本刊記者/郭敬丹 劉品然

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年輕人看劇到底要看啥

本刊記者/郭敬丹 劉品然

電視劇《花千骨》

“顏值”“彈幕”“網(wǎng)感”……在今天，一部劇究竟要靠什么才能牢牢抓住年輕人的心？2016年上海電視電影節(jié)期間，業(yè)內(nèi)人士剖析年輕人的看劇需求。穿過(guò)一眾令人眼花繚亂的“新鮮詞”，什么才是高收視、好口碑的“王道”？

顏值即正義？

“我們以為年輕人肯定愛(ài)看‘顏值高’‘小鮮肉’特別多的劇，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，這是我們對(duì)年輕人的一個(gè)誤讀?！彬v訊視頻影視部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟表示，根據(jù)騰訊視頻的調(diào)研，74.3%的用戶更關(guān)注故事類型和情節(jié)，演員陣容則排第二。演員“顏值要爆表”一項(xiàng)，只占了17.1%。

對(duì)此，深受年輕人喜愛(ài)的嗶哩嗶哩網(wǎng)站首席運(yùn)營(yíng)官李旎也深有感觸，她舉例道：“《我在故宮修文物》，這是一個(gè)‘正統(tǒng)’的紀(jì)錄片。完全沒(méi)有明星、小鮮肉，也沒(méi)有大家熟知的橋段，講的就是故宮里的前輩、師傅們幾十年如一日認(rèn)真修文物的故事?！?/p>

“但是片子在嗶哩嗶哩網(wǎng)站播放以后，突然間爆火?！崩铎换貞浀?，“當(dāng)這個(gè)片子被網(wǎng)友頂上了網(wǎng)站排行榜第一，我們也驚呆了?！?/p>

就連片中修鐘表的王津師傅都成了大受年輕人追捧的“男神”，留言里一片“向王師傅表白”的吶喊聲。而王師傅跟“小鮮肉”可扯不上一絲關(guān)系，這位16歲就進(jìn)故宮修鐘表的老師傅已經(jīng)50多歲了。

“這其實(shí)是制作、故事本身帶來(lái)的魅力?！睙岵　痘ㄇЧ恰分谱魅颂汽惥J(rèn)為，如果故事差、拍攝又比較馬虎，再高的顏值、再大的“咖”，年輕人照樣不買單。

《我的奇妙男友》制片人張娜表示：“作品制作的時(shí)候，去用心、真誠(chéng)地理解、融入年輕人，有了他們的氣質(zhì)，可能就具備了好口碑的條件。”

看劇還得有標(biāo)配？

在年輕人的日常里，“電視”和“劇”已經(jīng)不是天然綁定的“專有名詞”了。根據(jù)王娟提供的數(shù)據(jù)，有22%的學(xué)生從來(lái)不看電視?！皠　痹趺纯?？“手機(jī)+床”是一種典型模式。

“現(xiàn)在高校學(xué)生說(shuō)，你知道我們?cè)谒奚崂镌趺纯磩?？戴著耳機(jī)躺在床上看。比如《歡樂(lè)頌》熱播的時(shí)候，學(xué)生說(shuō)我們有個(gè)‘神器’，可以把手機(jī)屏幕投射到屋頂上，大家就躺在床上一起看劇。”王娟說(shuō)道，“這就是我們的學(xué)生群體，他們接觸的大部分內(nèi)容觀看設(shè)備，已經(jīng)全部變成了移動(dòng)、手持設(shè)備。”

在觀看時(shí)間上，騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，每天晚上10點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，是播放高峰期?！斑@個(gè)時(shí)段很多人是拿著設(shè)備躺在床上，以非常舒服的姿勢(shì)在消費(fèi)視頻內(nèi)容?！蓖蹙暾f(shuō)。

同時(shí)，播放量的構(gòu)成也并不只是在“劇”本身。王娟解釋道：“比如《歡樂(lè)頌》，全網(wǎng)100多億的播放量，接近1/4是由大量的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、網(wǎng)友CUT（剪輯）的內(nèi)容帶來(lái)的，像表情包、動(dòng)態(tài)GIF圖等等，這些元素共同構(gòu)成了完整電視劇的播放量?！?/p>

其中，“彈幕”的重要性也無(wú)需贅言。王娟說(shuō)：“現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人看劇一定要開(kāi)著彈幕，不然總覺(jué)得缺點(diǎn)什么。”

電視劇《瑯琊榜》

哪些受年輕人喜愛(ài)？

業(yè)界“大咖”說(shuō)，現(xiàn)在年輕人喜歡的東西要有“網(wǎng)感”。透過(guò)年輕人的看劇習(xí)慣，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，最終能“叫好又叫座”的，還是有內(nèi)容、有劇情、制作精良等“傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)”下的“好劇”。

“有人說(shuō)一部劇要火，劇本要有三個(gè)元素：爆點(diǎn)、潮點(diǎn)、痛點(diǎn)?！碧汽惥忉尩?，另外，劇的即時(shí)性、延展性、互動(dòng)性也很重要。

李旎說(shuō)：“對(duì)新生事物帶著敬畏，融入它們、接觸它們?；蛟S只要跟年輕人多‘混’在一起，就容易知道什么是他們想要的?！?/p>

在中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)看來(lái)，現(xiàn)在年輕人的“審美公約數(shù)”，即他們普遍認(rèn)為什么好的、美的、喜歡的，就是所謂的“網(wǎng)感”。

騰訊視頻自制劇總監(jiān)方芳指出，現(xiàn)在的年輕人，雖然年齡不大，但是有著非常豐富的觀看經(jīng)驗(yàn)和較高的藝術(shù)欣賞水準(zhǔn)?！澳贻p人被日劇、韓劇、美劇等各種‘舶來(lái)品’浸染，反過(guò)來(lái)，也對(duì)我們的國(guó)產(chǎn)劇提出了更高的要求?！?/p>

李旎也認(rèn)為，新一代年輕人對(duì)精神文化的需求，比人們想象的要更高一些?！?0、95、00后，他們一出生，物質(zhì)文化就非常豐富，這種情況下，他們的愛(ài)國(guó)情懷、對(duì)文化的需求其實(shí)極高。《我在故宮修文物》讓我們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)很認(rèn)真的片子，在年輕用戶中還是特別受歡迎的，這也讓我們感到很振奮。”

網(wǎng)絡(luò)作家“書海滄生”說(shuō)，以自己“年輕人”的身份來(lái)考慮，更喜歡看“特別一點(diǎn)的劇”?！皶嫔闭f(shuō)，在IP爆發(fā)的時(shí)代，各種類型的劇都有了，但反而更期待看到一些古典的、體現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特文化的東西。

李旎總結(jié)道：“今天年輕人看的內(nèi)容多種多樣。但無(wú)論哪種，有一點(diǎn)是永恒不變的：所有的作品必須足夠認(rèn)真、尊重觀眾。年輕人有自己獨(dú)特的習(xí)慣，但口味不低，你尊重他們，用心制作，他們自然就會(huì)買單?！?/p>

what do the young people like to watch in films