王暉

[摘 要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為承載著信息傳播任務(wù)的第四媒體，網(wǎng)絡(luò)主持人作為一種新興的職業(yè)，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生，也對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人產(chǎn)生著深刻影響。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的產(chǎn)生、概念及其特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為一個(gè)新興事物，以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭在幾年內(nèi)便取得了令人注目的成效。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以其新穎的節(jié)目形式和廣泛的節(jié)目?jī)?nèi)容收到網(wǎng)民的普遍歡迎。

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的外部動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)是即傳統(tǒng)媒體之后又一新興的傳播媒體，在與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體要想獲取更多的用戶就必須開(kāi)拓范圍更廣、更獨(dú)特、更新穎的傳播模式和內(nèi)容，從而在信息傳播中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主持人在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中不斷學(xué)習(xí)和完善，正是這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)主持人的產(chǎn)生提供了充足的條件。

2.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的概念

早在上世紀(jì)八十年代初期，在我國(guó)節(jié)目主持人剛剛作為媒介角色出現(xiàn)時(shí)，許多專家和學(xué)者就已經(jīng)開(kāi)始嘗試對(duì)“節(jié)目主持人”的概念界定了。

典型的代表有：俞虹在《節(jié)目主持人通論》一書(shū)中認(rèn)為：“節(jié)目主持人是在廣播電視中，以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，用聲音語(yǔ)言、形態(tài)來(lái)操作和把握節(jié)目進(jìn)程，直接、平等地進(jìn)行大眾傳播活動(dòng)的人?！?/p>

陸錫初認(rèn)為： “節(jié)目主持人是節(jié)目的設(shè)計(jì)者、節(jié)目方針的體現(xiàn)者、內(nèi)容的組織者和主播者?！?/p>

顧名思義，網(wǎng)絡(luò)主持人是指在大眾傳播活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以真實(shí)的個(gè)人身份和交談性言語(yǔ)行為，通過(guò)直接、平等的人際交流方式主導(dǎo)、推動(dòng)并完成節(jié)目進(jìn)程、體現(xiàn)節(jié)目意圖的人。

3.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的特點(diǎn)

首先，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人打破了地域限制，以受眾類(lèi)型來(lái)劃分。眾所周知的中央電視臺(tái)、黑龍江衛(wèi)視等電視臺(tái)都是以地域命名的，而網(wǎng)站則是以所提供的服務(wù)特征或者類(lèi)型來(lái)命名的，網(wǎng)站的不同分類(lèi)決定著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人所面對(duì)的受眾不再以地域劃分，而是根據(jù)類(lèi)型來(lái)界定的。

其次，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人可以是網(wǎng)絡(luò)虛擬的，也可以由非專業(yè)主持人的網(wǎng)民來(lái)?yè)?dān)任的。網(wǎng)絡(luò)上第一位虛擬主持人的出現(xiàn)，距今已有10多年的歷史了，是英國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)新媒體公司推出的新聞播報(bào)員，名叫Ananova。 我國(guó)第一位電視虛擬主持人是2001年1月推出的北京電視臺(tái)《科技新聞周刊》的“比爾？鄧”；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人也可以是由網(wǎng)民自發(fā)推選的，或處于個(gè)人愛(ài)好和興趣而自由制作和上傳節(jié)目，在現(xiàn)實(shí)生活中，他們擁有自己的本職工作并獲得勞動(dòng)報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)，這樣的一群人才是真正的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人。

再次，網(wǎng)絡(luò)主持人更尊重網(wǎng)民，給觀眾更多的話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人習(xí)慣于使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，能夠以一種全新的交流方式與網(wǎng)友或者說(shuō)觀眾進(jìn)行溝通，給網(wǎng)絡(luò)節(jié)目帶來(lái)了新鮮和活力。

二、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的現(xiàn)狀

作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新興職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展和壯大，已經(jīng)形成一些特有的群體特征，雖出身草根，但所傳播的內(nèi)容更具原創(chuàng)性、風(fēng)格更加新穎、也更能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人際傳播優(yōu)勢(shì)，正是憑借這些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人正成為各大網(wǎng)站和論文重點(diǎn)發(fā)掘和爭(zhēng)奪的對(duì)象，他們作為一股新生的力量成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新寵兒。

首先，早在20世紀(jì)90年代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)相繼建設(shè)自己的官方網(wǎng)站，而那時(shí)的網(wǎng)站主要是作為新聞傳播的工具。2009年央視的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)橫空出世，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)一下子紅火起來(lái)。安徽廣電、山東廣電等廣電機(jī)構(gòu)紛紛推出了自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，甚至一些城市電視臺(tái)也聯(lián)手打造“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。這部分的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人相對(duì)來(lái)講，因由傳統(tǒng)媒體的支撐以及較高的職業(yè)素質(zhì)，更具有專業(yè)性，雖然為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推廣和發(fā)展起到了推動(dòng)作用，但并不能稱得上是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人。

其次，新興的主體網(wǎng)站和論壇培養(yǎng)了一大批獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和受眾的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人面臨著諸多挑戰(zhàn)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的自身素質(zhì)提出了更高層次的要求。在這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，主持人在一定程度上是一個(gè)網(wǎng)站或者論壇的代表，因此，對(duì)其職業(yè)素質(zhì)和個(gè)人素質(zhì)的要求更高，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人自身也開(kāi)始向?qū)I(yè)化發(fā)展，不僅具備基本的播音員條件，更要有流利的普通話和清晰的語(yǔ)音等；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人更加注重知識(shí)體系的建立和完善，不僅要掌握網(wǎng)站或者論壇相關(guān)主題的知識(shí)，更要有隨著網(wǎng)民互動(dòng)難度加大而靈活應(yīng)對(duì)的知識(shí)積累和能力。

三、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢(shì)及建議

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為繼報(bào)紙、廣播和電視之后的“第四媒體”，但就目前來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體僅處于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)階段，網(wǎng)路傳播媒體的發(fā)展將面臨許多機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體有可能成為“第一媒體” ，但并不能脫離傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體有其不同的受眾群體和傳播內(nèi)容，任何事物都有其自身的局限性和不足，因此，正是二者的相輔相成促進(jìn)了信息傳播的廣泛性和多樣性。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體又走向國(guó)際化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。由于當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播正處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)傳播必將以飛快的速度吸收和借鑒不同地域和民族的先進(jìn)元素，同時(shí)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際交往的日益頻繁，網(wǎng)絡(luò)傳播必將向著國(guó)際化和專業(yè)化的方向發(fā)展。

綜上所述，到底是時(shí)勢(shì)造英雄，還是英雄造時(shí)勢(shì)？不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今覆蓋面廣泛，信息量最大，且還具有相當(dāng)延展空間的得天獨(dú)厚的平臺(tái)，它不可限量的發(fā)展空間定會(huì)為一批又一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主持人提供廣闊的天地。更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主持人的產(chǎn)生，必定會(huì)讓這個(gè)寬廣的平臺(tái)有更加豐富的立體式的發(fā)展。而深刻的把握網(wǎng)絡(luò)主持人之一新興團(tuán)體的產(chǎn)生，特點(diǎn)。則更有利于我們對(duì)其健康發(fā)展方向的宏觀把握。作為新生代的媒體人，有了更大平臺(tái)的同時(shí)，我們更肩負(fù)了更大的責(zé)任。這就要求我們?cè)谧约貉哿λ暗臅r(shí)間軸內(nèi)，深刻的追溯歷史，反思現(xiàn)狀，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，為這一新興媒介以及主持人這一不可替代的信息中樞的更加良好的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。