盧黎

摘 要：新聞事業(yè)與互聯(lián)網的融合，使體育新聞行業(yè)得到了迅速發(fā)展。新媒體時代的體育新聞傳播在此之中也發(fā)揮著更為重要的作用。本文試圖通過對傳統(tǒng)體育新聞與新媒體時代的體育新聞的研究及對比，運用多處舉例進行分析，來總結網絡與體育新聞融合之后所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢及問題，并且有針對性地提出改進措施和意見，對網絡體育新聞工作者在實際工作中進行指導，使其更快更好的朝著健康的方向發(fā)展，使新媒體與體育新聞兩者得到更好的兼容與促進。

關鍵詞：體育產業(yè)；體育新聞；新媒體；體育專項；媒介融合

近年來在網絡上采集新聞的形式逐漸被大家使用。隨著信息技術革命的逐步深入，網絡新聞以驚人的速度出現(xiàn)在傳媒界。新媒體時代的新聞報道正式進入千家萬戶，得到了百姓的認可，逐漸為其所用。

一、新舊媒體中的體育新聞傳播特點與研究方法

（一）傳統(tǒng)媒體中的體育新聞報道

紙質媒體近些年來不溫不火，相比九十年代關注度明顯下降。曾經它的優(yōu)勢在于沒有時間段的限制，無論何時只要想看就能看到，且便于長久保存，也可作為歷史或專題等整理成搜集資料。前些年來，經濟與電子技術得到重視，使電視逐漸得到人們的寵愛。很多體育愛好者及球迷粉絲也把注意力逐漸轉移到電視節(jié)目中，像近距離接觸明星的訪談類節(jié)目，仿佛親臨現(xiàn)場與賽后專家可點評的現(xiàn)場直播，以及體育明星的真人秀等等，多種形式的表現(xiàn)通過電視呈現(xiàn)出多種趣味，使觀眾競相追捧。相比紙媒，電視體育新聞報道能夠更加直觀的讓觀眾近距離、深層次的接觸體育明星，也更加了解體育賽事的人前幕后。提高觀眾的信任度，加深對體育項目本身的感情與熱情，全方位立體化的向觀眾展示運動員訓練和比賽之外的日常生活，心理活動，訓練計劃，以及不為人知的艱辛。

（二）新媒體的體育新聞的傳播特點

1.更新更快。與傳統(tǒng)的媒介相比之下，網絡媒體則只需要幾分鐘或幾秒鐘。網絡與體育新聞的結合使體育新聞的傳播更快，這種實效性極強的報道方式讓受眾感受到新媒體時代的新聞傳播遠遠超出以往。

2.信息量大。網友和關注者在頁面上看到的比賽數(shù)據(jù)與賽場可以完全同步，從而實現(xiàn)了體育新聞發(fā)布的最新最快和最全面。海量的信息在網絡上一目了然，分類清晰，關注者還可以把需要的信息拷貝在移動設備里，隨時打開進行教學或搜集等用處。

3.互動方式多樣化。只要在一個平臺或頁面里，傳授雙方就可以進行自由的互動。在網上發(fā)布的重大體育新聞中，人們可以在平臺中各抒己見，發(fā)表看法。大量的評論與回復形成規(guī)模之后，一種影響社會的輿論環(huán)境便會自然產生，能讓媒體快速得知受眾的反饋與真實的意見。

4.全面立體的視聽感受。網絡傳播可以采用多種字體，采用滾動、閃動甚至漸變等多種變換，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。始終可以在獲取信息的同時享受到多種媒體形式帶來的趣味性，更易于和更主動的接收信息。在直播中還可加入彈幕，在輿論評價中，也得到了更多的形式。

二、新媒體中體育新聞報道的現(xiàn)狀及存在問題

（一）新媒體中體育新聞報道的現(xiàn)狀

在經濟高速發(fā)展和新媒體已逐漸成為主流的當今社會中，體育新聞報道顯現(xiàn)出頑強的生命力。新媒體與體育新聞的融合，使體育新聞事業(yè)得到快速發(fā)展，但同時也暴露出許多問題。由于媒介市場競爭的壓力日趨增加，在面對商業(yè)化和經濟效益的驅使下，記者在網絡媒介中報道體育新聞時趨于追求關注度，節(jié)目的明星效應，及個人利益多方面的重合。加上體育新聞工作者的自身專業(yè)素質和專業(yè)精神的缺乏，導致了我國當前的體育新聞報道雖然關注度高，但在多方面已出現(xiàn)了偏離體育本質的現(xiàn)象。本文就我國當前新媒體時代體育新聞報道存在的問題，以及具體解決的可行措施等方面進行分析論述。

（二）新媒體中體育新聞報道存在的問題

媒體往往將大量的時間、板塊留給奪金熱門項目和呼聲最高的選手，做專題專訪，方方面面的介紹與評價。以成敗論英雄，使體育新聞事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴重不平衡。每當國內有重大的體育賽事時，各家網站總是默契地使出渾身解數(shù)為之進行全面的報道，報道的重心幾乎全都在競技體育和熱門項目上，而對于我國的冷門項目和弱勢項目的運動員卻鮮有人知。新媒體時代的體育新聞報道對競技體育的過度偏愛必定會冷落社會體育，比如全民的健身運動。導致很多冷門項目和成績不太突出的運動員只能占到很小的篇幅，甚至無人問津，被眾人與媒體遺忘。

新聞工作者既要突出競技體育的殘酷性，又不能陷入“成王敗寇”的思維慣性，應當給予失利者充分的人文關懷及鼓勵。體育運動展示的是一種人類向自身極限挑戰(zhàn)的不斷超越自我的過程，最根本目的是為了使自身實現(xiàn)“更快、更高、更強”的精神。競技只是手段，輸贏并不能決定一個人。如果透過報道傳遞給觀眾和網友的是新聞工作者對報道對象的冷漠與缺失，原本想要達到的傳播效果也就會失去根本意義，也違背了新聞職業(yè)道德。新媒體時代的新聞人應時刻重視職業(yè)道德，不要因為網絡平臺的自由而影響自己的職業(yè)方向。

三、對于新媒體體育新聞報道的建議

網絡媒體與傳統(tǒng)媒體是相互依存的。網絡媒體彰顯出的強大生命力，給原本競爭就激烈的大眾傳媒帶來了更大的沖擊。以至于不少人認為，隨著網絡技術的發(fā)展和它的普及化，傳統(tǒng)媒體將逐漸走向衰落，被新媒體取而代之。但如果可以使新媒體與傳統(tǒng)媒體得到更好的結合與配合，也許應用起來效果將更加明顯，受眾接收信息的形式能夠更加多樣化，增加人們的新鮮感。

比如盛大網絡攜手湖南廣電就是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的成功案例之一。湖南廣電具備強大實力，但受困于傳統(tǒng)媒體的體制和已成型的經營模式，在內容研發(fā)等方面的能力有限。與資本運作相對成熟的盛大網絡合作，讓雙方在內容和渠道相互融合，可謂強強聯(lián)手，在資本上也實現(xiàn)整合，在形式上得到更多創(chuàng)造，推動了整個新聞行業(yè)的發(fā)展。新媒體仍然需要傳統(tǒng)媒體的報道經驗、專業(yè)能力、品牌優(yōu)勢，兩者可以在很大程度上實現(xiàn)有利的互補。

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