陳丹 劉匍

摘要：在充滿著競爭與合作的全球化市場中，品牌的影響力關系到市場占有率，關系到企業(yè)的發(fā)展。由于網頁可以不斷更新，又具有聲、畫、像結合的特性，因此成為品牌宣傳推廣的最好窗口。設計美學的形式法則對設計的影響是非常大的，設計美學的形式法則可以單獨利用，更多的時候是考量設計師對時代新技術與設計技巧的綜合運用。

關鍵詞：設計美學；形式法則；多媒體網頁設計

美是最古老、最核心的審美范疇。當我們認識到設計必須具有美感，而認為美感是虛無縹緲無跡可尋時，很好的方式就是理解和掌握設計美學的形式法則。歌德在《自然和藝術》一文中指出“在限制中才顯出大師的本領，只有規(guī)律才能夠給我們自由”。當設計出來的作品在顏色、造型、質地以及紋理等要素的構成上符合形式美的規(guī)律時，才能使人享受到美的感覺。設計美學形式法則運用在多媒體網頁設計中類似為設計師界定取景框，在一定的規(guī)律引導下，才能夠創(chuàng)造出更美的作品。下面本文就從設計美學形式法則的內容方面來具體分析其在網頁設計中的體現。

一、變化與統(tǒng)一

變化與統(tǒng)一是整個形式法則的最主要原則。變化是由事物運動所產生的新表現，它以漸變或序列化的形式組合成不同的層次。層次是由連續(xù)變化所產生的過渡，將矛盾雙方通過變化組合在一起，可以給人舒緩而豐富的感覺。例如將一個正方形向圓形漸變，在其過程中既保持了一定的基本形狀，又讓人感覺變化豐富。圖案中的各個元素的內在聯(lián)系既是統(tǒng)一，統(tǒng)一的整體是所有設計創(chuàng)作中的基本要求。人類的知覺總是把對象看作一個統(tǒng)一的整體，將圖形和背景分化，其中，圖形是視覺的中心，而其余的元素則便被弱化到背景中，用來襯托圖形。因此，元素的多樣性中蘊含統(tǒng)一的和諧，給人以強烈的整體感，形成完整之美。

圖案中的元素不論大小都包括各種矛盾關系，正是這些矛盾使得圖案顯得生動、活潑，但如果處理不好又很容易雜亂無章。因此，當設計師極力把繁雜的信息塞入網站頁面時，必須要考慮如何才能把它們統(tǒng)一且合理地進行排列，使其具有整體感的同時又蘊含變化感，這樣頁面就顯得有生氣，瀏覽時就不會令人感到乏味。

二、對稱與平衡

對稱是事物的結構性原理，是指圖形或形態(tài)被點、線、面相等的劃分為幾個部分。如人的面部，其在現實中是一種左右對稱，而在照鏡子時又與映像之間形成一種反射對稱，產生左右側面的互換；又如圓是由半徑旋轉而成，由此構成了一種旋轉對稱；除此之外，還可以通過平移或翻轉等方法形成各種類型的對稱。對稱的物體可以給人莊重穩(wěn)定的美感，而對稱的頁面設計也能產生莊重穩(wěn)定的美感。

平衡是圖形中各要素在大小、冷暖、輕重或材質之間形成的穩(wěn)定感覺。平衡不等同于對稱，平衡是運用大小、顏色、坐標等的變換，來產生視覺感受上的均衡。設計創(chuàng)作中經常會碰到平衡問題，比如，在視覺上左右不平衡的時候，我們通常會通過改變色彩的冷暖、飽和度或者內容的疏密等方法來避免其產生一邊倒的感覺。

然而在多媒體網頁設計中，由于我們通常不做左右對稱的設計，設計時便經常會產生一邊倒的情況，此時，我們需要運用不同形式的元素來平衡視覺感受。例如，在頁面左大右小時，由于圖片比文字在視覺感受上要重一些，那么將文字放在頁面的左邊，圖片放在右邊，就可以解決問題。設計者心中要有一桿秤，當秤兩邊的元素達到平衡時，作品就會生動活潑而沒有失重感。

三、對比與調和

對比是圖形之間、圖形與元素之間以及各元素之間性質差別的對照和表現。通過對元素間不同顏色、材質、肌理的比較產生鮮明的效果，并在整體中的產生視覺焦點。調和就是適合，即元素之間不是彼此分離、相互排斥的，而是處于統(tǒng)一、和諧，保持著一定的秩序。運用調和可以使相互對立的元素協(xié)調統(tǒng)一，和諧的處于一個整體之中，使各種形式的要素聯(lián)結在一起，給人豐富而穩(wěn)固的視覺審美。適當削弱線條、造型、色彩等元素之間的差異，形成統(tǒng)一寧靜的效果，給人以和諧感。

對比與調和的關系是相對的，沒有調和就沒有對比，它們統(tǒng)一在一個整體中，相輔相成、不可分割，是圖案設計中的重要原則。在網頁設計中，以顏色的選擇為例，選定一種顏色，然后通過調整飽和度或者明度，生成新的顏色，分配各個欄目的比例用于頁面，這樣的網頁在視覺上給人色彩和諧而且有富有層次的感受。

四、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏是規(guī)律性的重復。節(jié)奏在音樂中被定義為“互相連接的音，所經時間的秩序”。在設計藝術中則被認為是“反復的形態(tài)和構造”。在設計中把元素按照相等的距離反復排列，產生空間上的延伸，就會富有節(jié)奏感。韻律是節(jié)奏的變化形式，它把節(jié)奏相等的距離間隔轉化為幾何的變化間隔，將重復的圖形以強弱、起伏的規(guī)律進行變化，就會出現美妙的韻律感。

按鈕的編排是此規(guī)律在多媒體網頁設計中的典型問題，好的按鈕設計從形狀、色彩、大小等綜合方面入手，產生音樂般的美感，同時其實用性絲毫不受影響。

五、結語

設計美學的形式法則在設計創(chuàng)作中起著舉足輕重的作用。以上的設計美學的形式法則可以單獨利用，更多的時候是考量設計師對時代新技術與設計技巧的綜合運用。例如，在頁面設計中如果單獨使用對稱原則，則會使頁面顯得乏味枯燥，但若是加入一些夸張活潑的元素，便會產生比較好的效果?？傊诙嗝襟w網頁設計過程中，設計師需要靈活運用變化與統(tǒng)一、對稱與平衡、對比與調和、節(jié)奏與韻律等美學的基本形式法則，通過對元素的質地、顏色、位置、明暗等的相互關系構建出統(tǒng)一的平衡狀態(tài)，產生和諧的美感。

【參考文獻】

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[2]陳望衡.藝術設計美學[M].武漢：武漢大學出版社.2000.

作者簡介：陳丹（1965—），男，陜西西安人，陜西科技大學教授。研究方向：視覺傳達設計；

劉匍（1992—），女 河南鄭州人，陜西科技大學研究生。研究方向：視覺傳達設計。