佳木斯大學(xué) 潘宏偉

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淺談體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新策略①
——以籃球文化為例

佳木斯大學(xué) 潘宏偉

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的體育事業(yè)在國際中得到了良好地發(fā)展，人們也更加重視體育文化的發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新勢在必行。本文以籃球文化為例對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新進(jìn)行探討，通過體育文化發(fā)展概況的敘述，對籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行了探討，并對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略進(jìn)行了具體敘述，希望能夠?yàn)槲覈w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐提供有效幫助。

關(guān)鍵詞：籃球文化 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新

近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，人們在工作之余也加強(qiáng)了對體育活動的重視?；@球運(yùn)動也不再僅僅是一項(xiàng)競技比賽運(yùn)動，其逐漸成為一種體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，具有獨(dú)特的文化內(nèi)容，籃球文化包含了精神、物質(zhì)、行為等文化內(nèi)涵，能夠滿足人們在籃球上的精神需求；而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)新能夠帶動體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進(jìn)而提升我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，本文將以籃球文化為例對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討。

1 體育文化發(fā)展概況

體育文化是指產(chǎn)生在體育競技項(xiàng)目基礎(chǔ)上的文化鏈條，通過人們意識觀念的不斷發(fā)展改變了體育單一的發(fā)展模式，通過與體育相關(guān)的文化產(chǎn)品創(chuàng)新，使產(chǎn)品具備一定的文化內(nèi)涵，通過產(chǎn)品將體育相關(guān)的物質(zhì)文化與精神文化結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)與傳播的相互發(fā)展，進(jìn)而促使體育相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈條的出現(xiàn)。以籃球?yàn)槔齺砜矗@球除了是一項(xiàng)競技運(yùn)動外，也具有一定的文化內(nèi)涵，籃球的球迷會購買有關(guān)球星或者球隊(duì)的卡紙、服飾等文化產(chǎn)品，從而形成一種與籃球有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條，在籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，任何與籃球有關(guān)的產(chǎn)品都是產(chǎn)業(yè)鏈條中的組成部分，都是體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容體現(xiàn)。在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，這種體育文化也會成為一種經(jīng)濟(jì)形式，通過對有關(guān)籃球產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售逐漸形成體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，為受眾提供體育類的產(chǎn)品服務(wù)。在我國，由于人口眾多，對體育相關(guān)產(chǎn)品的需求量也較大，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)逐漸成為一種有助于群眾健康理念提升及促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

2 籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

2.1 籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容

在國外資本主義制度得到確立以后，體育產(chǎn)業(yè)就得到了快速的發(fā)展，籃球作為一項(xiàng)競技項(xiàng)目，能夠?yàn)槿藗兲峁蕵?，人們通過觀看籃球競技比賽、參與式地體驗(yàn)籃球比賽等過程對籃球產(chǎn)生興趣，進(jìn)而對與籃球有關(guān)的一切內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而就會購買與籃球相關(guān)的附屬產(chǎn)品。籃球中所體現(xiàn)出的文化特征與文化內(nèi)容都是體育產(chǎn)業(yè)中的核心內(nèi)容，從延伸的角度來看，每一項(xiàng)體育競技項(xiàng)目都是體育產(chǎn)業(yè)中的核心內(nèi)容，人們能夠通過籃球文化將其延伸為文化產(chǎn)品，這些多種多樣的文化產(chǎn)品就構(gòu)成了完整的體育產(chǎn)業(yè)。人們購買與籃球相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品，就可以將其看作一種體育文化在勞動中的服務(wù)內(nèi)容，也是一種勞動文化的產(chǎn)品體現(xiàn)，因此，根據(jù)球迷消費(fèi)者的需求，企業(yè)生產(chǎn)出與籃球相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行銷售經(jīng)營就是一種體育文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分

在現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)槿藗儗w育項(xiàng)目的興趣愛好各不相同，人們會購買與籃球類似的相關(guān)體育產(chǎn)品，例如與足球有關(guān)的足球鞋、球衣等，這些具有體育相關(guān)性的經(jīng)濟(jì)銷售經(jīng)營型活動就是體育產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行過程中主要是根據(jù)消費(fèi)者的需求生產(chǎn)與體育競技項(xiàng)目相關(guān)的文化產(chǎn)品及服務(wù)，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)和銷售，為人們的日常體育運(yùn)動生活提供服務(wù)，通過文化發(fā)展促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)中相關(guān)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。在西方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，在我國現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，已經(jīng)形成了規(guī)模較大的體育用品產(chǎn)業(yè)市場，能夠滿足人們對體育相關(guān)文化的需求，在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上也促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但體育產(chǎn)業(yè)還沒有起到重要的支柱作用，因此體育產(chǎn)業(yè)作為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，應(yīng)加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與籃球文化傳播之間的關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與籃球相關(guān)文化的傳播之間有著密不可分的聯(lián)系，二者相輔相成、相互促進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是由籃球文化的傳播帶來的，籃球文化的傳播過程也離不開體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。籃球作為一項(xiàng)體育運(yùn)動，具有豐富的文化內(nèi)涵，它從形態(tài)發(fā)展的特征上就體現(xiàn)出與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以籃球運(yùn)動為基礎(chǔ)的，是通過籃球文化來實(shí)現(xiàn)傳播的。從籃球文化的傳播視角來看，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展提高了籃球文化在民眾間的傳播速度，使籃球成為眾所周知的體育項(xiàng)目；體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在一定程度上深入了籃球文化的傳播，許多人通過籃球相關(guān)產(chǎn)品對原本不了解的籃球內(nèi)容得到了深入了解，因此，以籃球?yàn)槔M(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新的探究是很有必要的。

3 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略

3.1 通過籃球提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率

籃球帶來的體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，除了能夠提升國家經(jīng)濟(jì)水平，還具有成本較低、環(huán)保的特征，在我國的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，個(gè)人對籃球相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)較低，這使得與籃球有關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)具有很大的提升空間。通過對籃球文化的創(chuàng)新和探究，能夠使籃球成為體育產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，在我國政府政策的支持下，我國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)趨于完善，群眾可以通過對籃球設(shè)施與場地的應(yīng)用在健身的基礎(chǔ)上促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著運(yùn)動員短缺、資金支持完全依靠國家等許多問題，這些問題的有效解決可以依靠籃球產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的創(chuàng)新獲得提升。

3.2 通過利用籃球場地解決產(chǎn)業(yè)相關(guān)費(fèi)用

我國人口基數(shù)大的現(xiàn)狀使籃球產(chǎn)業(yè)在我國有著很大的需求量，隨著素質(zhì)教育觀念的提出，許多孩子也開始學(xué)習(xí)籃球，喜歡籃球運(yùn)動，而在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)面臨著資金缺乏、資金完全依靠國家等現(xiàn)狀，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)能夠使企業(yè)在籃球文化的傳播過程中，通過多種方式進(jìn)行集資，建立完善的籃球體育設(shè)施，將籃球競技運(yùn)動充分應(yīng)用到人們生活之中，在普及籃球文化的基礎(chǔ)上帶動籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使籃球產(chǎn)業(yè)真正成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過相關(guān)運(yùn)動活動的創(chuàng)新開發(fā)舉辦使資金在相關(guān)政策上得到支持，起到促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

3.3 通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，產(chǎn)品的創(chuàng)新是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的根本，在了解消費(fèi)者對籃球相關(guān)產(chǎn)品需求愿望的基礎(chǔ)上，對籃球產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新，制造出多樣的籃球產(chǎn)品，使籃球產(chǎn)品能夠滿足不同年齡段球迷的不同需求。球迷在注重籃球相關(guān)產(chǎn)品選擇的基礎(chǔ)上也會注重籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，在對籃球相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，也不能忽略產(chǎn)品的服務(wù)性質(zhì)，通過集聚效應(yīng)在加強(qiáng)籃球文化傳播的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)品創(chuàng)新的手段逐漸帶動整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以科學(xué)、合理、創(chuàng)新的手段促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使籃球產(chǎn)業(yè)真正得到全面發(fā)展。

3.4 通過創(chuàng)建球星隊(duì)伍帶動文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，由于籃球隊(duì)員人數(shù)較少，導(dǎo)致籃球明星更少，這一現(xiàn)象嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，球星是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容，球星的舉動能夠影響球迷對籃球產(chǎn)品的需求度和購買力。球星的形象代表著籃球文化，通過球星的傳播可以加速、加深對籃球文化的傳播，使球迷能夠自主地了解與籃球相關(guān)的文化內(nèi)容，進(jìn)而提高企業(yè)魅力、企業(yè)文化質(zhì)量，因此要不斷創(chuàng)建優(yōu)秀的球星隊(duì)伍，通過高質(zhì)量、高水平的球星隊(duì)伍建業(yè)及隊(duì)伍創(chuàng)建使籃球文化傳播得到發(fā)展，并將資金與資源帶動起來大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以不斷帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)語

總而言之，體育文化作為一項(xiàng)備受人們關(guān)注的獨(dú)特文化，具有新型產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，能夠在文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的價(jià)值?，F(xiàn)階段，我國對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視度較弱，對體育進(jìn)行經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開發(fā)能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國提供新型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能夠在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此，我國要改變對體育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)識，通過創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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［2］ 周波.論體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力［D］.湖南師范大學(xué)，2013.

中圖分類號：F210

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）06（a）-142-02

基金項(xiàng)目：①2014年佳木斯大學(xué)青年基金項(xiàng)目（2014WQ1）。

作者簡介：潘宏偉（1981-），男，黑龍江人，碩士研究生，講師，主要從事體育社會學(xué)方面的研究。