉蓋發(fā)展旅游事業(yè)。其次，各級教育部門應(yīng)引導(dǎo)當(dāng)?shù)馗髦饕髮Ｔ盒＿M(jìn)行專業(yè)調(diào)整，開設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)，培養(yǎng)旅游業(yè)中高級管理人才，并鼓勵(lì)各類職業(yè)技術(shù)學(xué)校開設(shè)旅游服務(wù)類專業(yè)，為培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游服務(wù)人才奠定基礎(chǔ)。同時(shí)大力開發(fā)社會辦學(xué)資源，對旅游從業(yè)人員進(jìn)行再教育。再次，充分利用管理區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的旅游人才，對旅游業(yè)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的人才給予物質(zhì)、精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)。最后，建立培訓(xùn)基地，落實(shí)立體型人才培養(yǎng)機(jī)制，開設(shè)經(jīng)營、管理、市場營銷等專業(yè)課程，實(shí)現(xiàn)多層次、全方位的人才培養(yǎng)機(jī)制。

5結(jié)論

文化是烏拉蓋管理區(qū)乃至整個(gè)內(nèi)蒙古地區(qū)的第一品牌，同時(shí)也是旅游業(yè)的核心部分?；谏鲜隹芍?，通過推廣草原文化實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展，有助于提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬秀娟內(nèi)蒙古草原生態(tài)旅游與文化發(fā)展的互動(dòng)[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2012（17）：47-48

[2]葛宏論傳統(tǒng)草原文化保護(hù)與草原旅游發(fā)展[J].內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會科學(xué)版，2011（2）：21-25