高亞林

電影作為技術(shù)與藝術(shù)的寧馨兒，自誕生伊始就離不開技術(shù)的扶持，與電影創(chuàng)作雙輪驅(qū)動(dòng)的電影批評(píng)也深受其影響。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)走入大眾視野，相較于傳統(tǒng)影評(píng)，它更具廣闊的平臺(tái)、便民的模式和大眾化的視角。幾年之間，電影批評(píng)伴隨博客論壇、微博、微信等各載體的不斷更迭，在評(píng)價(jià)形式、評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)要點(diǎn)上發(fā)生著變化……微信影評(píng)正是在這樣的時(shí)代背景下產(chǎn)生并得到了發(fā)展。

一、 微信影評(píng)發(fā)展現(xiàn)狀

微信，通過扣除流量或使用無線網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等內(nèi)容交換。自2011年被騰訊公司開發(fā)至今，由最簡(jiǎn)單的聊天工具演變?yōu)橛猛痉倍嗟恼粕宪浖?。微信延伸出來的朋友圈、公眾?hào)搜索、搖一搖、小視頻發(fā)布等功能使用戶從小范圍記錄拓展到整個(gè)微信網(wǎng)絡(luò)的信息收發(fā)。由以下圖表即可看出微信使用情況：

由圖1-2所知，“微信用戶平均年齡只有26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18-36歲之間，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。”②由此可見，微信用戶多為年輕人，與電影消費(fèi)主體的年齡相一致，他們是使用電子設(shè)備進(jìn)行信息交換、交流的主要群體，這對(duì)微信影評(píng)發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。得益于微信平臺(tái)上言論發(fā)表的低門檻要求，用戶可在朋友圈表達(dá)觀影感受，也可注冊(cè)公眾號(hào)發(fā)表影評(píng)文章，越來越多的電影人開始利用這一媒介進(jìn)行電影資訊傳播。

隨著微信多元化發(fā)展，電影批評(píng)悄然登陸在微信各個(gè)功能板塊內(nèi)，它不再局限于學(xué)界的紙媒評(píng)價(jià)，也不再孤芳自賞于小眾范圍內(nèi)的博客影評(píng)，或以文章形式、或以百字甚至幾十字的形式來短評(píng)電影。譬如，在微信添加朋友處搜索“電影”，會(huì)出現(xiàn)幾十頁(yè)的相關(guān)公眾號(hào)，進(jìn)入公眾號(hào)“桃桃淘電影”查閱《據(jù)說這是2015年最催淚的電影？》，其閱讀量為3.6萬，由此可見，微信影評(píng)的傳播范圍是傳統(tǒng)影評(píng)所無法比擬的?？v觀微信影評(píng)，確實(shí)能發(fā)現(xiàn)不少精悍之文，或是真實(shí)平常的觀影感受，但紛繁復(fù)雜的內(nèi)容背后也有許多不堪入目之詞藻，無疑會(huì)增加對(duì)微信影評(píng)研究的阻礙。微信用戶的數(shù)量之大決定了其參差不齊的影評(píng)質(zhì)量，根源在于影評(píng)發(fā)布主體是否具備專業(yè)性。因此，對(duì)微信影評(píng)的發(fā)布主體進(jìn)行分類研究是很有必要的。

二、 微信影評(píng)的主體分類

相對(duì)于博客、微博的高度開放與相對(duì)透明而言，微信朋友圈具有保護(hù)用戶隱私的特質(zhì)，非對(duì)方好友不能查看其朋友圈，朋友圈中的電影評(píng)價(jià)歸屬于不能窺探其全貌一類。因此，微信影評(píng)的主體分類則是針對(duì)公眾號(hào)而言。微信公眾號(hào)相對(duì)于個(gè)人賬號(hào)來說目標(biāo)受眾變得更為廣泛，發(fā)布的消息由一對(duì)一變成了一對(duì)多，注冊(cè)后的商家或自媒體可自動(dòng)推送各類文字、音頻、視頻等信息給訂閱者。當(dāng)下公眾號(hào)主體的運(yùn)營(yíng)方式就是通過對(duì)推送信息進(jìn)行口碑營(yíng)銷和粉絲推廣，吸引更多的人們點(diǎn)擊查看，或轉(zhuǎn)載至朋友圈，或在用戶之間進(jìn)行分享，以此達(dá)到二次傳播的目的來增加訂閱者數(shù)量。新媒體時(shí)代除了專業(yè)推廣和營(yíng)銷之外，“內(nèi)容為王”的標(biāo)尺決定著訂閱號(hào)商家必須充分考慮目標(biāo)受眾的閱讀趣味。因此，每篇文章的口碑質(zhì)量及推送范圍與發(fā)布主體的身份和影響力息息相關(guān)。

（一）學(xué)術(shù)期刊

電影批評(píng)伴隨電影的理論與實(shí)踐交融發(fā)展。從學(xué)界到業(yè)界，起主要作用的還是從事電影專業(yè)的專家學(xué)者。他們是精通電影理論知識(shí)、深諳藝術(shù)批判原理、研究電影美學(xué)的學(xué)院派人士，具有專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，在電影批評(píng)領(lǐng)域具備權(quán)威性，一般將文章發(fā)表于電影雜志期刊或者各大院?？锷希热纭懂?dāng)代電影》《電影評(píng)介》等。這些刊物受眾明確，專門針對(duì)于影視專家學(xué)者，因此傳播范圍相對(duì)狹窄，影響范圍僅限于學(xué)術(shù)領(lǐng)域。

上個(gè)世紀(jì)80年代，中國(guó)出現(xiàn)了電影批評(píng)大討論，學(xué)術(shù)探討的激情空前高漲，這一時(shí)期成為電影文化批評(píng)的黃金時(shí)代。90年代，傳統(tǒng)影評(píng)式微，中國(guó)電影登上國(guó)際舞臺(tái)之時(shí)，學(xué)界卻驟然失語(yǔ)。顯然，學(xué)院派影評(píng)因習(xí)慣多年的高深姿態(tài)，逐漸與越發(fā)強(qiáng)調(diào)大眾性的電影愈行愈遠(yuǎn)。新世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)普及化，學(xué)院派慢慢轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的偏見，紛紛在博客論壇、微博等注冊(cè)官網(wǎng)發(fā)表影評(píng)，逐漸與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，打造傳統(tǒng)影評(píng)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)二者并進(jìn)的局面。

“在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)中，微信公眾號(hào)服務(wù)成為讀者服務(wù)的首選?！盵1]傳統(tǒng)媒介利用微信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布學(xué)術(shù)性的影評(píng)文章，不但以期刊雜志為牢固根據(jù)地，而且打開了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，擴(kuò)大了自身影響力，增加了文章的傳播力度。例如，《當(dāng)代電影》《電影藝術(shù)》《電影評(píng)介》等權(quán)威性的傳統(tǒng)期刊雜志紛紛活躍于微信平臺(tái)，通過公眾號(hào)即時(shí)即刻的推送文章，結(jié)合當(dāng)下最新最熱的影片發(fā)表影評(píng)。在這些學(xué)術(shù)期刊中，它們所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)有所不同。“當(dāng)代電影雜志”公眾號(hào)十分活躍，根據(jù)電影時(shí)事每天進(jìn)行資訊更新，并于2016年新春期間推出特別版塊，以一天一則新年寄語(yǔ)的形式來介紹導(dǎo)演或編劇的代表作品和創(chuàng)作特征，給受眾普及電影專業(yè)知識(shí)，為網(wǎng)絡(luò)快餐添加營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。“電影藝術(shù)雜志”不同于其他公眾號(hào)同步推送紙質(zhì)版雜志內(nèi)容的文章策略，常分析電影現(xiàn)象之余回顧以往的期刊內(nèi)容，這些兼具學(xué)術(shù)價(jià)值和啟示作用的文章值得鑒賞?！半娪霸u(píng)介”訂閱號(hào)則一周一次推送，既闡釋學(xué)術(shù)性的電影理論，又熱議當(dāng)下電影發(fā)展現(xiàn)狀。創(chuàng)新之處在于除了將每期要目提前發(fā)布之外，還提前公布每期精彩內(nèi)容使訂閱者先睹為快。

學(xué)術(shù)期刊文章作為微信平臺(tái)上專業(yè)度最高的影評(píng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介共贏之余仍有不足。譬如，線上所推送的文章內(nèi)容受限于雜志期刊，學(xué)術(shù)期刊的微信影評(píng)僅是將紙質(zhì)版變?yōu)殡娮影?，但仍保留了傳統(tǒng)媒介的發(fā)布特點(diǎn)：以長(zhǎng)篇文章為主要發(fā)布形式。這并不符合現(xiàn)代受眾的電子閱讀習(xí)慣，除了圖文、視頻結(jié)合的需求之外，讀者更樂于閱讀短篇文章。另外，長(zhǎng)期發(fā)展下去，線上線下同時(shí)傳播一篇文章必然影響讀者對(duì)其中一個(gè)媒介的期待。因此，學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)需要結(jié)合微信的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)別于雜志版的創(chuàng)新之處，開辟真正的微信影評(píng)。

（二）電影媒體工作者

電影媒體工作者指從事電影行業(yè)的相關(guān)人員。微信里活躍的電影媒體工作者大多以營(yíng)銷電影為目的，他們實(shí)際接觸電影創(chuàng)作，因而對(duì)電影藝術(shù)和觀眾口味的把握更為準(zhǔn)確，微信影評(píng)更具指向性。在這里主要指電影院、購(gòu)票平臺(tái)及電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)等公眾號(hào)，“電影院經(jīng)營(yíng)者可以通過微信公眾號(hào)及時(shí)地把影片信息傳送到觀眾手機(jī)上，觀眾利用零散時(shí)間即可查看這些信息，從而做出選擇”。[2]而這些影片信息，也是以影評(píng)的方式進(jìn)行介紹。這種影評(píng)行為分為三種模式：預(yù)告式、口碑式和總結(jié)式。

預(yù)告式影評(píng)意指一部電影上映之前獲得的相關(guān)評(píng)價(jià)。為了吸引觀眾買票觀影，電影媒體工作者對(duì)影片的主要內(nèi)容、演員班底、制作規(guī)模等進(jìn)行宣傳，包括引用一些影評(píng)人的評(píng)價(jià)來增加權(quán)威。譬如，公眾號(hào)“萬達(dá)電影”在2016年1月1日發(fā)表文章：《觀影指南：1月大片齊上陣，總有一款是你最愛的！》作者以推薦的形式篩選十幾部在春節(jié)檔上映的影片，在介紹影片基本信息之余并將其歸類，便于觀眾選擇，這樣的預(yù)告式影評(píng)必然影響觀眾對(duì)片子的印象指數(shù)，甚至?xí)笥移邮欠褓u座的命運(yùn)。

口碑式影評(píng)是指影片放映期間所接受的最直觀的評(píng)價(jià)?！耙徊坑捌某晒?，在很大程度上取決于他在一座城市公映之后馬上出現(xiàn)的口耳相傳的薦舉?！盵3]微信中的口碑影評(píng)并非完全是觀眾所言，更多的是媒體人引導(dǎo)。2016年伊始刷爆朋友圈的電影《美人魚》，幾乎以口碑營(yíng)銷戰(zhàn)略贏得其一半的票房。除了電影院密集式的排片量及觀眾對(duì)星爺?shù)那閼汛偈?，?gòu)票平臺(tái)還以微信公眾號(hào)形式對(duì)《美人魚》進(jìn)行影評(píng)轟炸。以“貓眼電影”為例，作為國(guó)內(nèi)最大的在線購(gòu)票平臺(tái)，它的微信影評(píng)營(yíng)銷展現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)性。在其公眾號(hào)以周星馳和《美人魚》為關(guān)鍵字共查閱到12篇相關(guān)文章。該片最終達(dá)到近34億票房，微信影評(píng)的推廣作用可見一斑，它在悄然中融入電影產(chǎn)業(yè)，并成為中國(guó)電影批評(píng)的一個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)象。

總結(jié)式影評(píng)是指經(jīng)過影片上映一段時(shí)間后對(duì)其進(jìn)行觀察、分析和總結(jié)的文章，包括票房、上座率等信息匯總。除了電影院和購(gòu)票平臺(tái)發(fā)布這些影評(píng)文章之外，還有一些電影節(jié)公眾號(hào)推送總結(jié)式影評(píng)，這些影評(píng)具備權(quán)威性和榮譽(yù)性，對(duì)電影人的激勵(lì)和觀眾的引導(dǎo)更為明確。例如，公眾號(hào)“上海國(guó)際電影節(jié)”除去評(píng)獎(jiǎng)期間的消息推送，依然維持著對(duì)影評(píng)文章的推送熱情，能夠發(fā)布一些貨真價(jià)實(shí)的“干貨”。例如，《中國(guó)電影走出去的戰(zhàn)略反思和路徑選擇》《我們一直說的電影的結(jié)構(gòu)到底是啥？》等兼具專業(yè)性和前瞻性，值得其他微信影評(píng)主體學(xué)習(xí)。

（三）自由影評(píng)人

隨著新媒體時(shí)代的到來，“大眾的言語(yǔ)表達(dá)時(shí)空得到了空前的開放和自由，有了這么個(gè)平臺(tái)，使影視評(píng)論不再高不可攀，成了大家手指、鍵盤間流露出來的心聲。寫手一般不是要去當(dāng)專業(yè)的影視評(píng)論者，他們只在于一種情感的宣泄，一種自我的表達(dá)，是民間大眾用網(wǎng)絡(luò)寫作表明自己存在的一種方式……”[4]自由影評(píng)人在此契機(jī)被大眾熟知，也使電影批評(píng)由神圣的高壇走向民間。從博客論壇、微博發(fā)展至微信影評(píng)，自由影評(píng)人逐漸被推選出“意見領(lǐng)袖”，并在發(fā)展中隨著新媒體的更迭向自媒體靠攏，除卻保持個(gè)人一貫的影評(píng)筆鋒，還有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)作和運(yùn)營(yíng)。

自由影評(píng)人與專家學(xué)者的影評(píng)文章呈現(xiàn)出完全不同的評(píng)價(jià)方向和風(fēng)格，從文章的內(nèi)容與形式上予以體現(xiàn)。以衛(wèi)西諦和桃姐為例，他們分別以“衛(wèi)西諦照常生活”和“桃桃淘電影”公眾號(hào)推送影評(píng)文章。影評(píng)推送以時(shí)效性和批判性為特征，直言不諱的態(tài)度和幽默風(fēng)趣的風(fēng)格最易受到影迷的喜愛。因成名于網(wǎng)絡(luò)，所以文章不局限于紙媒的一本正經(jīng)，言語(yǔ)中會(huì)出現(xiàn)“殺馬特”“瑪麗蘇”等網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，甚至是隨意調(diào)侃和吐槽，但是在擯除晦澀難懂的理論之余又不乏專業(yè)性，受眾認(rèn)為這類影評(píng)文章更加接地氣，通俗易懂且喜聞樂見。另外，不同于專家學(xué)者通篇型的文字闡述，自由影評(píng)人的文章充滿趣味性。首先，圖文結(jié)合能延長(zhǎng)受眾的閱讀，搞笑圖片、表情包、電影截圖等豐富文章，增加吸引力。其次，小視頻和音頻的加入使讀者對(duì)文章內(nèi)容有更清晰的認(rèn)知。最后，“短平快”的文章結(jié)構(gòu)符合當(dāng)下受眾快速覽閱信息的節(jié)奏，并且更加方便讀者吸收影評(píng)內(nèi)容。

當(dāng)然，除卻自由影評(píng)人深入草根、得到較高的認(rèn)同度之外，他們的影評(píng)文章仍有弊端。譬如，短小微文雖漸漸成為主流，但深度缺失是其短板，碎片化的影評(píng)文章難成系統(tǒng)性的理論概念。另外，自由影評(píng)人的文章確實(shí)敢言敢語(yǔ)，不再畏頭畏尾，但在一定程度上缺乏對(duì)傳播內(nèi)容負(fù)責(zé)的自律性。在此方面，除了影評(píng)人的自我約束外，還要加強(qiáng)微信平臺(tái)的法律法規(guī)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（四）其他影評(píng)主體

學(xué)術(shù)期刊、電影媒體工作者或自由影評(píng)人都是與電影專業(yè)相關(guān)聯(lián)的群體，但在微信軟件上只占一小部分。其余則是普通群體，這些人從事與電影行業(yè)無關(guān)的工作，職業(yè)素養(yǎng)、文化素質(zhì)各有不同，但都對(duì)電影抱有極大的熱情，以個(gè)體名義注冊(cè)公眾號(hào)，只是默默書寫對(duì)影片的感受，以期和其他影迷進(jìn)行交流。這類影評(píng)文章雖沒有高深獨(dú)到的見解，評(píng)價(jià)也多為影片內(nèi)容的復(fù)述，甚至還包含有偏激謾罵的詞句，在專業(yè)性上有所欠缺，但卻是影迷最直觀熾烈的觀影感受，它依然屬于微信影評(píng)的一部分。因而，讀者在微信上享受巨大龐雜的影評(píng)內(nèi)容時(shí)，也必須提高自我擇取信息的能力。

三、 微信影評(píng)主體的發(fā)展構(gòu)想

微信作為近幾年新興的移動(dòng)載體，顯現(xiàn)出其鮮活的發(fā)展動(dòng)力和廣闊的發(fā)展前景。微信影評(píng)的萌芽與發(fā)展改變了當(dāng)代影評(píng)的格局與模式，展示其獨(dú)有的特性與潛力，使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)有了新的突破，并對(duì)中國(guó)電影批評(píng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，但在發(fā)展過程中仍需加強(qiáng)完善。

（一）強(qiáng)化互動(dòng)效果

微信影評(píng)最大的特點(diǎn)即打破了傳統(tǒng)影評(píng)與受眾的界限關(guān)系。影評(píng)不再是高高在上的正襟危坐，讀者反被動(dòng)為主動(dòng)；影評(píng)傳播也不再是單純的你傳我授，讀者可針對(duì)影評(píng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，通過留言、轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊等方式表達(dá)看法。譬如，“貓眼電影”每期推送的文章尾端會(huì)發(fā)布讀者精選留言，所有讀者均能看到。這一方式不但表明該公眾號(hào)重視讀者意見的認(rèn)真態(tài)度，同時(shí)也提高其他讀者的反饋積極性；不僅增加讀者與公眾號(hào)的頻繁互動(dòng)，也使影評(píng)內(nèi)容豐富多彩。再者，一些公眾號(hào)甚至增添了客服電話這一互動(dòng)頻道，相對(duì)于單向度狀態(tài)的影評(píng)主體而言無疑是個(gè)長(zhǎng)處。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)具的自由性和開放性，可以使互動(dòng)方式進(jìn)行多樣化創(chuàng)新，使讀者積極地參與其中，能夠?yàn)槲⑿庞霸u(píng)帶來巨大的新鮮活力，這也是傳統(tǒng)影評(píng)媒介所不具有的。

（二）加大宣傳力度

微信影評(píng)主體推送的文章需要讀者主動(dòng)關(guān)注才得以接收，一旦用戶沒有給予關(guān)注，那么兩者之間便失去了連接鏈，影評(píng)主體就像是被消聲，文章寫得再精彩也傳不出去，因用戶的訂閱量直接影響影評(píng)的推送范圍，所以需要加大對(duì)影評(píng)主體的宣傳力度。尤其是在微信影評(píng)中最具專業(yè)性的學(xué)術(shù)期刊，由于大眾對(duì)于學(xué)術(shù)的望而卻步和不知甚解，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的微信影評(píng)還停滯在學(xué)術(shù)圈，這些微信主體有必要琢磨突圍之道。譬如，與各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行協(xié)作宣傳、線上線下互相滲透宣傳、實(shí)體策劃活動(dòng)宣傳等?？傊?，只有加強(qiáng)對(duì)自身公眾號(hào)的宣傳力度，才能拓展微信影評(píng)主體的知名度和影響力。

（三）提高推送效果

相較于傳統(tǒng)影評(píng)而言，微信雖具有較多擁躉，受眾基數(shù)龐大，但用戶是分流的，而且公眾號(hào)消息推送是有限定性的接收人群并不是廣而告之，依然存在相對(duì)狹窄的傳播困境，這就需要影評(píng)主體做好用戶調(diào)查。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，以客觀的數(shù)據(jù)來分析其閱讀喜好，最大程度上滿足用戶需求，以專業(yè)的推廣方式來吸引用戶的持續(xù)關(guān)注，保持文章的傳播熱度，促使用戶自發(fā)進(jìn)行分享，以此提高推送效果。

結(jié)語(yǔ)

新媒體改變著電影批評(píng)，也改變了批評(píng)主體與受眾的關(guān)系。微信影評(píng)在這些改變中為中國(guó)電影批評(píng)提供了新的批評(píng)陣地和批評(píng)方式，為批評(píng)主體注入了鮮活的力量，為影評(píng)內(nèi)容增添了多元化的角度。微信影評(píng)雖效果顯著，但該領(lǐng)域尚缺乏專業(yè)研究和深度挖掘。譬如，面對(duì)微信影評(píng)日新月異的飛速傳播，影評(píng)主體如雨后春筍般不斷涌入，信息爆炸時(shí)代所導(dǎo)致的影評(píng)失真、主體失實(shí)等問題，大眾如何系統(tǒng)有序的辨析影評(píng)主體，微信影評(píng)主體如何正確利用這個(gè)平臺(tái)，怎樣改變當(dāng)下狹窄的推送格局等，這些問題還有待思考研究。

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