◇ 本刊記者 耿建萍

堅守 擔當 創(chuàng)新
——訪山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯郭 健

◇ 本刊記者 耿建萍

山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯　郭 健

5月27日，全國首檔城市旅游品牌推介競演節(jié)目《人說山西好風光》在山西衛(wèi)視甫一亮相，就以其新穎獨特的創(chuàng)意和耳目一新的模式在社會上引起巨大轟動。

《人說山西好風光》以電視傳媒為平臺，通過各市競演亮“寶”賽“寶”，全面宣傳推介山西旅游，在全國屬開創(chuàng)性舉措。書記市長親自演講推介，對宣傳山西的整體形象、旅游資源起到了正面作用，收到了良好的效果。山西全省戮力推進經(jīng)濟結構轉型，破解“一煤獨大”，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的舉措成為廣泛共識和迫切期待。節(jié)目播出后，立即引發(fā)社會各界和媒體多方關注。人民日報、新京報、北京日報、南方日報、大公報、澎湃新聞、鳳凰新聞、騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷、今日頭條、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、Vista看天下等主流媒體和自媒體主動關注節(jié)目相關話題，網(wǎng)絡輿論出現(xiàn)了罕見的“一邊倒”，所有文章都對節(jié)目給予了積極正面的宣傳報道。東方衛(wèi)視還通過電視節(jié)目解讀《人說山西好風光》——2016年山西省旅游發(fā)展大會申辦城市評選活動。傳媒內(nèi)參、俠客島、廣電時評、杰人觀察窗口、傳媒圈、今日話題等各大有影響力的微信公眾號也自發(fā)發(fā)表文章，對通過電視競演方式宣傳旅游資源和旅游形象給予充分肯定，對地方官員敢于直面鏡頭，展示形象，接受競爭的勇氣和表現(xiàn)給予了充分贊揚。首期節(jié)目省網(wǎng)收視和市網(wǎng)收視均超過山西衛(wèi)視同時段其他節(jié)目。節(jié)目播出兩期以來，視頻累計點擊量超過600萬。網(wǎng)絡累計閱讀量超過5000萬，熱門話題居全國旅游榜排名第2，新浪微博開播當天話題參與破4200萬，全國微博旅游榜第一名?！叭苏f山西好風光”微信公眾號單條內(nèi)容，多次排名山西第一、全國旅游類前三、全國電視類前五。節(jié)目激發(fā)了群眾參與熱情，與競演節(jié)目配套的“助力家鄉(xiāng)贏取2016旅游大會主辦權”網(wǎng)絡投票活動，累計參與人數(shù)已達520余萬，占山西全省人口的17％。各市群眾發(fā)動全家老小自發(fā)踴躍為家鄉(xiāng)投票，部分景區(qū)、超市以投票送景區(qū)、超市消費優(yōu)惠助力家鄉(xiāng)，很多企業(yè)廣泛動員干部職工、上下游客戶投票，甚至個別地區(qū)號召全球同鄉(xiāng)關注家鄉(xiāng)投票，助力家鄉(xiāng)旅游。節(jié)目喚醒了山西人民內(nèi)心深處最樸素的情感，三晉大地上掀起了愛家鄉(xiāng)，盼發(fā)展，為山西旅游出力助力的熱潮。

節(jié)目播出后，得到了山西省委、省政府領導的充分肯定。山西省委書記王儒林在看過《人民日報·海外版》微信號俠客島的評論文章后，欣然批示：“我看了這篇文章，也看了電視節(jié)目，我為‘人說山西好風光’點贊，加油！”省委副書記、省長李小鵬批示：“要把這臺節(jié)目首炮打響打好，為我省旅游改革發(fā)展助力！為我省經(jīng)濟社會發(fā)展添彩！”省委常委、宣傳部長胡蘇平同志批示：“該節(jié)目策劃的好，有特色，社會影響大，需繼續(xù)努力，周密安排，確保圓滿收官。”

隨著節(jié)目持續(xù)播出，初賽、搶位賽、復賽、半決賽以及決賽競演的激烈程度不斷增加，有關節(jié)目的話題越來越熱，場外參與觀眾越來越多，投票紀錄不斷被刷新……

一檔非娛樂類節(jié)目，一檔以宣傳本省旅游發(fā)展的電視競演活動，能引發(fā)全民參與熱潮，能在業(yè)界引起極大關注，這在傳播史上不能不說是一個奇跡。在綜藝節(jié)目一片紅海的泛娛樂化當下，這檔節(jié)目是如何把省委省政府的中心工作變成節(jié)目訴求生動活潑地呈現(xiàn)出來？又是如何打動觀眾？成為公眾和媒體的關注熱點？它的背后究竟傳遞著怎樣的創(chuàng)新理念和思路？近日，本刊記者帶著這些問題，采訪了山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯郭健。

記者：《人說山西好風光》首播就引爆了整個傳媒圈，占據(jù)全國各大媒體頭條。推出這檔節(jié)目時，你們是否預料到這個結果？這檔節(jié)目成功的原因是什么？

郭臺長：坦率地說，有些始料不及，用四句話來形容：“無心插柳，厚積薄發(fā)；意料之外，水到渠成?！惫?jié)目首播后，大街小巷人們都在談論這個節(jié)目。有一天，我和家人到樓下一家小飯店吃飯，臨桌就餐的幾位客人邊吃邊說節(jié)目中各位市長的表現(xiàn)，其中一位客人還問我給誰投了票。這檔節(jié)目之所以成功，在我看來，最主要的是與其所具有的獨特的“天時地利人和”分不開。

天時：契合了省委省政府的中心工作大局。2014年12 月7日，主政山西不滿半年的省委書記王儒林在山西省委十屆六次全體會議上提出，破解山西“一煤獨大”的問題，首先要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。此后一年多，王儒林多次調(diào)研山西旅游產(chǎn)業(yè)。他在2015年9月召開的全省民營經(jīng)濟發(fā)展推進大會上直言，山西“要像重視煤炭產(chǎn)業(yè)一樣重視發(fā)展文化旅游業(yè)”，“七大非煤產(chǎn)業(yè)中，第一位就是文化旅游業(yè)”。今年兩會期間，王儒林書記向中外記者介紹山西時說，山西歷史悠久，文化燦爛，人杰地靈，資源豐富，貢獻突出，并重點向全國推介了山西的“三個一”即：“一座都城”，“一堆圣火”和“一縷曙光”，還一口氣說了山西30多處旅游景點。2015年10月16日，省長李小鵬在山西省首屆旅游發(fā)展暨“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”大會上表示，要深化改革，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，加強基礎設施和服務設施建設，加大宣傳推介力度，加快把旅游業(yè)打造成山西省新興支柱產(chǎn)業(yè)。為更全面地發(fā)展山西旅游業(yè)，今后山西每年都將召開一次旅游發(fā)展大會。申辦成功的城市，省里會在政策、資金等方面給予支持。可以說，旅游業(yè)作為我省新的支柱產(chǎn)業(yè)被提到了前所未有的高度，為這檔節(jié)目的成功推出營造了良好的環(huán)境。

地利：省委省政府領導力推節(jié)目。這檔節(jié)目的最初策劃是副省長王一新在2016年省旅發(fā)大會專題會議上提出的，做一檔旅游品牌推介競演節(jié)目，由山西廣播電視臺承擔主體責任，省旅游局做好支持、配合工作。會議確定由11市市委書記、市長或分管旅游工作的副市長進行現(xiàn)場推介，節(jié)目表現(xiàn)形式和傳播方式要時尚、活潑，符合媒體行業(yè)市場規(guī)律，兼具旅游宣傳推介和競演娛樂特點。比賽結果要尊重群眾意見，由群眾評選決定。為保障電視評選活動順利進行，省政府還給予活動必要的啟動經(jīng)費，并鼓勵我們進行市場招商。省委宣傳部對節(jié)目高度重視，對活動開展和節(jié)目錄制給予了全程指導。省委常委、宣傳部長胡蘇平兩次召開專題會議聽取匯報，從節(jié)目導向、節(jié)目形態(tài)、嘉賓選擇和活動宣傳等方面提出了具體要求，并明確指出這是宣傳山西、展示山西新形象的重要活動，一定要高度重視、認真組織。正是因為省委、省政府高度重視以及前所未有的支持力度，才有了各地市主政者親自上陣PK爭當城市形象大使，才催生了這檔在全國稱得上首創(chuàng)的書記、市長電視推介競演節(jié)目。

人和：上下同欲則勝。山西在經(jīng)歷了塌方式腐敗和經(jīng)濟斷崖式下滑之后，全省上下都憋著一股勁，重塑山西新形象成為山西干部群眾共同的心聲?！度苏f山西好風光》作為一檔以競演方式推介各地人文景觀的節(jié)目，成為改變山西形象的出口，“同頻共振”產(chǎn)生了“合力效應”。

記者：《人說山西好風光》播出后，獲得了一邊倒的好評。您的體會是什么？

郭臺長：《人說山西好風光》作為一檔城市旅游品牌推介競演節(jié)目，一經(jīng)推出就廣獲好評，主要在于節(jié)目凸顯了三個亮點：

一是圍繞中心工作，順應民眾呼聲。《人說山西好風光》節(jié)目之所以能夠取得如此大的影響，其首要原因是這檔節(jié)目緊緊圍繞省委、省政府的中心工作，從全省轉型發(fā)展的工作大局出發(fā)，順應了全省大力推動文化旅游業(yè)發(fā)展的政策要求，順應了全省上下重塑山西新形象的廣泛共識，順應了全省人民急于改變被動局面和家鄉(xiāng)面貌的迫切愿望，激發(fā)了全省人民熱愛家鄉(xiāng)、助力發(fā)展的熱情，實現(xiàn)了省委省政府要求與人民群眾需求的“同頻共振”。中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長胡占凡在接受采訪時說：“這個節(jié)目的成功，最重要的是我們的媒體如何服務大局，配合黨的中心工作，為黨委政府服務。山西省委提出要調(diào)整經(jīng)濟結構，要把以能源為主的戰(zhàn)略發(fā)展方向調(diào)整到大力發(fā)展文化旅游業(yè)，這是重大的戰(zhàn)略調(diào)整。我覺得《人說山西好風光》這個節(jié)目，恰恰是從這點上配合了中心，配合了大局?！痹S多網(wǎng)友在評論中說：“我多么愛這片土地，我多么希望山西能走向全國，能洗刷‘煤老板’、‘土豪’的貶義名片。”“這次比賽的輸贏不重要，重要的是我們要讓全國人民，甚至是全世界人民看到我們、了解我們，律動著的山西期待所有朋友的到來！”作為全省最重要的主流媒體之一，山西廣播電視臺按照習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，堅持在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，為改革發(fā)展凝聚廣泛共識、注入強勁正能量。正因為此，這檔節(jié)目的推出得到了省委省政府的高度重視，得到了各市各部門的積極配合，得到了全省人民的深情厚愛。

二是堅守文化責任，傳承文化基因。11市競演在有限時間里呈現(xiàn)當?shù)刈罹咛厣奈幕Y源，使得每一個節(jié)目都是精品和精華，每場節(jié)目都充分展示了具有山西濃郁本土特色的文化。著名評論人陳杰人說：“山西衛(wèi)視這檔節(jié)目，與其說是真人秀，不如說是借用這類節(jié)目的形式，活潑生動地展現(xiàn)了山西各地深厚的文明與傳統(tǒng)……通過電視秀，讓人們從過去多年來對山西的‘煤炭經(jīng)濟’和‘煤老板文化’偏見中走出來，重新審視那片神奇而美麗的土地，跟著節(jié)目去回顧那些經(jīng)典的文明，這樣高明的一招，柔柔地擊中了中國人的文化心理。”大同以“高、難、險”的走軟鋼絲雜技創(chuàng)作的“懸空寺”，扣人心弦；呂梁的非物質文化遺產(chǎn)節(jié)目“鳳點頭”，長治的壺關秧歌，朔州的應縣木塔，陽泉的關山古韻，更是精彩紛呈；臨汾馬艷華表演的蒲劇絕活，讓人稱絕；晉中左權“太行奶娘”展示了一個有情有義的山西?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗肺恼隆渡轿魃涎萋糜未髴颉分赋觯骸啊度苏f山西好風光》旅游競演節(jié)目，實質上成為山西城市形象的競賽，旅游發(fā)展的全民大討論。……人說山西好風光，人們此前也許不曾想到，山西好風光背后的文化如此博大精深，如此驚心動魄。”近年來，山西廣播電視臺堅持一切節(jié)目創(chuàng)新遵循人民性、藝術性、地域性、時代性的融合統(tǒng)一，堅持以人民為中心的創(chuàng)作理念，堅持不浮躁、不流俗、不夸張，深挖山西厚重的歷史文化底蘊，在山西衛(wèi)視晚間黃金時段成功推出了“915”自辦文化節(jié)目帶，形成了濃郁獨特的文化氣質。

三是堅持節(jié)目創(chuàng)新，力求打造精品。作為全國首檔城市旅游品牌推介競演節(jié)目，我們把“創(chuàng)新”理念滲透到節(jié)目的每個環(huán)節(jié)，力求打造一檔文化旅游精品節(jié)目。用電視競演的方式，讓山西11市的主政者在電視屏幕上親自上陣，積極申辦山西旅游發(fā)展大會，這種節(jié)目模式在國內(nèi)是首創(chuàng)。新華網(wǎng)一篇題為《書記市長參加真人秀也是創(chuàng)新》的文章指出：“現(xiàn)在的電視熒屏，最不缺乏的就是真人秀節(jié)目。但與眾多主打娛樂明星的節(jié)目不同，山西衛(wèi)視的《人說山西好風光》另辟蹊徑，邀請到了山西11個地市的市委書記或市長、副市長登臺亮相，他們不僅要為自己的城市做推薦演講，還要正面PK，最后的優(yōu)勝者獲得山西旅游發(fā)展大會的主辦權。在泛娛樂化的真人秀節(jié)目生態(tài)下，這檔節(jié)目顯得尤為特別。”各市對競演活動高度重視，各市領導親自上陣推介城市旅游，大同、運城兩市書記，朔州、忻州、晉中、呂梁、長治等五市市長和太原、陽泉、臨汾分管副市長的精彩推介，贏得專業(yè)評審和全場觀眾的一致好評。各市力邀明星代言助陣，聶建華、方青卓、姜昆、任志宏、春妮、劉芳菲等著名藝術家和主持人同臺競技，極大提高了節(jié)目的知名度和影響力。著名導演王潮歌、媒體評論人梁宏達、青年作家雪小嬋、攜程旅游副總李阿紅、盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮等點評嘉賓從不同領域、視角對各市競演節(jié)目進行點評，深入挖掘各地旅游特色底蘊，起到了非常好的旅游宣傳助推作用。同時，我們不斷強化線下多媒體宣傳。以“給你一個去山西的理由”為口號，深度融合電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站、微信、微博、手機APP等新媒體以及山西廣播電視嘉年華專項活動開展競演節(jié)目立體式宣傳推廣。一位忻州市民在看到市長親自走上街頭、身上貼著二維碼為城市做推介時，在朋友圈感慨說：“有這樣的好市長，我相信我們生活的城市一定會越來越好！心里特別溫暖，因為我們心里有一份大愛，對家鄉(xiāng)、對我們共同生活的城市的一種發(fā)自內(nèi)心的熱愛與自豪！”

記者：有網(wǎng)友說，山西電視臺推出這檔廣受關注與好評的節(jié)目，其高明之處在于與一般的娛樂節(jié)目相比，增加了更多的文化內(nèi)涵，傳遞出的全都是正能量。請您談談是如何做到這一點的？

郭臺長：一檔節(jié)目的成功有引爆點，但在看似“無心插柳”的背后，卻是有心作為，這是與我們堅持主流媒體的社會責任擔當，始終如一堅守我們的辦臺理念分不開的。兩年來，我們按照“百姓情懷、文化品格、山西底蘊、創(chuàng)新精神”的辦臺理念，緊緊圍繞省委省政府中心工作，主動設置話題，牢牢把握話語權，大力宣傳省委省政府中心工作，不斷創(chuàng)新傳播手段和方式，積極推動頻道頻率和節(jié)目欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，積極推動媒體融合，努力構建全臺輿論引導新格局。利用山西省歷史文化資源稟賦優(yōu)勢，抓住創(chuàng)作優(yōu)秀作品這個中心環(huán)節(jié)，加強精品生產(chǎn)創(chuàng)作。研究把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。全力推進全臺1.5億元技術設備整體改造工作。強化山西網(wǎng)絡廣播電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機電視等新媒體平臺建設，注重微信、微博等客戶端的開發(fā)利用，通過多屏互動、線上線下聯(lián)動等手段，推進視聽節(jié)目資源全媒體傳播，構建符合現(xiàn)代傳播體系的新聞輿論引導新格局，把山西廣播電視臺打造成我省全媒體發(fā)展的旗艦媒體。

正因為有這種堅守與創(chuàng)新，山西廣播電視臺不斷推出了一批在全國叫得響的精品欄目和名牌節(jié)目，極大提升了我們在全國的影響力?！陡鑿狞S河來》《走進大戲臺》《伶人王中王》三檔節(jié)目已成為全國的名牌欄目?！蹲哌M大戲臺》開辦16年來，始終以傳播中華戲曲藝術，弘揚推廣戲曲文化為宗旨，以服務廣大電視觀眾需求為目標，以豐富人民群眾的精神文化生活為己任，贏得了社會各界廣泛好評，成為無數(shù)戲迷觀眾每個周末的忠實守候?！读嫒送踔型酢穮R聚了全國戲曲名家，被譽為“戲曲界的《我是歌手》”?！陡鑿狞S河來》作為全國唯一的民歌風情音樂節(jié)目，從2012年2月開播至今，民歌選手資源累計1500余人，改編和整理民歌曲目3900多首，已形成了以《歌從黃河來》為核心發(fā)力點，《黃河歌王》《南北爭霸》《中國民歌夜》《民歌春晚》五大品牌合力出擊的民歌戰(zhàn)略聯(lián)盟，逐漸成為中國民歌第一播出平臺，中國電視文藝第一民歌品牌。

記者：《人說山西好風光》第一季成功推出后，接下來是否會繼續(xù)推出第二季、第三季？

郭臺長：越是在贊譽聲中越要保持冷靜?！度苏f山西好風光》首獲成功，面對各方贊譽與肯定，我們保持清醒頭腦，及時召開黨委會認真總結經(jīng)驗和不足。接下來，我們將在精益求精上下功夫，做文章?！度苏f山西好風光》節(jié)目將在當前的基礎上實現(xiàn)兩個突破，一是使節(jié)目常態(tài)化，二是不斷創(chuàng)新播出內(nèi)容。我們計劃適時推出名導游、名優(yōu)產(chǎn)品PK競演賽，把這一品牌引伸下去。

后記：《人說山西好風光》作為一檔電視旅游推介節(jié)目，競演輸贏結果已經(jīng)顯得不重要，不管最終哪個城市贏了，都是山西贏了，都是山西的旅游贏了。因為，每個市在參與的過程中展示自己，讓外界看到了一個努力轉型、奮發(fā)向上的山西。

在堅守中擔當，在擔當中創(chuàng)新，山西廣播電視臺正是以這樣博大的胸懷和寬闊的視野詮釋著媒體的責任與使命，也正是以這樣堅定的信念和執(zhí)著的追求開拓著前行的道路與征途。今年7月中旬，全國廣播電視學會將在山西召開主流媒體的社會責任擔當現(xiàn)場會，我們期待山西廣播電視臺新的精彩亮相！