鄧麗君“開場”，會場布置宛如愛麗絲夢游仙境，2016年5月11日晚，優(yōu)酷以“奇妙夜”為形式在上海發(fā)布了VR戰(zhàn)略：通過與全球頂級制作公司、頂級明星展開合制或版權(quán)合作，與產(chǎn)業(yè)鏈最強硬件合作伙伴聯(lián)盟，以及投入VR基金等全方位舉措，意欲打造最強VR平臺。在活動會現(xiàn)場，優(yōu)酷發(fā)布了與數(shù)字王國合作的《麥兜》、與Reload Studios合作的《Raven》、與獅門影業(yè)合作的《分歧者2》《饑餓游戲3》VR版；與數(shù)字王國、易星傳媒合作的國內(nèi)首個VR短片《黑童話》以及倍受歡迎的綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》《火星情報局》的VR部分等眾多VR內(nèi)容。

“2015年中期，VR這股‘風就來了。優(yōu)酷VR戰(zhàn)略從內(nèi)容切入，并已經(jīng)在制作、應用、變現(xiàn)、投資等方面實現(xiàn)落地。如同1895年第一支電影《火車進站》升級了人類視聽體驗，VR技術(shù)的普及無論對用戶體驗還是內(nèi)容生產(chǎn)都是顛覆性的。優(yōu)酷將全力推動國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將夢想照進現(xiàn)實。”合一集團董事長兼CEO古永鏘在會上分享了自己對VR行業(yè)的關(guān)注與期待。

高舉“自制、合制” 打造內(nèi)容護城河

古永鏘透露，此次“奇妙夜”發(fā)布會并不是優(yōu)酷VR的起點，在此之前，優(yōu)酷已經(jīng)有將近兩年的積累，一直等著干貨出來，跟業(yè)界分享。而所謂的干貨即VR內(nèi)容?！皟?yōu)酷在自制合制內(nèi)容方面已經(jīng)廣泛采用VR技術(shù)，我們也在全球范圍內(nèi)找尋了優(yōu)質(zhì)的VR作品?！焙弦患瘓F高級副總裁魏明在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)和80%國內(nèi)頂級VR內(nèi)容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴，并預計年產(chǎn)1000條優(yōu)質(zhì)海內(nèi)外自制合制視頻?！?/p>

在綜藝方面，包括《火星情報局》《極限挑戰(zhàn)》《國民美少女》在內(nèi)的眾多綜藝內(nèi)容均推出了VR版本，《康熙來了》最后一期也將以VR形式在優(yōu)酷播出。

在音樂方面，魏明表示將使優(yōu)酷成為首個CG動畫以及VR音樂自制平臺。截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)開始與尚雯婕、陳冠希、TFBOYS、Big Bang等藝人合作生產(chǎn)VR內(nèi)容，并在發(fā)布會現(xiàn)場公布了與TFBOYS合作的VR MV。

在紀錄片以及直播領(lǐng)域，優(yōu)酷將帶來與新東方創(chuàng)始人俞敏洪合作的《洪哥夢游記》以及“挑戰(zhàn)不可能”的攀珠峰等直播VR內(nèi)容。魏明表示，預計今年內(nèi)優(yōu)酷將會有10支以上的優(yōu)質(zhì)VR紀錄片產(chǎn)出。

在海外VR內(nèi)容的版權(quán)采購與合作上，優(yōu)酷與獅門影業(yè)等六大好萊塢電影公司達成合作，引入了《饑餓游戲》《分歧者》等頂級IP的VR版；與數(shù)字王國、Reload Studio、Filmakademie等專注VR內(nèi)容的公司合作制作一系列VR劇情片，如展示了講述人類因環(huán)境問題探索銀河系的《Raven》、描述孫悟空大鬧天宮被壓在五指山下的動畫類短片《美猴王》、將VR的出現(xiàn)類比1895年第一部電影的《進化故事》、充分還原電影版宇宙體驗的《太空無垠》、全亞洲首發(fā)的《麥兜春田花花會》、重現(xiàn)無人機探索小行星洞穴的《聲納》等。據(jù)悉，目前，優(yōu)酷已經(jīng)全面覆蓋圣丹斯電影節(jié)敘事類VR內(nèi)容的70%。

由優(yōu)酷、數(shù)字王國和黃曉明創(chuàng)立的易星傳媒三方聯(lián)合出品、黃曉明主演的國內(nèi)首支VR短片《黑童話》也在5月11日當晚公布了片花。三方宣布將啟動“百個VR視頻征集計劃”和“導演及相關(guān)公眾的培訓計劃”，成立基金池，孵化這里產(chǎn)出的優(yōu)秀VR項目。此外，優(yōu)酷還宣布與華巖資本達成合作，共同成立優(yōu)酷全球前沿科技基金，專注于VR/AR技術(shù)的早期前沿科技投資。該基金資金規(guī)模已達百億人民幣，并完成了多個項目的投資。

此外，在U/PGC內(nèi)容方面，優(yōu)酷在VR領(lǐng)域已經(jīng)開展了諸多嘗試，如拓展專注于內(nèi)容制作的自頻道主——精品旅行網(wǎng)站贊那度等，以及與大疆傳媒合作制作的VR航拍節(jié)目《最美中國》。

三大產(chǎn)品線一年內(nèi)拓展3000萬全景VR用戶

優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容如何體驗？5月11日優(yōu)酷在會上發(fā)布了三大VR產(chǎn)品線，并將與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起一年內(nèi)打造3000萬VR全景用戶。

三大VR產(chǎn)品線分別為優(yōu)酷VR APP、優(yōu)酷全景頻道以及一體機定制版VR APP。優(yōu)酷VR APP已經(jīng)上線，該APP擁有海量VR內(nèi)容滾動式推薦、支持雙眼模式可以用于業(yè)內(nèi)95%的VR眼鏡、支持調(diào)動手機陀螺儀實現(xiàn)視角轉(zhuǎn)換，并可以在推薦瀏覽頁面實時體驗，而無VR設(shè)備的用戶也可以用該APP體驗順暢的全景內(nèi)容。而面對VR一體機用戶，優(yōu)酷也發(fā)布了一體機定制版APP。在4月底HTC VIVE的發(fā)布會上，優(yōu)酷針對VIVE定制版的VR APP就是第一個亮相的定制版產(chǎn)品。針對沒有VR設(shè)備的用戶，優(yōu)酷在PC端開放了全景頻道，可以實現(xiàn)鼠標控制視角的360全景視頻體驗，而優(yōu)酷APP端，也將支持全景視頻播放。

根據(jù)優(yōu)酷在發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)，截至目前，優(yōu)酷VR平臺共有超過20000支VR視頻內(nèi)容，每天還有1000支以上的新增視頻。

針對軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈的開放合作，優(yōu)酷VR發(fā)布了包括合+（SDK/API）硬件合作計劃、VR設(shè)備視頻電商營銷模式、VR APP移植合作計劃。其中，優(yōu)酷和華為榮耀達成合作，計劃向用戶贈送超百萬臺VR觀看設(shè)備。合一集團高級副總裁李捷表示：“優(yōu)酷的VR合計劃長期戰(zhàn)略是希望打造最具規(guī)模的投資基金平臺、最優(yōu)質(zhì)的VR創(chuàng)業(yè)孵化平臺、最強大的VR應用和變現(xiàn)平臺以及最有效的VR硬件宣發(fā)和營銷平臺。”

VR變現(xiàn) 會員付費可期

“VR產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容切入，不是光我們這么看，觀看設(shè)備的廠商、拍攝廠商也一致認為，靠硬件的銷售未必長久，VR最后所有的變現(xiàn)方式將會集中于內(nèi)容。大家的利益是高度一致的——通過用戶收費以及長期的會員模式實現(xiàn)內(nèi)容付費。”李捷表示。目前VR內(nèi)容時長多在30分鐘以內(nèi)，插播廣告對用戶來說是無法接受的，而對于精彩的內(nèi)容，用戶的付費意愿更高。

“一個普通的10分鐘視頻在VR上面有不同的可能性和不同的結(jié)果，因此10分鐘的VR內(nèi)容可以成為一個60分鐘或100分鐘的內(nèi)容，這個差異收入跟普通內(nèi)容是不同的，當用戶沉浸在那個VR環(huán)境里面將是另外的體驗，而這正是用戶愿意付費的增值點。”合一集團副總裁張存納介紹，依據(jù)很多國外VR片方的分析，用戶對于VR內(nèi)容的回頭率很高，愿意重復觀看VR內(nèi)容或者玩游戲

十年前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站起步之時，內(nèi)容付費發(fā)展艱難，最主要的問題即盜版的盛行以及移動支付尚未普及；但目前會員用戶市場逐步壯大，國內(nèi)觀眾對于內(nèi)容付費的意愿越來越高。“中國的票房都快超過美國的票房了，圍繞優(yōu)質(zhì)和差異化的內(nèi)容，中國用戶是愿意付費的。”而針對VR內(nèi)容的變現(xiàn)，古永鏘表示優(yōu)酷將與阿里巴巴聯(lián)動，實現(xiàn)雙方支付打通、大數(shù)據(jù)打通、電子商務打通、內(nèi)容打通以及渠道打通。

（陳丹）