王雪蓮

摘 要：民族體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是我國增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，弘揚(yáng)民族文化的有效手段。我國體育產(chǎn)業(yè)并未進(jìn)入成熟期，其發(fā)展仍存在一定的挑戰(zhàn)，在此之際，我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及方式值得引發(fā)相關(guān)學(xué)者的深度思考與謀劃。主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，梳理我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，思考我國民族體育該如何在大局中扎實(shí)根基，滲透發(fā)展，穩(wěn)步前進(jìn)。研究結(jié)果表明：我國民族體育產(chǎn)業(yè)單一依賴于旅游業(yè)而忽略了民族體育本身的內(nèi)涵，從本質(zhì)上阻礙了民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。民族體育來源于民族，來源于民間，其發(fā)展定位應(yīng)緊扣大眾的需求，扎根于社會(huì)生活；民族體育中囊括了我國數(shù)千年優(yōu)秀文化的積淀，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要融合文化產(chǎn)業(yè)，滲透進(jìn)國人思想；民族體育來源于民間勞作和祭祀活動(dòng)，項(xiàng)目豐富有趣，形式靈活多樣，富有獨(dú)特的魅力，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步于自身?xiàng)l件，具有廣闊的前景。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；民族體育產(chǎn)業(yè)；滲透發(fā)展

2015年對于中國的體育屆來說，是極其特殊的一年。這一年，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出勢不可擋的發(fā)展趨勢，體育改革不畏冰霜雨雪依然進(jìn)行。民族體育作為我國民族文化中一大瑰寶，是各民族人民的智慧結(jié)晶，但國民對其了解程度并不高，只有少數(shù)高?；蛘呱贁?shù)民族聚居地才會(huì)見到其“身影”；至于普通民眾，大多處于“聽說過”的狀態(tài)；甚至有些民族體育項(xiàng)目已趨于衰落或消失。近年來，大量研究表明，民族體育的發(fā)展必須迎合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，將文化落實(shí)于現(xiàn)實(shí)利益，實(shí)行民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，才能從最大程度上保其經(jīng)久不衰。

一、對當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)大背景的分析

（一）政治局面的不斷優(yōu)化

20世紀(jì)70年代初，中美的“乒乓外交”改善了僵持了20多年的中美關(guān)系，令全世界嘆服；2008年北京奧運(yùn)會(huì)的勝利召開以及我國運(yùn)動(dòng)健兒的奪金數(shù)量，向全世界展示了中國身為東方大國的實(shí)力與魅力。全民健身上升為國家戰(zhàn)略，2014年末國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》正式出臺(tái)，可見我國政府在由體育大國向體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型中作出了實(shí)效努力。體育本就是公開、公平的代名詞，從本質(zhì)上來說，體育的發(fā)展乃為大勢所趨，其自身內(nèi)涵與我國領(lǐng)導(dǎo)人的治國理念具有不謀而合之意。

就我國的民族體育而言，只有中華武術(shù)才真正走出了國門，印著中國的標(biāo)簽走向了國際化的道路，進(jìn)一步充實(shí)了大國形象，其發(fā)展戰(zhàn)略值得其他民族體育項(xiàng)目借鑒，共同為大國形象添油加彩。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)的洶涌來襲

2015年對中國體育來說是不平凡的一年，最不平凡的要數(shù)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。騰訊集團(tuán)耗資31個(gè)億獨(dú)攬了NBA5個(gè)賽季的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)；萬達(dá)集團(tuán)投資130個(gè)億成立萬達(dá)體育控股；華人文化產(chǎn)業(yè)基金斥資80億奪得中超聯(lián)賽未來5年的全部版權(quán)，等等。目前看來，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再僅僅關(guān)系到體育的發(fā)展，而是成了關(guān)系到民生問題的一大熱點(diǎn)。但我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)有的成果只能算是“萬里長征第一步”，之后的發(fā)展依然挑戰(zhàn)重重：體育產(chǎn)業(yè)的需求很大，但供給跟不上發(fā)展，體育服務(wù)業(yè)、競賽表演也存在著明顯的短板。

我國的民族體育需要依靠產(chǎn)業(yè)化來傳承與保護(hù)，但其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀不容樂觀，大多依賴于旅游業(yè)，一些賽事的開展也僅限于幾項(xiàng)熟為人知的民族體育項(xiàng)目，如此形成一些冷門項(xiàng)目接近衰落甚至消失的狀態(tài)。

（三）文化教育的“體育熱”現(xiàn)象

全國政協(xié)十二屆四次會(huì)議上，體育界小組討論的五大熱詞之一就是“體教結(jié)合”，劉翔委員說：“希望公益組織和基金會(huì)等對鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學(xué)給予幫助，同時(shí)教育部門應(yīng)該加強(qiáng)對基層體育教師的培訓(xùn)?！币γ魑瘑T說：“教育部門缺乏教練員，體校缺乏專業(yè)教師，家長不愿意送孩子上體校，所以我們體校能不能多在文化教育上下工夫，去解決這個(gè)問題。”[1]

民族體育的文化內(nèi)涵博大精深，更具有教育意義，在體育滲透文化教育的大背景下，更應(yīng)抓住機(jī)遇，給民族體育留出空間，進(jìn)行大范圍的推廣與普及，為其長遠(yuǎn)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、民族體育產(chǎn)業(yè)滲透式發(fā)展解讀

（一）緊扣大眾需求，扎根于民間生活

民族體育是由各民族發(fā)明創(chuàng)造的，在一定范圍內(nèi)、可開展的、歷史悠久的具有濃郁民族特色的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。[2]它是我國56個(gè)民族人民共同的智慧結(jié)晶，蘊(yùn)含了我國幾千年的歷史文化，囊括了人民大眾對健康體魄的渴望與追求。它來源于民間，因此其發(fā)展也應(yīng)緊扣各族人民的需求。近年來，國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，北京奧運(yùn)會(huì)的勝利召開，使我國的體育事業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段，也證明了國民生活水平不斷提高，對生活質(zhì)量的要求也隨之提高。城市健身俱樂部的興起，農(nóng)村廣場舞的風(fēng)靡，全民健身計(jì)劃的提出乃至上升到國家戰(zhàn)略，都可以成為民族體育發(fā)展的契機(jī)。

比如：將毽球，射弩等室內(nèi)可進(jìn)行的民族體育項(xiàng)目引入健身俱樂部并配備具有專業(yè)基礎(chǔ)的教練對會(huì)員進(jìn)行教學(xué)；將陀螺等成本較低的民族體育項(xiàng)目介紹到農(nóng)村的廣場上供大家娛樂；將二鬼摔跤等觀賞性較強(qiáng)的項(xiàng)目引入電視節(jié)目或歌舞團(tuán)，等等。如此，讓民族體育項(xiàng)目從細(xì)枝末節(jié)滲透進(jìn)社會(huì)生活，滿足大眾健身娛樂需求的同時(shí)也使民族體育更加普及化，為之后產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）融合文化產(chǎn)業(yè)，滲透國人思想

所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。[3]嚴(yán)格意義上來說它包括體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，但是現(xiàn)如今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視利益的轉(zhuǎn)化而忽視文化的傳承。民族體育不同于西方體育的時(shí)尚感與競技十足，它更多的還是一種對傳統(tǒng)文化的傳承。

“足球進(jìn)校園”這一舉措大多是從技術(shù)上抓起，也是受“中國足球”歷年戰(zhàn)況的影響，當(dāng)然這無可厚非。“民族體育進(jìn)校園”首當(dāng)其沖的應(yīng)該是回顧其形成的歷史文化，其次再是對項(xiàng)目動(dòng)作技術(shù)本身的接觸，二者相輔相成，才會(huì)是完美的推廣。首先，在“民族體育進(jìn)校園”之前，有關(guān)部門應(yīng)對個(gè)別項(xiàng)目進(jìn)行趣味性，科學(xué)性的優(yōu)化設(shè)計(jì)，使學(xué)生更容易接受。其次，民族體育不同于西方體育那么多的賽事轉(zhuǎn)播，但可以試著多做一些類似于《魅力湘西》的電視節(jié)目來傳播民族體育文化，發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)。

（三）依賴自身魅力，穩(wěn)步前進(jìn)于自身?xiàng)l件

我國56個(gè)民族共同創(chuàng)造的民族體育，項(xiàng)目種類豐富多彩，活動(dòng)形式靈活多樣，項(xiàng)目內(nèi)容樂趣橫生，眾多項(xiàng)目本身具有回歸自然之意?，F(xiàn)如今的和諧社會(huì)與各民族之間的大融合為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造力良好的大環(huán)境，國民日漸追求返璞歸真的心態(tài)為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障。因此，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足本民族特色，利用民族地域特點(diǎn)，注重原始性和生態(tài)性，切實(shí)迎合大眾口味，依賴自身魅力，才能穩(wěn)步前進(jìn)。

三、小結(jié)

全國政協(xié)十二屆四次會(huì)議的順利召開，“十三五”規(guī)劃的開官之年，體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，都為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。國家政府應(yīng)對民族體育發(fā)源地給予相應(yīng)的扶持政策，從財(cái)力物力上滿足民族體育的發(fā)展，并出臺(tái)法律法規(guī)對民族體育進(jìn)行保護(hù)；各個(gè)地方政府也應(yīng)審時(shí)度勢，抓住機(jī)遇，促進(jìn)本地區(qū)民族體育的發(fā)展，帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。民族體育的發(fā)展也要認(rèn)清自身處境，分析自身特點(diǎn)，掌握自身優(yōu)勢，定位自身方向，按部就班，滲透式發(fā)展，穩(wěn)步前進(jìn)，切不可急于求成而忽略了地基的牢固，為后期的發(fā)展留下隱患。

（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）

參考文獻(xiàn)：

[1] 人民網(wǎng).兩會(huì)體育界五大熱詞，體育產(chǎn)業(yè)漸成關(guān)注青少年.http：//jiangsu.china.com.cn/html/sport/tyxw/4811421_1.html

[2] 索俊穎.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述[J].理論探索，2016（01）045—047.

[3] 張延慶.少數(shù)民族傳統(tǒng)體育理論與實(shí)踐[M].北京：中央民族大學(xué)出版社，2011.