苗明

摘 要 基于新疆特殊的地理關(guān)系，導(dǎo)致新疆到現(xiàn)在還沒有普及有線數(shù)字廣播電視與縣級、省級的聯(lián)網(wǎng)，因此在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，如何實現(xiàn)新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字廣播電視與縣級、省級的聯(lián)網(wǎng)，將有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)是當(dāng)前新疆廣電網(wǎng)絡(luò)運營商需要研究的一個課題。本文立足于新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)狀提出具體的解決策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；新疆；有線電視；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0091-01

新疆地處我國偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于地域廣闊，人口較少，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民居住比較分散，截止到目前為止，新疆大部分地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民仍然用“村村通”“戶戶通”收看電視節(jié)目，沒有實現(xiàn)與縣（市）有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)日益成熟的背景下，應(yīng)該加強新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，豐富農(nóng)牧民群眾的節(jié)目源，滿足農(nóng)牧民群眾對現(xiàn)代文化的需求。

1 新疆有線電視媒體發(fā)展存在的問題

1.1 節(jié)目源已不能滿足農(nóng)牧民群眾的需要

鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民群眾目前收看電視節(jié)目用的都是“村村通”或“戶戶通”，雖然“戶戶通”增加了一些電視頻道，但相比有線數(shù)字廣播電視節(jié)目相對較少，其節(jié)目源已不能完全滿足農(nóng)牧民群眾的需求。

1.2 收看節(jié)目信號不穩(wěn)定

“村村通”或“戶戶通”都是用戶直接接收衛(wèi)星信號來收看電視節(jié)目，其缺點是信號不穩(wěn)定，遇到刮風(fēng)下雨衛(wèi)星接收天線經(jīng)常偏移或接收信號產(chǎn)生損失，影響正常收看電視節(jié)目。

1.3 無法提供多樣化、專業(yè)化、個性化的服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲取媒體信息的渠道越來越方便，尤其是新媒體的出現(xiàn)改變了人們的交流方式，“村村通”或“戶戶通”只能提供單向性節(jié)目，不能提供雙項互動性節(jié)目，也無法提供多樣化、專業(yè)化、個性化的服務(wù)。怎樣讓農(nóng)牧民也能收看到城市人收看到的有線數(shù)字廣播電視節(jié)目，是當(dāng)前需要解決的一個問題。

2 新疆鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾對有線數(shù)字廣播電視的需求

傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民的需要，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民對新媒體的需求呈現(xiàn)上升趨勢，其主要體現(xiàn)在：

1）隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民群眾收入的不斷提高，對精神文化的需求有了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)的背景下，“村村通”或“戶戶通”形式收看電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足農(nóng)牧民群眾的需求，有條件的縣市應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的實際情況積極發(fā)展有線數(shù)字廣播電視，將有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)延伸到基層農(nóng)牧民家中，以此滿足農(nóng)牧民對電視節(jié)目內(nèi)容的需求。

2）如何實現(xiàn)有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)運營商的受益問題。新疆地域遼闊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民居住比較分散，因此把有線電視延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧區(qū)需要有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)運營商投入較大的資金，因此，如何實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益，也是發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體所要思考的重要內(nèi)容之一。

3）農(nóng)牧民對有線電視媒體的功能要求越來越高。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民經(jīng)濟(jì)意識的提高，越來越多的農(nóng)民意識到科技種植的重要性，因此，希望新媒體在具備基本功能的同時，還要開展專項節(jié)目以此為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供針對性的幫扶。

4）有線電視的維護(hù)等問題。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口分散，將有線電視媒體延伸到基層農(nóng)村，雖然能滿足當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕?、?jīng)濟(jì)需求，但是由于距離較遠(yuǎn)且分散，維護(hù)成本相對較高，而且傳統(tǒng)的農(nóng)牧民習(xí)慣于免費的收看“村村通”“戶戶通”節(jié)目，因此開展有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)延伸，需要農(nóng)牧民繳納一定的費用，而該費用有時會受到部分農(nóng)牧民的反對，因此有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)收視費用的征收困難也是影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)媒體發(fā)展的瓶頸之一。

3 新疆鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展的潛力

1）新農(nóng)村的建設(shè)，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)安居富民房的規(guī)劃建設(shè)，使村民集中居住在了一起，大大節(jié)約了有線電視傳輸距離和傳輸成本，使得城市中有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為可能。

2）有線數(shù)字廣播電視節(jié)目內(nèi)容日益豐富。鄉(xiāng)鎮(zhèn)接入有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)不僅使鄉(xiāng)鎮(zhèn)各族農(nóng)牧民群眾可以收看到豐富多彩，喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，還可以收看到漢語、維吾爾語、哈薩克語節(jié)目點播。獲取到更全面的文化教育、生活信息、科普知識等海量的信息，接受更多、更好的精神文化食糧。同時還可以為哈密市新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供互聯(lián)網(wǎng)接入和智慧鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息等服務(wù)，使哈密鄉(xiāng)鎮(zhèn)各族農(nóng)牧民群眾可以享受到更優(yōu)質(zhì)的公共文化和信息服務(wù)，這也是推動哈密市社會穩(wěn)定和長治久安的一項重要舉措。

3）有線數(shù)字廣播電視節(jié)目內(nèi)容豐富、圖像質(zhì)量清晰、可以自由選擇。除了提供直播數(shù)字廣播電視以外天山云信息平臺還提供大量的視頻點播和互動回放節(jié)目（包括漢、維、哈3種語言），視頻點播內(nèi)容時長達(dá)20萬小時，每周都會有節(jié)目更新，用戶可根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。信號優(yōu)勢：節(jié)目信號質(zhì)量高，畫面清晰，音質(zhì)更優(yōu)美，傳輸安全，收視穩(wěn)定。廣電寬帶：廣電寬帶采用EPON+EOC的方式進(jìn)行組網(wǎng)，擴(kuò)容方便、延展性好、節(jié)省光纖資源，另外，廣電寬帶是綠色寬帶，屏蔽了大多數(shù)的不法網(wǎng)站及一些負(fù)面網(wǎng)站。服務(wù)領(lǐng)域拓寬：提供電子商務(wù)、電子指南、股票、便民服務(wù)信息、農(nóng)副產(chǎn)品購銷推介信息、本地文化信息等多種服務(wù)。

4）有線數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的融合，不僅豐富了電視內(nèi)容，而且還為廣電網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收提供新的途徑。拓展了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為傳統(tǒng)的電視傳播渠道提供了新的平臺，以電視微博、微信為例，很多縣級電視臺開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)平臺，以此吸引更多的網(wǎng)民參與到電視制作與交流中，以此為電視節(jié)目拓展市場影響力；創(chuàng)新了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體的運營模式。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視中不僅實現(xiàn)了盈利模式的多樣化，而且還打造多渠道的綜合性服務(wù)平臺，提升了有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的市場競爭力。

4 新媒體時代鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體發(fā)展的對策

4.1 創(chuàng)新經(jīng)營模式

傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時代對鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體運營的要求，因此有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視必須要從創(chuàng)新經(jīng)營模式入手：一是構(gòu)建多元經(jīng)營模式。構(gòu)建多元化的運營模式就是從轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念入手，挖掘自身的產(chǎn)業(yè)潛力和市場需求潛力，在滿足黨的方針政策宣傳的基礎(chǔ)上，要積極打造互聯(lián)網(wǎng)模式下的專業(yè)服務(wù)，具體就是專業(yè)頻道服務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)公司要緊緊結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c開展特色節(jié)目制作。例如，針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物種植特點，開展專門的農(nóng)作物講座節(jié)目，以此提高受眾，做到服務(wù)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

4.2 提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的管理和維護(hù)人才

鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋，需要一批有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視專業(yè)人才隊伍。因此，需要一方面要積極引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，樹立競爭意識，選撥高素質(zhì)的人才。另一方面廣電網(wǎng)絡(luò)公司也要建立完善的人才管理機(jī)制，通過完善的人才激勵機(jī)制提高工作人員的積極性。

4.3 地方政府和運營商協(xié)作促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體的轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是一項惠民工程，是關(guān)系到新疆社會穩(wěn)定和長治久安的民生工程，一方面建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視要積極爭取政策和財政支持，以有力的行政推動和良好的政策環(huán)境促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速健康發(fā)展；另一方面有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商要抓住商機(jī)，看準(zhǔn)市場采取和政府合作共同開發(fā)建設(shè)的辦法，對基本節(jié)目免收視費，對收費節(jié)目對農(nóng)村給予優(yōu)惠，既有社會效益又有經(jīng)濟(jì)效益。例如，哈密市政府為使鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民能收看到有線數(shù)字電視與新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司達(dá)成協(xié)議，由政府投資完成哈密市鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)代文化公共服務(wù)平臺傳輸設(shè)備和線路的安裝，新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司哈密分公司，將為哈密現(xiàn)代文化公共服務(wù)平臺免費提供10年直播基本標(biāo)清節(jié)目113套。

總之，基于新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展所產(chǎn)生的影響，有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視必須從一元經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向為多元經(jīng)營模式，同時充分利用好有線電視網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢來實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價值，以此實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體的健康發(fā)展，為農(nóng)牧民群眾提供豐富的文化節(jié)目，實現(xiàn)偉大中國夢。

參考文獻(xiàn)

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