黃加白

【摘 要】在現(xiàn)今這樣一個渠道多元的時代，電視紀(jì)錄片將如何應(yīng)對新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，與其被動接受，不如主動出擊，首先，從紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式上就要進行全面的新媒體改革，其次，紀(jì)錄片的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式也要適應(yīng)新媒體的節(jié)奏，最終利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，達到多媒體、多維度的精準(zhǔn)傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒體 紀(jì)錄片 大數(shù)據(jù)

在2015年廈門國際紀(jì)錄片大會暨亞洲陽光紀(jì)錄片大會上，探討紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)怎樣融合的話題成為本屆紀(jì)錄片大會的熱議焦點。記錄中國APP、優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、愛奇藝等新媒體嘉賓一致認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)平臺對于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的推動起到了越來越重要的作用?！闭\然，我們也逐漸意識到，新媒體在大數(shù)據(jù)分析、用戶互動、資本運作、運營模式等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，他們對于助力中國紀(jì)錄片的推動與發(fā)展起著不可估量的作用。那么，如何運用利用好這個新媒體平臺，讓紀(jì)錄片創(chuàng)作線下實體團隊與新媒體線上平臺進行有機無縫的融合，這將是我們長期重點要思考的問題。

首先，從紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式上就要進行全面的新媒體改革，用互聯(lián)網(wǎng)的思維重解紀(jì)錄片的選題分區(qū)。新媒體的特點是，它具有極強的針對性和互動性，它對于受眾收看習(xí)慣可以做到精準(zhǔn)地分析，并對收看效果的評估有著較為客觀的大數(shù)據(jù)評判，而這些又是傳統(tǒng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中較為缺乏的一個鏈條。

我們從國內(nèi)紀(jì)錄片的選題來看，像《絲綢之路》、《故宮》、《五大道》等題材，很大程度上是一種受制于政府的主旋律題材，它是代表了國家級紀(jì)錄片創(chuàng)作的方向，它的主題往往宏大，那么，此種類型的選題在新媒體平臺上的粉絲反響自然要弱一些，畢竟它對于社會真實生活的部分較少涉及。那么，紀(jì)錄片放在互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播之后，它的另一端需要面對的，恰恰是一個個活生生的現(xiàn)實生活中的人，他們中間除了少數(shù)熱愛歷史和民族文化的人，比較偏愛前面提到的主流價值觀題材，其余的大多數(shù)人想要看到的是，這個紀(jì)錄片能和“我”產(chǎn)生一種什么樣的關(guān)系，“我”又能在這中間重新解讀到什么，換言之，就是受眾如何在別人的故事中“觀看”到自己的人生，這個吸人眼球的點，就顯得極為重要。

如今，我們已意識到，新媒體的多維度傳播和極強的幾何級席卷能力確實達到了不得不令人刮目相看的地步，例如柴靜的《穹頂之下》僅就互聯(lián)網(wǎng)播出，就帶來了2億次的網(wǎng)絡(luò)播放量，如果不是抓人眼球的選題，如果不是與普通民眾息息相關(guān)的霧霾話題，它會有那么高的關(guān)注度嗎？當(dāng)然我們也必須承認(rèn)，《穹頂之下》的互聯(lián)網(wǎng)傳播運營確實做得有力、高效。

再來看，韓國本土紀(jì)錄片《親愛的，不要跨過那條江》，一度曾逆襲好萊塢大片，登頂韓國同檔期票房之首，它的話題也是與我們每一個人息息相關(guān)，《親愛的，不要跨過那條江》講述了兩位老年夫妻，如何相守，迎接死亡的樸素故事，那是如此真實的人生河流，死亡對于每一個人都是公平的，因為它在我們生活中是不可能回避得掉的，敏感的受眾人群就會想通過這個紀(jì)錄片的渠道，去探望人之將死的秘境。

那么，什么是熱議的話題，什么“走心”的題材，接下來紀(jì)錄片創(chuàng)作就要從這里下手，讓高端大氣的紀(jì)錄片創(chuàng)作也沾沾地氣。如此一來，紀(jì)錄片創(chuàng)作團隊拍攝出發(fā)之前就要做到目的明確，要做什么樣的紀(jì)錄片，打的又是什么樣的市場，紀(jì)錄片的創(chuàng)作同樣也要呈現(xiàn)出多樣化的特征，做到紀(jì)錄片市場的足夠細分化，這也就要求我們紀(jì)錄片創(chuàng)作團隊，不要匆匆上馬，從最初的環(huán)節(jié)就要做好充分的市場分析，從紀(jì)錄片的創(chuàng)作選題、主題、表現(xiàn)形式以及傳播手段等方面，找好與之所相對應(yīng)的領(lǐng)域，真正做到有效傳播，從而達到為新媒體精準(zhǔn)創(chuàng)作的多種層次。

其次，紀(jì)錄片的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式也要適應(yīng)新媒體的節(jié)奏。如今，有數(shù)據(jù)顯示，人們使用手機媒體的頻率是一天150次，平均每5分鐘看一次，微信成癮的現(xiàn)象非常普遍。那么，當(dāng)今的紀(jì)錄片創(chuàng)作如何能打進微信，以及其他新媒體客戶端就顯得格外重要。什么樣的內(nèi)容題材以及表現(xiàn)形式能夠占領(lǐng)人們早已碎片化的時間，讓紀(jì)錄片黏住手機客戶端的人們呢？我們必須承認(rèn)，今天的人們在收看視頻的時候，已經(jīng)不再像過去那樣擁有足夠的專注力，互聯(lián)網(wǎng)化的中國社會信息量是過剩的，但思想又是稀缺的，如何抓住人的眼球就需要我們付出百倍的辛苦，更何況說紀(jì)錄片的受眾全體本來就是小眾的。在現(xiàn)今時代，我們已很難想象，人們會在手機上觀看像《話說長江》這樣的長篇紀(jì)錄片，紀(jì)錄片內(nèi)容的長度也要適應(yīng)客戶端的需要，它似乎不能太長，最長不能超過45分鐘，同時它也應(yīng)該具備碎片化的特征，畫面節(jié)奏要快，像《舌尖上的中國》這個紀(jì)錄片節(jié)奏就非常合適，再有就是它最好能讓用戶隨時隨地進入也能夠看明白個中故事，這就需要紀(jì)錄片的故事節(jié)奏，大體應(yīng)該是5分鐘講一個小故事，10分鐘就得進入一個小高潮，像當(dāng)下有些微紀(jì)錄片的格式就比較合適，例如《鏡頭中的國家地理》、《故宮100》等，這些適應(yīng)市場需要的節(jié)奏調(diào)整，都可以成為紀(jì)錄片創(chuàng)作者嘗試創(chuàng)作的方向。

然后，我們創(chuàng)作紀(jì)錄片單單做好高質(zhì)量的片子是不夠的，我們還需要懂得如何在新媒體環(huán)境下去經(jīng)營好紀(jì)錄片。例如，央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》就經(jīng)營得非常好，它的舌尖文化甚至引領(lǐng)了民眾的消費，做到了對百姓生活的真實影響，這個層次可以算是紀(jì)錄片的最高境界。我們紀(jì)錄片在運營方面依然需要加大力氣，《舌尖上的中國》播出的時候，微信還沒有那么吸人眼球，可現(xiàn)如今人們的注意力是稀缺的，分散人們精力的內(nèi)容產(chǎn)品有很多，微信群、公眾訂閱號，還有一些民營公司制作的高收視電視娛樂節(jié)目等等，這些都在搶奪受眾的眼球，那我們創(chuàng)作紀(jì)錄片的團隊如何拿出自己的自信，在多元的市場化媒體環(huán)境中獨領(lǐng)一片空間呢？因此，紀(jì)錄片創(chuàng)作團隊必須要借力新媒體傳播的東風(fēng)，將自己的作品融合進新媒體，這種融合不是物理反應(yīng)，而是化學(xué)反應(yīng)，從節(jié)目包裝到多元媒體形式的內(nèi)容滲透，傳統(tǒng)內(nèi)容的團隊要與專業(yè)的新媒體團隊穩(wěn)扎穩(wěn)打，合力經(jīng)營好自己的紀(jì)錄片產(chǎn)品，最終期待一個無論在內(nèi)容和商業(yè)上，都會更為長遠的回報。

最后，我們要堅信我們做紀(jì)錄片團隊的核心底牌——優(yōu)質(zhì)的人才。無論媒體環(huán)境怎樣變幻、復(fù)雜，歸根結(jié)底，我們最終擅長的部分將會是我們前行的動力，在《舌尖上的中國》出現(xiàn)之前，誰又能想象到紀(jì)錄片也可以如此風(fēng)光無限，它如此接地氣的親和文化又帶來了前所未有的市場回報，這些都是最好的例證，因此，我們堅持做好本分，再加上積極融合新媒體的戰(zhàn)略，就有理由相信，只要是優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，它依然可以在眾多視頻網(wǎng)站中找到自己的話語權(quán)，也同樣可以在新媒體的助力浪潮中，獲得最好的生存。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）endprint