◎余承素 孫亞

溫州永嘉鞋業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展

◎余承素 孫亞

溫州作為中國鞋都，制鞋業(yè)發(fā)展成熟。永嘉縣作為溫州的一個地區(qū)，擁有大量著名的中國馳名鞋企。永嘉鞋業(yè)是否可以在溫州鞋業(yè)的庇護下，成長為一個新的個體？此次研究是透過永嘉鞋的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)永嘉制鞋業(yè)的不足的地方，并對這些不足提出個人的意見和建議。永嘉鞋業(yè)作為一個現(xiàn)在并不為人所重視的行業(yè)，是否可以有更好的發(fā)展呢？

上世紀八、九十年代，溫州鞋成了溫州人和溫州經(jīng)濟階段性的代名詞。那個時候溫州鞋企已經(jīng)發(fā)展到了6000余家。但一些技術落后、工藝水平低下的企業(yè)，試圖想一夜暴富，假冒偽劣的溫州鞋，大量進入市場。1987年的8月8日，在杭州市中心的武林廣場，5000多雙產(chǎn)自溫州的劣質皮鞋，被熊熊大火吞噬。這把火，竟然引發(fā)了全國性的“火燒溫州鞋”連鎖反應，多地群起效仿。溫州也與“造假”并稱而揚名國內。人們拒絕溫州鞋，甚至捎帶時不要溫州貨。

溫州永嘉鞋業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

將溫州人的聲譽釘在恥辱柱的一把火，燒醒了溫州人的質量和信用意識。1988年6月，中國皮鞋行業(yè)第一個行業(yè)協(xié)會“溫州市鹿城鞋業(yè)協(xié)會”宣告成立。在授牌儀式上，協(xié)會聯(lián)合370多位鞋廠廠長發(fā)出倡議：“凡我鞋業(yè)同仁，都要以鞋城聲譽為重，講究皮鞋質量，不賺昧心錢。”

永嘉地區(qū)擁有溫州多個著名的鞋制造企業(yè)，永嘉也因為溫州鞋開始發(fā)展。當溫州鞋業(yè)正式開始發(fā)展，永嘉作為溫州周邊一個工業(yè)發(fā)達的縣城，以奧康鞋業(yè)、紅蜻蜓鞋業(yè)等大型集團為領頭，帶領永嘉整個城市迅速發(fā)展。永嘉鞋現(xiàn)在的銷售渠道主要有以下幾種：網(wǎng)上銷售、實體店零售、出口和訂貨外銷。

永嘉鞋業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

永嘉鞋業(yè)在溫州市鞋業(yè)開始發(fā)展的同時，也開始迅速發(fā)展。但在這發(fā)展期間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，大量的經(jīng)濟泡沫隨時有可能消失。溫州鞋從一開始是以皮鞋為主的特色鞋?，F(xiàn)今，溫州女鞋也開始成為一種特色鞋。溫州鞋雖知名，但永嘉卻是溫州鞋重要的出產(chǎn)地，甚至大量的中國馳名鞋企都來自永嘉，但永嘉鞋卻成為溫州鞋的一種附屬品，沒有自己的一片天地，并不知名。

永嘉皮鞋現(xiàn)如今大多以中高檔皮鞋為主，但永嘉女鞋的質量卻都參差不齊。在中國最大的C2C網(wǎng)站淘寶上搜索女鞋，搜索結果得出，大量的女鞋都從溫州銷出。然而價格都相對較低，質量也相對較差。經(jīng)過調查得知，永嘉當?shù)赜写罅康男〕杀局谱鞯膹S商。而該類廠商的生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)過程簡陋也不受到管制，無品質保證，生產(chǎn)商銷售商一味地壓低價格，破壞市場平衡。即使是網(wǎng)上如此大量的女鞋銷售，永嘉女鞋還是發(fā)展困難。

永嘉鞋以薄利多銷為主要的銷售模式，質量差，價格低?？钍揭捕嘁阅７聻橹?，多以市面上流行的女鞋為主要的模仿對象。這類鞋的生產(chǎn)嚴重危害了原設計師的利益。這類假冒偽類的鞋因符合一些消費者的需求，故至今未受到有關部門的重視。這類女鞋多以淘寶等網(wǎng)上銷售的渠道，銷往全國各地，銷量更是驚人。

永嘉當?shù)氐男髽I(yè)較多，大型的鞋企或小型的企業(yè)卻都有一個較為嚴重的問題。永嘉鞋企內部的管理層多以一個家族為主要的構成對象。永嘉人多數(shù)都只信賴與自己有宗族關系的人，這也導致一個鞋企中人才不足，企業(yè)也不能更長久的發(fā)展。

永嘉作為中國的長壽之鄉(xiāng)，當?shù)氐木吧珒?yōu)美，生態(tài)環(huán)境極佳。但越來越多的制鞋企業(yè)亂排污水，導致水污染嚴重，對永嘉當?shù)氐穆糜伟l(fā)展有極大的影響。對居民的生活更是有極大的危害。

溫州永嘉鞋業(yè)發(fā)展的建議

永嘉鞋不應走在溫州鞋的風光之下，雖永嘉隸屬溫州，但永嘉鞋要有自己的特色，而不是一味的去跟隨大流。永嘉鞋不能再一味的與溫州鞋共同發(fā)展，而是應該主動出擊。永嘉多家的馳名鞋企更應該帶頭為永嘉鞋的發(fā)展做出貢獻，為永嘉小型的鞋成產(chǎn)基地做技術指導。

永嘉女鞋發(fā)展滯后，網(wǎng)上銷售數(shù)量眾多，卻發(fā)展困難。為節(jié)省成本，永嘉女鞋銷售渠道單一，直接從廠家到達賣家手中，再發(fā)到全國各地的消費者手中。這類女鞋多以低質量為主，沒有具體的管理機構，成本較低，質量沒保證。所以永嘉當?shù)氐南嚓P質檢部門要經(jīng)常性的對制鞋小作坊進行查處整治；對銷往外地的鞋進行抽查；對打亂市場平衡的以為壓低價格的行為也要進行嚴格的處罰。

針對網(wǎng)上最近對侵權行為的重視，永嘉女鞋不能一味的模仿和抄襲。有關部門該對永嘉鞋的主要商家進行教育，說明侵權問題的錯誤性和自主設計的重要性。時常要開展鞋文化的教育講座，培養(yǎng)設計鞋樣的人才，對人才的引進更應早日提上日程。鞋革行業(yè)協(xié)會和相關部門應該相輔相成。

永嘉地區(qū)山區(qū)較多，對外來的人較為排斥，不信任。一家企業(yè)中，往往會將統(tǒng)一宗族的人放在較高層或者中心的位置，在永嘉企業(yè)中，多位董事都有血緣關系的現(xiàn)象很是常見。這種家庭式的管理方式在現(xiàn)如今的企業(yè)管理中危害極大，這樣的企業(yè)很容易在歷史的長河中消失殆盡，落后的管理制度會讓這樣的企業(yè)迅速的死亡。所以，引進人才顯得尤為重要。

永嘉作為長壽之鄉(xiāng)，生態(tài)環(huán)境是毋庸置疑的。所以鞋生產(chǎn)所導致的污水不應成為永嘉水污染的主要因素。永嘉相關部門還是應加大對污水的整治力度。若發(fā)現(xiàn)污水排放超標務必要對此進行處罰和罰款。加大環(huán)境宣傳力度，提高舉報獎勵數(shù)額，對污水的整治必須嚴格要求。

永嘉雖然是溫州市的一個小縣城，但經(jīng)濟發(fā)展迅速，小商品工藝發(fā)達，人流量大。鞋制造在永嘉有很好的發(fā)展前景，鞋文化更是成了一種傳承。為了促進永嘉鞋更好的發(fā)展，帶來更好的經(jīng)濟效應，永嘉鞋發(fā)展上的這些困難不能成為永嘉經(jīng)濟發(fā)展的阻礙。加強永嘉鞋企自身建設，更應加強相關部門對永嘉鞋的扶持力度，為永嘉鞋的發(fā)展做好鋪墊；企業(yè)自身的建設和相關部門的扶持是永嘉鞋發(fā)展的重要因素。如果永嘉鞋想要發(fā)展的更好，那么必須要不斷地創(chuàng)新，對企業(yè)進行改革，加強人才的引入和培養(yǎng)，讓永嘉其他的工業(yè)和產(chǎn)鞋工業(yè)相互扶持，共同發(fā)展。

（作者單位：金山職業(yè)技術學院）