劉馨

摘 要 新媒體的興起與發(fā)展改變了原有的媒體格局，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的影響，但當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并在內(nèi)容采編、信息發(fā)布等方面進(jìn)行全方位深度融合時(shí)，傳統(tǒng)媒體將贏得新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)融媒體已經(jīng)成為廣播電視發(fā)展的新常態(tài)時(shí)，主持人必須對(duì)融媒體時(shí)代有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)這些變化從播音主持的角度進(jìn)行相應(yīng)的變革定位，以自己能動(dòng)的變化來充分適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞 融媒體；主持人；變革定位；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）166-0062-02

融媒體時(shí)代是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)充分融合互補(bǔ)，在內(nèi)容采編上有機(jī)結(jié)合，衍生成不同的媒介傳播出去，使單一媒體競爭力變成多媒體共同的競爭力，最終實(shí)現(xiàn)共贏。主持人在融媒體時(shí)代，不單純是將節(jié)目音視頻傳播到多媒體平臺(tái)這種淺層適應(yīng)，更要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目制作理念，在保持節(jié)目主持基本形態(tài)的大前提下，充分適應(yīng)在融媒體時(shí)代主持人的媒介角色定位。

1 融媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的必由之路

步入新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為人們進(jìn)行溝通交流必不可少的工具，隨著4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來越多的人選擇通過新媒體獲取信息，以移動(dòng)終端為載體的各類新興媒體也得到迅猛發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)改變了媒體格局，不斷沖擊著以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，且呈現(xiàn)出不斷更新升級(jí)的迅猛發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)持續(xù)的挑戰(zhàn)與發(fā)展危機(jī)，傳統(tǒng)媒體唯有抓住機(jī)遇，發(fā)揮自身特點(diǎn)，主動(dòng)推動(dòng)與新媒體的融合，才能逆勢(shì)而上，在融合發(fā)展中尋找到轉(zhuǎn)型提升之路。

新媒體迅猛發(fā)展，并不等于說傳統(tǒng)媒體完全沒有了生存空間，相反傳統(tǒng)媒體具有許多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，當(dāng)這種優(yōu)勢(shì)與新媒體相結(jié)合時(shí)，便能獲得全新的發(fā)展空間與機(jī)遇。雖然新媒體具有高度交互性、自主參與性、內(nèi)容多元化等諸多優(yōu)勢(shì)，但在迅猛發(fā)展的過程中，也面臨著內(nèi)容趨同化、內(nèi)容權(quán)威性不夠、缺乏深度報(bào)道、人員儲(chǔ)備不足等局限性，而這些缺點(diǎn)恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。

對(duì)于廣播電視來說，“融媒體”的概念不是將傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目內(nèi)容上傳到各個(gè)新媒體平臺(tái)那么簡單。而是要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、借力發(fā)展，不斷找尋新的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新升級(jí)與信息的多元傳播，使各環(huán)節(jié)能夠高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提升媒體影響力，滿足受眾多層次的需求。

2 融媒體時(shí)代主持人所面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在21世紀(jì)初被當(dāng)作新媒體的家用電腦，在很多年輕人眼中已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，廣播和電視更是“老牌”的傳統(tǒng)媒體了。也許有人會(huì)說很久沒有打開收音機(jī)和電視機(jī)了，但他在生活中一定離不開音頻和視頻，這就說明在新的媒體環(huán)境下，傳播媒介正在逐步發(fā)生改變，但人們對(duì)信息的需求不降反增，只是在新的媒體環(huán)境下以一種適應(yīng)新媒體發(fā)展的方式呈現(xiàn)給受眾而已。在這種背景下，廣播電視如果一意孤行走老路，不僅會(huì)越走越窄更會(huì)發(fā)現(xiàn)前方根本沒有路可以走。在前行的道路上，既不拋棄原有平臺(tái)及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，又要適應(yīng)媒體發(fā)展新的思路，就需要在拐彎處做出新的轉(zhuǎn)型調(diào)整，結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)，走出一條融合發(fā)展的新路。

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視在與新媒體高度融合的過程中，廣播電視媒體人逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型，制作節(jié)目的形式與內(nèi)容也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。主持人作為廣播電視機(jī)構(gòu)不可或缺的組成部分，更要主動(dòng)“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹立精品意識(shí)，成為媒體融合的推動(dòng)者與實(shí)踐者。

近幾年，電視節(jié)目主持人也出現(xiàn)新的發(fā)展特征：非科班現(xiàn)象越來越突出，在節(jié)目中的作用逐漸弱化，各類自媒體平臺(tái)主播紛紛涌現(xiàn)，有人調(diào)侃在一些選秀類節(jié)目中主持人甚至淪為了“播廣告”的角色。這些說法固然有一定依據(jù)與道理，但廣播電視節(jié)目始終離不開引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的主持人，主持人要居安思危，要在新的媒體環(huán)境下逐漸成為與節(jié)目融為一體的不可分割的有機(jī)組成部分。

3 主持人在融媒體時(shí)代的發(fā)展路徑

對(duì)于主持人來說，不論媒體融合如何快速發(fā)展，對(duì)主持人的角色定位和基本要求都始終沒有改變。并不是說在融媒體時(shí)代主持人就需要完全改變主持方式，而是應(yīng)在對(duì)主持人總體要求不變的基礎(chǔ)上順應(yīng)新媒體發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整應(yīng)對(duì)。在融媒體時(shí)代，主持人應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

3.1 熟練掌握各類新興媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代的關(guān)鍵詞是“融”，對(duì)于廣播電視媒體來說，這里的“融”主要是指將傳統(tǒng)媒體在保持自身發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上融入到新興媒體之中。各類新興傳播媒體都有著自身的特點(diǎn)，對(duì)于主持人來說，要熟練掌握這些新興媒體的特點(diǎn)，首先讓自己成為這些新興媒體的用戶，換位從用戶角度體驗(yàn)使用功效，并在節(jié)目主持中針對(duì)這些特點(diǎn)有意識(shí)地進(jìn)行調(diào)整。

各類新興媒體有著自身的傳播渠道及傳播規(guī)律。例如，很多電視臺(tái)或節(jié)目都有自己的微信公眾號(hào)，通過用戶關(guān)注、訂閱或轉(zhuǎn)發(fā)的方式傳遞信息，不僅可以進(jìn)行圖文傳播，還可及時(shí)上傳音視頻乃至做節(jié)目直播。系統(tǒng)掌握了它的傳播途徑、方式特點(diǎn)才能知己知彼、理清思路，進(jìn)而“為我所用”，及時(shí)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

3.2 充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

不論傳播媒介發(fā)生怎樣的變化，對(duì)于受眾來說最關(guān)心的是還是傳播的內(nèi)容。因?yàn)閭鞑ッ浇闅w根到底只是一種形式而已，內(nèi)容才是真正吸引受眾最重要的因素。近年來，一些傳統(tǒng)媒體做出的高質(zhì)量的內(nèi)容依然會(huì)受到廣泛關(guān)注。就如一家餐館，食客最為關(guān)心的首先是菜的味道，如果菜的味道不好無論其裝修多么豪華、服務(wù)怎樣貼心都無法最終使食客成為常客；同樣道理，只要菜的味道好，食客對(duì)裝修、服務(wù)都會(huì)降低要求。對(duì)于主持人來說，面對(duì)媒體融合，無論節(jié)目呈現(xiàn)方式如何改變，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容和提升節(jié)目質(zhì)量才是贏得受眾最重要的因素。

《海陽現(xiàn)場秀》在各類脫口秀節(jié)目繁多且質(zhì)量良莠不齊的大背景下，其節(jié)目播出時(shí)段及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽率在廣播脫口秀節(jié)目中始終處于領(lǐng)先位置。成績的取得除海陽工作室的精心策劃與營銷外，節(jié)目觀點(diǎn)的獨(dú)特性與主持人海陽創(chuàng)意搞笑的語言表現(xiàn)力才是最終吸引聽眾的根本原因。

3.3 注重線上線下互動(dòng)交流

通過新媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容絕大部分都為在傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容成品的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工后進(jìn)行再傳遞。新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的最大變化在于傳播狀態(tài)由“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。在傳統(tǒng)媒體主持人只需按照廣播或電視傳播特點(diǎn)按部就班完成主持工作，當(dāng)傳播媒介由“一點(diǎn)”變?yōu)椤岸帱c(diǎn)”后，主持人就應(yīng)按照新的媒介形態(tài)傳播特點(diǎn)做出相應(yīng)調(diào)整。

新媒體的最大特點(diǎn)是能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流，傳統(tǒng)受眾的身份也轉(zhuǎn)化為了用戶。在這種傳播環(huán)境下，主持人不僅僅要在鏡頭或話筒前主持，更需要走出演播室，通過各類自媒體工具與受眾充分互動(dòng)交流，介入到節(jié)目運(yùn)營之中。例如，主持人可在個(gè)人微博或節(jié)目微信公眾號(hào)中發(fā)布節(jié)目預(yù)告、征集節(jié)目話題，并經(jīng)常參加一些線下活動(dòng)與及時(shí)聽取受眾對(duì)節(jié)目的反饋或意見，并在節(jié)目主持中逐步完善自我。

4 結(jié)論

在融媒體時(shí)代，廣播電視發(fā)生著豐富而深刻的變化，主持人的角色定位也在發(fā)生著相應(yīng)的改變。在這種變革影響下，主持人應(yīng)客觀全面認(rèn)清融媒體發(fā)展特點(diǎn)，并在保留原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)揮主動(dòng)性，充分挖掘新媒體的發(fā)展?jié)摿?，不斷充?shí)節(jié)目內(nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量，注重線上線下互動(dòng)交流，在融媒體時(shí)代的大背景下進(jìn)行自身的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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