石蕊

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遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)研究

石蕊

摘要：對(duì)于遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶來(lái)說(shuō)，發(fā)展區(qū)域品牌不僅能夠推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)沿海經(jīng)濟(jì)帶的產(chǎn)業(yè)集群提升整體的競(jìng)爭(zhēng)力也有一定的積極意義。本文從品牌生態(tài)系統(tǒng)的相關(guān)理論的分析入手，對(duì)遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展區(qū)域品牌的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究，為加強(qiáng)遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)提出相關(guān)可行的建議。

關(guān)鍵詞：遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶；區(qū)域品牌；品牌生態(tài)系統(tǒng)

遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶由于地理位置的優(yōu)越性，其在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)區(qū)域生態(tài)安全等方面發(fā)揮著重要的作用。但是目前看來(lái)，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域品牌建設(shè)力度仍然不足，迫切需要采取相關(guān)的措施，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與品牌建設(shè)的雙贏。進(jìn)行區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的構(gòu)想，恰好迎合了遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的現(xiàn)狀，因而有著積極的發(fā)展意義。雖然區(qū)域品牌的實(shí)施對(duì)沿海經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，但是在發(fā)展過(guò)程中仍然存在相關(guān)的問(wèn)題，還需要加強(qiáng)對(duì)區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的研究，才能得以更好地解決。

一、品牌生態(tài)系統(tǒng)與區(qū)域品牌

生態(tài)系統(tǒng)就是在生物發(fā)展的過(guò)程中，與周?chē)渌h(huán)境組合而成為一個(gè)不可分割的整體，在此環(huán)境中實(shí)現(xiàn)物質(zhì)能量的交換，以保證自身得以發(fā)展。在此基礎(chǔ)上看待品牌，就是要實(shí)現(xiàn)品牌與周?chē)沫h(huán)境的一同發(fā)展。因此，作為一個(gè)相對(duì)人工的生態(tài)系統(tǒng)，品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)有著眾多利益的結(jié)合體，包括了實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈以及各種環(huán)境要素等。品牌生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展就依托于整個(gè)發(fā)展過(guò)程中的相互要素之間的關(guān)聯(lián)和相互影響上。

區(qū)域品牌，顧名思義就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段形成的產(chǎn)業(yè)集群品牌。因而多以地區(qū)名字來(lái)命名，如米蘭時(shí)裝、景德鎮(zhèn)瓷器等。它主要包括兩方面的內(nèi)容即區(qū)域性和品牌效應(yīng)。因此，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域品牌就是借助沿海地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)展富有地方特色的產(chǎn)業(yè)品牌，如旅游業(yè)等。

二、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域品牌建設(shè)的意義

1.有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升

區(qū)域品牌在很大程度上代表了區(qū)域發(fā)展的形象，體現(xiàn)出一種產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)或者其在社會(huì)上的服務(wù)水平。所以，區(qū)域品牌的建設(shè)有利于形成一種市場(chǎng)影響力，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。另外，區(qū)域品牌建立還能夠擴(kuò)大影響力，吸引相關(guān)配套企業(yè)的加入，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。目前，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶已經(jīng)初步形成了發(fā)展區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力有一定的積極作用。

2.推動(dòng)沿海經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶是國(guó)家的新型經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，發(fā)展區(qū)域品牌，有利于形成地區(qū)影響力，吸引相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、勞動(dòng)力等流入，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)高效發(fā)展。品牌效應(yīng)的影響力對(duì)于區(qū)域發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是巨大的。因此，遼寧沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就要充分發(fā)揮區(qū)域品牌的影響力，抓住發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

三、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

1.區(qū)域品牌發(fā)展不平衡

隨著遼南沿海經(jīng)濟(jì)帶近些年來(lái)的發(fā)展，形成了具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域品牌也逐漸嶄露頭角。但目前主要在沿海經(jīng)濟(jì)帶的大連以及營(yíng)口等城市發(fā)展較為密集。以大連為例，主要發(fā)展的是高端化和品牌化的產(chǎn)業(yè)集群，并且取得了突出的成效。如莊河成為我國(guó)的實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)基地，瓦房店有了中國(guó)軸承之都的名號(hào)等。而其他地區(qū)如丹東等城市區(qū)域品牌卻很少，因此，出現(xiàn)了不平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2.自主創(chuàng)新能力不足

目前遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶只有部分的大型企業(yè)有著相對(duì)發(fā)達(dá)的技術(shù)研究中心，一些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須依托國(guó)外的新進(jìn)技術(shù)，缺乏一定的創(chuàng)新力。大多數(shù)的中小型企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量往往不高，如紡織服裝業(yè)的發(fā)展等。這就導(dǎo)致了區(qū)域品牌的自主創(chuàng)新能力較弱，不利于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

3.區(qū)域品牌發(fā)展影響力不足

為保證區(qū)域品牌的順利發(fā)展，遼寧當(dāng)?shù)卣蚕群箝_(kāi)展了一系列的招商活動(dòng)，提升品牌的知名度，但從總體上講沒(méi)有形成相對(duì)有效的宣傳計(jì)劃，使得宣傳推介較為隨意，缺少目的性。最為有效的就是當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)的品牌推廣，其他方面的推廣力度明顯不足，導(dǎo)致了遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域品牌整體來(lái)說(shuō)影響力不足，對(duì)區(qū)域品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成了一定的制約和影響。

四、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)策略

1.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)

要想完善區(qū)域品牌的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)其高效運(yùn)作，最為關(guān)鍵的是注重各方面的密切配合，保證整體效益的發(fā)揮。首先，在品牌自身因素上看要保證質(zhì)量的過(guò)關(guān)。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞決定著品牌的口碑和效益，體現(xiàn)了一種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的能力。因此，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，質(zhì)量決定成敗，對(duì)于品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)亦是如此。其次，品牌的發(fā)展還必須要體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，要在產(chǎn)品原有屬性的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的改良和功能的優(yōu)化，以不斷滿足消費(fèi)者的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。另外，在環(huán)境和市場(chǎng)因素上，也要保證品牌具有一定的社會(huì)效用。要保證區(qū)域品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的地區(qū)特色，才能真正提升品牌的形象。

2.政府要保障區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的順利實(shí)施

品牌的發(fā)展力不開(kāi)政府的大力支持。為了使遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域品牌獲得更好地發(fā)展，需要當(dāng)?shù)卣e極發(fā)揮主導(dǎo)作用，進(jìn)行相關(guān)的品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)規(guī)劃以及扶持、引導(dǎo)等。也要在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，保證生態(tài)系統(tǒng)中的人、財(cái)、物都能物盡其用，實(shí)現(xiàn)資源的良性循環(huán)。同時(shí)還應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，保證企業(yè)品牌的發(fā)展能夠逐漸為人接受，擴(kuò)大其影響力。在人才管理上，也要引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者樹(shù)立品牌發(fā)展的意識(shí)，以不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，積極擴(kuò)大企業(yè)知名度。在技術(shù)改革和創(chuàng)新上，也要積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和人才，也可以通過(guò)海外政策促進(jìn)相關(guān)技術(shù)人才的發(fā)展?？傊罅χС制放粕鷳B(tài)系統(tǒng)建設(shè)，并為之做出相關(guān)保障。

3.發(fā)揮企業(yè)的帶動(dòng)作用

品牌的生態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)主要由企業(yè)、供應(yīng)商以及經(jīng)銷(xiāo)商和顧客等構(gòu)成，并與其它外部環(huán)境形成相互依賴的關(guān)系，共同為品牌的發(fā)展起到促進(jìn)的作用。但最為重要的就是企業(yè)，只有發(fā)揮企業(yè)的帶動(dòng)作用，品牌生態(tài)系統(tǒng)才有不斷發(fā)展的無(wú)限動(dòng)力。這就要求企業(yè)首先要有品牌意識(shí)，能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展而大力引進(jìn)人才建設(shè)和技術(shù)建設(shè)等，并為提升知名度而不斷努力。其次，企業(yè)也要協(xié)調(diào)好相關(guān)的社會(huì)關(guān)系，如供應(yīng)商、媒體、消費(fèi)群體等，達(dá)成長(zhǎng)期合作，以保證品牌生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

4.加強(qiáng)宣傳力度

在隨著政府對(duì)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，各企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性作用。但還存在著宣傳力度不足的問(wèn)題，這就需要政府與區(qū)域企業(yè)一起努力，提升宣傳力度，以此帶動(dòng)品牌的發(fā)展和知名度的提升。可以通過(guò)媒體、包括電視、廣播以及報(bào)紙等，在此方面政府可以適當(dāng)給予媒體一定的補(bǔ)貼，以體現(xiàn)政策的傾斜性。作為企業(yè)也可以通過(guò)展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)等的形式，通過(guò)洽談和引資，提升產(chǎn)品的知名度。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶進(jìn)行區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)展的任務(wù)。針對(duì)目前出現(xiàn)的發(fā)展問(wèn)題和不足之處，尚需要政府部門(mén)以及地區(qū)企業(yè)的共同努力，樹(shù)立品牌意識(shí)，打造區(qū)域品牌建設(shè)，增強(qiáng)區(qū)域品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：沈陽(yáng)化工大學(xué)科亞學(xué)院）