文/郭城春

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“史上最燃”的《戰(zhàn)斗宣言》
——揭秘中國軍網(wǎng)2016年征兵宣傳片

文/郭城春

燃！

這幾乎是所有觀眾看完中國軍網(wǎng)推出的2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》后的感受。

燃遍互聯(lián)網(wǎng)燃至大西洋

4月28日，中國軍網(wǎng)2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》一經(jīng)發(fā)布，便迅速火遍各路媒體。中央電視臺(tái)多個(gè)頻道及地方衛(wèi)視都在多檔新聞節(jié)目中對(duì)該片進(jìn)行了滾動(dòng)報(bào)道或播放；《China Daily》《參考消息》連續(xù)在重要版面介紹該片，《環(huán)球時(shí)報(bào)》還在5月6日發(fā)表社評(píng)為其“點(diǎn)贊”。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)和騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)等也紛紛轉(zhuǎn)載該片。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月11日晚，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站該視頻播放量就超過1.5億次。

該片的線下“粉絲”也是不遺余力對(duì)其進(jìn)行推廣。北京衛(wèi)戍區(qū)某部連夜將該片刻錄成光盤1300份，官兵人手一份寄回家中，該部領(lǐng)導(dǎo)說：“希望能讓戰(zhàn)士們的親屬看到，孩子現(xiàn)在所在的部隊(duì)已經(jīng)不是過去的部隊(duì)了，非常高精尖，也非常時(shí)尚新潮！”江蘇常州、山西大同、湖南長(zhǎng)沙等地更是擬將該片在全市人流密集地通過大屏幕循環(huán)播放。

而遠(yuǎn)在大西洋的英國《金融時(shí)報(bào)》《印度教徒報(bào)》，美國《時(shí)代》周刊網(wǎng)站、全美廣播公司、《華盛頓郵報(bào)》等國外媒體也紛紛予以關(guān)注和報(bào)道。在文化宣傳上總是被人詬病的解放軍，此番成功逆襲：美國《軍隊(duì)時(shí)報(bào)》在5月3日的報(bào)道中稱：“美軍征兵人員請(qǐng)注意：是迎頭趕上的時(shí)候了。中國人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻，在各個(gè)方面都勝過美軍?！?/p>

rap唱出戰(zhàn)斗宣言新人創(chuàng)新征兵宣傳

191秒，285個(gè)鏡頭，818字的歌詞，難怪網(wǎng)友稱2016年征兵宣傳片是“史上最燃，秒殺后裔”。

宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》的最初靈感來自由原濟(jì)南軍區(qū)“鐵軍”戰(zhàn)士張衛(wèi)創(chuàng)作的同名歌曲。剛到中國軍網(wǎng)“八一電視”工作沒多久的新人王玉聽到這首歌，提出了以它作為宣傳片背景音樂的想法，立刻獲得組長(zhǎng)李鵬的支持。

“過去的片子都是純音樂做的，現(xiàn)在的適齡入伍青年比我還小，我覺得說唱更能抓住他們?！薄?0后”王玉告訴記者。

為了保持與歌曲一樣的畫風(fēng)，王玉從“八一電視”的媒資上、在數(shù)以TB計(jì)的素材中進(jìn)行篩選和混剪。“每天就跟修長(zhǎng)城一樣，一天加一塊磚；有時(shí)今天看著好了明天覺得不合適又換了，不斷打磨改進(jìn)?！蓖跤裾f有時(shí)1個(gè)小時(shí)只選了一個(gè)鏡頭，整個(gè)片子剪輯就花了兩個(gè)月時(shí)間。

制作過程中，王玉的同事也有力出力。尹康為開頭四句話制作出數(shù)碼迷彩的特效，像澆鑄的鋼水來凸顯熱血的感覺。王玉對(duì)此非常滿意也非常感激。

慢工出精品。最終出品的片子里展現(xiàn)了近幾年解放軍實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練最炫酷的武器裝備和對(duì)抗程度十分激烈的鏡頭畫面。但李鵬和王玉卻在好評(píng)聲中自我挑剔。王玉遺憾海軍和火箭軍的訓(xùn)練以武器裝備替代了戰(zhàn)士，官兵畫面少；李鵬認(rèn)為“9·3”閱兵的鏡頭可以再充滿一些。

當(dāng)記者問及2016年征兵宣傳片達(dá)到了這樣一個(gè)好的效果，2017年會(huì)不會(huì)壓力很大時(shí)，李鵬笑著說：“我們就希望大家有這樣的期待。大家有胃口是好事?！弊鳛椤鞍艘浑娨暋钡牡谝回?zé)任人，李鵬能有著這樣的平常心主要是源于對(duì)他所在團(tuán)隊(duì)的自信。

活力團(tuán)隊(duì)媒體矩陣

李鵬認(rèn)為，2016年征兵宣傳片能這么火，很大程度也得益于《解放軍報(bào)》的新媒體矩陣?！?月28日晚7點(diǎn)左右，中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)站、解放軍報(bào)客戶端、軍報(bào)記者微博微信以及中國軍網(wǎng)微信公眾號(hào)同步推送了這個(gè)片子，因?yàn)楸旧磉@個(gè)矩陣就有一個(gè)龐大的受眾群體，立刻就在互聯(lián)網(wǎng)燎起來了?！崩铢i他們還專門在標(biāo)題上加了“中國軍網(wǎng)發(fā)布2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》”，破天荒地，各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，都沒有改變題目。說明在主要看標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)上，權(quán)威發(fā)布、官方發(fā)布依然最抓眼球。

能得到世界的關(guān)注，李鵬認(rèn)為其根本還是源于軍隊(duì)的發(fā)展壯大，才會(huì)“你做一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)作，別人都會(huì)在意”。而這個(gè)片子能做出來，則基于如今一個(gè)開放的宣傳語境，還有“八一電視”的工作環(huán)境。

“八一電視”創(chuàng)立于2012年10月1日，從創(chuàng)立時(shí)便自發(fā)開始制作征兵宣傳片。這支以“90后”為絕對(duì)主體的隊(duì)伍，沒有什么條條框框，不怕“不靠譜”“不著調(diào)”，有創(chuàng)意和想法就鼓勵(lì)你去實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在他們的另一個(gè)大制作《父輩的長(zhǎng)征》正在靠譜地進(jìn)行中。

責(zé)任編輯：曹舒雅

（作者：鄭化改）