任遠(yuǎn)

【摘 要】隨著手持?jǐn)z像（技術(shù)）設(shè)備的普及，微電影慢慢進(jìn)入人們的生活。本文通過(guò)微電影的藝術(shù)形態(tài)、藝術(shù)傳達(dá)方式與傳統(tǒng)影視對(duì)比，總結(jié)概括出微電影的特征。

【關(guān)鍵詞】微電影；特征；分析

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0159-01

一、制作門檻低

微電影被稱為“貴族中的平民”。由于它的門檻較低，受眾面較廣，所以在近些年呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。據(jù)2012年5月份優(yōu)酷指數(shù)報(bào)告，微電影不但在播放量排行上占據(jù)了前兩位，而且在排名前10的影片觀看總量中，三部微電影的觀看總量占據(jù)了42%的份額。在7月份的上升最快相關(guān)搜索詞中，“微電影”更是以500%的同比增長(zhǎng)率高居榜首。[1]借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，微電影的光彩得到了全方位的綻放，不僅在藝術(shù)上，而且在商業(yè)上都獲得了極大的成功。

“因?yàn)槲㈦娪暗氖袌?chǎng)行情很不錯(cuò)，它的微播出平臺(tái)、微規(guī)模投資、微周期制作、微時(shí)放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認(rèn)，很多年輕人也更愿意選擇這種個(gè)人化的影像方式來(lái)記錄自己的愛(ài)情之路。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，微電影的門檻低，創(chuàng)作環(huán)境更自由?！盵2]微電影較低的制作門檻，使得越來(lái)越來(lái)的人有機(jī)會(huì)加入拍攝之中，接觸、了解微電影。

眾所周知，傳統(tǒng)電影包含影片劇本稿費(fèi)，影片道具、拍攝、參與人員薪酬，以及后期制作、市場(chǎng)宣傳成本等費(fèi)用。巨額的拍攝費(fèi)用使得很多有想法的青年導(dǎo)演望而卻步，而微電影卻為他們打開(kāi)了另一扇門。由于時(shí)長(zhǎng)的大幅度縮減，各方面的成本都顯著降低，并且很容易找到投資的商家。當(dāng)然，有人會(huì)說(shuō)，你沒(méi)有分清微視頻和微電影的區(qū)別的，像這種極其簡(jiǎn)單的制作壓根算不上微“電影”，微電影仍然需要完整的故事情節(jié)，大型的拍攝器材，精密的后期剪輯，簡(jiǎn)單的設(shè)備只能制作微視頻，自?shī)首詷?lè)。這種判斷并不合理，如果以外在物質(zhì)水準(zhǔn)衡量是否成為微電影的話，那易盧米埃爾拍攝的《工廠的大門》豈不是連電影都算不上？

二、以網(wǎng)絡(luò)為主的傳播

互聯(lián)網(wǎng)是微電影的主要傳播平臺(tái)。近期，星傳媒的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，在中國(guó)目前已經(jīng)存在的四億多運(yùn)用數(shù)字媒體的用戶之中，他（她）們已經(jīng)不再習(xí)慣于接收電視視頻的方式，而習(xí)慣于用電腦或者移動(dòng)設(shè)備收看視頻。以“病毒式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”為例：凡是字段中帶有“電影”的都將會(huì)自動(dòng)變?yōu)榧t色，然后生成一個(gè)自動(dòng)的超鏈接，鏈接廣告頁(yè)面；當(dāng)企業(yè)發(fā)布了視頻之后，便會(huì)通過(guò)各種方式呼吁網(wǎng)友對(duì)該視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)載，最為活躍的用戶，便會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。[3]可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)承載著繁榮微電影使命，低能高效就是這個(gè)道理。

三、具有濃厚的商業(yè)屬性

微電影不乏高水平作品，但是大多的微電影中都有植入各式的廣告，較為缺乏單純的藝術(shù)電影。除非有廣告商為某部微電影進(jìn)行投資，圍繞著營(yíng)銷的目的，打造一個(gè)精品的微電影。只要電影的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，即使人們知道題材是微電影，也不會(huì)影響人們的印象。例如OPPO手機(jī)專門為X903型號(hào)的職能手機(jī)所拍攝的微電影——《FINDME》，不僅可以讓消費(fèi)者有藝術(shù)的享受，而且又讓消費(fèi)者深入了解了該款產(chǎn)品，透過(guò)每一個(gè)鏡頭了解了手機(jī)的各項(xiàng)功能，在微電影的種類中屬于探索式。

微電影廣告的自身特點(diǎn)更能滿足廣告營(yíng)銷的需要。對(duì)于廣告業(yè)主而言，通過(guò)微電影這種方式做廣告，不需要高額的投資，而且拍攝的時(shí)間限制也比較寬松，在其中植入廣告也能夠更加靈活。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，微電影廣告具有自身的顯著特征，諸如：自主選擇性、故事性都比較強(qiáng)，能夠在悄無(wú)聲息中達(dá)到營(yíng)銷的目的。其次，對(duì)于廣告業(yè)主而言，傳統(tǒng)的廣告以及電影植入式的廣告者兩種方式都稍顯陳舊，再者因?yàn)楦哳~的廣告費(fèi)用，使得許多財(cái)力不足的企業(yè)根本無(wú)法適應(yīng)。而且在電影中植入廣告這種方式雖然也能夠達(dá)到一定的目的，但是暴露的問(wèn)題也在不斷增加，諸如產(chǎn)品植入的方式不當(dāng)，效果并不明顯，受到諸多硬性因素的影響等等。因此微電影便成為了一個(gè)最佳的選擇。學(xué)術(shù)界越來(lái)越多地開(kāi)始探討如何在電影中植入廣告的問(wèn)題，諸如人大新傳院的副院長(zhǎng)喻國(guó)明對(duì)此發(fā)表了自己的看法，植入式廣告需要一個(gè)縝密的規(guī)劃，而不只是簡(jiǎn)單的將其粘貼在電影中。當(dāng)廣告公司以及廣告主為如何將廣告更無(wú)痕地嵌入電影而苦惱時(shí)，萌發(fā)了一種反向思維，即將電影植入到廣告之中，由此便誕生了微電影廣告這種方式。電影是需要?jiǎng)∏閬?lái)支撐的，將電影植入到廣告之中，簡(jiǎn)單而言，就是運(yùn)用廣告這種方式來(lái)講述一段故事，而恰好微電影廣告的優(yōu)勢(shì)便在于通過(guò)故事來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的。[4]

注釋：

[1]優(yōu)酷.優(yōu)酷指數(shù)報(bào)告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-871011468.html，2012-5.

[2]龔鵬飛.“微時(shí)代”愛(ài)情微電影商機(jī)[J].數(shù)碼影像時(shí)代，2012（05）.

[3]百度文庫(kù).微電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/c3cbe0395727a5e9856a618b.html，2012-06-21.

[4]白靖利，盧和萍.微電影廣告的營(yíng)銷[J].新聞愛(ài)好者，2012（10）.