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2016年5月29日，中國(guó)大陸家用主機(jī)游戲行業(yè)的第一次官方電競(jìng)賽事，微軟Xbox主辦的首屆《光環(huán)》錦標(biāo)賽正式拉開帷幕。比賽獎(jiǎng)金包括超過2萬(wàn)元的基礎(chǔ)獎(jiǎng)池 + 無上限浮動(dòng)獎(jiǎng)池（由比賽期間中國(guó) Xbox 玩家貢獻(xiàn)的 Xbox 游戲成就決定），看來Xbox的電競(jìng)化推廣準(zhǔn)備開始試水中國(guó)市場(chǎng)。但這一輪的嘗試可能只是微軟的一廂情愿，賠本賺吆喝似乎在所難免。

微軟想將《光環(huán)》打造成主機(jī)電競(jìng)標(biāo)桿

在開始之前我們還是有必要來了解一下，微軟、Xbox和《光環(huán)》三者特殊的關(guān)系。在微軟進(jìn)軍家用主機(jī)市場(chǎng)之前，這片領(lǐng)域已經(jīng)被任天堂和索尼這兩大日本廠商所瓜分和統(tǒng)治，而在躍躍欲試的攪局者微軟的手中，唯一的武器就是2001年發(fā)售的Xbox——這款耗資數(shù)十億美元開發(fā)和推廣的家用游戲主機(jī)產(chǎn)品。

作為家用游戲主機(jī)的立身之本，除了硬件性能之外，最核心的就是其獨(dú)占游戲的品質(zhì)。Xbox作為一款全新的平臺(tái)，雖然有著類似PC架構(gòu)的友好開發(fā)環(huán)境，但大多數(shù)第三方游戲開發(fā)商仍然對(duì)之報(bào)以觀望的態(tài)度。隨后財(cái)大氣粗的微軟相中了Bungie公司開發(fā)的一款FPS游戲，直接以五千萬(wàn)美金對(duì)這個(gè)游戲開發(fā)工作室完成了并購(gòu)，這款日后被命名為《光環(huán)》的游戲也作為Xbox的獨(dú)占游戲與初代主機(jī)終端同時(shí)發(fā)售。

最終《光環(huán)1》的銷量為643萬(wàn)套，成為了當(dāng)年Xbox上最暢銷的游戲。雖然沒能撼動(dòng)索尼PlayStation主機(jī)的時(shí)代霸主地位，但《光環(huán)1》無疑為Xbox產(chǎn)品在家用游戲主機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟立下了汗馬功勞。官方控股的身份也保證了雙方利益的高度一致，最終《光環(huán)》系列成為了微軟在Xbox系列游戲主機(jī)上最為核心的內(nèi)容產(chǎn)品。

在2004年發(fā)售的《光環(huán)2》上，率先引入了基于Xbox Live的多人在線聯(lián)機(jī)模式，最終幫助微軟完成了對(duì)于任天堂NGC主機(jī)的超越，甚至之后索尼在PS3上也不得不采取免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)服務(wù)來對(duì)抗Xbox Live。但網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)可以說是《光環(huán)》系列后期的一大核心賣點(diǎn)，游戲本身也為這個(gè)功能進(jìn)行了不少專門的設(shè)計(jì)，而索尼和任天堂所主宰的日本市場(chǎng)，家用主機(jī)的核心功能仍然以“客廳娛樂”為主，游戲開發(fā)廠商們，也不會(huì)像微軟一樣如此看重互聯(lián)網(wǎng)功能。

就這樣，微軟和Xbox終于在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)方面與日本廠商們拉開了半個(gè)身位。雖然任天堂在NGC失敗以后轉(zhuǎn)型的Wii系列有著獨(dú)一無二的操作體驗(yàn)，但更加偏重娛樂性的設(shè)計(jì)理念也讓微軟堅(jiān)定了自己把互聯(lián)網(wǎng)化作為特色的思路。

時(shí)至今日，索尼PlayStation在家用游戲主機(jī)市場(chǎng)上仍然壓著Xbox一頭，然而在近兩年來全球電子游戲行業(yè)日漸火爆的電競(jìng)風(fēng)潮下，微軟似乎找到了新的機(jī)會(huì)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，F(xiàn)PS游戲在主機(jī)上的操作體驗(yàn)也有了大幅提高，無論是《光環(huán)》系列的準(zhǔn)星擴(kuò)大和輕微瞄準(zhǔn)輔助系統(tǒng)，還是《使命召喚》系列的自動(dòng)瞄準(zhǔn)戰(zhàn)孔模式，都讓FPS的手柄操作體驗(yàn)完善了許多，而主機(jī)游戲手柄本身的震動(dòng)功能配合FPS的槍械射擊帶來的逼真體驗(yàn)，也成為了很多玩家選擇手柄操作的一大理由。

圍繞著《光環(huán)》這款王牌游戲，微軟本身也不僅讓游戲參照曾經(jīng)火爆全球的CS等FPS電競(jìng)項(xiàng)目進(jìn)行MOD和特殊模式設(shè)計(jì)，更是親自出資舉辦《光環(huán)》世界錦標(biāo)賽，在互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)的基礎(chǔ)上，開始進(jìn)一步向電競(jìng)化方向做轉(zhuǎn)型嘗試。

先天缺陷主機(jī)電競(jìng)舉步維艱

決定電競(jìng)化這條路在家用游戲主機(jī)市場(chǎng)能夠走多遠(yuǎn)的基本條件，仍然是這個(gè)市場(chǎng)本身的規(guī)模和體量。雖然家用主機(jī)用戶有著比PC用戶更高的消費(fèi)頻率和忠誠(chéng)度，但根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)，在中國(guó)主機(jī)用戶只有約909萬(wàn)，僅占人口比率的0.7%，要注意的是，近日Xbox One和PS4的中國(guó)合作方東方明珠表示，目前國(guó)行主機(jī)用戶量已達(dá)到50萬(wàn)，但其中PS4主機(jī)銷售量突破41萬(wàn)。Xbox 在中國(guó)的銷量慘淡已是不爭(zhēng)的事實(shí)。反觀在中國(guó)并沒有大力推廣的Steam平臺(tái)擁有的玩家數(shù)量就已經(jīng)超過1000萬(wàn)，中國(guó)電競(jìng)玩家的總數(shù)也有望在2016年超過1.25億，雙方在數(shù)量差距甚遠(yuǎn)，而用戶的數(shù)量，對(duì)于最后能否產(chǎn)生圍繞該產(chǎn)品的賽事有著舉足輕重的作用，《爐石傳說》這樣偏休閑的卡牌游戲，正是靠著老牌大廠暴雪的推廣，迅速在全球積累大量用戶以后，靠著玩家的大量關(guān)注成功進(jìn)入的電競(jìng)游戲的行列。

再落實(shí)到競(jìng)技類游戲這個(gè)細(xì)分門類，所謂“與人斗其樂無窮”，它最大的魅力，無疑是在高強(qiáng)度對(duì)抗條件下，人與人之間的各種互動(dòng)和交流，以及最終實(shí)時(shí)反饋的結(jié)果。雖然Xbox Live堪稱是把玩家網(wǎng)絡(luò)互連，將多人在線游戲模式引入家用游戲主機(jī)的先驅(qū)，但家用機(jī)上玩家之間的互動(dòng)仍然不如PC端來得簡(jiǎn)單方便。尤其是在社交功能上，哪怕是主機(jī)平臺(tái)的用戶，社交最終仍然會(huì)轉(zhuǎn)向手機(jī)或者PC設(shè)備來完成。

硬件設(shè)備過于功能化帶來的另一項(xiàng)弊端，就是無論在網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)，還是線下的共同游戲體驗(yàn)，家用游戲主機(jī)的實(shí)現(xiàn)過程都會(huì)比PC更加曲折和麻煩。PC平臺(tái)下，摁幾個(gè)按鈕，點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，你可能已經(jīng)收到了直播間里粉絲送來的禮物；而單純依靠現(xiàn)在游戲主機(jī)的設(shè)備，想要實(shí)時(shí)的互動(dòng)恐怕還是需要PC的輔助。另外，對(duì)于現(xiàn)在電競(jìng)賽事核心產(chǎn)品MOBA類游戲DOTA2和LOL來說，以現(xiàn)在家用主機(jī)硬件條件的簡(jiǎn)單粗暴，難以實(shí)現(xiàn)移植或復(fù)制。MOBA游戲的操作需要手眼配合，鼠標(biāo)鍵盤的組合操作才能達(dá)到團(tuán)戰(zhàn)中出手的速度要求。試想，用搖桿來控制技能釋放，“大招打小兵”這種事豈不比比皆是？

與此同時(shí)，在賽事舉辦方面，由于自身的限制，也難以吸引到成體系的贊助商參與。畢竟在PC平臺(tái)，無論是顯卡、CPU、游戲本，還是鼠標(biāo)、鍵盤、電競(jìng)椅，各大廠商都可以通過高水平的電競(jìng)賽事來推廣自己的產(chǎn)品并帶動(dòng)銷量。而對(duì)于家用游戲主機(jī)來說，除了格斗類和競(jìng)速類游戲，外設(shè)的單一性導(dǎo)致其無法為游戲帶來體驗(yàn)和游戲技術(shù)上的提升，這導(dǎo)致了最休戚相關(guān)的外設(shè)廠商沒有了進(jìn)駐賽事的動(dòng)力，難以形成健康的產(chǎn)業(yè)鏈，也進(jìn)一步制約著家用主機(jī)游戲電競(jìng)賽事形成雪球效應(yīng)。到目前為止，主機(jī)電競(jìng)?cè)匀煌Ａ粼谄脚_(tái)廠商輸血做推廣的模式上，一如微軟之于《光環(huán)》。

未來每一個(gè)家庭客廳里的綜合數(shù)字娛樂終端入口——主機(jī)電競(jìng)的賭注

除了微軟，2014年索尼也推出了自己的主機(jī)電競(jìng)平臺(tái)，這些家用游戲主機(jī)廠商，在這片利潤(rùn)微薄的紅海里殺得如此慘烈卻始終不肯放手的原因又是什么呢？很顯然，有著大集團(tuán)背景的索尼PS和微軟Xbox他們看中的，并不是眼前販賣主機(jī)的利潤(rùn)和游戲的提成，而是未來每一個(gè)家庭客廳里的綜合數(shù)字娛樂終端入口。

以今年在各大科技游戲展上頻頻亮相的VR設(shè)備為代表，加之次時(shí)代主機(jī)的性能提升大潮，在未來，隨著新型體感式操作設(shè)備的革新，下一代家用主機(jī)的游戲體驗(yàn)將極有可能迎來對(duì)受限于鍵盤鼠標(biāo)的PC游戲的不可逆轉(zhuǎn)的全面超越。到時(shí)候，家用主機(jī)游戲平臺(tái)，將真正成為數(shù)字游戲娛樂產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，除了現(xiàn)在的索尼、微軟和世嘉等家用游戲機(jī)廠商，以V社的Steam概念主機(jī)為代表的原PC游戲廠商，也開始對(duì)這片未來的戰(zhàn)場(chǎng)虎視眈眈。

就如同中國(guó)手機(jī)游戲《刀塔傳奇》投資100萬(wàn)贊助WCA一樣，微軟此次親力親為舉辦《光環(huán)》世界錦標(biāo)賽，其目的并不在于螃蟹的味道，而是效仿電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最成功的賽事產(chǎn)品TI對(duì)于DOTA2的提升，希望通過電子競(jìng)技的影響力，推廣《光環(huán)》這款游戲，從而進(jìn)一步賣出更多自己的游戲終端Xbox。

況且落實(shí)到中國(guó)市場(chǎng)上，由于版權(quán)規(guī)范建設(shè)的滯后性和特殊的封閉政策環(huán)境，無論是PC游戲廠商還是主機(jī)游戲廠商，在市場(chǎng)開發(fā)和推進(jìn)的過程都是異常艱難。除了現(xiàn)在大行其道的免費(fèi)產(chǎn)品入門，后續(xù)增值服務(wù)賺錢的營(yíng)銷思路以外，從現(xiàn)下中國(guó)玩家群體間異?；鸨碾姼?jìng)市場(chǎng)上做文章，也不失為另一種思路。