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“耀世之旅”全球文化巡展活動是五糧液加速國際化步伐的新嘗試，而其自身品質與內在的“文化感染力”則是中國白酒連通國內外消費者的關鍵點

從《詩經》中“為此春酒，以介眉壽”、“稱彼兕觥，萬壽無疆”、“我有旨酒，以燕樂嘉賓之心”，到《黃帝內經》載：“酒者，水谷之精，熟谷之液也，其氣彪悍”，再到俗語“酒為百藥之長”的精彩解讀與注解，知名養(yǎng)生專家、北京中醫(yī)藥大學國學院院長張其成教授從酒與養(yǎng)生、五行人格、酒文化反映中國人的生命文化，以及五糧液的“中庸和諧”文化等多個維度娓娓道來酒與中國傳統(tǒng)文化的故事，風趣生動的演講引得現場嘉賓掌聲不斷。這是在7月13日五糧液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站文化論壇上的精彩一幕。

從1915年首登國際舞臺在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到2015年在意大利米蘭喜獲世博大獎，五糧液始終以行業(yè)領軍品牌的姿態(tài)，積極探索將中國白酒推廣至全世界的有效途徑。為了紀念這份百年榮耀，2016年五糧液開啟“耀世之旅”全球文化巡展活動。業(yè)內人士認為，這是五糧液加速國際化步伐的新嘗試，而其自身品質與內在的“文化感染力”則是中國白酒連通國內外消費者的關鍵點。

以品質為根 贏取國際市場

隨著國務院《中國制造2025》的出臺，“中國制造”的未來發(fā)展出路也成為各行業(yè)積極探索的問題。白酒作為具有中國特色的“中國制造”，其國際化之路，必然、必須堅持以品質為根。白酒企業(yè)只有先練好“內功”，踏實做好品質建設和標準建設，對外輸出中國傳統(tǒng)文化，才能在海外市場站穩(wěn)腳跟。

正如五糧液集團公司黨委書記、董事長唐橋在深圳站活動現場所說，過去一百年，五糧液在繼承、發(fā)揚傳統(tǒng)釀造工藝的同時，不斷探索、創(chuàng)新，堅持傳統(tǒng)技藝與現代科技結合，憑借著卓越的品質，成就了中國酒業(yè)大王的地位，并引領中國白酒走出國門、走向世界，續(xù)寫了“百年世博 百年榮耀”的輝煌。

未來五糧液還有很長的路要走，而堅持對完美品質的不懈追求，將是五糧液贏取國際市場的第一步。五糧液所擁有的自然生態(tài)環(huán)境、五種糧食配方、十里酒城規(guī)模、明初古窖池群、傳統(tǒng)釀造工藝、中庸和諧的文化等六大優(yōu)勢，締造了“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處”的品質標桿，成為五糧液得天獨厚的品質之源。

同時，為保證產品質量，五糧液堅決貫徹“質量是企業(yè)的生命，為消費者而生而長”的質量觀，提出了“預防、把關、報告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的18個關鍵過程和76個專檢點的質量管理思想。成為五糧液“走出國門，走向世界”的通行證。

以文化為媒 國際化步伐愈加穩(wěn)健豪邁

越是民族的，就越是世界的。中國自古就有“無酒不成席、無酒不成禮、無酒不成俗”的習俗。中國白酒經過數千年的傳承發(fā)展，早已融入中華民族文化血脈之中，成為數千年詩酒文章的神韻、民俗風情的載體和民族文化的象征。可以說，中國白酒的走出去，是中國文化走出去的重要部分。

在五糧液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站活動現場，張其成教授做了《酒與五行人生》的主題演講。他認為，喝酒的最高境界就是“和”，五糧液的“和”文化是中國酒文化的酒魂，最具成為中國酒文化乃至中華文化偉大復興先行者的可能性。

在當前我國大力推進“一帶一路”和中國文化“走出去”戰(zhàn)略的背景下，以文化為媒、加速推進白酒國際化，將是中國白酒“走出去”的重要契機。五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國對此有著獨到的見解，他表示，文化是最具感染力的東西，只有做好中國白酒文化的對外輸出和滲透，才能讓國外消費者了解白酒的精髓，只有讓消費者真正了解白酒、認同白酒，才能刺激消費者的購買欲望。

東盟經貿促進會會長黃海波在活動現場表示，中國白酒與絲綢、茶葉、陶瓷、武術、書法一起，共同構成了中國文化中最獨特、最鮮明的符號，成為了獨具魅力的“中國味道”。

回首五糧液的創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路，從先前名不見經傳的釀酒作坊，到當今享譽全球的“中國酒業(yè)大王”，五糧液以挺起民族工業(yè)脊梁的高度自覺，積極推動民族品牌國際化發(fā)展，率先“走出國門，走向世界”，成為中西方文化交流的一張飄香名片。可以說，五糧液向海外推介中國白酒和中國白酒文化的腳步一直沒有停息，在國際舞臺上的步伐也愈加穩(wěn)健而豪邁，而2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活動則更是掀起了新的高潮。

對于未來的國際化之路，五糧液信心堅定。唐橋表示，面對中國經濟發(fā)展“新常態(tài)”和百年世博品牌的國際化新征程，五糧液將秉承“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，發(fā)揚“理解、溝通、歡聚、合作”的世博精神，借助“一帶一路”的時代東風，扛起“中國智造”的大旗，以始終如一的昂揚斗志與開創(chuàng)精神，繼承并弘揚光大中國白酒及中國白酒文化，將五糧液推向世界，讓“五糧釀造”全球飄香。