王一莉

摘 要 隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展都受到了信息技術(shù)的影響。在此背景下，傳統(tǒng)圖書出版開始朝著數(shù)字出版方向發(fā)展。文章立足于圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，主要分析了傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字出版發(fā)展障礙及發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)圖書出版；數(shù)字出版；發(fā)展?fàn)顩r；發(fā)展障礙；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0035-01

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，豐富了人們的閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)閱讀與手機(jī)閱讀已經(jīng)成為十分普遍的生活現(xiàn)象。傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)要順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，就要向數(shù)字化出版方向轉(zhuǎn)變。數(shù)字技術(shù)是傳統(tǒng)圖書出版改革過程中的重要技術(shù)支持，利用數(shù)字出版的新特點(diǎn)，對(duì)紙質(zhì)圖書進(jìn)行個(gè)性化與數(shù)字化改革，才能推動(dòng)出版行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。

1 傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字出版發(fā)展障礙

信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)閱讀與手機(jī)閱讀形式為更多社會(huì)大眾所接受。最近一段時(shí)間，數(shù)字化出版行業(yè)發(fā)展十分迅速，這也給傳統(tǒng)圖書出版工作者提出了改革的新要求。但是，從傳統(tǒng)的圖書出版形式過渡到數(shù)字化的出版形式，還面臨一些實(shí)際困難，具體如下。

1.1 傳統(tǒng)圖書出版的數(shù)字化改革投放較大

將所用的紙制書籍都轉(zhuǎn)變成為電子書，并不是對(duì)紙質(zhì)圖書的內(nèi)容進(jìn)行電子化轉(zhuǎn)變就可以，而需要大量的工作人員對(duì)紙制圖書的內(nèi)容進(jìn)行又一次加工與編輯。紙質(zhì)圖書的編輯與加工，需要大量的人力、物力，更需要大量的資金投入。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版相比，數(shù)字化出版需要一個(gè)全面的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，更需要開展大量的推廣工作。這些需求，對(duì)資金投入提出了硬性的需求，換言之，從傳統(tǒng)圖書出版過渡到數(shù)字化出版，需要對(duì)圖書出版行業(yè)進(jìn)行全面調(diào)整。雖然信息技術(shù)的全面發(fā)展，讓許多信息技術(shù)公司樂于與出版社就圖書出版項(xiàng)目進(jìn)行合作，但出版社卻不占有主動(dòng)地位。數(shù)字化圖書出版行業(yè)的市場(chǎng)利益有待考查，前期需要投入的資金較多。技術(shù)支持較為單一，電子圖書的編輯與發(fā)行環(huán)節(jié)中諸多問題需要解決，極大地限制了圖書出版的數(shù)字化改革。

1.2 數(shù)字化出版中存在版權(quán)問題

版權(quán)問題，是圖書出版數(shù)字化改革過程中必須要處理的問題之一。在數(shù)字化出版行業(yè)興起來，盜版肆虐現(xiàn)象有目共矚，版權(quán)的歸屬糾紛也大量存在。從目前我國圖書數(shù)字化出版發(fā)展情況來看，盜版是數(shù)字化出版的首要問題。數(shù)字出版具有一定的開放性與特殊性，讀者可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)數(shù)字圖書進(jìn)行任意傳播，正是這種傳播的廣泛性，讓盜版行為越來越猖狂。從法律角度來看，我國并沒有針對(duì)數(shù)字化出版物建立健全的法律法規(guī)，也沒有用法律法規(guī)去保護(hù)盜版作者的版權(quán)權(quán)益。數(shù)字出版物的版權(quán)歸屬是一個(gè)爭(zhēng)議較大的問題，像近期百度文庫出現(xiàn)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)就是這一問題的現(xiàn)實(shí)反映。出版社與作者簽約時(shí)，其簽約內(nèi)容往往包括數(shù)字傳播這一項(xiàng)。但在作者版權(quán)意識(shí)不斷提高的今天，越來越多的作者選擇保留數(shù)字傳播這項(xiàng)權(quán)利，這直接導(dǎo)致了出版社出版控制優(yōu)勢(shì)的喪失。

1.3 數(shù)字化出版模式的經(jīng)濟(jì)效益并不明晰

在當(dāng)前的圖書出版行業(yè)中，傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字圖書出版共存，二者正處于相互競(jìng)爭(zhēng)、共同生存的磨合時(shí)期。技術(shù)提供商，是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，像大家所熟悉的中國知網(wǎng)與維普資訊都是專業(yè)性較強(qiáng)的數(shù)字出版商，他們通過數(shù)據(jù)庫的建立與使用獲得經(jīng)濟(jì)利益。而紙質(zhì)的期刊，則通過讀者購買刊物從中獲得經(jīng)濟(jì)利益人。但是，受到期刊會(huì)過期、文章分布較為分散特點(diǎn)的影響，讀者想要搜集自己需要的信息并不容易。數(shù)字期刊則方便搜集，這也是大多數(shù)讀者選擇數(shù)字期刊的原因。這樣的市場(chǎng)需求給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與技術(shù)提供商提供了絕佳的賺錢機(jī)會(huì)，也給傳統(tǒng)出版社以沖擊。傳統(tǒng)的圖書出版社之所以不能快速進(jìn)行數(shù)字化改革，是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙偻晟频挠Ｊ?，他們需要技術(shù)提供商與互聯(lián)網(wǎng)公司的支持，如何實(shí)現(xiàn)三方利益的平衡，是數(shù)字化出版模式改革與應(yīng)用的難題之一。

2 傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字出版發(fā)展策略

2.1 提升數(shù)字出版內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值

對(duì)于讀者來說，重要的不是出版形式，而是圖書的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)作品并不能完全滿足讀者廣泛的需求，在出版數(shù)字化發(fā)展的今天，出版社仍然需要重視出版的內(nèi)容，不得因?yàn)樾问降膭?chuàng)新而忽視內(nèi)容的充實(shí)。信息技術(shù)的傳播，讓數(shù)字閱讀平臺(tái)的數(shù)量不斷增多，在數(shù)字閱讀平臺(tái)增多的今天，出版行業(yè)的利潤(rùn)就會(huì)越分越少，最終的競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)被出版的內(nèi)容所決定。在傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字出版改革的過程中，需要重視的是出版內(nèi)容的編輯與加工環(huán)境，只有在編輯與加工的過程中提高出版內(nèi)容的價(jià)值，才能讓讀者在閱讀時(shí)具有豐富的體驗(yàn)，認(rèn)可數(shù)字出版形式。像一些文學(xué)名著，不僅具有紙質(zhì)圖書與電子圖書，出版商家還可以將相關(guān)的影視作品一起提供給讀者，實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書內(nèi)容的豐富。重視出版內(nèi)容的改革，才能提高出版社本身的市場(chǎng)價(jià)值。

2.2 建設(shè)數(shù)字化出版實(shí)用技術(shù)人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)圖書出版的數(shù)字化改革，標(biāo)志著圖書出版行業(yè)將出現(xiàn)又一全新的業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)商家要想做到數(shù)字出版領(lǐng)先化，就要重視業(yè)務(wù)與技術(shù)人員的培養(yǎng)工作，讓懂得管理與經(jīng)營(yíng)的人成為傳統(tǒng)圖書數(shù)字化改革的先驅(qū)。具有一支高素質(zhì)與電子編輯，才能讓出版內(nèi)容的編輯與加工難題得以解決。只有這些編輯具有較高的思想覺悟與政治素養(yǎng)，才能讓電子出版與讀者的需求更加貼近。實(shí)用技術(shù)型人才隊(duì)伍的建立，就是要將語言文字能力強(qiáng)、信息技術(shù)應(yīng)用水平高與職業(yè)素質(zhì)水平高的人員整合在一起，新型隊(duì)伍才能應(yīng)用傳統(tǒng)圖書出版的數(shù)字化改革。新一代的編輯人員，應(yīng)當(dāng)開拓自己的編輯與內(nèi)容加工思路，建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化傳播意識(shí)，并關(guān)注與圖書出版行業(yè)相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，讓行業(yè)的發(fā)展能夠滿足社會(huì)的需求。

2.3 開發(fā)科學(xué)合理的數(shù)字出版營(yíng)銷模式

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)具有十分豐富的內(nèi)容積累，但是，在社會(huì)信息化發(fā)展的今天，傳統(tǒng)圖書出版社不得不進(jìn)行數(shù)字化改革。然而，在改革過程中，出版社很難與技術(shù)供應(yīng)商進(jìn)行合理協(xié)調(diào)，占據(jù)有利的經(jīng)營(yíng)地位。在短時(shí)間內(nèi)，尋找最佳合作拍檔也較為困難，如何爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益的最大化，關(guān)注著出版社的未來。打造一個(gè)電子圖書銷售平臺(tái)，讓技術(shù)提供商與傳統(tǒng)出版社合作起來，明碼標(biāo)價(jià)，自主選擇，能夠?qū)崿F(xiàn)電子圖書的有效營(yíng)銷。擁有出版內(nèi)容版權(quán)的出版社可以在這個(gè)平臺(tái)上銷售版權(quán)，技術(shù)供應(yīng)商可以根據(jù)自己的需求購買，并以自由定價(jià)賣給讀者，實(shí)現(xiàn)多方營(yíng)利。當(dāng)然，在合理數(shù)字出版營(yíng)銷模式的構(gòu)建中，應(yīng)當(dāng)要重視盜版問題的出現(xiàn)。重視版權(quán)使用的唯一性，建立行業(yè)規(guī)定，嚴(yán)格抵制盜版行為，一旦發(fā)現(xiàn)，剝奪其經(jīng)營(yíng)權(quán)利。

3 結(jié)論

綜上所述，向數(shù)字出版方向發(fā)展，是傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在信息技術(shù)快速發(fā)展的未來幾年，數(shù)字出版將成為圖書出版的主要形式。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)重視這一改革方向，積極分析傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀與數(shù)字化改革的問題。在圖書出版過程中積極實(shí)踐，大膽創(chuàng)新，才能促進(jìn)出版行業(yè)趕上社會(huì)發(fā)展的潮流，促進(jìn)文化發(fā)展與宣傳。

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