張慧

區(qū)域經(jīng)貿(mào)一體化的多元多贏模式早已成為世界經(jīng)貿(mào)發(fā)展的大勢所趨，無論是歐盟的一體化，還是世界自由貿(mào)易的關(guān)貿(mào)總協(xié)定，抑或是東盟自由貿(mào)易等都是這種多元多贏模式的標(biāo)準(zhǔn)化范式。文化貿(mào)易在國際貿(mào)易中的額度正在呈幾何級數(shù)迅猛增長，文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易中重要的組成部分。我國與韓國的自由貿(mào)易協(xié)定的簽署與施行打開了中韓文化經(jīng)貿(mào)交流發(fā)展的大門，更為中韓之間的影視貿(mào)易交流打開了全方位的通路，韓國作為世界文化經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，顯然處于優(yōu)勢地位，而我國的文化產(chǎn)業(yè)則正面臨著一場十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一、 中韓影視貿(mào)易逆差巨大

（一）中韓經(jīng)貿(mào)交流現(xiàn)狀

2015年12月20日是中韓經(jīng)貿(mào)交流史上劃時代的一個嶄新節(jié)點，中韓自由貿(mào)易協(xié)定的簽署開辟了中韓之間自由貿(mào)易的新篇章。[1]此次中韓之間的自由貿(mào)易協(xié)定所涉及的貿(mào)易額最大且經(jīng)貿(mào)覆蓋領(lǐng)域最廣，可以說開了中外經(jīng)貿(mào)交流史上的先河，在中國對外經(jīng)貿(mào)歷史上具有里程碑式的重大意義，該自由貿(mào)易協(xié)定將徹底改變中韓兩國之間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，并將最大化激活中韓之間的經(jīng)貿(mào)往來。從實際經(jīng)貿(mào)數(shù)據(jù)來看，自由貿(mào)易協(xié)定簽署后的數(shù)年之間，中韓之間的經(jīng)貿(mào)體量即已由百億美元體量快速發(fā)展為千億美元體量，中韓極速發(fā)展的經(jīng)貿(mào)交流每年都為中韓兩國的消費(fèi)者節(jié)省了百億美元的關(guān)稅支出，中國也因此而成為韓國最大的進(jìn)出口國，韓國則成為中國最大的進(jìn)口國與第四大出口國。

（二）韓國文化現(xiàn)象

中韓文化貿(mào)易由來已經(jīng)，雖然歷史上中國曾是韓國最大的文化輸出國與邦主國，但是，隨著韓國文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并晉身為發(fā)達(dá)國家，韓國已經(jīng)開始了對中國的文化經(jīng)濟(jì)反哺。最早從20世紀(jì)初葉韓國的《情書》這架“流行制造機(jī)”開始，韓國即已經(jīng)擄獲了中國的海量擁躉，《江南style》的風(fēng)靡更是形成了一種傲視全球的“韓流”，《來自星星的你》則將韓國影視作品進(jìn)一步塑造成為一種來自韓國的文化范式的規(guī)訓(xùn)，此后韓國的文化不斷涌入中國，在中國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)形成了難以抗拒、難以阻擋的真正意義上的“韓流”，以《奔跑吧兄弟》為代表的韓國文化現(xiàn)象已經(jīng)成為中國娛樂文化的幕后主導(dǎo)者。從某種意義上來看，韓國早在1998年提出的“文化立國”戰(zhàn)略已經(jīng)卓見成效，韓國已經(jīng)成為世界五大文化強(qiáng)國之一。

（三）中韓影視貿(mào)易逆差

影視貿(mào)易是中韓文化貿(mào)易至關(guān)重要的核心，在這一文化核心貿(mào)易中，韓國文化目前在中國已經(jīng)處于舉足輕重的地位，從數(shù)據(jù)觀察，近年來，我國的影視貿(mào)易出口額與韓國影視貿(mào)易出口額的逆差已經(jīng)由最初的十幾倍，逐年放大至百余倍。隨著中韓自由貿(mào)易協(xié)定的達(dá)成，這種逆差額度越來越大，其原因就在于我國的出口額度增長極為緩慢，而韓國對我國的出口額度則每年都在大幅增長，從數(shù)據(jù)對比來看，事實上，我國已經(jīng)淪為絕對意義上的對韓文化輸入國，同時，“韓流”已經(jīng)成為一種較難阻擋的泛文化現(xiàn)象，許多年輕觀眾更是已經(jīng)成為“韓流”文化的嚴(yán)重依賴者，而中國文化在韓國則處于無足輕重的地位，甚至連根基都未能扎穩(wěn)，處于嚴(yán)重的文化弱勢地位。

二、 中韓影視貿(mào)易逆差探因

（一）文化產(chǎn)業(yè)意識與文化產(chǎn)業(yè)定位

雖然近年來中國的文化產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，但與韓國的文化產(chǎn)業(yè)的幾何級數(shù)的發(fā)展相比，仍然不可同日而語，這也是中韓影視貿(mào)易逆差仍在逐年增大的一個根本原因所在。[2]但是，從根源上來看，中國缺乏一種文化產(chǎn)業(yè)意識，而這種文化產(chǎn)業(yè)意識是驅(qū)策文化產(chǎn)業(yè)呈幾何級數(shù)無級發(fā)展的真正的元動力，韓國的文化意識也并非是一種原生態(tài)，韓國的文化意識的勃興源自政府所大力倡導(dǎo)、全民所積極奉行的“文化立國”，可以說正是“文化立國”使得韓國在短短的20年間即以其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢醞釀出了全民的文化產(chǎn)業(yè)意識，并有文化產(chǎn)業(yè)意識的驅(qū)策之下形成了超乎想象的強(qiáng)大的文化優(yōu)勢。同時，由韓國政府所主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)意識所形成的文化優(yōu)勢與其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢實現(xiàn)了深度的融合，為韓國打造出了具有前瞻性的文化產(chǎn)業(yè)定位。

（二）文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)策與文化資源共享

韓國一直是制造的發(fā)達(dá)國家，而據(jù)韓國最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，令人吃驚的是韓國的文化產(chǎn)業(yè)增長率已經(jīng)是其制造業(yè)的兩倍，究其根本原因，我們看到，韓國文化的極速發(fā)展不僅得益于其國內(nèi)較為嚴(yán)格的著作權(quán)保護(hù)以及文化企業(yè)的雨春筍般的不斷涌現(xiàn)，而且更得益于其扎實的文化專業(yè)人才的著力培養(yǎng)與其舉國文化資源的真正意義上的開放，同時，更得益于其文化資源的公平、公正與全民共享。在這樣的良好氛圍與良好發(fā)展基礎(chǔ)之上，韓國的文化產(chǎn)業(yè)才有可能獲得幾何級數(shù)的可持續(xù)成長。[3]而反觀我國，無論是文化驅(qū)策還是文化資源的全民開放共享等，都處于相對而言較為初級的發(fā)展階段，這樣的氛圍與基礎(chǔ)顯然完全無力支撐中國文化產(chǎn)業(yè)獲得與韓國同等的幾何級數(shù)成長的可持續(xù)發(fā)展。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引申延展與三位一體

文化產(chǎn)業(yè)意識與文化產(chǎn)業(yè)定位為韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動力與框架支撐，文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)策與文化資源共享則為韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的具可持續(xù)性的發(fā)展動力與無極拓展的寬泛空間，然而，文化產(chǎn)業(yè)畢竟不同于傳統(tǒng)的其他產(chǎn)業(yè)，或現(xiàn)代的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)自有其發(fā)展的最關(guān)鍵的必要條件，那就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本特質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本特質(zhì)相對傳統(tǒng)的其他產(chǎn)業(yè)，諸如制造業(yè)而言擁有更大的溢出效應(yīng)，同時，也因此而擁有著更為宏大的產(chǎn)業(yè)鏈引申延展時空。此外，比較重要的一點是文化產(chǎn)業(yè)對于知本、資本、市場三者的要求遠(yuǎn)比其他任何傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)都要高得多，因此，可以說，文化產(chǎn)業(yè)是一個基于三維量子的由知本、資本、市場三個維度最佳整合而成的產(chǎn)業(yè)概念。

三、 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略

（一）樹立產(chǎn)業(yè)意識，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

我國的影視作品在制作人眼中是作為藝術(shù)品而誕生的，然而，在發(fā)達(dá)國家，令人吃驚的是，影視作品早已經(jīng)被視作商品，與世界發(fā)達(dá)國家同步的韓國更是如此。[4]這種產(chǎn)業(yè)意識源于韓國本土文化的不斷積蘊(yùn)，而反觀我國文化，目前則處于一種“文化真空”狀態(tài)，在異文化的強(qiáng)烈沖突與碰撞之下，年輕一代已經(jīng)為異域文化所徹底浸染，底蘊(yùn)豐厚的優(yōu)秀的本土傳統(tǒng)文化已經(jīng)失去其原生的先天沃土，變得無法可持續(xù)成長，這也是之所以在中國本土?xí)霈F(xiàn)“韓流”“哈韓”這些詞匯的根本原因所在，本土原生文化的貧弱饑餓必然給異文化帶來千載難逢的乘虛而入的發(fā)展良機(jī)，文化發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)勢介入使得我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，同步出現(xiàn)了一種岌岌可危的文化新常態(tài)。當(dāng)下的中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略就是樹立起文化的產(chǎn)業(yè)意識，并為文化產(chǎn)業(yè)營造開放、公平、共享的發(fā)展空間，以快速實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（二）品牌與模式成熟依托的國際競爭力打造

從發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，美國之所以能夠占據(jù)世界總放映時長的半數(shù)以上，并雄踞世界2/3的票房，其根本原因就在于其品牌的打造，以及影視文化成熟的商業(yè)模式這兩方面的優(yōu)勢，韓國對我國文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢性也可以歸結(jié)為這兩個方面，而我國在品牌方面卻顯得不夠重視，有過觀影經(jīng)驗的觀眾想必都會對我國的大明星、大導(dǎo)演略有興趣，而對我國的制作公司、影視品牌等一概采取忽略的態(tài)度，這就更充分說明了我國在文化產(chǎn)業(yè)的品牌標(biāo)識化建設(shè)方面的欠缺。而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家則在品牌與成熟模式的打造方面更加重視，至少絕大多數(shù)觀眾都能在熟知某些發(fā)達(dá)國家明星的同時，也能對品牌略知一二，比如，好萊塢相必絕大多數(shù)觀眾都有所耳聞，這就是我國所缺乏的國際競爭力打造的成功實例。

（三）對國際市場的開放與國際化深度融合及交流

中韓影視貿(mào)易由最初的幾十倍至近年來的百余倍的巨大逆差，再次顯示了文化優(yōu)勢地位下的文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律下的經(jīng)濟(jì)要素更加活躍的流動作用，同時，亦將文化產(chǎn)業(yè)市場化諸經(jīng)濟(jì)要素的趨利性表現(xiàn)得淋漓盡致?？v觀我國文化產(chǎn)業(yè)，面對文化產(chǎn)業(yè)未來巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)以更加開放的姿態(tài)，更加積極地迎接文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，更加自信地面對來自包括韓國在內(nèi)的各個方面的國際競爭，并以產(chǎn)業(yè)意識促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，借以實現(xiàn)我國文化“軟實力”釋放下的“硬發(fā)展”。唯有對國際市場采取更加開放的姿態(tài)，方能為我國贏來更加深度的國際化融合與國際化交流，針對國際文化語境的差異化切入、選擇化嵌入、無縫化融入等諸多舉措更能為我國文化產(chǎn)業(yè)帶來更加蓬勃的發(fā)展生機(jī)與活力。

結(jié)語

誠然，文化大而言之是國家之魂，小而言之也是社會之魂，乃至每個公民之魂。文化決定了一國民眾的意識形態(tài)與精神信仰，同時，也是一國民眾生活態(tài)度的集中反映，文化才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在元動力與外在驅(qū)策力。

從目前來看，我國與韓國等文化經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家之間的確還存在著一定的發(fā)展差距，但是，發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)擺在了我們的面前。在新時期新常態(tài)下，文化仍然是我國潛在的新經(jīng)濟(jì)的重要增長點，重新挖掘大國文化，重新構(gòu)建大國文化，在大國文化作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支點，將能夠幫助我國快速撬動整個世界文化產(chǎn)業(yè)。

雖然文化發(fā)達(dá)國家存在著某些已經(jīng)固化的先天優(yōu)勢，并使其擁有了強(qiáng)大的國際競爭力，但是，以我國豐厚的文化底蘊(yùn)度量，目前世界上的任何發(fā)達(dá)國家都不具備同樣的潛在優(yōu)勢。雖然韓國作為發(fā)達(dá)國家的一員，其文化的強(qiáng)勢地位目前較為顯著，但是，如果，我們能夠與國際文化經(jīng)濟(jì)規(guī)約相同步，早日躋身成為世界文化發(fā)達(dá)國家中的一員，借以實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)在并軌入國際快車道上的極速發(fā)展，則趕超文化發(fā)達(dá)國家將指日可待。

參考文獻(xiàn)：

[1]文春英，劉小曄.“韓流”是否是國家意識推動的結(jié)果？——從《來自星星的你》熱播看韓國文化產(chǎn)品與國家軟實力[J].對外傳播，2014（4）：51-52.

[2]劉楊，曲如曉，曾燕萍.哪些關(guān)鍵因素影響了文化產(chǎn)品貿(mào)易——來自O(shè)ECD國家的經(jīng)驗證據(jù)[J]. 國際貿(mào)易問題，2013（11）：28-29.

[3]Hoskins，C.，Mirus，R.et al.U.S.Television Programs in the International Market：Unfair Pricing？[J].Journal of Communication.1989：35-36.

[4]Waterman，David，Everett Rogers.The Economics of Television Program Production and Trade in Far East Asia[J]. Journal of Communication.1994：11-12.