張賢賢　曾章備

[摘要]當前我國正處于改革開放的轉型期，農(nóng)村居民的消費行為發(fā)生了很大變化，也呈現(xiàn)出一些新特征。研究居民的消費行為，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構，優(yōu)化資源配置，引導居民消費，促進生產(chǎn)和消費的協(xié)調(diào)發(fā)展具有十分重要的意義。文章運用消費結構的一般理論，利用恩格爾系數(shù)、邊際消費傾向、需求收入彈性等方面知識對消費結構進行了靜態(tài)分析，深入剖析了當前山東省農(nóng)村居民的消費結構的現(xiàn)狀。針對山東省農(nóng)村居民消費結構現(xiàn)狀提出相關的政策建議。

[關鍵詞]農(nóng)村居民；消費結構；恩格爾函數(shù)模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201625257

1引言與文獻綜述

當前，理論界對農(nóng)村全面小康社會目標正進行著熱烈的討論。而居民消費中，農(nóng)村消費市場無疑存在著巨大的潛力。對農(nóng)村居民消費結構有了詳細的了解，就可以制定相應的消費政策，促進農(nóng)村消費市場的發(fā)展，并同時提高農(nóng)村居民的消費效用，從而推進農(nóng)村全面小康社會定量目標的建立。在我國，農(nóng)民作為人數(shù)眾多的消費群體，其消費水平和消費需求的變化直接關系到內(nèi)需的啟動效果（李真、李興惠，2004）。近年來，在城市消費需求趨于飽和的情況下，發(fā)展農(nóng)村消費成為擴大內(nèi)需的著力點（梁洪波，2012），這也成為許多學者關注與研究的焦點。如李真，李興惠（2004）以山東省17個地市的農(nóng)村居民作為研究對象，對其消費水平進行比較評價，結果顯示：人均消費支出與人均純收入線性關系顯著。樊祥成（2008）通過山東省農(nóng)村居民消費水平與其他省市的比較發(fā)現(xiàn)，雖然近年來山東省農(nóng)村居民消費水平保持了較快增長，但與先進城市相比差距十分明顯。隨著收入水平的提高，支出規(guī)模在千元級以上的躍升周期越來越短。梁洪波（2012）通過對山東省農(nóng)村居民消費情況進行梳理和總結，分析了目前制約山東省農(nóng)村居民消費增長的因素。劉美玲（2012）則以山東威海、棗莊、濰坊、濟南4市具有代表性的389戶農(nóng)村居民為研究對象，調(diào)查了農(nóng)村居民的消費現(xiàn)狀，研究結果表明農(nóng)村消費在飲食—住房—穿衣—飲食方面呈盤旋狀上升趨勢。以上學者大都是通過對山東省農(nóng)村居民消費結構方面進行統(tǒng)計和描述性的實證研究，但有些學者則從另外一個角度對山東省農(nóng)村消費現(xiàn)狀進行了調(diào)查。張可成、呂天軍、王孝瑩（2003）的調(diào)查結果表明，山東農(nóng)村消費現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在，農(nóng)民日常消費節(jié)儉克制，重點節(jié)日消費過度，消費求同攀比，人情、愚昧消費開支大等幾個方面。通過對以上問題的分析，他們認為，目前山東省農(nóng)民消費結構不盡合理，應進一步引導農(nóng)民認清消費與發(fā)展經(jīng)濟的關系，清除文化垃圾，引導文明消費等。

居民消費結構是指居民各種具體消費內(nèi)容和形式及其相互配合、互相作用的方式（陳啟杰、田圣炳，2005）?？疾煜M結構是衡量居民消費水平、生活質量的重要途徑?？梢詮膫让娣从骋粐暧^經(jīng)濟發(fā)展的基本狀況，是聯(lián)合國劃分一國經(jīng)濟發(fā)展階段的重要手段之一。對于企業(yè)來說，居民消費結構的分析對于企業(yè)市場營銷管理十分重要，是挖掘市場營銷機會核心而永恒的主題。同時優(yōu)化消費結構對擴大居民消費需求，從而拉動山東省經(jīng)濟持續(xù)、健康增長具有深遠意義。

本文主要是對山東省農(nóng)村居民的消費結構進行分析，這對山東省的促進經(jīng)濟增長有著一定的參考意義。針對2001—2009年山東省農(nóng)村居民消費結構，本文采用恩格爾函數(shù)模型，可以較貼近地分析這些有序結構與經(jīng)濟發(fā)展之間的關聯(lián)程度，從而通過分析這些消費項目的基本態(tài)勢，提出有益的政策建議。

2恩格爾函數(shù)模型的建立及實證分析

21理論和經(jīng)濟假設

根據(jù)理論分析所研究的經(jīng)濟現(xiàn)象，指出經(jīng)濟現(xiàn)象間的因果關系和相互間的聯(lián)系。本文假定消費是理性的，即在收入和價格既定的約束條件下追求效用最大化。消費結構是各類消費支出占總消費支出的比重，其中食品支出占總消費支出的比重又稱為恩格爾系數(shù)。

數(shù)據(jù)來源于山東統(tǒng)計年鑒2001—2009年收集的數(shù)據(jù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民家庭消費支出共分作八項：食品、衣著、居住、家庭設備用品及服務、交通和通信、娛樂文教、醫(yī)療保健、其他。見表1。

23建立數(shù)學模型

本文對農(nóng)村居民消費結構分析建立的是恩格爾函數(shù)模型。恩格爾函數(shù)是反映各類消費需要與收入或消費支出之間的數(shù)量關系的數(shù)學方程式。最簡單的恩格爾函數(shù)為線性函數(shù)：

Vi=αi+βiv+eii=1，2，…，8（1）

24模型參數(shù)的估計

首先利用上文2009年山東省農(nóng)村居民消費數(shù)據(jù)，使用最小二乘法，分別擬合食品、衣著、設備、醫(yī)療、交通、娛教、居住、雜項八個類別支出的恩格爾系數(shù)。用EVIEWS軟件，對（1）式進行普通最小二乘法估計，計算出各項基本需求支出的估計值以及T檢驗及R2檢驗、F檢驗和DW檢驗值。結果如表2所示。

表2恩格爾函數(shù)參數(shù)值項目（1）由表2可知，除其他項消費支出外，在a=005的顯著水平下，各參數(shù)t統(tǒng)計值都通過顯著者檢驗，且調(diào)整后R2值都比較大，因此，可認為模型的擬合度很好，但家庭設備、衣著、醫(yī)療和居住的恩格爾函數(shù)常數(shù)項的t檢驗不顯著，因此這兩項支出的比重變化不顯著。F檢驗結果可表明顯著水平遠小于001，說明模型回歸效果顯著。除居住和其他消費之外，其余消費DW檢驗結果表明模型自相關的影響較小。

（2）斜率Ri表示增加的總支出中第i類商品所占的份額，即各類消費支出的邊際消費傾向說明總消費支出增加1元，食品支出將增加01437元。可以看出食品支出比居住支出邊際消費傾向較大。

（3）常數(shù)項ai可以認為隨著收入水平的提高和消費支出的增加，各類商品支出所占比重變化的趨勢。當ai<0，則隨著總消費支出的增加，該類商品的支出的比重將上升，反之當ai>0，則隨著總消費支出的增加，該類商品的支出比重將下降。由此可見，山東省農(nóng)村居民對食品和衣著消費支出比重呈下降的趨勢，其他項目如教育文化娛樂、居住、交通通信等比重有上升趨勢，這也與表5所呈現(xiàn)的變化趨勢相符合，其中汽車保有量的逐年增加，也說明山東省農(nóng)村居民消費水平提高的趨勢。

27邊際消費傾向分析

由以上數(shù)據(jù)可知，2009年山東省農(nóng)村居民的邊際消費傾向為06364，這表明：農(nóng)村居民新增收入的636%用于消費支出。由各類消費支出的邊際消費傾向可知，食品類最高（0164），說明新增收入中有16%用于增加食品消費。再就是教育文化娛樂（01）居?。?1）的邊際消費傾向比較高，說明人們收入增加后，對交通通信狀況及教育文化的支出也隨之增大。見表2。

28彈性分析

需求彈性：公式：ηi=βi×Y/Vi（用Excel計算）表3各項消費支出需求彈性項目食品衣著居住家庭設備交通通信娛樂教育醫(yī)療保健其他ηi0570751201180870

2006—2012年農(nóng)村每百戶居民家庭耐用消費品擁有量

從表3和上圖中可以看出，家庭設備用品和服務以及交通收入彈性都大于1，說明人們解決了基本生活問題后，最關注的就是生活的質量，交通通信呈現(xiàn)出加快增長的勢頭。而食品作為生活必需品，其彈性最小。隨著農(nóng)村居民消費水平迅速提高，消費結構開始從生存型向享樂和發(fā)展型轉變，居民消費層次分化日益明顯，高低收入家庭的消費水平差距擴大，在2009年比例達到53︰1。在影響消費結構的諸多因素中，居民的收入是最關鍵的因素，收入的水平，收入的形式在很大程度上決定了居民消費的數(shù)量和質量，從而決定了消費結構的主要特點，另外商品價格水平，社會、家庭、文化、心理等非經(jīng)濟因素對消費結構具有明顯的影響。通過收集2006—2012年山東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報所公布的關于農(nóng)村每百戶居民家庭耐用消費品擁有量的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村家庭在家庭設備消費方面呈上升趨勢，可以看出山東省農(nóng)村汽車市場前景良好。

3結論

從上述分析結果中我們發(fā)現(xiàn)，改革開放三十多年來，山東省農(nóng)村居民的消費傾向發(fā)生了顯著的變化，對此我們有如下一些解釋和結論。

（1）山東省農(nóng)民消費總體上具有溫飽型特征。山東省人均純收入3000元以上的農(nóng)民，對文教娛樂的消費和家庭設備的消費開始給予較多的重視。這同樣能反映出山東省農(nóng)村居民消費結構的變化。

（2）以簡單消費為主，交通通信呈現(xiàn)出加快增長的勢頭，而食品作為生活必需品，其彈性最小。農(nóng)民近年的耐用消費品的購買量在逐步增加，如冰箱、彩電、洗衣機、電腦等。但不少農(nóng)民家庭購買了耐用消費品滿足的是“精神消費”，是為了給人看，例如有農(nóng)民買了冰箱以后并不開通使用，是因為使用的成本很高。

（3）由表3所示，近年山東省農(nóng)民生活消費中，醫(yī)療保健的支出增長較快。

（4）山東省農(nóng)民在住房方面的支出較高。由于許多原因，農(nóng)民對住房的投資與城市人對住房的投資不好作比較分析，可以比較的是農(nóng)民的住房投資與生產(chǎn)投資，而現(xiàn)在的情況是農(nóng)民對住房的投資超過了對土地的投資。

由以上分析可知，山東省農(nóng)村居民在住房項目上的支出增長較快。這與山東省購房政策的改革有著重要關聯(lián)。近年來，許多農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)購房的熱情大增，正所謂“帶著土地進城”，這在一定程度上刺激了農(nóng)村居民的購房熱情。但是獲取宅基地，蓋房，所以建房始終是一個農(nóng)民投資的一個熱點。

針對山東省農(nóng)村居民在通信，醫(yī)療，家庭設備的項目消費支出的變化趨勢，可作出以下政策改革：在通信方面，可以看出通信費用支出呈增長趨勢，為提高農(nóng)村居民通信消費的效用，合理消費，應針對農(nóng)村居民的消費狀況，制定符合農(nóng)村居民的通信價格；在醫(yī)療方面，繼續(xù)推行醫(yī)療改革，合作醫(yī)療政策，改變農(nóng)村居民看病難、看病貴的狀況；在家庭設備方面，應繼續(xù)推行“家電下鄉(xiāng)”的消費政策，擴大家電的范圍，利用好農(nóng)村消費市場。

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