趙勇軍

（北京服裝學(xué)院基礎(chǔ)部，北京 100029）

運(yùn)動時尚對休閑類運(yùn)動服裝的影響探析
——以北京市為例

趙勇軍

（北京服裝學(xué)院基礎(chǔ)部，北京 100029）

本文主要通過對運(yùn)動時尚、休閑類運(yùn)動服裝的認(rèn)識，分別研究不同時期的運(yùn)動時尚對休閑類運(yùn)動服裝的推動與發(fā)展，以及運(yùn)動時尚對休閑類運(yùn)動服裝流行的影響，并以北京休閑類運(yùn)動服裝市場與消費(fèi)者作為調(diào)查對象，簡要闡述休閑類運(yùn)動服裝的消費(fèi)情況。

運(yùn)動時尚；休閑類運(yùn)動服裝；北京市；市場；消費(fèi)者

“時尚”作為時下最流行的代名詞，其已經(jīng)滲透到當(dāng)代人們生活的各個角落，運(yùn)動也不例外。隨著人們對健康理念的的認(rèn)同、對身體健康的重視，休閑類體育運(yùn)動已成為人們廣泛熱衷的活動。因此，輕便舒適、隨意簡約、便于運(yùn)動的休閑運(yùn)動服裝便成為了一股“運(yùn)動時尚”的潮流。

1 運(yùn)動時尚概念界定

對“時尚”的確切定義，很難界定。“時尚”一詞最先來源于服裝，服裝中的時尚被理解為最流行的服裝樣式，在某種程度上，是指那些比新樣式還要領(lǐng)先的最新的服裝作品。對“時尚”定義的理解，分為2大觀點。一種觀點是以陳逸飛和金布爾ā楊（美國）為代表的側(cè)重時尚的流動性。陳逸飛認(rèn)為：“時是時間，尚是崇尚，時尚就是一段時間里人們所崇尚的美的東西。時尚就是其字面意思，是指當(dāng)前一段時間內(nèi)，社會上共同遵從的風(fēng)俗或習(xí)慣，既時髦又短暫?！苯鸩紶枴钫J(rèn)為：“時尚可定義為目前廣泛使用的語言、時興樣式、禮儀風(fēng)格等行為表現(xiàn)方式和思維方式?！绷硪环N觀點是以H ā布盧默（美國）與藤竹曉（日本）為代表，側(cè)重時尚的價值與內(nèi)涵。H·布盧默認(rèn)為：“時尚是一種流行的或被接受的風(fēng)格，常常被認(rèn)為是高等的做法，以及在某些領(lǐng)域具有比較高等的價值?！碧僦駮哉J(rèn)為：“時尚不僅是某種思潮、行為方式滲透于社會的過程，而且通過這種滲透的過程，時尚隊伍的擴(kuò)大，還包括不斷的改造人們的價值判斷過程。”結(jié)合以上學(xué)者對“時尚”定義的分析，本文將運(yùn)動時尚定義為：運(yùn)動時尚是指當(dāng)前運(yùn)動中流行的、廣泛為人接受的并滲透于整個運(yùn)動環(huán)境的風(fēng)俗、風(fēng)格，體現(xiàn)了社會的進(jìn)步與發(fā)展。

2 休閑類運(yùn)動服裝概念界定

根據(jù)運(yùn)動服裝的用途，可以將運(yùn)動服裝分為專業(yè)體育運(yùn)動服裝和休閑運(yùn)動服裝2類。體育運(yùn)動服裝是指參加體育運(yùn)動或參與體育活動時所穿著的服裝，其中包括參加球類、田徑、體操、武術(shù)、游泳、登山、滑雪、溜冰、自行車、摩托車、射擊、賽艇、馬術(shù)、摔跤、舉重等體育運(yùn)動和競賽的著裝；另外也包括參與體育活動時穿著的服裝，如裁判服、入場服、領(lǐng)獎服等服裝。休閑運(yùn)動服裝是指日常生活中鍛煉身體、日常休閑時穿著的輕便舒適、便于運(yùn)動、隨意簡約的運(yùn)動服裝。

3 運(yùn)動時尚對服裝服飾的影響

3.1 運(yùn)動時尚對服裝服飾不同時期發(fā)展的影響

3.1.1 古代體育運(yùn)動時期 古代體育發(fā)展的最高峰時期為古希臘時期。最初人們?yōu)榱苏宫F(xiàn)自己的身體美與力量美，比賽時均不穿任何服飾。隨著當(dāng)時社會生產(chǎn)力水平的提高，他們的日常服裝穿著都極其簡單、樸素，用一塊長方形的布料，直接披掛在身體上，通過系、扎、裹等方法，塑造寬松的服裝態(tài)勢，即使是當(dāng)時的裙裝，也是比較寬松，既能體現(xiàn)人體的優(yōu)美姿態(tài)，又能方便活動。中世紀(jì)時期的英國劍橋大學(xué)“游艇俱樂部”的瑪格麗特小姐創(chuàng)制了紅色運(yùn)動上衣；18世紀(jì)，依據(jù)當(dāng)時社會的體育比賽狀況，“騎士風(fēng)格”的服裝服飾頗為流行，這也為喬治·圣克萊爾開創(chuàng)運(yùn)動服（一種緊身上衣和褲長及膝的短褲）的先河奠定了基礎(chǔ)。至此，運(yùn)動的不斷發(fā)展悄然影響著服裝服飾的變化。

3.1.2 近現(xiàn)代體育運(yùn)動時期 1896年4月，在希臘雅典舉行了第1屆奧林匹克運(yùn)動會，當(dāng)時的運(yùn)動員沒有統(tǒng)一、專門的比賽服裝，均是穿著日常便服進(jìn)行比賽，男運(yùn)動員身穿白色衣裙，裙子長度在膝蓋以上，腳穿高筒靴，上身還套著一件小馬甲，具有顯著的古典氣息美。隨著體育運(yùn)動項目的細(xì)化，人們逐漸根據(jù)體育項目的需要進(jìn)行服裝的變革。這主要體現(xiàn)在女性的身上。在巴黎奧運(yùn)會上，首次出現(xiàn)了女運(yùn)動員的身影，雖然運(yùn)動員的服裝沒有明顯的變化，均已白色為主，但是女運(yùn)動員頭戴禮帽、衣服長到將整個身體包裹起來，不漏縫隙，雖能展現(xiàn)女性曼妙的身姿，但總體給人一種繁雜、累贅之感，阻礙了女性運(yùn)動員的發(fā)揮水平。19世紀(jì)末，女性要求提高社會地位的呼聲越來越高，她們對戶外運(yùn)動非常感興趣，傳統(tǒng)的女性服裝——緊身胸衣，束縛了女性的活動，不方便女性參與任何社會活動與體育活動。隨著體育運(yùn)動的不斷發(fā)展，女性終于從“緊身胸衣”中“破衣”而出，換上了休閑服裝。這也是對女性身心的真正解放。20世紀(jì)30年代，受歐洲俱樂部興起的影響，運(yùn)動項目得到了快速的發(fā)展與普及，其中自行車、高爾夫等最受俱樂部歡迎。這時，出現(xiàn)了大量的適合不同運(yùn)動項目的運(yùn)動服裝，如登山服（爬山服）、滑雪服裝等，同時也滿足了女性體育運(yùn)動的需求。

3.1.3 當(dāng)代體育運(yùn)動時期 無論是體育賽場上還是生活中，當(dāng)代體育運(yùn)動的服裝融入了“個性化”“流行”“時尚”“品牌”的元素，更多的是體現(xiàn)人們對“時尚美”的追求。從色彩來看，當(dāng)下體育服裝完全顛覆了傳統(tǒng)的體育服裝只有黑、白和灰3種顏色的時代，取而代之的是具有紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等五顏六色的運(yùn)動服裝，如我國乒乓球運(yùn)動員的入場服的顏色為男紅女黃……為體育運(yùn)動的開展注入了時尚的元素，更能體現(xiàn)運(yùn)動員青春靚麗的風(fēng)采。從衣服的款式上來看，無論是帶有數(shù)字的足球服、籃球背心、彈力褲還是走性感路線的吊帶裝、露背裝，都逐漸向時尚路線靠攏。隨著世界體育推廣的熱潮，體育運(yùn)動逐漸被廣大人民群眾熟知，全世界掀起了一股體育運(yùn)動熱潮，加之對體育運(yùn)動明星的的崇拜，紛紛效仿體育運(yùn)動員，增強(qiáng)身體鍛煉，這也就加快了運(yùn)動服裝服飾的休閑時尚化。

3.2 運(yùn)動時尚對服裝服飾流行的影響

3.2.1 社會文化因素 （1）大眾化體育運(yùn)動的發(fā)展。自1896年第1屆奧林匹克運(yùn)動會舉辦以來，就奠定了體育運(yùn)動與社會大眾生活密不可分的聯(lián)系。如果將之前的體育運(yùn)動與大眾生活用“與世隔絕”一詞來形容，那么現(xiàn)在的體育運(yùn)動與大眾生活則是“你中有我，我中有他”的不可分割的關(guān)系。以中國2008年北京奧運(yùn)會為例，奧運(yùn)會成功舉辦之間，仿佛一夜之間所有國民均迷戀上了體育運(yùn)動，街頭巷尾談?wù)摰媒蚪蛴形??？梢?，體育運(yùn)動的穿透力與滲透力是多么的強(qiáng)大。北京奧運(yùn)會成功舉辦過后，人們對發(fā)揮“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神也可見一斑。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高、生活質(zhì)量的提高，人們認(rèn)識到了體育運(yùn)動對生活的重要性，越來越重視體育運(yùn)動鍛煉對身體健康的促進(jìn)，這也就將休閑體育運(yùn)動逐漸帶到了人們的面前。當(dāng)代人，長時間處于高度緊張的快節(jié)奏生活中，普遍承受著來自社會、經(jīng)濟(jì)、生活等各個方面的壓力，他們渴望在閑暇時間通過體育運(yùn)動來恢復(fù)體力與腦力，休閑的體育運(yùn)動便是他們的最佳選擇。經(jīng)過1天的工作之后，換下舒適、輕便的休閑運(yùn)動服裝，進(jìn)行一場酣暢淋漓的體育運(yùn)動，是放松身心最佳的方式。（2）大眾媒體的推動?，F(xiàn)如今，體育已深深滲透入我們的日常生活。首先，電視媒體的推動。電視媒體對體育運(yùn)動新聞的滾動播出，方便了人們對體育運(yùn)動的了解。以2016年巴西里約奧運(yùn)會為例，我國電視新聞媒體24h時全天候直播放送，無論是開幕式、閉幕式、獲獎情況，還是現(xiàn)場出現(xiàn)的意外情況，觀眾均可通過電視了解最新、最及時的新聞信息。其次，體育運(yùn)動明星的帶動。如今，隨著體育運(yùn)動在大眾視野中的廣泛傳播，人們對運(yùn)動明星的關(guān)注度越來越高。例如，除了我們耳熟能詳?shù)墓Ь?、田亮、姚明、劉翔、喬丹、貝克漢姆，還有今年以逗趣表情包及一句“我已用了洪荒之力”而意外走紅網(wǎng)絡(luò)的傅園慧，他們不只是體育界的明星、領(lǐng)軍人物，更是時尚界的寵兒。廣告代言、綜藝節(jié)目更是接到手軟，時常光鮮亮麗地出現(xiàn)在大眾的視野中，引領(lǐng)著大眾的運(yùn)動時尚審美觀。最后，大眾運(yùn)動時尚的推動。人們生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變了大眾的消費(fèi)觀念。前文提到，如今的人們更喜歡利用休閑娛樂運(yùn)動來放松身心，強(qiáng)身健體。大街上，到處是穿著運(yùn)動鞋、休閑服裝的年輕男女，為運(yùn)動時尚添加了一道亮麗的風(fēng)景線。這自然而然便成為了一種大眾文化，借助這股大眾文化之風(fēng)，休閑娛樂運(yùn)動才蔚然成風(fēng)，成為人們生活中的一部分。

3.2.2 人們生活理念的更新 （1）健康的生活方式。零點調(diào)查與前進(jìn)策略在北京召開的《中國與東亞地區(qū)運(yùn)動及運(yùn)動賽事管理國際研討會（IBC）》上的一項研究報告指出，運(yùn)動不僅僅是人們積極的休息方法，更體現(xiàn)了部分公眾樂觀進(jìn)取的生活方式。正因如此，運(yùn)動化的生活方式將使人們能夠更加積極地面對生活挑戰(zhàn)。生活方式是一種文化的體現(xiàn)。二戰(zhàn)以前，娛樂、運(yùn)動、休閑等均是作為上流社會消遣的活動，普通百姓根本無法享受。經(jīng)過社會的變革與發(fā)展，休閑娛樂等活動普及開來，人們也逐漸認(rèn)識到體育運(yùn)動對自身健康的重要作用。健康的生活方式是人們所向往的，在運(yùn)動時尚的引領(lǐng)下，越來越多的人脫下工作服，換上休閑運(yùn)動服，從傳統(tǒng)的時間觀念生活方式中轉(zhuǎn)變到以個性化發(fā)展的休閑娛樂運(yùn)動生活方式觀念上，進(jìn)行著自己喜歡的運(yùn)動。休閑運(yùn)動已成為現(xiàn)代人生活的主旋律，休閑運(yùn)動服裝自然也是人們的首選之物。（2）運(yùn)動美的觀念。運(yùn)動時尚也影響著人們對運(yùn)動服裝服飾審美的觀念。人們對自然、健康生活的追求已成為社會發(fā)展的趨勢，運(yùn)動服裝的設(shè)計本身就是為了解放身體的束縛，讓人在運(yùn)動中體驗自由、舒服的快感。穿著運(yùn)動服裝可以出入任意場合，具有相當(dāng)?shù)谋憷?。運(yùn)動服裝的流行，打破了人們對服裝的傳統(tǒng)認(rèn)識，改變了人們對服裝的審美觀念，服裝穿在身上不只是為了外表的好看，而是將服裝與身心健康聯(lián)系在一起，通過運(yùn)動追求健康、自然、完美的生活。

3.2.3 新科技的發(fā)展 新科技的發(fā)展與應(yīng)用主要體現(xiàn)在運(yùn)動服裝制作的材料（面料）上。相對以前的棉、麻、絲等制作衣服的面料而言，通過科技的運(yùn)用，現(xiàn)代服裝制作所需要的面料還有天然纖維、人造纖維、滌綸等，面料種類日益繁多。高科技的出現(xiàn)，帶動了紡織廠的發(fā)展，提高了工作效率，滿足了不同層次人們對服裝的需求?，F(xiàn)代的休閑運(yùn)動服裝制作面料要求越來越高，不僅僅只有蔽體的功能，還需要舒適。在新科技的應(yīng)用下，運(yùn)動服裝一般采用棉、麻、竹纖維等面料制作，適應(yīng)了當(dāng)前呼吁的環(huán)保主題，跟隨了時代的潮流，既環(huán)保又時尚。

4 北京市休閑類運(yùn)動服裝的消費(fèi)狀況

4.1 北京休閑類運(yùn)動服裝市場現(xiàn)狀

4.1.1 產(chǎn)品品牌 （1）品牌消費(fèi)意識增強(qiáng)。以本土361°、特步、安踏、李寧、匹克與中國動向6大運(yùn)動品牌為調(diào)查對象，北京市作為一線發(fā)展城市，在眾多服裝品牌之中，消費(fèi)者的選擇對象也隨之增加，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，存在“貨比三家”的消費(fèi)觀念，最終會選擇自己較為滿意的品牌。另外，消費(fèi)者也存在“從眾”心理，別人都說好，那么這個品牌一定是好。縱觀目前北京休閑運(yùn)動服裝市場的消費(fèi)，中檔品牌消費(fèi)仍然占據(jù)主流，但是消費(fèi)者購買的品牌意識逐漸增強(qiáng)，漸漸向高檔消費(fèi)靠攏，高檔消費(fèi)市場被打開，這也就加劇了各服裝品牌之間激烈的競爭。（2）品牌創(chuàng)新能力不足。隨著消費(fèi)者購買力的增加，休閑類運(yùn)動服裝為了滿足市場購買力的需要，各品牌爭相提高生產(chǎn)力，重視產(chǎn)品數(shù)量的同時忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新。雖然各大品牌每年都有新的服裝產(chǎn)品推出，但是大部分品牌廠家將消費(fèi)群定位在16～30歲之間，出現(xiàn)款式雷同、色彩雷同、搭配雷同等現(xiàn)象，甚至抄襲、造假。在北京市，不是品牌專賣店中也能購買到相應(yīng)品牌的產(chǎn)品，只是真假一般不能輕易辨別。品牌創(chuàng)新能力不足嚴(yán)重阻礙著北京市的消費(fèi)購買力。

4.1.2 渠道 （1）批發(fā)。依據(jù)對北京市知名服裝批發(fā)市場，如動物園批發(fā)市場、大紅門批發(fā)市場等的相關(guān)調(diào)查了解到，服裝批發(fā)的運(yùn)作模式操作較為簡單，成本較低，風(fēng)險較小，進(jìn)入門檻較低，只需要對市場做出相應(yīng)的了解即可，主要以自己經(jīng)營的店鋪為主。（2）專賣店。建立服裝專賣店，運(yùn)營品牌，樹立品牌形象。運(yùn)營休閑類運(yùn)動品牌服裝，其一是需要大量的運(yùn)營資金；其二是企業(yè)需要對運(yùn)動服裝市場有足夠的了解與認(rèn)識；其三是需要進(jìn)行廣告宣傳與策劃，要有自己的品牌運(yùn)營專員隊伍，這樣才能夠樹立品牌形象，做屬于自己的服裝品牌。

4.1.3 價格 一般來說，服裝批發(fā)市場的價格相對集中，而品牌專賣店的價格比較復(fù)雜。以王府井百貨大樓服裝與動物園批發(fā)市場服裝為例，同一品牌的服裝，前者服裝價格要高于后者的價格，因為前者屬于專賣經(jīng)營，價格制定具有一定的策略性，而后者市場較為單純，則基本是統(tǒng)一價。無論是采取何種價格策略，都應(yīng)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，不然將會對自己造成損失。

4.2 北京市休閑類運(yùn)動服裝的消費(fèi)者分析

消費(fèi)者購買決策是指消費(fèi)者對某品牌產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行評價后進(jìn)行選擇的過程，其實質(zhì)是消費(fèi)者會如何做出不買或買的一個心理過程。

4.2.1 消費(fèi)者購買類型 通過相關(guān)文獻(xiàn)研究分析得知，北京市消費(fèi)者購買運(yùn)動休閑類服飾產(chǎn)品占主導(dǎo)地位。我國的消費(fèi)者購買產(chǎn)品一般注重2點，即性價比與使用價值，北京市民也不例外。作為一線發(fā)展的大城市，休閑體育運(yùn)動已是市民追求身心健康的目標(biāo)，所以在運(yùn)動服裝的選擇上，舒適性與隨意性引導(dǎo)著消費(fèi)者的購買力。

4.2.2 消費(fèi)支出水平 經(jīng)濟(jì)學(xué)中，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。北京市消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定了其對運(yùn)動產(chǎn)品的購買力。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，北京市消費(fèi)者平均每個月都會購買一定的運(yùn)動服裝產(chǎn)品，收入越高，運(yùn)動服裝產(chǎn)品消費(fèi)購買力越強(qiáng)。

4.2.3 品牌傾向性 北京市消費(fèi)者對本土品牌休閑運(yùn)動服裝的傾向主要有以下幾個品牌：李寧、安踏、361°特步、鴻星爾克、匹克。由此可見，與國外運(yùn)動服裝品牌相比，我國本土品牌的市場消費(fèi)情況還是相當(dāng)可觀的，可見消費(fèi)者對運(yùn)動服裝品牌的忠誠度。

4.2.4 消費(fèi)者購買因素 在以前，消費(fèi)者購買運(yùn)動服飾傾向于選擇價廉物美的商品，更注重商品的價格；現(xiàn)在消費(fèi)者購買運(yùn)動服飾，受產(chǎn)品的質(zhì)量、面料、款式（設(shè)計風(fēng)格）、價格、品牌等多重因素的影響，注重商品的綜合質(zhì)量。

4.2.5 運(yùn)動行為的制約 在休閑運(yùn)動逐漸普及與發(fā)展的情況下，部分人已經(jīng)加入了休閑運(yùn)動健身的行列，但也有大多數(shù)人因為個人原因而未進(jìn)行休閑運(yùn)動健身活動。多數(shù)人不健身的理由是不進(jìn)行運(yùn)動，不需要購買運(yùn)動服裝商品；還有的是因為體育運(yùn)動設(shè)施不健全，不能滿足鍛煉需求；還有的人是因為經(jīng)濟(jì)困難，無購買能力。這嚴(yán)重阻礙了人們對運(yùn)動鍛煉的認(rèn)識，制約運(yùn)動消費(fèi)水平的發(fā)展。

5 結(jié) 語

運(yùn)動時尚推動了休閑類運(yùn)動服裝的發(fā)展，滲透到我們生活中的每個角落。通過對北京市休閑類運(yùn)動服裝市場及消費(fèi)者的簡要分析，使我們認(rèn)識到，休閑運(yùn)動的推廣成效還亟待加強(qiáng)，還需加大推廣力度，使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)購買觀念，樹立品牌意識，推動購買力，促進(jìn)休閑運(yùn)動的發(fā)展，從而形成真正意義上的“運(yùn)動時尚”潮流。

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1674-151X（2016）09-125-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.18.066

投稿日期：2016-08-25

“北京服裝學(xué)院科學(xué)研究項目資助”2016年重點科研立項（項目代碼：131201990111/009）；北京服裝學(xué)院教學(xué)定額專項（項目代碼NHFZ2016068/002/005）。

趙勇軍（1978—），副教授。研究方向：體育教育、運(yùn)動服裝。