向延平，陳友蓮

(1.湖南女子學院 旅游系，湖南 長沙 410004；2.湖南女子學院 圖書館，湖南 長沙 410004)

(1)

其中：Ij為上一層次績效評價指標j的分值；n為下一層次的績效評價指標數(shù)量；Wi為績效評價指標i對上一層次績效評價指標權重；Fi為績效評價指標i的得分值。

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韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價研究

向延平1，陳友蓮2

(1.湖南女子學院 旅游系，湖南 長沙 410004；2.湖南女子學院 圖書館，湖南 長沙 410004)

[摘要]韶山紅色旅游融合發(fā)展具有經(jīng)濟績效、生態(tài)績效和社會績效，其績效評價值為3.6468，說明韶山紅色旅游融合發(fā)展取得了顯著效果。在韶山紅色旅游融合發(fā)展中，應重視發(fā)展過程，關注經(jīng)濟績效、生態(tài)績效和社會績效，促進韶山社會、經(jīng)濟和生態(tài)科學可持續(xù)發(fā)展，推動韶山紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)建設。

[關鍵詞]韶山；紅色旅游；融合發(fā)展；績效；路徑

我國旅游進入“大旅游，大融合”時期，旅游融合發(fā)展成為國家新戰(zhàn)略和紅色旅游發(fā)展新趨勢，2014年6月5日國家旅游局批準韶山創(chuàng)建全國第一個紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。作為全國著名革命紀念地和國家重點風景名勝區(qū)，國家5A級旅游景區(qū)的韶山[1]，是我國首個紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)，在區(qū)域、資源、產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)融合方面做出了新嘗試和新示范，探索出一套紅色旅游發(fā)展新模式，積累了紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展新經(jīng)驗，形成了紅色旅游融合發(fā)展升級版。韶山紅色旅游為什么融合發(fā)展、怎樣融合發(fā)展、如何評價融合發(fā)展績效成為政府和學術界的研究熱點和重要課題，韶山紅色旅游融合發(fā)展績效顯著，取得了較為顯著的經(jīng)濟績效、社會績效和生態(tài)績效，實現(xiàn)了韶山經(jīng)濟、社會和生態(tài)新常態(tài)。本文主要借鑒紅色旅游績效研究成果[2]，研究韶山紅色旅游融合發(fā)展績效。

一韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價內容

(一)績效評價的內涵

韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價是以韶山紅色旅游融合發(fā)展效果為評價目標，通過建立韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價指標體系，采用合適的績效評價方法進行的定量評價。

(二)績效評價的原則

1.客觀原則

韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價結果以客觀事實為依據(jù)，是客觀存在的，不以人的意志為轉移。同時，在績效評價過程中評價主體應抱著客觀的態(tài)度進行評價[3]。

2.公平原則

韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價指標通過背靠背的專家咨詢調查的方式獲取，專家意見具有一定的公平性；其次，在獲取調查樣本數(shù)據(jù)時采用隨機抽樣的方法，確保數(shù)據(jù)公平；再次，韶山紅色旅游融合發(fā)展評價主體多由第三方參與評價，與評價樣本不存在利益關系，保證了評價結果的公平。

3.定量原則

韶山紅色旅游融合發(fā)展績效主要通過構建績效評價指標體系，獲取相關數(shù)據(jù)，結合合適的績效評價方法展開評價，績效評價結果以數(shù)字的方式加以量化，評價結果一目了然。

(三)績效評價的必要性

對韶山紅色旅游融合發(fā)展績效進行評價是為了測度其效果大小，衡量和檢驗韶山紅色旅游融合發(fā)展優(yōu)劣程度，適時監(jiān)控韶山紅色旅游融合發(fā)展績效，指導韶山紅色旅游融合發(fā)展。

(四)績效評價的主體和客體

韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價的主體包括政府部門、企業(yè)和社會團體，其中社會團體是韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價主體的首選；客體是韶山紅色旅游融合發(fā)展績效，包括經(jīng)濟績效、社會績效和生態(tài)績效。

二韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價體系

(一)績效評價指標

采用專家咨詢法(Delphi)和層次分析法(AHP)設計、選擇、確定韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價指標體系，其中包括一級指標3個、二級指標19個，并賦予權重，見表1。一級指標中，經(jīng)濟績效(X1)權重為0.6026，說明韶山紅色旅游融合發(fā)展經(jīng)濟績效最重要；其次是生態(tài)績效(X2)，其權重為0.2353；最后是社會績效(X3)，其權重為0.1621。二級指標中，旅游收入(X12)總權重最大，為0.0914；信息化建設(X18)總權重最小，為0.0435。

(二)績效評價方法

韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價方法采用綜合加權方法進行計算，績效評價指標分值通過實地調研和數(shù)據(jù)搜集獲取，計算公式為：

(1)

其中：Ij為上一層次績效評價指標j的分值；n為下一層次的績效評價指標數(shù)量；Wi為績效評價指標i對上一層次績效評價指標權重；Fi為績效評價指標i的得分值。

三韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價實證研究

(一)問卷內容設計

我們于2016年1月設計完成韶山紅色旅游融合發(fā)展調查問卷。在問卷設計時，要求被調查者了解韶山紅色旅游融合發(fā)展特征，分析評價韶山紅色旅游融合發(fā)展績效，主要采用李斯特評分方法，對每個績效評價指標優(yōu)劣程度賦予0—4分范圍內的量分：0表示韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價的該指標沒有績效，分值越高，表明該指標績效越大，即評價中無績效=0；績效小=1；績效中=2；績效大=3；績效最大=4。

(二)問卷調查實施

2016年1月1日至7日，我們在韶山進行隨機抽樣問卷調查，在選取調查樣本時，首先要求調查樣本了解韶山紅色旅游融合發(fā)展基本情況；其次，調查樣本要求分布韶山各景區(qū)；第三，游客、當?shù)鼐用瘛⒄賳T等調查樣本均要選取。在韶山分別發(fā)出1000份問卷，并現(xiàn)場回收，最終收回1000份調查問卷。

(三)問卷整理與分析

我們通過對問卷整理和調查數(shù)據(jù)分析(其中有效問卷為980份，有效率為98%)，分別計算出19個韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價指標得分均值(見表1)。從表1可以看出，旅游收入(X12)評分值最大，為3.92，說明韶山紅色旅游融合發(fā)展對旅游收入最為重視，其次是旅游人數(shù)(X11)和知名度(X33)評分值分別為3.88，再次是大氣環(huán)境質量(X22)，其評分值為3.86，評分值最小的是社會穩(wěn)定(X31)，評分值為3.40。

表1　韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價指標體系及評分值

續(xù)表

注：表中所列指標權重值均為歸一化后的權重系數(shù)。

(四)績效計算

根據(jù)公式(1)，我們計算得出韶山紅色旅游融合發(fā)展績效分值(見表2)。

表2　韶山紅色旅游融合發(fā)展績效分值

最后，根據(jù)公式(1)計算得出韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價值為3.6468，其中，經(jīng)濟績效、生態(tài)績效和社會績效分值分別為3.6400、3.6289和3.6980。

四結論和建議

研究結果表明，韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價指標體系一級指標包括經(jīng)濟績效(X1)、生態(tài)績效(X2)、社會績效(X3)等，二級指標層包括旅游人數(shù)(Xl1)、旅游收入(Xl2)、旅游就業(yè)人數(shù)(Xl3)、居民收入(Xl4)和知名度(X33)等19個定性、定量和技術指標。實證結果表明，韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價值為3.6468，說明韶山紅色旅游融合發(fā)展取得了明顯效果，績效顯著。同時，研究數(shù)據(jù)顯示出社會績效發(fā)揮了很明顯的主導作用，社會績效分值為3.6980，說明韶山紅色旅游融合發(fā)展社會效果比較明顯；經(jīng)濟績效和生態(tài)績效分值分別為3.6400、3.6289，說明韶山紅色旅游融合發(fā)展取得了一定的經(jīng)濟績效和生態(tài)績效。在韶山紅色旅游融合發(fā)展中，應重視發(fā)展過程，重點關注和提高經(jīng)濟績效、生態(tài)績效和社會績效。首先要構建韶山政府、企業(yè)、游客和當?shù)鼐用窆仓文Ｊ?，齊抓共管，共同推動韶山紅色旅游融合發(fā)展；其次是建立健全韶山紅色旅游融合發(fā)展績效評價制度，科學管理和適時監(jiān)控韶山紅色旅游融合發(fā)展績效，推動其融合發(fā)展績效評價工作，提高其融合發(fā)展績效，促進韶山市社會、經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境科學可持續(xù)發(fā)展，推動韶山紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)建設。

參考文獻：

[1]方世敏，賀雪陽.韶山紅色旅游社區(qū)參與評價及實證研究[J].湖南人文科技學院學報，2015(4)：38-43.

[2]李竹.紅色旅游、紅色旅游共生及紅色旅游績效研究述評[J].綠色科技，2015(1)：293-297.

[3]陳友蓮，向延平.旅游扶貧績效評價概念、類型、流程與重要性分析[J].湖南商學院學報，2012(4)：78-80.

(責任編校：楊麗英)

[收稿日期]2016-04-22.

[基金項目]湖南省社科基金項目“韶山紅色旅游融合發(fā)展研究”(15YBA209)；湖南省教育廳科研項目“韶山紅色旅游融合發(fā)展博弈研究”(15C0704)。

[作者簡介]向延平(1973—)，男，苗族，湖南綏寧人，湖南女子學院旅游系教授，博士后，碩士生導師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟；陳友蓮(1975—)，女，湖南綏寧人，湖南女子學院圖書館經(jīng)濟師，碩士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟。

[中圖分類號]F590.1

[文獻標志碼]A

[文章編號]1673-0712(2016)03-0065-03

On Performance Evaluation of the Integrated Development of Shaoshan Red Tourism

XIANGYan-ping1,CHENYou-lian2

(1. Department of Tourism, Hunan Women′s University, Changsha 410004, China；2. Library of Hunan Women′s University, Changsha 410004, China)

Abstract:The performance evaluation value for the integrated development of Shaoshan red tourism is 3.6468, meaning its economic, ecological, and social achievements are remarkable. To further the development of Shaoshan red tourism, we need to put greater efforts into improving its economic, ecological, and social performance; we also need to take measures to push the sustainable development of Shaoshan and build it into a model of red tourism.

Key words：Shaoshan; red tourism; integrated development; performance; approach