馮學(xué)軍

摘 要 在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展和日益推廣應(yīng)用的今天，媒介融合背景下電視新聞傳播面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為加強(qiáng)對(duì)電視新聞傳播的認(rèn)識(shí)與了解，本文從媒介融合背景角度出發(fā)，對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播走向加以探究與分析，旨在推動(dòng)我國電視新聞傳播的有序發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視新聞；傳播走向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0061-02

近年來，伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)字應(yīng)用技術(shù)得到了創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)新聞的傳播模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展需求，需積極探索全新的傳播途徑。在計(jì)算機(jī)和日臻成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展和支持下，媒介融合成為了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也成為了媒體發(fā)展的重要方向。從整體角度分析，媒介融合對(duì)電視新聞傳播造成十分重要的影響，對(duì)電視新聞欄目也產(chǎn)生重大影響。如何在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展成為了新時(shí)代的重要任務(wù)與內(nèi)容。鑒于此，筆者結(jié)合多年的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)媒介融合以及電視新聞傳播的認(rèn)知，于下文中提出幾點(diǎn)粗淺建議。

1 媒介融合背景下電視新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

所謂媒介融合主要是指各種媒介所呈現(xiàn)出的一種發(fā)展趨勢(shì)，媒介融合概念最早由美國一名教授所提出，認(rèn)為媒介融合提高了傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，且具備的自主流動(dòng)性與傳統(tǒng)媒介形成消融現(xiàn)象，致使整個(gè)媒介生態(tài)發(fā)生重大變化。簡而言之，可以理解為數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、市場(chǎng)一體化的整合，是媒介產(chǎn)業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)[1]。在媒介融合背景下電視新聞傳播面臨非常大的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1.1 新聞信息呈無限化

在媒介融合背景下，新聞信息的無限化成為了最為主要的形式，媒介融合是將各種通訊設(shè)備進(jìn)行融合，具有廣泛性。與傳統(tǒng)電視新聞傳播相比較，媒介融合背景下更趨向于傳播性。當(dāng)前我國電視新聞傳播手段發(fā)生變革，單一、傳統(tǒng)的模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展的需求，電視新聞傳播在媒介中不斷融合發(fā)展，促使新聞信息不再依靠固定的模式，受眾了解新聞信息可以通過通訊設(shè)備、門戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的無限化[2]。

1.2 新聞采集合作化

在媒介的發(fā)展過程中，新聞傳播形式得到創(chuàng)新發(fā)展，如果從傳統(tǒng)方向分析，新聞采集主要集中在分工采集過程中，即每一個(gè)針對(duì)不同的區(qū)域進(jìn)行采集。然而在媒介融合背景下，新聞采集的方式演變?yōu)榉止ず献?，這種信息采集模式能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，有利于團(tuán)隊(duì)的分工合作，實(shí)現(xiàn)信息的集中化與去真實(shí)性。

1.3 新聞表達(dá)的多樣化

在媒介融合背景下，新聞表達(dá)的多樣性成為了最具代表性的內(nèi)容，與此同時(shí)，在這一發(fā)展背景下，新聞表達(dá)的形式與傳統(tǒng)模式相比較發(fā)生了重大變化，尤其在對(duì)同一熱點(diǎn)話題進(jìn)行表達(dá)的時(shí)候，不同媒體的切入點(diǎn)不同，所表達(dá)出的內(nèi)容也不同[3]。當(dāng)前電視新聞傳播變得尤為重要，而新聞表達(dá)的多樣性則成為了傳媒體系中最為主要的競爭手段。

2 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展途徑

在媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播發(fā)生翻天覆地的變化，且電視新聞傳播的有效性決定了電視新聞發(fā)展的好與壞。如果單純的從傳播效力上分析，可以將其劃定在受眾傳播信息的基本范疇之中，是一種輿論引導(dǎo)的重要表現(xiàn)。當(dāng)前在信息技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字化應(yīng)用廣泛的發(fā)展趨勢(shì)下，我國電視新聞傳播面臨著十分重要的要求，因?yàn)樵谛侣勑畔鞑ミ^程中核心競爭力與傳播效力呈現(xiàn)正比，從而形成電視新聞傳播效力越大，新聞產(chǎn)生影響力則越大的發(fā)展現(xiàn)象。總體而言，在媒介融合背景下新聞傳播具有十分有利的優(yōu)勢(shì)，但是要想進(jìn)一步提高新聞傳播效力，則需要從以下幾個(gè)方面入手。

2.1 積極強(qiáng)化信息整合

誠如上文所言，在當(dāng)前媒介融合的背景下我國電視新聞傳播呈現(xiàn)出多樣性，雖然豐富了信息傳播的渠道，但是卻在一定程度上或多或少給媒體帶來困擾與阻礙，尤其是新聞傳播在面臨海量信息的時(shí)候，需要對(duì)信息的真假進(jìn)行辨別，對(duì)信息進(jìn)行篩選。這種發(fā)展情形下，積極強(qiáng)化信息整合則成為了媒介融合背景下電視新聞傳播效力的關(guān)鍵途徑[4]。通常而言，因信息種類、數(shù)量過多，媒體只有加快新聞傳播速度，提高新聞報(bào)道及時(shí)性才是最為關(guān)鍵的任務(wù)，與此同時(shí)，因新聞信息浩如煙海，在進(jìn)行篩選、重組的時(shí)候需積極強(qiáng)化與整合，才能真正發(fā)揮出電視新聞的傳播效力。值得注意的一點(diǎn)是在強(qiáng)化信息整合的時(shí)候，需要符合現(xiàn)階段新聞傳播信息化的發(fā)展趨勢(shì)，將零散的新聞報(bào)道進(jìn)行組合，形成一定的報(bào)道規(guī)模，如此一來，才能真正挖掘出信息價(jià)值，才能增強(qiáng)新聞傳播的有效性。

2.2 積極拓展新聞傳播平臺(tái)

在數(shù)字傳媒時(shí)代，傳播手段的豐富性與可信性成為了當(dāng)前的關(guān)鍵因素，在數(shù)字時(shí)代中積極拓展傳播平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)傳播手段的多樣化，并且還可以借助網(wǎng)絡(luò)或者報(bào)紙等傳播載體實(shí)現(xiàn)新聞信息的二次發(fā)布，如此一來則可以提高受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)同，能夠提高電視新聞的傳播效力，實(shí)現(xiàn)雙贏。除此之外，在電視新聞傳播過程中，需借助媒介傳播，并積極拓展新聞傳播的表達(dá)內(nèi)容，真正做好3方面內(nèi)容：其一是加強(qiáng)終端延伸與利用，在電視新聞傳播過程之中，電視因?yàn)槭艿綍r(shí)間的限制無法發(fā)布大量的信息，然而，加強(qiáng)終端的延伸與利用，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)等載體，則可以擴(kuò)大新聞受眾群體，能夠增強(qiáng)新聞的傳播效力[5]；其二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)，在當(dāng)前電視信息快速發(fā)展的時(shí)代中，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等媒介載體選擇合適的新聞信息，避免報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化；其三是加強(qiáng)管理與改革，在電視新聞傳播過程中不僅要豐富報(bào)道內(nèi)容，還在加強(qiáng)管理，不斷推陳出新，提高電視新聞傳播的基本效率。

2.3 積極創(chuàng)新表達(dá)方式

表達(dá)方式是媒介融合背景下電視新聞傳播的重要內(nèi)容，在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)媒介平臺(tái)的關(guān)聯(lián)性，在電視新聞傳播過程中提高了新聞傳播的基本效力。當(dāng)前電視是人們使用頻率最多的媒體類型，從受眾結(jié)構(gòu)以及接收終端角度分析，在媒介融合背景下電視發(fā)生了重大的變化，如果仍舊采取傳統(tǒng)的新聞傳播方式，則會(huì)阻礙電視新聞的發(fā)展與進(jìn)步，無法真正提高電視新聞創(chuàng)新發(fā)展[6]。然而在媒介融合背景下，創(chuàng)新表達(dá)方式，提高電視新聞傳播效力，并在電視新聞傳播過程中借助文字進(jìn)行表達(dá)，推動(dòng)電視新聞傳播效力。與此同時(shí)，因電視屬于聲畫同步的媒介載體，在很長一段時(shí)間內(nèi)電視新聞傳播過程忽視了文字表現(xiàn)力，僅僅過分強(qiáng)調(diào)畫面感，阻礙了電視新聞的有效發(fā)展?，F(xiàn)階段，電視新聞傳播需要借助網(wǎng)絡(luò)編排的模式，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，將集中同類項(xiàng)作為主要內(nèi)容，將電視新聞信息進(jìn)行整合，這樣一來才能保證整個(gè)節(jié)目更加具備有序性，并且還能增強(qiáng)新聞信息量，真正形成“1+1>2”的傳播格局。

3 結(jié)論

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，媒介融合是電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的源泉，但是作為一項(xiàng)比較系統(tǒng)的工程，電視新聞傳播具有長期性與復(fù)雜性，尤其在當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展中，媒介的融合趨勢(shì)已經(jīng)演變的更加強(qiáng)烈，媒體生態(tài)環(huán)境也得到改變，電視新聞要想得到創(chuàng)新發(fā)展，則需要采取良好的傳播策略，實(shí)現(xiàn)人性化傳播趨勢(shì)，科學(xué)且合理的對(duì)新聞傳播進(jìn)行控制與管理，如此一來，才能真正發(fā)揮出電視新聞傳播的有效性，才能真正推動(dòng)我國電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

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