劉明哲

摘 要：運(yùn)用好新媒體宣傳工具，也可以讓更多的青年了解團(tuán)組織的工作動態(tài)和活動情況。利用新媒體的圖文并茂 ，直觀、生動、形象地進(jìn)行感知引導(dǎo)，有效地調(diào)動青年人工作、學(xué)習(xí)、參與活動的積極性和主動性。新媒體可以作為團(tuán)組織內(nèi)外宣傳的新平臺，通過工作的持續(xù)追蹤或是活動的現(xiàn)場發(fā)布 ，可以讓團(tuán)組織得到廣泛的關(guān)注，不斷提升 自身的影 響力 。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體

黑龍江省教育廳課題“如何在高校共青團(tuán)工作中充分發(fā)揮新媒體作用的探索與研究”

共青團(tuán)近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級和手機(jī)智能化的發(fā)展，新媒體的地位和信息傳播速度得到了極大的提升，也正在影響和改著信息傳播的方式。當(dāng)新媒體與經(jīng)濟(jì)生活融為一體時，沒有人能做到完全排除新媒體、切斷新媒體信息通道。新媒體由此成為社會生活的重要部分，與青年人的生活高度融合，對青年人的思想和行為方式產(chǎn)生著越來越大的影響。據(jù)團(tuán)中央的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的青年主要通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞、獲取資訊，運(yùn)用搜索引擎進(jìn)行信息檢索，通過即時通訊工具進(jìn)行網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)和交友，參與網(wǎng)上討論、娛樂、購物活動等。

1 新媒體

的定義和特征新媒體是指計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體形態(tài)。相對于電視、廣播、雜志和報紙這四大傳統(tǒng)媒體，人們形象的稱呼新媒體為“第五媒體”。

2 新媒體給共青團(tuán)工作帶來的影響

2.1 在團(tuán)組織宣傳方面

由于新媒體的開放性，大量信息可以隨時隨地以多種形式呈現(xiàn)在青年眼前，吸納了更多的焦點(diǎn)，從而把共青團(tuán)的焦點(diǎn)淡化、分散。利用新媒體的圖文并茂，直觀、生動、形象地進(jìn)行感知引導(dǎo)，有效地調(diào)動青年人工作、學(xué)習(xí)、參與活動的積極性和主動性。新媒體可以作為團(tuán)組織內(nèi)外宣傳的新平臺，通過工作的持續(xù)追蹤或是活動的現(xiàn)場發(fā)布，可以讓團(tuán)組織得到廣泛的關(guān)注，不斷提升自身的影響力。

2.2 在思想和行為方面

新媒體開放、平等、自由的特點(diǎn)，具有比傳統(tǒng)媒體更好的吸引力、感染力和影響力，越來越多的青年人使用新媒體。如果說媒體的本質(zhì)是通過傳播信息獲得經(jīng)濟(jì)效益，那么新媒體的“追逐經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)更加強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)媒體追求發(fā)行量不同，新媒體的是通過“點(diǎn)擊量”和“關(guān)注度”來計算其價值。為了吸引觀眾眼球，獲得“標(biāo)題黨”們的點(diǎn)擊和關(guān)注，新媒體往往夸大或歪曲事實(shí)，更多宣傳一些負(fù)面的信息，乃至虛構(gòu)一些信息傳播給受眾。微博、微信的盛行，使其很快成為青年人活動和聚集的新平臺。通過新媒體自發(fā)形成的組織和開展的活動，說明青年人的活動方式和動員形式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。通過網(wǎng)絡(luò)組織活動，具有很強(qiáng)的動員力和行動力。

2.3 在溝通和服務(wù)方面

以往團(tuán)組織陣地單一、覆蓋面小、影響有限的不足將會被新媒體信息多、資源豐富、覆蓋面廣的優(yōu)勢所彌補(bǔ)，進(jìn)一步拓展了團(tuán)青工作的范圍和空間。團(tuán)組織可以借助QQ群收集有助于工作推進(jìn)和活動開展的信息，也可以及時掌握青年人的狀態(tài)，了解他們的需求，可以利用微博，迅速、主動地向青年人傳遞積極、健康的思想觀念。團(tuán)組織可以利用新媒體整合各種資源，搭建多樣的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動平臺，從工作、學(xué)習(xí)、娛樂等方面，滿足青年人不同層次的需要。團(tuán)組織應(yīng)該結(jié)合工作的實(shí)際需要，深入挖掘新媒體的優(yōu)勢，從團(tuán)組織建設(shè)、青年思想教育、青年成長成才、主題實(shí)踐活動的開展等方面，以互動式、體驗(yàn)式、引導(dǎo)式的方式開展工作，為青年人提供更加直接、有效、新穎的服務(wù)。

3 團(tuán)組織在新媒體方面的思考和實(shí)踐

3.1 利用新媒體開拓團(tuán)組織宣傳新模式

團(tuán)組織的工作被認(rèn)可、受關(guān)注，就必須靠宣傳產(chǎn)生足夠的影響力。新媒體時效性強(qiáng)、互動性高、傳播范圍廣的特點(diǎn)為團(tuán)青工作提供了新的宣傳方式。在活動期間可以利用微博進(jìn)行活動的現(xiàn)場直播，通過微博粉絲的轉(zhuǎn)載，讓更多的人關(guān)注活動?；顒咏Y(jié)束后，再通過主流網(wǎng)站發(fā)布活動的新聞報道，也可以制作微信訂閱信息進(jìn)行廣泛傳播，便可以取得更大的影響。這種前有預(yù)熱，中有直播、后有傳播的宣傳模式只有應(yīng)用新媒體才能實(shí)現(xiàn)，也才能達(dá)到很好的效果。

3.2 通過新媒體做好團(tuán)組織建設(shè)工作

江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)電工程系團(tuán)組織通過建立QQ群、飛信群或者微信群，同時要求各基層團(tuán)支部建立相應(yīng)的聯(lián)系群。將各項(xiàng)任務(wù)在QQ群中發(fā)布，消息在網(wǎng)絡(luò)上通知，文件和學(xué)習(xí)課件在網(wǎng)上共享。還計劃發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，建設(shè)了一個團(tuán)員信息綜合系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)讓各級團(tuán)組織和廣大青年員工最大程度聯(lián)系起來，從而更好地實(shí)現(xiàn)團(tuán)組織交流信息、展示工作、分享資源的目標(biāo)。

3.3 借助新媒體構(gòu)建團(tuán)組織有效的服務(wù)平臺

新媒體的特點(diǎn)之一是互動性，借助新媒體了解青年員工所思所想，掌握青年員工的實(shí)際需求，是做好團(tuán)組織服務(wù)工作的有一特點(diǎn)。江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)電工程系團(tuán)組織通過博客和微信公眾號，讓青年員工的意愿和觀點(diǎn)得到表達(dá)和傳遞，再利用新媒體工具向青年員工發(fā)送各類信息資料，為他們創(chuàng)造一個良好的成長成才發(fā)展環(huán)境，幫助青年員工成長進(jìn)步。

3.4 構(gòu)建團(tuán)青員工思想教育的新媒體課堂

利用新媒體將思想教育的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄陠T工喜聞樂見的形式，青年員工喜歡使用微博、微信，我們可以建立網(wǎng)絡(luò)微課堂，讓青年員工在網(wǎng)上沖浪過程中學(xué)習(xí)。青年員工喜歡使用手機(jī)媒體，可以使用飛信、QQ群、微信群向青年員工發(fā)送教育資料，使他們能夠隨時隨地的學(xué)習(xí)。比如江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)電工程系團(tuán)組織通過飛信和QQ群宣傳貫徹“兩會”精神、宣傳企業(yè)形勢和學(xué)習(xí)課件，使大家在很方便的情況下，學(xué)習(xí)了上級精神，了解了企業(yè)形勢，做好了青年員工的培訓(xùn)教育工作。

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