周思彤武漢體育學(xué)院，湖北武漢 430079

新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合

周思彤
武漢體育學(xué)院，湖北武漢 430079

新時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播媒介從傳統(tǒng)的發(fā)展方式向著新媒體的方式轉(zhuǎn)變過來，新媒體的發(fā)展引起了媒體時(shí)代的變革，新媒體的發(fā)展逐漸促進(jìn)了新媒體和其他行業(yè)的融合。其中新媒體的發(fā)展和體育新聞進(jìn)行了一定的融合，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體下體育新聞的發(fā)展，同時(shí)變革了體育新聞的發(fā)展方式，新媒體和體育新聞的創(chuàng)新融合也將進(jìn)一步的促進(jìn)體育新聞的發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)二者創(chuàng)新發(fā)展。作者通過分析新媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后分析新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，通過研究新媒體的發(fā)展和體育新聞的融合創(chuàng)新，總結(jié)新媒體和體育新聞發(fā)展的相互融合發(fā)展趨勢(shì)，保證體育新聞?dòng)挚煊趾玫陌l(fā)展。

新媒體；體育新聞；創(chuàng)新；融合

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必然引起信息傳遞的發(fā)展，在人類文明發(fā)展的歷程中，媒體的發(fā)展是科學(xué)發(fā)展的一大創(chuàng)舉，在傳遞信息的過程中，媒體占據(jù)了重要地位，在提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們之間交流促進(jìn)發(fā)揮著重要的作用，基于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，新媒體逐漸因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展慢慢地占據(jù)了主導(dǎo)的地位，新媒體的產(chǎn)生不僅能滿足人們生活節(jié)奏的加快，而且符合人們的審美觀和價(jià)值觀，這是媒體行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸發(fā)展出的一種新型媒體形式，新媒體的發(fā)展改變了體育新聞的傳播方式，新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)融合到新聞的傳播方面，這給體育新聞傳播帶來了技術(shù)和傳播上的改變，同時(shí)新媒體的發(fā)展和體育新聞的融合也促進(jìn)了體育新聞的發(fā)展，提高了傳播效率。

1　新媒體和體育新聞

1.1新媒體概念

所謂新媒體，是指以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括數(shù)字電視和電影、數(shù)字雜志和報(bào)紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強(qiáng)的互動(dòng)性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準(zhǔn)度高；方便快捷等特點(diǎn)，基于這些特點(diǎn)，新媒體在當(dāng)代傳媒市場中的地位越來越高，對(duì)整個(gè)媒體界的發(fā)展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術(shù)節(jié)”，并成立了“新媒體專項(xiàng)基金”，這表明新媒體在中國社會(huì)得到了重視和推廣。

1.2體育新聞

體育新聞是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)中新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。包括運(yùn)動(dòng)競賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、學(xué)校體育、群眾體育領(lǐng)域中的各種新發(fā)生的事實(shí)。其中運(yùn)動(dòng)競賽中的新聞?wù)紦?jù)主要地位。體育新聞傳播對(duì)象是體育，體育新聞主要是面向大眾進(jìn)行新聞的報(bào)道解答，傳播競賽的過程和結(jié)果。

2　新媒體傳播信息的特征

2.1媒體個(gè)性化變得突出

新媒體的發(fā)展將自己的受眾變得更具體，個(gè)人可以通過新媒體進(jìn)行定制新聞，也就是說新媒體的受眾得到的信息可以是和其他受眾一樣的，也可以是不一樣的，新媒體時(shí)代下的新聞信息多為選擇的板式，用戶可以自由地選擇自己喜歡的新聞，自己不喜歡不感興趣的方面可以進(jìn)行屏蔽，也正是因?yàn)樾旅襟w是借助互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行傳播的才具有這樣的特點(diǎn)，受眾從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，用戶可以自行的選擇接受喜歡的信息，這就是新媒體較為突出的一個(gè)特點(diǎn)，媒體的個(gè)性化比較突出。

2.2受眾面變得更廣

新媒體中人們打破了以往的形式，可以從被動(dòng)地接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地發(fā)布信息，用戶可以參與到信息的交流當(dāng)中，可以進(jìn)行投票和評(píng)論，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，人們也都普遍使用智能手機(jī)和電腦，以及數(shù)字電視、電子閱讀器等等，這些都是新媒體的載體，人們可以隨時(shí)觀看新聞，打破了傳統(tǒng)媒體中只有專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，將媒體的發(fā)展形式從主導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭鲗?dǎo)，用戶可以自由的進(jìn)行選擇信息進(jìn)行閱讀。

2.3信息的表現(xiàn)形式多樣化

新媒體有很多的表現(xiàn)形式，信息的發(fā)布中能夠融入文字、音頻、圖片以及視頻等等豐富的信息，而且新媒體中用戶可以隨時(shí)隨地搜索各種自己喜歡的信息，信息的樣式也是多種多樣，涉及到比如財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)、新聞、戶外、音樂等領(lǐng)域，而且這些信息都可以通過圖片、文字、視頻等多種形式表現(xiàn)出來，相比于傳統(tǒng)媒體單調(diào)的文字，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，而且信息接收隨時(shí)隨地，智能手機(jī)的普及讓新媒體信息接受變得更簡單輕松，對(duì)于信息的實(shí)時(shí)接收和查尋能力比以前要方便得多，這就是新媒體表現(xiàn)形式多樣化的表現(xiàn)。

2.4信息公布及時(shí)

新媒體利用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)可以隨時(shí)隨地的發(fā)布信息，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁和手機(jī)應(yīng)用可以及時(shí)的進(jìn)行信息的交互，信息的發(fā)布者和接受者也能夠同時(shí)的進(jìn)行信息的發(fā)布，受眾不用像以前一樣必須觀看新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，用戶也能及時(shí)發(fā)布信息和接受信息，這就是新媒體信息及時(shí)的特點(diǎn)。

3　新媒體發(fā)展對(duì)于體育新聞的創(chuàng)新融合

3.1新媒體側(cè)重和體育新聞的融合

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，越來越重視自身與體育新聞的融合。當(dāng)下，我們很容易就在百度首頁上看到最新、最及時(shí)的體育新聞資訊。這表明，新媒體借助體育新聞獨(dú)特的資訊魅力擴(kuò)充自身傳播力；體育新聞也一改依靠廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，開始依附于新媒體這一新生，充滿活力的傳播載體，提升自身的新聞價(jià)值和社會(huì)輿論價(jià)值。兩者有機(jī)的結(jié)合，體現(xiàn)了新媒體發(fā)展對(duì)于體育新聞的創(chuàng)新融合。

3.2交互式傳播成為體育新聞的發(fā)展趨勢(shì)

交互傳播是新媒體獨(dú)有的一種發(fā)展形式，交互式傳播能讓體育新聞接收到受眾提問的信息或者反饋的信息，調(diào)整新聞的傳播方式然后反饋給受眾，在新媒體傳播的過程中，受眾可以通過體育新聞傳播平臺(tái)，不斷的進(jìn)行信息的反饋，而且新媒體的發(fā)展加速了信息的反饋，交互式的發(fā)展在體育新聞和新媒體的融合之中所占的重要性不斷增加，這也是新媒體與新聞傳播的主要發(fā)展形式。

3.3手機(jī)App和體育新聞融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展讓智能手機(jī)和平板電腦成為了主要的發(fā)展平臺(tái)，所以App的誕生讓體育新聞的傳播逐漸走入了人心，人們能隨時(shí)的用手機(jī)關(guān)注體育中的新聞信息，手機(jī)客戶端的發(fā)展讓體育新聞的即時(shí)傳播成為了可能，傳播模式變得更迅速，體育新聞借助智能手機(jī)的客戶端，及時(shí)地發(fā)布信息，讓受眾能及時(shí)看到體育新聞。

3.4新媒體和體育新聞融合改變了受眾地位

體育新聞和新媒體傳播融合，讓受眾地位發(fā)生了變化。新媒體時(shí)代的受眾轉(zhuǎn)變了自己的地位，讓自己從新聞的接受層面轉(zhuǎn)移到了信息的發(fā)布層面，受眾可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞，發(fā)表看法，展開評(píng)論而不是單純被動(dòng)地接受信息，體育新聞在被受眾接受的同時(shí)被受眾傳播，這是受眾地位發(fā)生的變化。

3.5新媒體和體育新聞的融合加快了體育新聞的傳播速度

新媒體的發(fā)展主要是依據(jù)自身的傳播速度，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展加快了體育新聞的傳播速度，能讓受眾第一時(shí)間就接收到體育新聞，所以新媒體下的體育新聞和新媒體進(jìn)行了發(fā)展融合，借助新媒體的發(fā)展力量，加快了自身的傳播速度，改變了傳播形式。

4　結(jié)束語

新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了新聞傳播的變化，不僅是傳播途徑還有傳播性質(zhì)的變化，如今新媒體的發(fā)展促進(jìn)了體育新聞的傳播發(fā)展，新媒體用自身的優(yōu)點(diǎn)，準(zhǔn)確性、迅速性、即時(shí)性，加快了媒體新聞的傳播，讓受眾能及時(shí)地接收到新聞，并且做出自己的評(píng)價(jià)，進(jìn)行信息反饋，最重要的是新媒體的發(fā)展改變了受眾自身的地位，受眾不僅是單純的體育新聞接受者，同時(shí)也是新聞的傳播者，用戶能轉(zhuǎn)發(fā)體育新聞，也能評(píng)論新聞，用戶通過手機(jī)客戶端及時(shí)地接收到體育新聞，并且能和其他人進(jìn)行交流，增加了對(duì)于體育的興趣，新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)就是快速和受眾廣，無論是誰都可以隨時(shí)隨地看到體育新聞，體育新聞能及時(shí)地被接收到。近些年隨著新媒體的發(fā)展，已經(jīng)讓體育新聞發(fā)展速度更快，體育新聞的發(fā)展傳播借助新媒體平臺(tái)，不僅增加了體育新聞的傳播速度，而且增加了受眾，讓體育新聞和新媒體發(fā)展的更好。

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周思彤，武漢體育學(xué)院。