【摘要】現(xiàn)在的少兒群體從一出生就主動(dòng)或通過(guò)家長(zhǎng)被動(dòng)接觸互聯(lián)網(wǎng),是互聯(lián)網(wǎng)的第一代原住民,他們對(duì)于數(shù)字出版物的需求是原生的。本文分析了國(guó)內(nèi)主要的少兒出版社以什么樣的產(chǎn)品形式進(jìn)軍數(shù)字出版,并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)發(fā)展情況對(duì)少兒數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了合理化分析。
【關(guān)鍵詞】少兒數(shù)字出版;互聯(lián)網(wǎng)原住民;媒體融合;數(shù)字體驗(yàn)
【作者單位】杜都,中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司。
近年來(lái),作為社會(huì)各界關(guān)注的重要出版門類之一,以各種政策扶持為支撐,加上家庭對(duì)于少兒教育學(xué)習(xí)、少兒習(xí)慣培養(yǎng)、少兒素質(zhì)拓展等方面的重視,少兒出版迎來(lái)了空前的良好發(fā)展環(huán)境,少兒出版市場(chǎng)的地位也隨之不斷躍升。從世界范圍看,少兒板塊在發(fā)達(dá)國(guó)家占整個(gè)圖書市場(chǎng)的25%,在我國(guó)僅占16%。從國(guó)內(nèi)來(lái)看,全國(guó)有500多家出版社介入少兒出版業(yè)務(wù),作者隊(duì)伍、編輯隊(duì)伍、專家隊(duì)伍等不斷擴(kuò)大??梢?jiàn),我國(guó)具備了向少兒出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的條件。少兒出版已成為大勢(shì),在未來(lái)數(shù)年中,無(wú)論是內(nèi)容、形式還是市場(chǎng)、產(chǎn)值,都將保持高速增長(zhǎng)。
一、少兒數(shù)字市場(chǎng)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)
隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)的發(fā)展,以及電子閱讀器、智能硬件等數(shù)字閱讀終端的不斷升級(jí),出版領(lǐng)域涌現(xiàn)多種新型的閱讀方式,移動(dòng)終端閱讀被越來(lái)越多的人所接受。新型屏幕終端呈現(xiàn)豐富的多媒體效果,其互動(dòng)性、娛樂(lè)性與社交性加強(qiáng)了讀者的認(rèn)知與接受度,讓新時(shí)期的閱讀變得更為有趣。閱讀已經(jīng)不是單純的視覺(jué)行為,而是多維度的感官體驗(yàn),閱讀的重點(diǎn)正隨著媒體融合發(fā)展逐漸向娛樂(lè)消遣的方向轉(zhuǎn)移。隨著閱讀新媒體的讀者逐年遞增,新媒體文化深入受眾,新媒體產(chǎn)品市場(chǎng)整體強(qiáng)勢(shì),大多數(shù)出版社開(kāi)始掘金數(shù)字出版市場(chǎng),少兒出版社更不例外。少兒出版物作為早在視聽(tīng)以及體驗(yàn)方面就有動(dòng)畫光盤、點(diǎn)讀筆、游戲書等不同形式嘗試的跨媒體配套產(chǎn)品,有著很強(qiáng)的媒體融合基礎(chǔ),其在出版業(yè)界起到了排頭兵、探路者的作用,進(jìn)而推動(dòng)少兒出版社成為實(shí)踐數(shù)字出版的先鋒者。
1.少兒數(shù)字出版物具有先天的用戶優(yōu)勢(shì)
一般意義上來(lái)說(shuō),少兒出版社的讀者主要為少年和兒童,年齡范圍為0—14歲,也就是在2002年以后出生的少兒群體?;ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入21世紀(jì)之后蓬勃發(fā)展,中國(guó)于2001年成立互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì),宣布互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式到來(lái)。可以說(shuō),現(xiàn)在的少兒群體從一出生就主動(dòng)或通過(guò)家長(zhǎng)被動(dòng)地接觸互聯(lián)網(wǎng),是互聯(lián)網(wǎng)的第一代原住民。但家用電腦的操作比較復(fù)雜,且網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容雜亂,家長(zhǎng)對(duì)少兒接觸互聯(lián)網(wǎng)還是控制得比較嚴(yán)格的。2010年,iPad憑借健康的操作環(huán)境、趣味性和知識(shí)性的內(nèi)容以及便捷的操作,才真正啟動(dòng)了少兒的新媒體時(shí)代。蘋果曾宣布其蘋果應(yīng)用商店上教育類應(yīng)用的下載量已經(jīng)超過(guò)10億,其中超過(guò)10%的下載應(yīng)用是少兒教育類,少兒教育類里又有超過(guò)60%的應(yīng)用為新媒體故事書,且一直保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民成長(zhǎng)起來(lái)的新一代少年兒童,在移動(dòng)設(shè)備的使用和掌控能力方面有很大的優(yōu)勢(shì),這使得少兒數(shù)字出版物具備了先天的用戶基礎(chǔ)。
2.少兒數(shù)字出版物符合新時(shí)期少兒的審美并開(kāi)發(fā)了他們的創(chuàng)造性思維
新媒體技術(shù)通過(guò)一系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用已經(jīng)滲透到大眾生活的方方面面,對(duì)新成長(zhǎng)起來(lái)的少兒一代的影響更是不可低估,已然改變了他們的閱讀習(xí)慣。他們不再面對(duì)靜態(tài)的文字和圖畫,而是面對(duì)更為新奇的動(dòng)畫和影像。通過(guò)新媒體介質(zhì),少兒出版物擺脫了由于印刷限制帶來(lái)的畫面顏色失真問(wèn)題,并且能不斷豐富圖畫的內(nèi)涵和外延,甚至可以為少兒讀者提供參與創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。少兒數(shù)字出版物作為一種多維感官產(chǎn)品,正是憑借其營(yíng)造的獨(dú)特藝術(shù)氛圍,對(duì)小讀者實(shí)施藝術(shù)美感教育與情感教育,培養(yǎng)少兒視覺(jué)美感的基本經(jīng)驗(yàn)和審美能力。
另外,通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)在少兒出版物中的應(yīng)用,可以輕易地實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容的呈現(xiàn)、分類、歸納、解析、總結(jié)、講解、演示、互動(dòng)這整個(gè)過(guò)程,通過(guò)隱含的思維方法論,更好地引導(dǎo)少兒讀者認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)事物、開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)。同時(shí),通過(guò)多種形式、多種感官的思維誘導(dǎo),使這些小讀者打破單一的習(xí)慣性思維,進(jìn)而增強(qiáng)他們的觀察力、想象力和語(yǔ)言能力,激發(fā)他們的情感,陶冶他們的性情。
3.少兒數(shù)字出版物為少兒創(chuàng)設(shè)輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)氛圍
少兒數(shù)字出版物具有易編輯、易操作的優(yōu)勢(shì),可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行隨意組合與調(diào)用;通過(guò)視頻技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用,可以打破時(shí)間與空間的局限,為小讀者呈現(xiàn)在傳統(tǒng)少兒圖書中,甚至在現(xiàn)實(shí)世界中都無(wú)法感受到,抑或是根本就不存在的事物。例如,在為少兒讀者提供恐龍相關(guān)的閱讀內(nèi)容時(shí),可以通過(guò)畫面、聲音、視頻,來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)性和互動(dòng)性,幫助他們認(rèn)識(shí)各種形態(tài)的恐龍,深入了解恐龍這一已經(jīng)不存在的物種的生活習(xí)性;通過(guò)觀摩恐龍的動(dòng)作、聆聽(tīng)恐龍的叫聲、體驗(yàn)恐龍的情緒,來(lái)加深對(duì)恐龍的印象,這樣立體又完整的恐龍形象就在少兒意識(shí)中成型了。
少兒的心理與生理特點(diǎn)也決定了其對(duì)圖、文、聲、像結(jié)合在一起的展示方式和學(xué)習(xí)方式更為認(rèn)可。少兒數(shù)字出版物采取探索式、場(chǎng)景式的娛樂(lè)學(xué)習(xí)方法,將推出的主題和內(nèi)容、講述的故事和情節(jié)與少兒讀者日常生活的場(chǎng)景、經(jīng)歷的事件相結(jié)合,在活躍氣氛、提高少兒興趣的同時(shí)寓教于樂(lè),促使其學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。其獨(dú)具的交互操作功能,可以增強(qiáng)少兒學(xué)習(xí)的參與意識(shí)和主體意識(shí),形象化、生動(dòng)化、綜合化地為少兒營(yíng)造輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)氛圍。
二、少兒出版社掘金數(shù)字出版的主要產(chǎn)品形態(tài)
正如上文提到的,國(guó)內(nèi)主要的少兒出版社都在進(jìn)軍數(shù)字出版。相較于專業(yè)出版社的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式,以及大眾出版的閱讀平臺(tái)模式,基于少兒產(chǎn)品本身具備娛樂(lè)性、游戲性、體驗(yàn)性等先天優(yōu)勢(shì),少兒出版社大多數(shù)將數(shù)字產(chǎn)品與少兒的閱讀體驗(yàn)特點(diǎn)結(jié)合起來(lái),更側(cè)重有特色的少兒產(chǎn)品的研發(fā)。
1.少兒有聲書產(chǎn)品
少兒出版物從屬性上來(lái)講,天然具備“讀”與“聽(tīng)”的特質(zhì),而可聽(tīng)的少兒出版物在之前也并不少見(jiàn),但隨著移動(dòng)終端的普及,聽(tīng)書的場(chǎng)景被大大泛化。少兒用戶對(duì)有聲書產(chǎn)品的需求穩(wěn)定旺盛,且隨著智能硬件行業(yè)的迅速發(fā)展,少兒有聲書市場(chǎng)有了更為人性化的應(yīng)用模式。如內(nèi)置即時(shí)聊天應(yīng)用和有聲書內(nèi)容的智能公仔,可以把父母或老師的聲音記錄下來(lái)作為故事講述者;可以讓加班的父母為孩子遠(yuǎn)程發(fā)送有聲書內(nèi)容;甚至可以通過(guò)智能公仔講故事,讓父母與孩子即時(shí)對(duì)話。
目前,大多數(shù)少兒出版社都進(jìn)行了有聲書產(chǎn)品的嘗試與探索。浙江少年兒童出版社自2012年起就開(kāi)始進(jìn)行有聲書數(shù)字出版物的系列制作,在APP上銷售;接力出版社自2014年也開(kāi)始進(jìn)軍有聲書市場(chǎng),與聽(tīng)書平臺(tái)開(kāi)展合作。但對(duì)出版社來(lái)說(shuō),有聲書產(chǎn)品與圖書一樣,也需要關(guān)注內(nèi)容和品質(zhì)等因素,通過(guò)專業(yè)改編、名家演繹、特殊音效處理等手段擴(kuò)大有聲書的產(chǎn)品價(jià)值,體現(xiàn)出版社品牌。
2.少兒交互新媒體故事書產(chǎn)品
新媒體故事書是在文字與圖片的基礎(chǔ)上,增加了音頻、視頻、動(dòng)畫、交互、游戲等多種元素,進(jìn)而充分利用終端的性能,表現(xiàn)多點(diǎn)觸控和人機(jī)交互的特性,是適應(yīng)數(shù)字載體發(fā)展所出現(xiàn)的新型媒體數(shù)字出版物。區(qū)別于傳統(tǒng)故事書,新媒體故事書借助音畫技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及彩色大屏幕等硬件環(huán)境,通過(guò)交互實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的動(dòng)作表現(xiàn)和高級(jí)的物理引擎動(dòng)作表現(xiàn),更富動(dòng)態(tài)效果、更具有視聽(tīng)沖擊力和感染力,讓故事更加生動(dòng)、劇情更為飽滿,可以多方面、多角度傳播到小讀者的大腦,改變小讀者的閱讀模式和體驗(yàn)?zāi)J健?/p>
作為目前應(yīng)用最為普遍的少兒數(shù)字出版物形式,新媒體故事書產(chǎn)品融合了看書、聽(tīng)書、動(dòng)畫、娛樂(lè)等功能,讓出版社可以充分發(fā)揮新媒體的特性,為少兒讀者提供閱讀的饕餮盛宴。如中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司自主研發(fā)的《開(kāi)心球》系列、《英語(yǔ)小伙伴》系列、《安全童謠》系列等;大百科全書出版社推出的《動(dòng)物百科》;接力出版社獨(dú)立開(kāi)發(fā)的《藍(lán)皮鼠大臉貓學(xué)數(shù)學(xué)》富媒體電子書系列;安徽少年兒童出版社推出的《阿諾樂(lè)智島》系列等。鑒于之前新媒體故事書的研發(fā)成本偏高,少兒出版社在此領(lǐng)域多采取合作研發(fā)模式,但隨著EPUB3和新媒體故事書制作工具的開(kāi)放,此類少兒數(shù)字出版產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越普及。
3.少兒數(shù)字娛樂(lè)教育產(chǎn)品
不斷涌現(xiàn)的新媒體形式和五光十色的屏幕正逐漸把少兒讀者的注意力從圖書中轉(zhuǎn)移開(kāi)來(lái),相對(duì)于傳統(tǒng)的被動(dòng)接受教育,移動(dòng)終端的私密性讓他們?cè)陂喿x體驗(yàn)和自我認(rèn)知學(xué)習(xí)方面擁有更高的操作權(quán)和主導(dǎo)權(quán),在閱讀的內(nèi)容方面有更好的選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。因此,與出版教育內(nèi)容相關(guān)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品成為這些小讀者在自主選擇閱讀體驗(yàn)對(duì)象時(shí)的寵兒,如成語(yǔ)接龍、單詞記憶、虛擬畫廊、涂色比賽、快樂(lè)拼圖、應(yīng)急反應(yīng)、智力比拼等設(shè)計(jì)精美、操作簡(jiǎn)單,具有一定的知識(shí)性、教育性,又具備一定挑戰(zhàn)性與吸引力的拓展性產(chǎn)品。出版社在部分娛樂(lè)游戲環(huán)節(jié)中加入社交元素,以積分與排名的形式對(duì)少兒讀者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)與表彰,更能激發(fā)他們的參與熱情與積極性,讓他們具有成就感、榮譽(yù)感。
中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司引進(jìn)的圖畫書《梵高和向日葵》在故事中融合了很多娛樂(lè)游戲。如具有藝術(shù)氣息的3D空間探索式畫廊,可以讓讀者360°旋轉(zhuǎn)游覽,點(diǎn)擊畫作查看細(xì)節(jié)、收聽(tīng)畫作的詳細(xì)介紹等;還設(shè)計(jì)了為特定區(qū)域或人物著色的功能,小讀者可以發(fā)揮自己的想象力,把人物或物體涂成自己喜歡的風(fēng)格。公司自主研發(fā)的《笨笨熊》則在圖畫書中加入了尋物與找茬的娛樂(lè)功能設(shè)計(jì),小讀者要按照提示找到推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵人物,才能繼續(xù)完成圖畫書的閱讀。通過(guò)緊張、有趣的娛樂(lè)體驗(yàn),可以增強(qiáng)小讀者的認(rèn)知能力和閱讀注意力。
4.少兒數(shù)字體驗(yàn)社區(qū)
傳統(tǒng)出版環(huán)境下,大多數(shù)少兒出版社與小讀者之間由于種種條件限制,尚未建立起交流互動(dòng)的雙向聯(lián)系。但隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體的發(fā)展,少兒出版社與小讀者之間的聯(lián)系變得更為便捷、及時(shí)、有效。少兒數(shù)字體驗(yàn)社區(qū)的建立,有助于了解小讀者的心理需求,為少兒出版社吸納反饋、凝聚人氣、打造生態(tài)鏈、擴(kuò)大影響力提供支持。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)爆炸的背景下,少兒讀者不缺閱讀內(nèi)容,但缺乏正確的閱讀興趣引導(dǎo)。與成年人的社交平臺(tái)類似,少兒也需要網(wǎng)絡(luò)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)調(diào)動(dòng)他們的積極性,意見(jiàn)領(lǐng)袖可以是出版社邀請(qǐng)的少兒文學(xué)作家、少兒教育專家,也可以是出版社的虛擬形象等。出版社通過(guò)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖組建圈子,構(gòu)建關(guān)系矩陣,在為少兒讀者選書薦書的同時(shí)組織他們交流心得體會(huì),滿足其好奇心,讓其充分體驗(yàn)數(shù)字閱讀的魅力;通過(guò)線上線下的活動(dòng)結(jié)合,提升少兒讀者的滿意度和忠誠(chéng)度。如中國(guó)少年兒童新聞出版總社推出的紅袋鼠親子網(wǎng)和紅袋鼠快樂(lè)學(xué)習(xí)平臺(tái),便是以“紅袋鼠”這一形象為主題的數(shù)字體驗(yàn)社區(qū),提供動(dòng)漫、電子書刊、有聲書、新媒體故事書、娛樂(lè)游戲、論壇互動(dòng)等多種數(shù)字產(chǎn)品服務(wù),構(gòu)建其獨(dú)特的“紅袋鼠數(shù)字生態(tài)王國(guó)”。
三、少兒數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日新月異,新產(chǎn)品、新載體、新介質(zhì)的更迭頻率越來(lái)越高,少兒數(shù)字出版在內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳營(yíng)銷、融合發(fā)展、品牌建設(shè)等方面將會(huì)產(chǎn)生新型的業(yè)務(wù)體系,促進(jìn)少兒市場(chǎng)整體的跳躍式發(fā)展。
1.集團(tuán)化發(fā)展優(yōu)勢(shì)將會(huì)更為明顯
少兒出版集團(tuán)或大型出版集團(tuán)下屬的少兒出版社,可通過(guò)集團(tuán)化的資源聚合、統(tǒng)一技術(shù)和研發(fā)平臺(tái)、統(tǒng)一資源加工制作、統(tǒng)一進(jìn)行資源運(yùn)營(yíng)等實(shí)現(xiàn)資源共享,形成產(chǎn)品合力,降低成本、提高效能,實(shí)現(xiàn)少兒資源的生產(chǎn)集約化、內(nèi)容規(guī)?;c運(yùn)營(yíng)專業(yè)化。少兒資源通過(guò)集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)聚合后,可以進(jìn)一步深入挖掘,形成核心競(jìng)爭(zhēng)力;通過(guò)數(shù)字產(chǎn)品的集約化平臺(tái)運(yùn)營(yíng),可以形成針對(duì)性更強(qiáng)的少兒圖書銷售渠道;通過(guò)統(tǒng)一的技術(shù)和研發(fā)平臺(tái),可以有效降低研發(fā)成本和產(chǎn)品制作門檻,實(shí)現(xiàn)“一次制作、多元發(fā)布、多渠道運(yùn)營(yíng)”的數(shù)字復(fù)合出版模式;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體形式充分展示少兒數(shù)字出版物的多元化與個(gè)性化,可以實(shí)現(xiàn)少兒出版社優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源的全媒體數(shù)字出版戰(zhàn)略。
2.營(yíng)銷方式將更為多樣化、更加具體、更有針對(duì)性
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,少兒出版社的讀者對(duì)象既是傳統(tǒng)閱讀的忠誠(chéng)讀者,也是新媒體閱讀的推崇者,媒體融合時(shí)代的新型媒介載體與內(nèi)容傳播方式使得少兒出版社和少兒讀者的接觸方式和途徑大大增加,傳播速度也大大加快。少兒數(shù)字出版產(chǎn)品的銷售渠道大多為應(yīng)用市場(chǎng)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、閱讀網(wǎng)站、閱讀客戶端、少兒數(shù)字內(nèi)容分銷平臺(tái)等,因此少兒數(shù)字出版產(chǎn)品在營(yíng)銷方式上也區(qū)別于傳統(tǒng)出版物,更為多元化。除了校園、家庭、社區(qū)等優(yōu)勢(shì)渠道,出版社還可以借助門戶網(wǎng)站、搜索引擎、在線游戲、移動(dòng)終端、社交媒體等諸多新興媒介的力量,進(jìn)行少兒數(shù)字出版產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣。少兒出版社作為內(nèi)容提供商通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累已經(jīng)形成了很強(qiáng)的信息采集和處理能力,具有專業(yè)性和公信力,再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)高效的傳播速度,在對(duì)小讀者基礎(chǔ)信息和閱讀行為進(jìn)行存儲(chǔ)、分析、處理后,可以根據(jù)其年齡、愛(ài)好、地理位置等對(duì)其進(jìn)行信息推送,提供更具針對(duì)性的個(gè)性化數(shù)字服務(wù)。
3.媒體融合的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)將提高兩種形態(tài)圖書的銷量
基于不同場(chǎng)景下少兒數(shù)字出版物閱讀與紙質(zhì)圖書閱讀共存發(fā)展模式的全媒體出版將是少兒出版的未來(lái)方向之一。通過(guò)全媒體出版,少兒出版社可以利用技術(shù)融合打破媒體之間的界限,同一部少兒作品可以在不同的閱讀終端上無(wú)障礙閱讀。正如配套動(dòng)畫光盤、點(diǎn)讀筆等數(shù)字出版物的出現(xiàn)帶動(dòng)了當(dāng)時(shí)的少兒出版物銷售,在媒體融合時(shí)代,數(shù)字出版產(chǎn)品的多樣性以及與紙書聯(lián)系的緊密性,將進(jìn)一步提高圖書的銷量。如通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能配件技術(shù)等可以實(shí)現(xiàn)與紙書的互動(dòng);通過(guò)特定的客戶端掃描圖書可以實(shí)現(xiàn)虛擬的場(chǎng)景輔助閱讀,豐富圖書的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,增強(qiáng)小讀者的閱讀體驗(yàn),在為出版社提供產(chǎn)品創(chuàng)新形態(tài)的同時(shí),為小讀者提供更為全面、立體的內(nèi)容感官服務(wù)。少兒出版社在選題策劃階段就融入數(shù)字出版產(chǎn)品及衍生服務(wù)的設(shè)計(jì)理念,這將會(huì)在最終產(chǎn)品形態(tài)上實(shí)現(xiàn)兩種甚至多種圖書產(chǎn)品的相互補(bǔ)充,在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)。
4.出版品牌的建立將使出版社的產(chǎn)品發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍
出版品牌是少兒出版社經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)和積淀所形成的作者品牌、編輯品牌、內(nèi)容品牌、形象品牌、渠道品牌、服務(wù)品牌等集聚而成的無(wú)形財(cái)富,是可以給少兒出版社帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的文化資產(chǎn)。少兒出版社要通過(guò)品牌連接紙質(zhì)出版與數(shù)字出版,將它最優(yōu)化地合理運(yùn)用于經(jīng)營(yíng);要讓品牌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體產(chǎn)品煥發(fā)出生機(jī)與活力,打造數(shù)字化價(jià)值鏈條;甚至要通過(guò)打造全新的數(shù)字產(chǎn)品品牌形成新的媒體融合生態(tài)圈。數(shù)字出版產(chǎn)品的多樣性可以為品牌建設(shè)和鞏固提供多方位的支撐,從不同角度進(jìn)行品牌塑造。通過(guò)新媒體營(yíng)銷進(jìn)行品牌推廣,可以大大縮短品牌的建設(shè)周期,最大化地體現(xiàn)品牌價(jià)值。爆款的數(shù)字產(chǎn)品可以為少兒出版社帶來(lái)直接的收益,而品牌的建立則可為少兒出版社帶來(lái)持久的影響,幫助少兒出版社實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛
躍。