王李瑩

摘 要 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的發(fā)展，每一個人的影響力已經(jīng)徹底不再局限于他的親戚、朋友和同事，其影響力正通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)無限擴大。通過移動個人媒介的平臺，個人也擁有了信息生產(chǎn)和發(fā)布的途徑?，F(xiàn)在個人媒介的平臺越來越大，移動個人媒介傳播的影響力也越來越大，追求個性化的時代真正來臨了。

關(guān)鍵詞 個人媒介；移動終端；傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0067-02

1 移動個人媒介的傳播特點

1）傳播載體（設(shè)備）：移動個人媒介主要依靠手機、平板電腦、筆記本電腦等依托于移動網(wǎng)絡(luò)的電子設(shè)備傳播，設(shè)備本身具有可操作性，能夠處理個人信息并能夠與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交互。但是諸如移動電視，電子書等雖然也接入移動網(wǎng)絡(luò)但并不具有處理個人信息功能，所以在此并不認(rèn)為是個人媒介載體。

2）傳播形式：主要依托于手機軟件、應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。更加具體的的形式有公眾號、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等。

3）傳播內(nèi)容：個人媒介的傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒介相比更加豐富更為廣泛。文字、圖片、視頻、動畫、短片、實況，甚至是實物派發(fā)（掃描二維碼換取優(yōu)惠券或者直接派發(fā)電子券到店領(lǐng)取贈品）等等全都可以成為個人媒介的傳播內(nèi)容。

2 移動個人媒介的傳播現(xiàn)狀

移動個人媒介的傳播依據(jù)其可以隨時隨地發(fā)出或接受信息，基本不受信息來源的環(huán)境、采集信息技術(shù)水平等傳播內(nèi)容的限制的特點，在目前相關(guān)監(jiān)管機制還不完全的前提下，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自由的傳播。每個移動個人媒介既是信息的接受者，又是信息的傳播者。它融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)。在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個移動個人媒介都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有移動個人媒介生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。移動個人媒介傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，突破了兩者的局限，兼有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢，但同時也產(chǎn)生了新的問題。

3 移動個人媒介的傳播優(yōu)勢

首先，移動個人媒介具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾接受信息時有很大的自由選擇度，可以主動選取、點擊自己感興趣的內(nèi)容。移動個人媒介傳播突破了人際傳播一對一或—對多的局限，在總體上是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式。移動個人媒介的傳播與傳統(tǒng)媒介的傳播的不同點在于，不需要過多地權(quán)衡利益關(guān)系，準(zhǔn)入門檻非常低，在一定程度上能容納各種信息和意見，使得每個個體都能獲得表達(dá)意見的機會，也就是通常所說的話語權(quán)。雖然報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體有讀者來信、現(xiàn)場互動、熱線電話等方式來傳達(dá)受眾的意見，但通過篩選后，能夠在媒體上展現(xiàn)出來的意見卻很少甚至很單一，個體反饋的信息完全受大眾傳媒控制。而人們通過微博、論壇等平臺，可以實現(xiàn)隨時隨地、自由公開表達(dá)言論，不被加工和篩選真實的呈現(xiàn)到媒體平臺上。移動個人媒介依托傳播設(shè)備小巧，操作簡單的特點，可以實時、多向、迅速性的賦予個體充分的輿論空間和輿論自由。比起傳統(tǒng)大眾媒介背負(fù)著沉重的社會身份，必須要深思熟慮考慮周全后才能夠做出反應(yīng)的方式，個人媒介控制性弱、準(zhǔn)人門檻低，減少了社會身份對言論的制約，原先掌握輿論表達(dá)資源的權(quán)力關(guān)系被消解，使得個體的話語權(quán)更大程度的被真實而迅速的呈現(xiàn)。

其次，移動個人媒介傳播中，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，傳播者和受眾在瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個人既可以是傳播者，又可以是受眾。這是由于移動個人媒介的互動性所造成的，它給予人們轉(zhuǎn)換角色的自由，個體可以不再是被動地接受信息，而是可以主動地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中。

由此可見，傳統(tǒng)的線形傳播模式已經(jīng)無法合理地適應(yīng)移動個人媒介傳播，移動個人媒介開創(chuàng)了一種全新的、開放式的非線形的傳播樣式。面對這個新的領(lǐng)域，傳播理論研究應(yīng)當(dāng)劃分為4個方面：個人對個人的異步傳播，例如電子郵件等；多人對多人的異步傳播，例如電子公告牌等；個人對個人，或?qū)Σ淮_定的多人的同步傳播，例如在線閑談等；多人（包括團體）對個人、個人對多人的異步傳播，例如網(wǎng)民接收信息的活動等。前3種情況屬于不同形態(tài)的交互傳播，只是在最后一種情況下，才與原來的大眾傳播相似，但是受眾（網(wǎng)民）對于信息的的接收形式卻從過去的被動接收轉(zhuǎn)變成了主動找尋。

4 移動個人媒介的傳播劣勢

載體（設(shè)備）方面：由于移動終端必須具有可移動的特點，所以保證設(shè)備本身運行的最重要因素-供電一直是一大問題。目前所有移動個人媒介采用的都是電池供電，雖然也擁有電源供電的能力，但是一旦接線就失去了移動的特點，基本上無論手機平板電腦還是筆記本，越是移動性強的設(shè)備越是需要輕巧，越是輕巧就越無法配載具有強大供電能力的電池，這在目前還是一個死循環(huán)。雖然電池的體積和其具有的供電能力的比例已經(jīng)在反比增長，但是仍然無法滿足移動設(shè)備越來越緊密的與我們的生活結(jié)合而產(chǎn)生的巨大的消耗。而同樣基于移動個人媒介強調(diào)移動性，所以移動終端不可能非常大，那么其展現(xiàn)空間就比較有限。受限于此，手機應(yīng)用等軟件一般都是極簡風(fēng)格，因為在非常有限的空間無法呈現(xiàn)繁復(fù)細(xì)致的內(nèi)容，很多畫面的細(xì)節(jié)在如此小的屏幕內(nèi)幾乎都捕捉不到，所以移動終端幾乎無法傳播非常細(xì)致的內(nèi)容或者提供非常震撼的效果，大都以動畫或單個主體的方式來呈現(xiàn)傳播內(nèi)容。

傳播環(huán)境方面：由于移動終端需要接入移動網(wǎng)絡(luò)才可以實現(xiàn)其傳播的作用，所以就要求必須具有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的的收費相較于傳統(tǒng)媒介還是比較高的。傳統(tǒng)媒介在傳播環(huán)境方面的要求和產(chǎn)生的費用經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及清晰的盈利方式。而個人移動媒介在傳播還處在摸索階段，盈利點以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈還十分不健全。比起傳統(tǒng)大眾媒介清晰明確的受眾劃分，移動個人媒介由于設(shè)備和使用環(huán)境的不固定性，傳播內(nèi)容被接收的時間并不能被確定。傳播者無法確定自己傳播的內(nèi)容何時何地何種情況下被被傳播者接收并且消化，這就意味傳播內(nèi)容的受眾分類方法更加復(fù)雜，更加難以把握傳播效果。

社會環(huán)境的問題：任何一種媒介的傳播都不可能脫離社會環(huán)境，個人媒介在傳播的時候基本不受限制，對于未經(jīng)核實的信息可以隨意、非理性的盲從，言論缺乏獨立判斷和思考，往往導(dǎo)致傳播內(nèi)容過于情緒化，傳播個體淪為沒有頭腦、不知道獨立思考的道具。還有一些人，為提高個人知名度，故意發(fā)布具有轟動效應(yīng)的消息吸引眼球，就算是虛假信息、炒作新聞、謾罵和誹謗也在所不惜，以滿足自己一語出名的私心。各種謠言、人肉等傳播行為造成過度披露個人隱私，威脅人身安全等問題，干擾了個人對于監(jiān)督客體的正常、公正的判斷，不同程度消解個人媒介輿論監(jiān)督的公信力。

隨著個人媒介的發(fā)展，輿論開放度不斷增強和媒體生存壓力逐步增加，很多個人媒介都把“眼球效應(yīng)”作為第一追求，吸引受眾眼球的虛假新聞不時出現(xiàn)，不斷沖擊著社會倫理底線?；ヂ?lián)網(wǎng)是一把“雙刃劍”，它在對政治、經(jīng)濟、文化、社會等帶來深刻變化的同時，也導(dǎo)致虛假信息、網(wǎng)絡(luò)病毒、人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)攻擊、網(wǎng)絡(luò)竊密等現(xiàn)象頻發(fā)，欺詐等違法犯罪活動蔓延，“黃賭毒”不良信息屢禁不止。

5 移動個人媒介的發(fā)展前景

展望未來，我認(rèn)為移動個人媒介發(fā)展的關(guān)鍵取決于技術(shù)條件和社會條件的發(fā)展。移動終端的發(fā)展絕對是限制移動個人媒介的首要因素，移動設(shè)備功能的豐富性和設(shè)備本身續(xù)航能力的矛盾已經(jīng)越來越明顯。而移動終端的便攜性與傳播效果方面的協(xié)調(diào)也越來越艱難，在大于小的問題上廠商一直在搖擺和嘗試，試圖尋求一個平衡點。目前為了解決移動端展示空間較小的問題，廠商已經(jīng)開始研發(fā)投影功能以期擴展展示空間。至于傳播內(nèi)容方面，傳播者正在構(gòu)建全新的分析方法和手段，以期更有針對性的傳播信息，讓傳播效果最優(yōu)化。

在社會條件方面，盡管我國有了許多規(guī)章和制度，但建立網(wǎng)路監(jiān)督管理還任重道遠(yuǎn)。拿網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督管理來說，政府職能部門對于網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管很多時候力不從心。相關(guān)的法律法規(guī)不完善，帶來了許多問題。對于什么內(nèi)容不讓發(fā)，不能發(fā)，法律上并沒有相應(yīng)的規(guī)定。但是隨著科技和社會的發(fā)展這些問題必將被解決。移動個人媒介的傳播將會像傳統(tǒng)大眾傳播一樣逐漸建立起自己的一套體系，并更加深入的融入到社會化的生活中。

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