【摘要】認(rèn)識(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義，精心組織實(shí)施“十三五”重點(diǎn)出版選題，同時(shí)以重點(diǎn)選題圖書(shū)輻射和觀照其他各類(lèi)出版物，用精益求精的“工匠精神”打造精品力作，走出一條穩(wěn)健踏實(shí)的路子，為出版事業(yè)及出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。這是一家小型出版社從業(yè)人員的良好愿景，我們當(dāng)努力之、實(shí)踐之。

【關(guān)鍵詞】“十三五”；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；出版；重點(diǎn)圖書(shū)

【作者單位】汪曉軍，中共黨史出版社。

當(dāng)下，我們是這樣考慮“十三五”時(shí)期的重點(diǎn)圖書(shū)出版及具體措施的：作為文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的出版事業(yè)及出版產(chǎn)業(yè)，既要留意在共商共建“一帶一路”過(guò)程中得到的共享機(jī)會(huì)，也要努力實(shí)現(xiàn)圖書(shū)產(chǎn)品質(zhì)量的提質(zhì)增效升級(jí)，以保證實(shí)實(shí)在在滿(mǎn)足讀者學(xué)習(xí)閱讀的需求，同時(shí)繼續(xù)在普及科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度上發(fā)揮重要的出版服務(wù)作用。

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)觀念對(duì)我們的意義，在于提醒我們冷靜看待出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，準(zhǔn)確把握好在出版業(yè)務(wù)拓展當(dāng)中的穩(wěn)增長(zhǎng)與調(diào)結(jié)構(gòu)關(guān)系。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革概念出現(xiàn)以后，我們會(huì)不由自主想到在出版實(shí)務(wù)當(dāng)中經(jīng)常會(huì)安排的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，即每一年的“銷(xiāo)庫(kù)存”。黨中央提出堅(jiān)持以新發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展、堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，抓好去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板。作為“十三五”良好開(kāi)局的舉措，我們通常的“銷(xiāo)庫(kù)存”業(yè)務(wù)，本就是消化圖書(shū)生產(chǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程里的嚴(yán)重滯漲，在“銷(xiāo)庫(kù)存”舉措觀照下，就具有了落實(shí)“穩(wěn)、準(zhǔn)、活、實(shí)”的價(jià)值意義。從一個(gè)出版產(chǎn)業(yè)微觀組織來(lái)看，這里的“銷(xiāo)庫(kù)存”可以刺激單體出版社發(fā)展活力，使其認(rèn)真謀劃自身發(fā)展的方向和路徑；對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，每一個(gè)微觀組織（或單體出版社）準(zhǔn)確定位精準(zhǔn)拓展業(yè)務(wù)，也直接影響著出版產(chǎn)業(yè)整體提質(zhì)增效升級(jí)的質(zhì)量和持續(xù)發(fā)展的水準(zhǔn)。

正是因?yàn)檫@個(gè)緣故，我們對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思考與我們的出版實(shí)務(wù)緊密聯(lián)系在一起。我們清晰地認(rèn)識(shí)到：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，與需求緊密相連，以需求為目標(biāo)和方向，同時(shí)影響新的需求出現(xiàn)。也就是說(shuō)，供給以需求為導(dǎo)向，需求因供給而嬗變，兩者是互相促動(dòng)的關(guān)系。研究供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革當(dāng)中的供給與需求的關(guān)系，也與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)研究與實(shí)踐有著天然的聯(lián)系。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概念里，我們很熟悉的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究及實(shí)踐中，實(shí)際上也代表著五個(gè)不同的階段。從改革開(kāi)放開(kāi)始，我們經(jīng)歷了商品生產(chǎn)及市場(chǎng)銷(xiāo)售的全部歷程，見(jiàn)證了從生產(chǎn)階段到社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段五種觀念的演變過(guò)程，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，可以清楚看出，供給和需求總是在相互依存、相互促動(dòng)之中進(jìn)行的，依存與促動(dòng)的演變，就是改革的結(jié)果。

所謂供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)觀念來(lái)解析，就是指引生產(chǎn)供給，聚焦社會(huì)需求，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，供給充分有效。那么在當(dāng)下的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段，在強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確研究目標(biāo)市場(chǎng)需求的同時(shí)，注重個(gè)人需求和社會(huì)需求的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，保持和增強(qiáng)個(gè)人需求和社會(huì)需求的福利，這與宏觀經(jīng)濟(jì)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面發(fā)力，提升供給側(cè)體系的質(zhì)量和效益，目標(biāo)是一致的。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革能解決產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存滯漲卻不能滿(mǎn)足多層次需求的矛盾，進(jìn)而降成本補(bǔ)短板，用結(jié)構(gòu)性改革方式合理配置資源，以更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的速度調(diào)整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)化。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的，是一方面要滿(mǎn)足正在愈益增長(zhǎng)的多樣化高層次需求，另一方面要研發(fā)及創(chuàng)造更多的社會(huì)需求空間。如此，適度擴(kuò)大社會(huì)總需求，保持供給的持續(xù)增長(zhǎng)，就有了實(shí)現(xiàn)的可能。只有這樣，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革才能夠發(fā)揮推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)頗為契合的是，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局的一個(gè)組成部分，出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的觀念，著力推進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)讀者需求的研究和創(chuàng)新，既滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)讀者的個(gè)性化需求，又引領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)讀者的柔性化需求，出版制作即時(shí)跟進(jìn)，不斷創(chuàng)新編輯出版方式及形式，制作新穎別致、豐富多樣的出版物，繁榮出版事業(yè)景觀，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步和長(zhǎng)足發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，出版事業(yè)發(fā)展本身就在創(chuàng)造新的需求，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在適度擴(kuò)大供給，無(wú)論是微觀組織的單體出版機(jī)構(gòu)，還是整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)，供給要素的良好調(diào)整及合理配置，能從各個(gè)方面提升滿(mǎn)足及豐富社會(huì)需求的供給機(jī)能。如此，我們的出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)，就有了與我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力同步躍升的條件和機(jī)會(huì)。

二、“名山事業(yè)”與多樣化供給

在“十三五”這個(gè)全面建成小康社會(huì)的決勝階段，提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度，是一個(gè)十分重要的任務(wù)，具有特別深遠(yuǎn)的意義。尤其是，同樣是在“十三五”時(shí)期，我們的黨和國(guó)家還面臨著一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：西方錯(cuò)誤思潮和觀點(diǎn)的滲透干擾，國(guó)家公共文化服務(wù)水平的相對(duì)低下，我們的文化產(chǎn)品有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”，國(guó)家整體文化實(shí)力尚弱等。在這樣的情勢(shì)下，出版人肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，在整個(gè)“十三五”時(shí)期，高度重視出版活動(dòng)的社會(huì)效益，首要的任務(wù)是用良好的社會(huì)效益提升經(jīng)濟(jì)效益。

在具體的出版實(shí)務(wù)作業(yè)里，我們的社會(huì)責(zé)任要通過(guò)實(shí)際的出版項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)。我把這種實(shí)踐社會(huì)責(zé)任的作業(yè)稱(chēng)作“名山事業(yè)”的構(gòu)建和文化供給多樣。應(yīng)該說(shuō)，我們出版工作的重點(diǎn)，就是構(gòu)建“名山事業(yè)”。在這樣的工程項(xiàng)目里，出版產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)組織也罷，微觀單體機(jī)構(gòu)也罷，作業(yè)體量可能有大有小，但作業(yè)分量同樣舉足輕重。在“十三五”時(shí)期的出版規(guī)劃當(dāng)中，有所作為的體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)是一些標(biāo)志性出版物矗然而立，成為出版組織卓然存在的標(biāo)志。

所謂“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”。以我服務(wù)的中共黨史出版社為例，這是一個(gè)單體出版機(jī)構(gòu)，由于特殊的資源稟賦，同樣可以成就“名山事業(yè)”。在“十二五”時(shí)期，我們出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》第二卷（1949—1978），連帶修訂重印《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》第一卷（1921—1949），成為紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年的熱點(diǎn)學(xué)習(xí)圖書(shū)，在全國(guó)讀書(shū)界影響很大，也為出版社帶來(lái)了良好的社會(huì)聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益。《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》第二卷（1949—1978），是中共中央黨史研究室編撰而成的一部中共歷史通史，編撰過(guò)程歷時(shí)16年，凝聚了全國(guó)黨史專(zhuān)家學(xué)者的心血，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民進(jìn)行偉大的社會(huì)主義革命和建設(shè)的歷程，做了生動(dòng)細(xì)致的記述，并對(duì)這一歷程當(dāng)中的成就和經(jīng)驗(yàn)、挫折和教訓(xùn)做了客觀公正的總結(jié)和述評(píng)，成為“十二五”時(shí)期全國(guó)人民學(xué)習(xí)黨史，從黨的歷史中汲取智慧和力量的重要著作。這部著作連帶同時(shí)重印出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》第一卷（1921—1949），不僅在當(dāng)時(shí)影響廣泛，而且此后數(shù)年不斷重印，已經(jīng)成為中共黨史出版社的鎮(zhèn)社寶書(shū)。以這兩部著作為依托，我們陸續(xù)出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨90年史話》《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史畫(huà)典》《習(xí)仲勛紀(jì)念文集》《習(xí)仲勛畫(huà)冊(cè)》《胡耀邦畫(huà)冊(cè)》以及《走向未來(lái)的中國(guó)與世界》《雪域長(zhǎng)歌：西藏1059—1960》《讀·黨史》小叢書(shū)，也在社會(huì)上產(chǎn)生著持續(xù)的影響。

“十三五”期間，我們計(jì)劃出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨的九十年》《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史詞典叢書(shū)》（五卷本）和《中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》，都將作為中共黨史出版社的標(biāo)志性出版物隆重推出?！吨袊?guó)共產(chǎn)黨歷史詞典叢書(shū)》分別是《重要人物卷》《重要事件卷》《組織機(jī)構(gòu)卷》《重要會(huì)議卷》《重要文獻(xiàn)卷》，大致勾勒中共歷史近百年發(fā)展壯大的各個(gè)方面，收入詞條約5000條，是收羅中共歷史各類(lèi)人物、事項(xiàng)、機(jī)構(gòu)組織、會(huì)議、文獻(xiàn)的集大成之作。其中人物卷里，還收錄了歷史上曾經(jīng)與中共各個(gè)方面有過(guò)重要交往，打過(guò)較多交道的各界知名人士。該叢書(shū)史料豐富，折射了近百年中國(guó)社會(huì)發(fā)展變遷的軌跡?！吨袊?guó)共產(chǎn)黨的100年》提到了中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái)團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民進(jìn)行新民主主義革命、社會(huì)主義革命和建設(shè)、改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的艱難歷程及輝煌成就，還記述了小康社會(huì)全面建成的時(shí)期。這部著作記述和研究中國(guó)共產(chǎn)黨從小到大、從弱到強(qiáng)、從革命到建設(shè)、從局部執(zhí)政到全國(guó)執(zhí)政的奮斗歷史，也正是中國(guó)在我們黨的領(lǐng)導(dǎo)下從貧窮落后到富強(qiáng)進(jìn)步，逐步走向現(xiàn)代化的發(fā)展歷史，更是我們黨反腐倡廉、從嚴(yán)治黨，不斷提升執(zhí)政能力和水平的建設(shè)歷史。該著作對(duì)于成就和經(jīng)驗(yàn)的記述，對(duì)于挫折和教訓(xùn)的總結(jié)，客觀公正，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨充分的歷史自信。當(dāng)“十三五”收官之時(shí)，正好是紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的前夕，這樣標(biāo)志性出版物的編輯出版，正是我們這種小型出版社的“名山事業(yè)”。

與此同時(shí)，我們重視開(kāi)發(fā)基于資源稟賦的中共黨史類(lèi)通俗讀物，努力在大眾讀者特別是青少年當(dāng)中傳播中共歷史知識(shí)和精彩故事，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、社會(huì)主義、共產(chǎn)主義思想文化，激發(fā)青少年讀者的中共歷史閱讀興趣，是我們不斷探索嘗試的編輯作業(yè)。我們?cè)凇笆濉逼陂g就陸續(xù)出版了連續(xù)性叢書(shū)《讀·黨史》，我們把它稱(chēng)作“小微薄輕的小冊(cè)子”，這些年正一輯一輯不斷推出，漸漸在青少年讀者當(dāng)中有了些人緣，有的還多次重印，這讓我們有了信心。在“十三五”時(shí)期，我們計(jì)劃每年推出三五本，在現(xiàn)已出版20余種的基礎(chǔ)上再出30余種，到“十三五”收官之時(shí)淘選30種，作為“讀·黨史精致小品”，用我們能夠?qū)崿F(xiàn)的多種形式推廣，努力將其發(fā)展成為青少年讀者交流傳播的時(shí)尚禮品出版物。我們告誡自己，為青少年讀者提供出版服務(wù)，必須戒說(shuō)教、善溝通，認(rèn)真做功課，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的人物，說(shuō)好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，讓青少年讀者通過(guò)親切的閱讀體驗(yàn)引發(fā)真切的感情共鳴，得到愉悅的精神感染，從而積累起一個(gè)又一個(gè)歷史記憶，形成一定的閱讀認(rèn)知。這就是我們所理解的多樣化供給，也是我們能做成的文化傳播功課。

“名山事業(yè)”要孜孜以求，多樣化供給也要持之以恒。如此，宏大敘事與低吟淺唱協(xié)調(diào)搭配，組成有分量、有品位、有情懷、有溫度的精神文化產(chǎn)品，在滿(mǎn)足讀者學(xué)習(xí)需求的同時(shí)，又吸引更廣泛讀者關(guān)注并欣賞的興趣，我們的努力，便有了價(jià)值效應(yīng)。

三、工匠精神與精品制作

在黨中央推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的時(shí)候，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議《政府工作報(bào)告》中提到“工匠精神”：鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。一時(shí)之間，“工匠精神”成為一個(gè)熱詞。人們?cè)诤魡緦?zhuān)業(yè)精神和職業(yè)操守，呼吁文化生產(chǎn)者回歸專(zhuān)心致志的職業(yè)狀態(tài)，以精益求精的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品維護(hù)立身之本，這其實(shí)也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的題中應(yīng)有之義。

仔細(xì)琢磨，“個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)”是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的作業(yè)方法，“精益求精的工匠精神”是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的作業(yè)態(tài)度，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的作業(yè)目標(biāo)。具體到我們的出版實(shí)務(wù)作業(yè)上面，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方法、態(tài)度、目標(biāo)，都是出版人應(yīng)當(dāng)認(rèn)真踐行的。

踐行當(dāng)中，必須考慮做到以下幾點(diǎn)。

首先是確立專(zhuān)業(yè)方向。經(jīng)歷了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出版人現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”有了深刻體認(rèn)和感受，明白那種仗著一腔熱情就可以包打天下，就能夠通贏通吃，以為淺嘗輒止、蜻蜓點(diǎn)水的作業(yè)方式就能“點(diǎn)鐵成金”的想法，只是癡人說(shuō)夢(mèng)。華為公司及任正非“只對(duì)準(zhǔn)一個(gè)‘城墻口進(jìn)攻”，28年心無(wú)旁騖，就是一個(gè)生動(dòng)的例證。

其次是養(yǎng)成職業(yè)能力?！肮そ尘瘛钡暮诵脑谟诰媲缶傅木褪亲鳂I(yè)能力的鍛煉及養(yǎng)成，從事出版業(yè)務(wù)，就應(yīng)當(dāng)從基礎(chǔ)作業(yè)做起，選題策劃及組織、審讀及編輯加工、宣傳推廣及通聯(lián)，打好作業(yè)基本功，才有發(fā)展的機(jī)會(huì)。在實(shí)際的出版實(shí)務(wù)里，書(shū)稿的選擇、審讀、修改、校讎、形態(tài)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)設(shè)想就是選題策劃。在這一系列的選題策劃實(shí)務(wù)里，出版人所付出的勞作程度和質(zhì)量，影響或決定著出版物產(chǎn)品的面貌、質(zhì)量、價(jià)值。編輯正是通過(guò)選題策劃一系列編輯實(shí)務(wù)，體現(xiàn)職業(yè)功能和勞作價(jià)值的。當(dāng)這一系列出版實(shí)務(wù)操持到一定水準(zhǔn)時(shí)，出版人積累了作業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和功力，也會(huì)根據(jù)讀者需求，確定若干編輯出版方向，預(yù)設(shè)若干編輯出版形態(tài)，邀約若干編纂撰寫(xiě)人士，編撰制作若干出版物。這就是出版人的選題創(chuàng)意及組稿。選題創(chuàng)意（確定、預(yù)設(shè)、組稿）﹢選題策劃（選擇、審讀、修改、校讎、形態(tài)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)設(shè)想）=策劃選題。能夠操持這一系列編輯實(shí)務(wù)，也就意味著，出版人已經(jīng)從選題策劃層面跨進(jìn)了策劃選題層面，可以在這兩個(gè)層面之間自由游走了。《賣(mài)油翁》里的“無(wú)他，但手熟爾”，就是這個(gè)道理。

再次是提高作業(yè)水平。作業(yè)水平通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量體現(xiàn)，深刻影響著出版人的生存條件和發(fā)展前景。提高作業(yè)水平的路徑就是學(xué)習(xí)，出版人要善于從書(shū)本里學(xué)，從他人身上學(xué)。除此之外，還有一個(gè)更重要的學(xué)習(xí)方向，就是我們的服務(wù)對(duì)象：讀者，研究讀者就是學(xué)習(xí)需求的最好方式。

專(zhuān)業(yè)方向、職業(yè)能力、作業(yè)水平，有了這三個(gè)方面的鍛煉和養(yǎng)成，出版人弘揚(yáng)精益求精的“工匠精神”，貼近讀者，把心交給讀者，保持精致制作的良好傳統(tǒng)，就有望確保我們的出版物具有實(shí)際的閱讀意義、良好的傳播價(jià)值，滿(mǎn)足或者拓展讀者的閱讀需求。

認(rèn)識(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義，精心組織實(shí)施“十三五”重點(diǎn)出版選題，同時(shí)以重點(diǎn)選題圖書(shū)輻射和觀照其他各類(lèi)出版物，用精益求精的“工匠精神”打造精品力作，走出一條穩(wěn)健踏實(shí)的路子，為出版事業(yè)及出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。這是一家小型出版社從業(yè)人員的良好愿景，我們當(dāng)努力之、實(shí)踐之，庶幾近也，于愿足矣。