張廣霞（三亞學院 財經(jīng)學院，海南 三亞 572022）

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“互聯(lián)網(wǎng)+模式”下的海南旅游新業(yè)態(tài)研究

張廣霞
（三亞學院 財經(jīng)學院，海南 三亞 572022）

[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟的快速發(fā)展，各地旅游市場競爭日趨激烈化，為旅游業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)提供了條件。海南省也不另外，其旅游業(yè)的快速發(fā)展、旅游需求的多元化、旅游產(chǎn)品層出不窮、信息技術(shù)不斷進步，推動了相關(guān)旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。通過對“旅游新業(yè)態(tài)”的內(nèi)涵解釋，分析了海南旅游新業(yè)態(tài)類型的現(xiàn)狀，并提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下海南旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的對策。

[關(guān) 鍵 詞]旅游新業(yè)態(tài)；海南省；互聯(lián)網(wǎng)+；平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，各個傳統(tǒng)行業(yè)得到了充足的創(chuàng)新，它們利用現(xiàn)代信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓其與自身進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，提高了傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，因此在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)是必然結(jié)果。海南省作為國家旅游資源大省和強省，2014年共接待國內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)4789.08萬人次，比上年增長10.6%，其中接待旅游過夜人數(shù)4060.18萬人次，增長10.6%；旅游總收入506.53億元，比上年增長13.2%。海南旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，為全省經(jīng)濟發(fā)展和建設國際旅游島做出了重要貢獻。目前，海南省已經(jīng)初步形成了鄉(xiāng)村旅游、溫泉療養(yǎng)、高爾夫旅游、生態(tài)體驗游等多種業(yè)態(tài)為一體的旅游產(chǎn)品群，吸引了大批島內(nèi)外游客。

一、旅游新業(yè)態(tài)概念

“業(yè)態(tài)”一詞最早出現(xiàn)在20世紀60年代的日本，指的是日本零售業(yè)的經(jīng)營形態(tài)。我國在20世紀80年代引入這一詞后，經(jīng)過多年探討，一些學者漸漸將這引入旅游業(yè)研究領(lǐng)域，雖然國內(nèi)外旅游專家對“旅游業(yè)態(tài)”一詞有著濃厚興趣，但學界對于旅游業(yè)態(tài)還沒有一個標準的定義，盡管如此，卻有一個共識：旅游業(yè)態(tài)是“旅游企業(yè)的各種經(jīng)營形態(tài)的總和”。

一個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的發(fā)展不是一成不變的，而是一個逐步完善、逐漸改進和深化、轉(zhuǎn)型、升級的過程。旅游業(yè)也不例外，各地區(qū)、各企業(yè)為了提高其競爭力，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，在其發(fā)展中融入新思想、新創(chuàng)意，創(chuàng)造一些不同于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的業(yè)態(tài)，即旅游新業(yè)態(tài)。雖然旅游學界對旅游新業(yè)態(tài)也進行了一些研究，但目前還沒有確切的定義。楊玲玲，魏小安（2009）認為旅游新業(yè)態(tài)是指相對于旅游主體產(chǎn)業(yè)有新突破、新發(fā)展，或者是超越傳統(tǒng)的單一觀光模式，具有可持續(xù)成長性，并能達到一定規(guī)模，形成比較穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢的業(yè)態(tài)模式。許豫宏認為旅游新業(yè)態(tài)是根據(jù)時代的變化和時尚的變化，創(chuàng)造出能夠滿足游客心理、情感、審美享受的新產(chǎn)品。總之，目前學術(shù)界所提到的旅游新業(yè)態(tài)多是一個總體的概念，需要指出的是，旅游新業(yè)態(tài)是對原有傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，并不是完全取代原來的旅游業(yè)態(tài)。

二、海南旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

自國務院2010年提出建設國際旅游島戰(zhàn)略，海南省積極調(diào)整旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游業(yè)發(fā)展保持了良好態(tài)勢，如表1所示。

表1 2010-2014年海南省旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)指標

（一）海南省旅游新業(yè)態(tài)類型

l.鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)

無論是相比于省外其他省市的鄉(xiāng)村旅游，還是相比于島內(nèi)的濱海觀光旅游，海南的鄉(xiāng)村旅游起步較遲，發(fā)展也比較緩慢。且傳統(tǒng)的海南鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂為主，如通什黎苗度假村等，但在農(nóng)家樂發(fā)展過程中出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著時代環(huán)境變化和國家戰(zhàn)略支持，為海南鄉(xiāng)村旅游提供了新的發(fā)展機遇，各縣區(qū)根據(jù)自身特點開辟出具有特色的鄉(xiāng)村旅游路線，如?？谥攸c推出的鄉(xiāng)村生態(tài)徒步運動休閑游、鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)家樂自助游和鄉(xiāng)村生態(tài)漁家樂自助游三條經(jīng)典鄉(xiāng)村旅游路線，也開發(fā)了田園城市、康體療養(yǎng)鄉(xiāng)村游、海南特色名菜鄉(xiāng)村游、民風和田園風光鄉(xiāng)村游、藥谷鄉(xiāng)村游等一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

2.康體養(yǎng)生旅游新型業(yè)態(tài)

康體養(yǎng)生旅游是以恢復健康、增強體質(zhì)為目的去它地旅行，構(gòu)成要素和條件包含療養(yǎng)、恢復、增進健康為目的各種資源、設施和服務。

海南省擁有豐富的旅游資源，被譽為“東方夏威夷”，既有洋溢著椰風海韻的東郊椰林灣、“天下第一灣”之稱的亞龍灣和被譽為“海上樂園”的大東海等海濱旅游度假區(qū)，又有興隆溫泉、官塘溫泉、南洋溫泉、南田溫泉等溫泉旅游勝地，還有通什旅游山莊及太平山度假村等，是發(fā)展養(yǎng)生游的樂土。隨著人們對健康養(yǎng)生的重視程度不斷加大，以溫泉療養(yǎng)旅游為主的養(yǎng)生旅游發(fā)展最為蓬勃。

“十二五”期間海南省將打造成國際知名的“康體養(yǎng)生旅游目的地”與“國家醫(yī)療旅游示范區(qū)”。并且海南省將建設6個重點康體養(yǎng)生旅游項目，含續(xù)建類項目2個，預計共投資30億元；新建類項目4個，預計投資59億元。在17個一般項目中，續(xù)建類康體養(yǎng)生旅游項目3個，預計投資15.6億元；新建類康體養(yǎng)生旅游項目14個，預計投資113.5億元。

3.體育旅游新型業(yè)態(tài)

體育旅游，就是參與體育活動的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點旅游。它是一個交叉產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，體育旅游以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場。

海南獨特的氣候條件和人文環(huán)境，為開展帆船、高爾夫、沙灘排球、漂流等運動項目提供了得天獨厚的條件。目前，海南省已形成了體育旅游項目體系，包括潛水、帆船、帆板、海釣等水上項目；漂流、峽谷探險、海島生存等探險項目；高爾夫越野行走等休閑項目；高爾夫球賽、環(huán)島自行車賽、沙灘排球訓練基地、帆船帆板訓練基地等體育觀賞。接下來，海南將進一步推動這些體育旅游項目，吸引更多中外游客到海南來休閑度假。與此同時，海南將借助傳統(tǒng)旅游資源發(fā)展體育旅游，運用體育旅游促進傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展，如潛水與婚紗攝影等結(jié)合，并且把海南獨特的體育旅游休閑項目介紹到世界各地，從而為進一步拓展旅游業(yè)打開了廣闊的思路。

4.郵輪/游艇旅游新型業(yè)態(tài)

郵輪旅游旅游者純粹為了休閑和娛樂，以郵輪作為交通載具、旅館住宿、餐飲供應以及休閑場所之多功能和岸上的目的地觀光郵輪等活動進行的海陸結(jié)合的旅游形式。

具有“國際旅游島”美譽的海南，擁有廣闊的海域，漫長的海岸線，良好的區(qū)位，優(yōu)惠的政策，有利于國際郵輪航線的開發(fā)及運營，具備發(fā)展郵輪游艇產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢。且隨著經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的提高，郵輪游艇也漸漸成為人們娛樂休閑的新型消費品，成為國際旅游目的地不可或缺的形象代號。目前，海南省有郵輪碼頭2個，在建碼頭4個；在郵輪航線上，先后有“愛蘭歌娜”、“處女星”、“天秤星”、“海洋迎風”、“雙魚星”等多種型號的大型郵輪從香港、新加坡、日本、美國、英國、巴哈馬、意大利、挪威、西班牙等國家和地區(qū)的郵輪母港到訪?？?、三亞?！昂Ｄ隙燃?郵輪旅游”、“到外國去過大年”為中外游客帶來了全新體驗，2014年出入境郵輪229艘次，出入境旅客192309人次。游艇方面，目前海南省在冊的游艇制造企業(yè)8家，游艇銷售及服務企業(yè)有146家；游艇俱樂部（游艇會）39家；游艇相關(guān)專業(yè)培訓機構(gòu)3家；已建成運營的游艇碼頭12個，泊位1658個；在建（擬建）碼頭13個，泊位約1985個；規(guī)劃建設游艇泊位約5000個；全省游艇擁有量1000多艘。游艇海釣、游艇觀光、游艇婚紗攝影、運動帆船體驗等活動受到游客歡迎。2014年海南省游艇出入境97艘次；2015年1—8月，出入境游艇58艘次。

加快郵輪游艇產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，對于促進海南經(jīng)濟良性發(fā)展，促進海南省與國內(nèi)、國際各大港口的合作與交流，提升海南國際旅游島建設國際影響力，具有十分重要的意義。

5.其他旅游新型業(yè)態(tài)

除以上旅游新業(yè)態(tài)外，海南省憑借其優(yōu)越的自然條件，還形成了很多旅游新業(yè)態(tài)。

海南從2013年—2014年連續(xù)舉行婚慶旅游年活動，隨著該活動的推進，強勢培育海南島蜜月婚慶游亮點，創(chuàng)新發(fā)展海南特色婚慶經(jīng)濟在海南各地蔚然成風，已經(jīng)催生出二十多條蜜月婚慶旅游線路以及瓊海、瓊中、陵水、博鰲、潭門等新興的海南島蜜月婚慶度假旅游目的地，涌現(xiàn)出一批先進市縣和優(yōu)秀企業(yè)。游艇婚禮、游輪婚禮、海灣婚禮、黎苗民俗婚禮、小鎮(zhèn)婚禮、高爾夫婚禮、海島婚禮都悉數(shù)亮相，在客源市場掀起了一股來海南婚慶旅游的熱潮，樹立起“浪漫島”、“蜜月島”、“婚慶島”的海南國際旅游島新形象。

三亞水上飛機觀光項目于2015年春節(jié)前正式啟動，三亞直升機觀光游受到游客廣泛關(guān)注。此外，還有免稅購物游、海洋旅游、親子旅游等等，吸引了眾多國內(nèi)外游客，為海南旅游經(jīng)濟發(fā)展提供了新動力。

（二）海南旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展中存在的問題

1.旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展宏觀環(huán)境欠佳

旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展外驅(qū)力中，需要構(gòu)建旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的文化環(huán)境和氛圍。海南雖然具備著三色文化：綠色文化、紅色文化、藍色文化，政府對旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展在某些方面也給予了引導，但在旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展初期和發(fā)展過程中給予不同的優(yōu)惠政策方面沒有具體的呈現(xiàn)。

2.新業(yè)態(tài)發(fā)展水平與國外相比具有差距

國外旅游業(yè)態(tài)相對比較豐富，如分時度假、換房旅游等，發(fā)展歷史較長， 已經(jīng)形成規(guī)模。一些旅游業(yè)態(tài)形式具有很強的需求優(yōu)勢，如分時度假，既有跨國集團、又有專門的協(xié)會組織(ETF)等，發(fā)展形勢良好。而我國目前的分時度假業(yè)態(tài)還處于剛剛起步階段，發(fā)展較為緩慢。

3.旅游從業(yè)人員創(chuàng)新意識不夠

旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的內(nèi)驅(qū)力是在宏觀環(huán)境下的旅游行業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新精神。海南省具有培養(yǎng)旅游從業(yè)者的高等院校相對較少，即使有，培養(yǎng)體系還不夠成熟，缺乏針對性和全面性。目前也還沒有專門的旅游大學，來培養(yǎng)專業(yè)化、精細化的旅游人才。

4.產(chǎn)業(yè)上下游之間關(guān)聯(lián)系不強，網(wǎng)絡宣傳推介力度較小

首先，在城市交通、城市環(huán)境建設、休閑娛樂項目等配套設施等方面的發(fā)展滯后于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在節(jié)假日期間，這種現(xiàn)象特別突出，排隊現(xiàn)象屢見不鮮。

其次，現(xiàn)有的旅游項目精品數(shù)量少，許多景點景區(qū)的開發(fā)層次較低，缺乏配套的設施設備和優(yōu)質(zhì)旅游服務，許多大型旅游開發(fā)項目還處于剛剛起步的階段，發(fā)展較緩慢；旅游購物、旅游商品缺乏富含文化內(nèi)涵、上檔次的產(chǎn)品，富有農(nóng)家特色的土特產(chǎn)品包裝簡易，產(chǎn)品開發(fā)層次較低。

最后，游客以觀光和商務度假旅游居多，中、高端消費的游客較少；旅游六要素中，吃、住、行的比重較大，游、購、娛的比重?。辉趫F購等網(wǎng)絡營銷席卷全球熱浪之際，海南的網(wǎng)絡旅游宣傳推介沒有形成有效而成熟的網(wǎng)絡營銷體系。

5.區(qū)域聯(lián)動較少，旅游合力影響受限

除了要加強產(chǎn)業(yè)上下游之間的關(guān)聯(lián)性之外，還要加強與周邊旅游市場的連動發(fā)展。目前，海南旅游市場著力打造本地旅游產(chǎn)品，效果較好，并結(jié)合國際旅游市場發(fā)展需要，與南亞諸如新加坡、印度等國家的旅游市場聯(lián)動發(fā)展，從而使海南旅游發(fā)展形成區(qū)域聯(lián)動，建設國際旅游島，創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，海南旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展對策

隨著經(jīng)濟水平、交通能力和獲取資訊手段的提升，旅游新業(yè)態(tài)層出不窮。旅游管理機構(gòu)、旅行社、旅游景區(qū)、旅游服務機構(gòu)、旅客都在改變。而驅(qū)動變革的因素有三個：經(jīng)濟能力的增長帶來的對旅游的必然需求；生活價值觀的逐漸改變帶來對旅游認知的提升；移動互聯(lián)帶來的旅客能力的提高。海南旅游業(yè)如何能順應這種變化，在旅游新業(yè)態(tài)中抓住機遇，推動海南大旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并以旅游行業(yè)成長帶動社會進步。

（一）完善誠信規(guī)范市場的構(gòu)建，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)與水平

1.營造誠信、規(guī)范的旅游市場環(huán)境是保證旅游業(yè)公平、順利、有序發(fā)展的關(guān)鍵。最近幾年，節(jié)假旅游期間不斷發(fā)生各種惡意敲詐等不規(guī)范的市場秩序，這對海南省旅游產(chǎn)業(yè)及海南自身形象產(chǎn)生了嚴重的影響。借此，海旅委、海旅協(xié)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+“的優(yōu)勢和功能，整合各種維權(quán)、執(zhí)法力量，開通全國首例綜合性旅游維權(quán)執(zhí)法手機微信平臺——“海南旅游投訴”手機微信平臺，公眾和游客只要通過微信添加“hnly315”或者掃描海南旅游投訴二維碼，即可通過這個手機微信平臺上多達10個投訴維權(quán)渠道隨時隨地選擇任一渠道、無障礙地進行投訴維權(quán)，滿足社會公眾和來瓊游客的旅游消費安全保障權(quán)。該平臺還通過其微網(wǎng)站及時為廣大游客提供豐富的消費信息和維權(quán)提醒，如《海南島旅游放心卡》、《海南常規(guī)旅游線路團隊地接價參考標準》、《游客不文明行為記錄管理暫行辦法》等內(nèi)容。

圖2 海南旅游投訴手機微信平臺

2.提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和水平，才能真正提高旅游服務質(zhì)量和水平。通過培訓、競賽、創(chuàng)優(yōu)爭先等活動促進旅游人才和從業(yè)人員的素質(zhì)和管理水平的提高；將旅游業(yè)人才隊伍建設納入行業(yè)培訓計劃和人才隊伍建設規(guī)劃中，對引進的旅游專業(yè)人才和高級管理人才在子女教育、社會保障等方面給予優(yōu)惠政策。

（二）構(gòu)建并完善旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克說過，“當代企業(yè)之間的競爭，不再是產(chǎn)品之間的競爭，而是系統(tǒng)之間的競爭”。為了促進旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，海南旅游產(chǎn)業(yè)必須調(diào)動生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)所有組成部分的積極性，構(gòu)建合理的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并將之完善。

1.移動互聯(lián)時代，重視互聯(lián)網(wǎng)與自媒體傳播，“海南旅游”微信公眾號與新浪微博，是海南旅游行業(yè)最勤奮的自媒體之一。隨著自駕游熱潮迭起，不再以旅行社為唯一服務對象，開啟服務“散客時代”，海南相關(guān)部門專門安排大巴停在飛機場、火車站接送游客，確保游客在進入海南時就能擁有愉悅感。因此，在智慧旅游時代，旅游服務機構(gòu)必須具有以下能力：有沒有自媒體的實時傳播能力，比如微博和微信公眾訂閱號；有沒有將自己的產(chǎn)品加入到網(wǎng)上營銷平臺；有沒有與散客通過移動互聯(lián)的積極互動；有沒有為自駕游提高服務；有沒有基于位置（LBS）的服務能力，比如幫助游客通過手機定位快速找到廁所。有沒有通過互聯(lián)網(wǎng)進行旅游信息大數(shù)據(jù)分析的能力。

2.豐富、平衡、多元的旅游產(chǎn)品體系，融入多種創(chuàng)新旅游元素。目前海南出現(xiàn)多種旅游新業(yè)態(tài)，通過精品旅游項目建設延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升旅游產(chǎn)業(yè)層次，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建富含民族風情、綠色生態(tài)、養(yǎng)生康體為一體的特色旅游產(chǎn)品體系。

3.游客旅游價值觀的轉(zhuǎn)變，不再以門票經(jīng)濟為評價標準，而是讓游客成為受益者和同盟軍，實現(xiàn)全民傳播，全民參與，全民受益。分散且有序的鄉(xiāng)村游、采摘游；以戶外帶旅游，以驢友帶游客。結(jié)合戶外人喜歡追新、獵奇，先行一步、傳播力強的特點，在旅游產(chǎn)業(yè)的早起和淡季，舉辦各類適合戶外愛好者的活動，吸引驢友先來。

4.加大平臺建設，發(fā)揮平臺優(yōu)勢

結(jié)合海南省自身旅游特色，加大旅游O2O平臺“旅游百事通”的建設。該平臺匯聚國內(nèi)外上萬條旅游線路資源，以統(tǒng)一產(chǎn)品采購、統(tǒng)一產(chǎn)品推廣、統(tǒng)一名店管理、統(tǒng)一服務標準的集團化經(jīng)營模式，依托全國上千家“旅游百事通”連鎖門店，讓線下銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、移動銷售融為一體，同時通過電子商城與實體體驗店結(jié)合為消費者提供旅游咨詢、體驗與服務，隨時為消費者提供豐富、優(yōu)質(zhì)的旅游線路和熱情周到的服務。

圖3 旅游百事通模式

進一步加大與酷秀旅游的平臺（瓊北旅游公共服務平臺）共建力度，將?？谌新糜巫稍冎行姆站W(wǎng)點與平臺融合實現(xiàn)線上線下同步，為旅游企業(yè)和游客打造一個開放性的b2b2c（企業(yè)—企業(yè)—消費者）公共服務平臺。同時，實行“走出去”線上線下聯(lián)合促銷戰(zhàn)略，讓互聯(lián)網(wǎng)為?？诼糜伟l(fā)展注入“興奮劑”。并推出聯(lián)合營銷活動。

5.傳統(tǒng)旅行社（TTS）加快向在線資源型旅行社（OTS）轉(zhuǎn)型。如何用互聯(lián)網(wǎng)思維和先進的技術(shù)武裝自己，用智慧化手段幫助企業(yè)華麗轉(zhuǎn)型，已成為各方關(guān)注的焦點。我們知道，從旅游出行前對行程的規(guī)劃與決策購買，到旅游過程中的實際體驗，再到旅游歸來的經(jīng)歷分享，構(gòu)成了一個完整的旅游服務閉環(huán)。OTS以旅游線路及旅途服務類產(chǎn)品經(jīng)營為主，可做到對資源采購、產(chǎn)品設計開發(fā)、技術(shù)支持、導服人員等多方面監(jiān)控管理，在旅游產(chǎn)品線路開發(fā)和服務，特別是線下客戶服務體驗等方面優(yōu)勢凸顯。這樣一方面可以借助攜程網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺塑造形象和獲取客源，另一方面能全面升級線下“一站式”旅游服務質(zhì)量，以旅游大集散為核心，集門票現(xiàn)票預訂、一日游產(chǎn)品預訂、機票預訂、酒店預訂等服務為一體，挖掘深度體驗短線游和當?shù)赜渭毞质袌觥?/p>

除了上述平臺戰(zhàn)略以外，還可以采用其他方式進行宣傳，增加旅游品牌知名度。圖拍攝海南旅游3D真實場景的宣傳視頻、短片和微電影，通過互聯(lián)網(wǎng)進行3D場景展示。3D真實場景的宣傳視頻展示容易使旅游者在前往景點前預先體驗，產(chǎn)生身臨其境的感受，增強前往旅游的意愿。同時，通過旅游目的地相關(guān)的宣傳視頻、短片和微電影，能夠立體的展現(xiàn)出河源優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的歷史文化資源，視覺呈現(xiàn)獨具特色的旅游資源。

（三）加強跨區(qū)域合作，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在泛珠合作框架下，努力加大海南與廣東、貴州等省市的國內(nèi)旅游合作，聯(lián)手開通更多的直達、經(jīng)停、包機航線，打造一程多站旅游精品路線，推出旅游互惠計劃，聯(lián)手開拓境外旅游市場；加強文化交流與合作，共同推進文化資源的組合創(chuàng)新，開發(fā)民族特色文化產(chǎn)品，搞活會展演藝市場。此外，還應該采取多種措施，加強與國外旅游城市的戰(zhàn)略合作，將海南的旅游特色推向國際。

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[中圖分類號]F592.3

[文獻標識碼]A

[文章編號]（2016）01-013-07

[收稿日期]2016-01-22

[作者簡介]張廣霞（1987-），女，湖北荊州人，三亞學院財經(jīng)學院助教，碩士，從事區(qū)域經(jīng)濟管理研究方向。