李仁華

摘 要 如今隨著人類科技的不斷發(fā)展，在廣播傳媒技術(shù)中的新媒體時代現(xiàn)代信息傳播技術(shù)已經(jīng)開始逐漸占領(lǐng)著廣播傳媒的領(lǐng)域，同時其發(fā)展也對廣播技術(shù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，那么傳統(tǒng)廣播技術(shù)應(yīng)該如何發(fā)揮出其優(yōu)勢，在如今的新媒體時代中有待研究。下文將針對新媒體時代中的廣播技術(shù)進行分析，同時還提出了發(fā)展的途徑與策略，將廣播技術(shù)的發(fā)展的方法進行了歸納。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；廣播技術(shù)；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0058-02

目前，隨著人類科技的發(fā)展和時代的發(fā)展，在媒體中已經(jīng)進入了全新的時代，這個時代被人們稱之為新媒體時代。在如今科技、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備的迅猛發(fā)展，在多媒體的應(yīng)用上也得到了廣泛使用，這對廣播行業(yè)所造成的挑戰(zhàn)是極大的，讓傳統(tǒng)廣播感受到了極大的競爭力。在如今的網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個城市的環(huán)境下，該如何讓傳統(tǒng)廣播技術(shù)得到發(fā)展，應(yīng)如何讓人們繼續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)廣播、繼續(xù)喜愛廣播，這有待廣播行業(yè)的相關(guān)人士進行思考的難題。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)與傳統(tǒng)廣播技術(shù)

傳統(tǒng)的廣播技術(shù)是通過導(dǎo)線或者無線電波進行聲音的傳遞，是一種功能現(xiàn)代化的廣播技術(shù)。在傳統(tǒng)廣播技術(shù)進行發(fā)展前期，有很多人都對其很是熱愛，因為它能帶來很多美妙的聲音，同時由于攜帶方便等原因受到了很多人的愛戴。一般情況下，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)分為2種傳播方式，分別為無線電波傳播法和導(dǎo)線傳播法，它們的共同點都是通過調(diào)頻進行廣播。如今的網(wǎng)絡(luò)科技已經(jīng)達到了一定的高水平，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也得到了很大的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)也得到了很好的發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進行的廣播媒體服務(wù)，讓廣播和互聯(lián)網(wǎng)進行相互適應(yīng)的結(jié)果，也是互聯(lián)網(wǎng)與廣播結(jié)合的產(chǎn)物。然而目前是新媒體的時代，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)也成為了目前廣播技術(shù)的主體。網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)更好的將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播融為一體，從而能更好的推進廣播事業(yè)的發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的優(yōu)勢

時代科技的發(fā)展造就了網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，它在現(xiàn)在新媒體發(fā)展的環(huán)境中具有獨特的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的應(yīng)用也促使了廣播行業(yè)的發(fā)展，還能讓其具有的優(yōu)勢得到發(fā)揚。

2.1 不受空間時間的限制

網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)是通過網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)據(jù)達到的聲音傳遞等，所以只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，都可以收聽到網(wǎng)絡(luò)廣播。由此可以說明網(wǎng)絡(luò)廣播將傳統(tǒng)的廣播形式進行打破，傳統(tǒng)的廣播是需要半導(dǎo)體或者是無線電波進行的聲音傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)廣播則可以隨時隨地的進行收聽，不用考慮空間與時間的影響要素。

2.2 自由、互動性強

傳統(tǒng)的廣播形式由于通常都是對聽眾進行單方面的播送，對于聽眾來說，只能去配合廣播的播出時間等進行收聽，對于錯過的聽眾那么就沒有辦法進行回放。所以聽眾對傳統(tǒng)的廣播技術(shù)只能去配合，而且沒有選擇的余地，對聽眾的限制也大。但是網(wǎng)絡(luò)廣播正是很好的解決了這一問題，它讓聽眾對廣播的收聽選擇性更強，對于錯過的聽眾，可以讓聽眾從網(wǎng)絡(luò)中將錯過的節(jié)目進行重復(fù)的收聽，聽眾同時也可以根據(jù)自己的喜好進行廣播節(jié)目的選擇，這樣使得聽眾不再受到原來傳統(tǒng)廣播所帶來的一系列限制，從而讓聽眾成為了收聽的主體。在網(wǎng)絡(luò)廣播中，聽眾還可以和廣播的內(nèi)容、主持人等進行網(wǎng)絡(luò)上的互動交流，通過社交軟件進行互動，從而讓聽眾也能參與到節(jié)目中去，也讓廣播節(jié)目更具有人性化與趣味性。

2.3 改變了收聽的方式

傳統(tǒng)的廣播方式通常都是讓聽眾去對廣播進行收聽，而不能做任何其他的互動環(huán)節(jié)等措施，而網(wǎng)絡(luò)廣播的加入則讓聽眾從單純的收聽變?yōu)榱烁嗟幕有怨?jié)目。網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)可以對觀眾提供視頻的播放形式讓聽眾變?yōu)榱擞^眾，這種方式可以讓觀眾更加直觀地看見其播放的內(nèi)容等，讓廣播的內(nèi)容更加豐富，從而讓觀眾更好的融入節(jié)目的內(nèi)容中，這種方式很好的發(fā)揮出了網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的優(yōu)勢。

3 廣播電臺在新媒體時代下的發(fā)展策略

如今的時代發(fā)展速度迅猛，為了能讓傳統(tǒng)的廣播適應(yīng)如今的時代潮流，不被時代所淘汰，就需要對傳統(tǒng)的廣播電臺進行一系列的發(fā)展策略研究，要讓新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)廣播進行相互的融合，才能促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

3.1 對電臺的管理制度進行完善

要想讓廣播電臺能有好的發(fā)展，最基本的要求就是要建立一個完善的電臺管理體系，有了規(guī)范化的管理體制，才能有發(fā)展的前提。電臺首先應(yīng)該要從廣播的節(jié)目質(zhì)量進行考慮，節(jié)目質(zhì)量好了，自然就會有很多聽眾來收聽，同時也能更好的進行發(fā)展，所以要將節(jié)目制作的機制進行完善化，要用具有豐富內(nèi)容的節(jié)目來提高節(jié)目的質(zhì)量，讓其成為電臺的主要節(jié)目，從而在廣播界占領(lǐng)一席之地；然后，將節(jié)目調(diào)整的機制進行完善，對節(jié)目進行定量和定性的分析，這是對節(jié)目進行管理的基本方法，同時還要讓電臺的工作人員提高工作激情。

3.2 電臺廣播網(wǎng)站需要加強

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，從中電臺廣播的網(wǎng)站也開始投入了使用，聽眾們可以從網(wǎng)站中去獲取豐富的音頻內(nèi)容，同時還能對其進行互動交流，將廣播媒體中只能進行聽得缺點進行了彌補，廣播網(wǎng)絡(luò)將傳統(tǒng)的電臺媒體中的資源進行了整理，同時還將其內(nèi)容進行擴大化的傳播，成為了促進廣播發(fā)展的有力工具。廣播網(wǎng)站對電臺進行了大力的宣傳效果，讓聽眾更能直觀感受到電臺的內(nèi)容，從而讓廣播電臺更加親民。同時聽眾還可以在廣播網(wǎng)站上進行留言反饋，將這些意見進行整理與應(yīng)用，將廣播內(nèi)容等進行改進，從而能剛好的發(fā)展廣播。

3.3 為現(xiàn)代廣播發(fā)展構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺

依照如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)等現(xiàn)代的科技技術(shù)讓廣播電臺的各個功能網(wǎng)都能相互聯(lián)系，從而將它們構(gòu)建成統(tǒng)一的廣播網(wǎng)絡(luò)平臺，同時對其進行高效的管理，以便于適應(yīng)之后的一系列發(fā)展需求。

3.4 為數(shù)字化播出定制一套成熟的控制系統(tǒng)

數(shù)字化播出控制系統(tǒng)是運用了數(shù)字化調(diào)音臺、音頻矩陣、數(shù)字音頻接口和網(wǎng)絡(luò)化路由器等進行信號的播出，這些是其系統(tǒng)的核心。要在廣播技術(shù)中采用國內(nèi)外的成熟、先進的廣播技術(shù)，從而能讓系統(tǒng)能夠在進行廣播時適應(yīng)新媒體時代的需求，跟上發(fā)展腳步。與此同時，還應(yīng)該對廣播平臺網(wǎng)絡(luò)進行分析，對未來的技術(shù)發(fā)展，業(yè)務(wù)發(fā)展進行考慮，將網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)據(jù)廣播、數(shù)字化陰平廣播、視頻等進行著力發(fā)展。將控制系統(tǒng)不斷去完善，做到廣播的持續(xù)發(fā)展。

4 新媒體時代中廣播的發(fā)展措施

4.1 讓制播分離，讓廣播價值提高

需要根據(jù)節(jié)目類型的不同來進行不同的節(jié)目直播模式和制作方式。對于經(jīng)營類的節(jié)目，像是綜藝節(jié)目、評書等，就可以讓相關(guān)專業(yè)制作公司來對其進行包裝與整改；而新聞性、公益性、直播類的節(jié)目就可以由電臺進行制作。對原有的廣播頻率就可以將其分成播出機構(gòu)和制作公司，在廣播節(jié)目中的提供商就是制作公司，而節(jié)目中播出的平臺就是播出機構(gòu)。要對其進行統(tǒng)一的平臺建立，才能讓節(jié)目從中進行價值的最大化收益。同時在新媒體的環(huán)境下，對于內(nèi)容的播出更具有自由性，在廣播市場中新成了多元化的擴張，從而讓廣播電臺之間的節(jié)目的到更好的價值，所以在這樣的環(huán)境下需要對其進行營銷平臺的建立。

4.2 成為一個具有影響力的提供商，提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目

為了能讓節(jié)目更具有影響力，就應(yīng)該從內(nèi)容上進行改進，從而讓更多的聽眾對其產(chǎn)生收聽欲望，這種方式是所有媒體所共同追求的，對于一個廣播電臺能夠順利發(fā)展下去就在于對節(jié)目的質(zhì)量控制。廣播產(chǎn)業(yè)能否有好的收益，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量是其影響力最大的因素。如今新媒體時代的發(fā)展，加大了媒體之間的競爭和挑戰(zhàn)，所以要對音頻廣播進行網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化技術(shù)的運用，才能更好的在新媒體時代下進行發(fā)展。

4.3 逐步將市場化營銷和社會化生產(chǎn)進行完善

目前，美國的大多數(shù)電臺中只有10人左右，有的甚至是一兩個人，其原因就在于他們的節(jié)目通常都是從節(jié)目市場中買來的，從而節(jié)約了很多成本。但是我國目前對于廣播的市場發(fā)展還處于初級階段，沒有達到一定的成熟度。我國現(xiàn)在已經(jīng)對節(jié)目市場開展了很多屆的節(jié)目交流會，但是其中的交易量并不大，這些都說明著我國市場化營銷手段的不完善導(dǎo)致的，所以還需要對其進行營銷手段的創(chuàng)新與完善。然而，我國節(jié)目價值的不高其原因還在于有些優(yōu)秀的節(jié)目不能走向全國。但是我國很多地方都生產(chǎn)了許多優(yōu)秀的節(jié)目，對市場化的營銷模式進行了探索，這值得廣播界相關(guān)人士學(xué)習(xí)。

4.4 加強廣播和網(wǎng)絡(luò)的合作

在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展中應(yīng)該與新媒體時代進行相應(yīng)結(jié)合，共同發(fā)展，讓過媒體與其進行融合，從而讓廣播不僅是體現(xiàn)在聽上，還可以在視覺上進行表現(xiàn)，打破以往的傳統(tǒng)廣播觀念。靈活運用網(wǎng)絡(luò)的特點，進行多方面音頻廣播的功能擴展。從而讓手機等通訊設(shè)備能夠為聽眾帶來信息化的消息。

4.5 將產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路進行拓展

廣播電臺不僅僅是作為新聞的宣傳，而是一個獨立的企業(yè)。在一項廣播電臺節(jié)目中，需要對其進行一系列的打造，要將節(jié)目舉辦開，對其中進行商業(yè)化的營銷，可以豐厚利益，從而促進廣播事業(yè)的發(fā)展。如今的廣播廣告發(fā)展的空間已經(jīng)不如從前了，所以廣播相關(guān)人員應(yīng)該想方設(shè)法將廣播產(chǎn)業(yè)進行拓展，在新媒體時代下可以更好的進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)論

在如今新媒體時代的大力發(fā)展環(huán)境下，廣播技術(shù)面臨了很大的挑戰(zhàn)，而廣播技術(shù)要在新媒體時代下進行發(fā)展，同時還要適應(yīng)當(dāng)今社會環(huán)境下人們的生活，就需要相關(guān)廣播人員對其進行不斷地學(xué)習(xí)與技術(shù)研究。要堅持提高自身技術(shù)水平，對廣播節(jié)目進行不斷地創(chuàng)新與拓展，讓更多的人對廣播媒體產(chǎn)生重視，同時讓新媒體時代下的廣播節(jié)目能剛好將信息進行傳播，為人們帶來更好的視聽享受，從而促進廣播技術(shù)的持久發(fā)展。

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