李國偉

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新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視紀錄片的傳播策略研究

李國偉

武漢晴川學院，湖北武漢430204

隨著新媒體技術的發(fā)展為我國國產(chǎn)電視紀錄片的制作和傳播創(chuàng)造了新的生存環(huán)境，相較于傳統(tǒng)的傳播方式而言，新媒體環(huán)境下的國產(chǎn)電視紀錄片增加了更多的新內(nèi)容和新特征，借助網(wǎng)絡環(huán)境和新媒體環(huán)境的推動，為我國的廣播電視傳播工作創(chuàng)造了新的視覺效果和藝術色彩，拓寬了國產(chǎn)電視紀錄片的發(fā)展空間。

新媒體環(huán)境；國產(chǎn)；電視紀錄片；傳播策略

1　新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀

我國的紀錄片發(fā)展過程和國家政治經(jīng)濟及文化進步關系密切，20世紀80年代紀錄片內(nèi)容主要和國家的政治主題相關，隨著國家改革開放的深入發(fā)展，我國紀錄片以篇幅宏偉、氣勢磅礴的特點，以《望長城》為例，該紀錄片考察了長城的修建和變遷歷程，從長城和社會人口遷徙的關系、對周圍自然生態(tài)的影響以及長城在我國歷史上的作用等不同角度展現(xiàn)了長城的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，被譽為中國“紀錄片發(fā)展的里程碑”。傳統(tǒng)的紀錄片傳播主要依靠電視傳播、DVD、院線播放等形式傳播。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸向商品化和市場化方向靠攏，再加上信息網(wǎng)絡技術的進步，為新媒體注入了巨大的活力，同時也為國產(chǎn)紀錄片創(chuàng)造了新的發(fā)展環(huán)境。改革開放之后我國的紀錄片行業(yè)的受眾范圍逐漸擴大，從原有的知識分子階層拓展到普通群眾，國產(chǎn)紀錄片的發(fā)展也受到了國家的支持，在新媒體傳播媒介的延伸影響下，越來越多的國產(chǎn)電視紀錄片進入到群眾的視野中，獲得了廣泛的認可和稱道。新媒體具有更高的開放性和即時性，越來越多的觀眾通過國內(nèi)外網(wǎng)站即可觀看國產(chǎn)紀錄片，觀眾在網(wǎng)絡上分享紀錄片鏈接大大拓展了國產(chǎn)紀錄片傳播市場。以紀錄片《舌尖上的中國》為例，該紀錄片借助網(wǎng)絡平臺傳播之后，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，除了視頻網(wǎng)站版權銷售外，觀眾在觀看紀錄片時可以在線下下單購買紀錄片內(nèi)的產(chǎn)品，實現(xiàn)了網(wǎng)絡、電視播放、微博話題討論和淘寶銷售等模式為一體的營銷模式，促進了國產(chǎn)紀錄片的市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2　新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視紀錄片的傳播策略

2.1結(jié)合民族文化，樹立國家形象

新媒體時代環(huán)境下信息的記錄和發(fā)展更加的直接、快捷，大大提升了信息傳播的即時性和信息影響力，新的文化傳播環(huán)境為構(gòu)建民族文化、樹立國家形象有著重要的影響作用，也為國家民族文化傳播創(chuàng)造了便捷的傳播渠道，國產(chǎn)電視紀錄片肩負更多的責任，電視紀錄片作為國家文化的載體，通過紀實手法和多種藝術形式刻畫民族文化特色、地域風土人情和社會習俗。新媒體環(huán)境下受眾對紀錄片的審美和要求越來越多樣性，新媒體本身的個性化特點使受眾對紀錄片的表現(xiàn)形式要求更加嚴格，再加上新媒體對傳播民族文化和塑造國家形象的影響作用，使國產(chǎn)電視紀錄片在傳播民族文化方面的作用更加突出，文化內(nèi)容的吸引力也成為了提升國產(chǎn)電視紀錄片核心競爭力的關鍵。近年來許多優(yōu)秀的紀錄片如《復興之路》和《敦煌》《舌尖上的中國》等都利用紀實的手法再現(xiàn)了本民族的優(yōu)秀文化內(nèi)容，受到了國內(nèi)外觀眾的廣泛認可，可見為國產(chǎn)電視紀錄片注入傳統(tǒng)文化，在豐富紀錄片內(nèi)容的同時，能夠較好的樹立中國形象。

2.2實現(xiàn)國產(chǎn)紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

新媒體環(huán)境為國產(chǎn)紀錄片創(chuàng)造了巨大發(fā)展空間的同時，也為紀錄片市場化發(fā)展提供了新的營銷模式，紀錄片除了在網(wǎng)絡和電視推廣傳播以外，可以針對網(wǎng)絡媒體銷售紀錄片版權，擴大紀錄片合作空間，結(jié)合網(wǎng)購平臺和旅游管理將紀錄片傳播和網(wǎng)購、旅游、讀書交流等活動相結(jié)合，優(yōu)秀的紀錄片不僅可以在網(wǎng)絡上傳播，還可以出版成書進行線下和網(wǎng)絡銷售，借助新媒體平臺擴展紀錄片的產(chǎn)業(yè)鏈，將原本單一的紀錄片傳播發(fā)展成集電視網(wǎng)絡播放、微博討論、網(wǎng)絡銷售和旅游出行等為一體的產(chǎn)業(yè)模式。以《舌尖上的中國》為例，該紀錄片之所以取得巨大的成功，除了內(nèi)容精良以外，還包括網(wǎng)絡媒體、視頻網(wǎng)站、電商的集體帶動，網(wǎng)絡電視播放的同時，《舌尖上的中國》還在線下和線上同步銷售食材進一步實現(xiàn)了紀錄片的市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.3融合西方優(yōu)秀文化特色、促進國際傳播

新媒體環(huán)境下的中西方文化不斷碰撞，國產(chǎn)電視紀錄片的表現(xiàn)形式和內(nèi)容也出現(xiàn)了變化，傳統(tǒng)的中國紀錄片具有濃厚的東方色彩，在新媒體環(huán)境下中西文化交流越來越便利，社會受眾對國產(chǎn)紀錄片的需求和審美要求也越來越趨于國際化和時尚化，在一定程度上推動了國產(chǎn)電視紀錄片的進步，使其在挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中更加直接的和西方文化交流。我國的國產(chǎn)電視紀錄片不僅要保持傳播本國優(yōu)秀文化的主動性，還應提高自身的文化視角，在紀錄片內(nèi)添加西方文化和表現(xiàn)手法，如紀錄片《當盧浮宮遇見紫禁城》，在宏大的文化視角下解讀中西方文化的差異和文化交流，從一個新的高度詮釋國家文化和國家形象，實現(xiàn)內(nèi)容多樣性。傳播及時性和形式國際化，實現(xiàn)中國文化和其他國家文化的友好交流。

3　結(jié)束語

隨著市場經(jīng)濟體制的發(fā)展，國產(chǎn)電視紀錄片的在新媒體環(huán)境下市場化程度越來越高新媒體創(chuàng)造的快捷、及時、廣闊的傳播環(huán)境為國產(chǎn)紀錄片創(chuàng)造了新的傳播空間，同時也為紀錄片的傳播帶來了新的考驗和挑戰(zhàn)，國產(chǎn)電視紀錄片更應把握好新媒體傳播環(huán)境，從文化視角和國際視角、網(wǎng)絡傳播等方面刺激國產(chǎn)電視紀錄片發(fā)展和傳播。

［1］王琦.電視紀錄片：塑造國家形象的有力武器［J］.新聞界，2011（9）：39-42.

［2］武新宏.國際視野與現(xiàn)代表達——紀錄片《當盧浮宮遇到紫禁城》跨文化傳播理念與效果探析［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2011（6）：89-91.

［3］大衛(wèi)·波德維爾，克莉絲汀·湯普森.電影藝術——形式與風格［M］.彭吉象，等，譯.北京：北京大學出版社，2003.

李國偉，助教，研究方向為廣播影視藝術。

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2096-0360（2016）12-0007-01