黑龍江工程學(xué)院 李博 孫顯仁東北林業(yè)大學(xué) 郭芳

試析黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展①

黑龍江工程學(xué)院 李博 孫顯仁
東北林業(yè)大學(xué) 郭芳

黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于一定的地理文化等條件，冰雪體育文化對于推動黑龍江省城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、提高冰雪體育文化產(chǎn)品的競爭力、豐富人們的精神文明等具有重要意義。然而，在實際發(fā)展過程中仍存在一些問題，導(dǎo)致冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后。為此，本文對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，并立足于黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢，進(jìn)一步分析了冰雪體育文化對黑龍江發(fā)展的價值作用，最后提出幾點建議，以促進(jìn)黑龍江冰雪體育文化的可持續(xù)發(fā)展。

黑龍江 冰雪體育 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

隨著國民消費(fèi)水平的提高，終身體育精神的深入發(fā)展，北京冬奧會的申辦成功，冰雪體育運(yùn)動項目逐漸成為我國一股熱潮。冰雪對于黑龍江而言，是一筆寶貴的財富。黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，且具有悠久的歷史，文化底蘊(yùn)深厚，兼容并包含了國內(nèi)外、南北文化之所長，可謂是我國冰雪體育文化發(fā)展的龍頭，更是東北人民生活的重要物質(zhì)精神來源。該文化產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的藝術(shù)形式，逐步走進(jìn)人們的精神世界，彰顯了極強(qiáng)的生命力。尤其是近些年更是逐步朝著科學(xué)化、綜合化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展。作為我國富有地域特色的文化名城，黑龍江省的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對推動我國社會主義文化事業(yè)建設(shè)更好更快地發(fā)展，對黑龍江文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面的提高意義重大。

1 黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

首先，較我國其他省份而言，東北地區(qū)緯度較高，降雨量大，易結(jié)冰，這種氣候特征極為適合冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。且黑龍江山地面積廣闊，尚未開法利用的場地較多，為冰雪體育活動的舉辦提供了天然場地。其次，黑龍江具有深厚的冰雪文化底蘊(yùn)。在長期的自然條件氣候影響下，黑龍江形成了獨(dú)特悠久的飲食文化及服飾文化，與外界的聯(lián)系溝通不斷加強(qiáng)。

而自哈爾濱舉辦國際冰雪節(jié)后，黑龍江的冰雪體育便登上了世界國際舞臺，更逐漸為人所知，許多國際知名企業(yè)開始關(guān)注黑龍江的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷加強(qiáng)合作聯(lián)系，使冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，更帶動了黑龍江省的旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這也成為黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。此外，隨著冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，哈爾濱城市周遭也相繼建設(shè)起或大或小的滑雪場，但總體規(guī)模上仍以小型為主，且經(jīng)營手段較不規(guī)范，這也使得黑龍江的冰雪體育文化發(fā)展受到一定限制。但隨著時代的不斷發(fā)展，黑龍江冰雪資源的利用將會取得更大的進(jìn)步，被運(yùn)用得更加細(xì)致，并逐步形成冰雪體育、文化、旅游、貿(mào)易和藝術(shù)等相互融合的趨勢。

2 黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢

2.1 優(yōu)勢

地理位置是黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。 該省位于我國的最北邊冬季寒冷的西伯利亞寒流，極為寒冷，月平均氣溫大致在零下14.7℃，1月份氣溫最低，冰雪主要集中于11月份至來年的4月份，雪量大且密集，雪質(zhì)尤佳，所處的生態(tài)環(huán)境也極好；而就森林覆蓋率來說，黑龍江省就占據(jù)了全國將近一半，山地面積占據(jù)著全省面積的三分之二；全省海拔1000米以上，可用于建造冰雪體育文化的大型滑雪場的山峰有100座左右。而當(dāng)前，我國所擁有的不同規(guī)模的滑雪場也不過180余座左右，黑龍江省占據(jù)了五分之二左右，且這些滑雪場的規(guī)模仍在不斷地完善和規(guī)劃當(dāng)中，部分滑雪場甚至成為國家級的滑雪場地，如黑河遠(yuǎn)東國際滑雪場。

在此優(yōu)越的地理優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)的冰雪資源條件下所孕育出來的冰雪體育文化自然彰顯著獨(dú)具一格的魅力。例如，根據(jù)不同時節(jié)，該省每年皆會打造出不同的冰雪體育主題，如春天活力滑雪月、隆冬發(fā)燒滑雪月等，這幾個活動開展時都會吸引廣大的冰雪體育運(yùn)動發(fā)燒友積極參與。同時，該省政府也積極投入于冰雪體育文化的建設(shè)，不斷加大冰雪體育文化宣傳力度，例如從1963年的冰燈游園，再到1998年建成的冰雪大世界，在第17屆冰雪大世界上總用冰用雪量創(chuàng)歷年之最，用冰量達(dá)到了18萬立方米，用雪量達(dá)到了15萬立方米，冰雪景觀數(shù)量達(dá)到了74個。黑龍江慢慢把冰雕藝術(shù)和雪雕藝術(shù)相互融合，冰雪運(yùn)動和全民健身運(yùn)動有機(jī)融合等，不僅促成了國內(nèi)外舞臺上獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，更是打造出了一條獨(dú)具特色的“ 冰雪體育文化長廊”工程。

2.2 劣勢

黑龍江省是在我國市場經(jīng)濟(jì)道路開啟時才逐漸發(fā)展起來的，發(fā)展起步相對緩慢，且在傳統(tǒng)理念限制下，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是深受舊觀念的影響。因此，使得黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)品的開發(fā)推廣皆難以取得較好的成果，在文化產(chǎn)業(yè)的營銷上更是缺乏創(chuàng)新意識，手段方法也較為單一化，不能夠更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，導(dǎo)致該省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)無法在國際舞臺中站穩(wěn)跟腳。此外，冰雪體育文化產(chǎn)品在性能開發(fā)、造型設(shè)計等水平也相對不高，較之國際知名冰雪品牌，差距著實大。在起步晚、起點低、管理體制缺乏科學(xué)性和合理性、管理方式缺乏創(chuàng)新等劣勢下，使其難以適應(yīng)不斷變化的時代經(jīng)濟(jì)。

3 冰雪體育文化對于黑龍江發(fā)展的價值作用

3.1 帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

黑龍江所打造出的冰雪名城及其冰雪景觀等，為哈爾濱冰雪節(jié)及其國際滑雪節(jié)等活動的開展提供了有利條件，為該省樹立起了“世界冰雪旅游名都”等著名冰雪品牌形象。據(jù)該省相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，該省每年春節(jié)“黃金周”接待的國內(nèi)外游客及其收入等皆以10%～20%的增長趨勢不斷上升，該省可謂是我國春節(jié)“黃金周”的旅游勝地。在此形勢下，所收獲的巨大財富也為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的建立而提供了有力的保障。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)所開設(shè)的一系列活動中的各種滑雪旅游消費(fèi)、景觀門票消費(fèi)及其冰雪節(jié)的展示會等各種以“冰雪”為載體的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，皆為黑龍江省的旅游業(yè)發(fā)展、帶動人們消費(fèi)、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)整個省份經(jīng)濟(jì)水平的提高等發(fā)揮著巨大的價值作用。

3.2 促進(jìn)人的綜合發(fā)展

冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于身處北方的人民來說，有利于促進(jìn)終身體育的發(fā)展。冬季健身體育運(yùn)動，能強(qiáng)壯人的身心，這是夏季運(yùn)動項目所難以替代的功能。特別是冰雪運(yùn)動，不僅有健身美體、陶冶品質(zhì)等健身功效，還是富有浪漫氣息、刺激性的運(yùn)動，較之其他體育場館運(yùn)動的場地封閉性和喧囂的都市運(yùn)動而言，冰雪冬季體育運(yùn)動能讓人們投身于大自然的森海雪原中，享受純凈的山野之壯美、體驗刺激的冰雪運(yùn)動，使人的心靈得到凈化、體質(zhì)得到增強(qiáng)、抗寒預(yù)疾，更好地適應(yīng)于該省冬季高寒環(huán)境。此外，通過冰雪戶外運(yùn)動，對于增強(qiáng)人體機(jī)體技能，促進(jìn)人體器官系統(tǒng)新陳代謝水平的提高；嚴(yán)寒困境當(dāng)中人的意志、克服艱難險阻的精神有所提升；從久宅身居大院到室外大自然壯麗景觀，人們深處清新環(huán)境中，沉悶煩躁之心、抑積的精神壓力皆會得到有效舒緩。這些對于人們形成健康的心理和精神狀態(tài)是極有效果的。所以說，黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效促進(jìn)人的綜合發(fā)展，使人們不斷提升適應(yīng)大自然的生存能力。

3.3 帶動城市體育設(shè)施建設(shè)和發(fā)展

體育設(shè)施建設(shè)對于城市建設(shè)及其發(fā)展起著推動和催化作用，尤其是黑龍江這種具有舉辦大型體育運(yùn)動會的城市來說。而在舉辦過程中使得大量體育運(yùn)動員、教練及其游客等都匯集到同一個城市中心，這將促使城市進(jìn)行大規(guī)模的體育設(shè)備設(shè)施建設(shè)改造，使整個城市煥然一新，增添風(fēng)采。而黑龍江冰雪體育運(yùn)動會的成功舉辦也表明：冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能夠提供群眾觀看冰雪體育賽事和參與冰雪活動的體育資源，還為世界頂級賽事的開展提供了相應(yīng)的體育設(shè)施，使廣大旅游與體育愛好者都能夠盡情地體驗和享受冰雪體育文化運(yùn)動的魅力。同時，體育設(shè)施的建成也為黑龍江更好更快的宣傳冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)品牌形象的重要力量，提高該省份城市的影響力。

4 對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

4.1 整合資源

針對黑龍江豐富的冰雪資源應(yīng)加以整合，不斷加強(qiáng)宏觀調(diào)控手段，使其形成合力，共同帶動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系建設(shè)。如將固有的冰雪林海雪原、氣侯條件等善于利用，以此來打造出冰雪體育與旅游觀光相結(jié)合的特色產(chǎn)品；又如某個學(xué)校社區(qū)內(nèi)澆筑的冰場，可在周末或假期向社區(qū)居民開放。而政府再給予相應(yīng)的補(bǔ)貼，使得居民參與冰雪體育活動的熱情有所提升，冰雪資源也能得以有效發(fā)揮。同時，還可將冰雪雕刻、冰雪漫畫及其民俗表演等富有藝術(shù)特色的內(nèi)容等充分融合到冰雪運(yùn)動當(dāng)中，使其更具活力，彰顯體育包容萬象的獨(dú)特魅力。此外，滑雪體育運(yùn)動還有許多內(nèi)在潛力可以挖掘，例如滑雪運(yùn)動技術(shù)咨詢、滑雪運(yùn)動機(jī)械中的雪地摩托車、滑雪運(yùn)動器具中的滑雪板等，通過將這些資源的有機(jī)融合，對于黑龍江打造世界著名的冰雪體育文化勝地極有益處。

4.2 加快政策扶持保障體系的建立

促進(jìn)黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不僅要依賴于黑龍江豐富的自然資源和優(yōu)異的地理優(yōu)勢，更需政府的資金和相關(guān)政策扶持的投入，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極動員社會各界的資金和人力支持，使其切實參與冰雪體育文化項目的規(guī)劃當(dāng)中，并將冰雪體育文化的規(guī)劃實施狀況充分反饋給社會，讓廣大社會群眾和各界都能夠關(guān)心、關(guān)注并投入到冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。使黑龍江“冰雪體育文化節(jié)”形成一個全民參與、全民建設(shè)、共同健身的區(qū)域性節(jié)日。此外，國家、省市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等相關(guān)政府要切實聯(lián)合起來，全方位、整體性推進(jìn)，為本區(qū)域的人們開展更多可免費(fèi)參與冰雪體育健身的場所，使人們真切感受到黑龍江冰雪體育文化帶來的愉悅。

4.3 建設(shè)冰雪體育文化傳播體系

首先，根據(jù)黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展特點和狀況，應(yīng)當(dāng)制定長期規(guī)劃，積極組建本省、本市的主流媒體，并引進(jìn)國內(nèi)外較為優(yōu)秀的媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視及其廣播報紙等來加大對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)品牌形象的宣傳力度；其次，還要積極引導(dǎo)該省各大地區(qū)、冰雪行業(yè)，及其相關(guān)的旅游景點進(jìn)行形象宣傳，將黑龍江的整體形象與冰雪體育文化品牌的宣傳加以有機(jī)融合，進(jìn)行捆綁式宣傳；最后，針對沿海地區(qū)，包含東南亞、東亞及其港澳臺等地區(qū)，逐步建立起以黑龍江冰雪體育文化為主題的大型旅游景點宣傳公告，還要不斷加強(qiáng)與政府關(guān)公、國際的交流合作，并積極申辦國內(nèi)外知名的冰雪體育文化活動、賽事，不斷引進(jìn)相關(guān)的國際知名度較高的論壇、研討會等。在知名品牌和名人名會的幫助下積極打造出獨(dú)具特色的黑龍江冰雪體育文化，有效地提升冰雪文化產(chǎn)業(yè)品牌美譽(yù)度，并打響國內(nèi)外知名度。

4.4 構(gòu)建冰雪體育文化生態(tài)保護(hù)體系

自然資源的可持續(xù)利用對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的建立起著關(guān)鍵性作用，為此，必須切實注重對自然森林資源、土地資源的有效利用，以打造出無污染可再造的自然可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。在實際建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)秉承科學(xué)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念，不斷加強(qiáng)保護(hù)歷史人文景觀與其傳統(tǒng)古建筑，以促使人文設(shè)施實現(xiàn)規(guī)模與集聚效應(yīng)，使得黑龍江的林海雪原資源、優(yōu)越的地理位置能與深厚的歷史人文資源、獨(dú)特的城市自然風(fēng)光都能有機(jī)融合。在此情形下，不斷將黑龍江建設(shè)成一個資源科學(xué)利用、城市高度文明、生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展、人與自然和諧相處的現(xiàn)代化生態(tài)都市。切實做好上述內(nèi)容，才能真正將黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系更好的維持下去。

4.5 打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)體系

加快市場化運(yùn)作速度、積極推動企業(yè)化參與是打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)體系，并實現(xiàn)冰雪文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，相關(guān)政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵企業(yè)參與到冰雪體育文化建設(shè)當(dāng)中，為其進(jìn)行資本整合，不斷提高冰雪體育文化企業(yè)的實力。為此，還應(yīng)積極引導(dǎo)并建設(shè)起一批實際競爭力較強(qiáng)的國有企業(yè)或是大型股份文化有限企業(yè)，以將資本作為基本紐帶，逐步實現(xiàn)跨地區(qū)、行業(yè)、股份制度并有效進(jìn)行重組兼容并蓄的冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時，還要以冰雪體育文化為基準(zhǔn)點，打造出一批強(qiáng)實力、國際競爭力較高的冰雪文化園、冰雪體育文化園、數(shù)字媒體文化園等，進(jìn)一步整合資源，將這些文化園創(chuàng)設(shè)成獨(dú)樹一幟，又相互聯(lián)系、共同發(fā)展的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成黑龍江鮮明獨(dú)特的文化品牌，并成為冰雪體育文化開設(shè)活動的亮點。

4.6 構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

對于冰雪體育器材、競賽冠名、服飾及其體育吉祥物等產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的創(chuàng)意元素及其成分加以開發(fā)利用，打造出冰雪文化底蘊(yùn)濃厚、科技含量高、順應(yīng)時代潮流的創(chuàng)新品牌。同時，積極構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以高新技術(shù)為核心推動冰雪體育文化創(chuàng)意園區(qū)、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，并以此帶動黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的集聚。此外，還可將各個藝術(shù)家、冰雪體育文化企業(yè)、非營利性機(jī)構(gòu)組織等有機(jī)融合起來，促使規(guī)模化、統(tǒng)一化的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)形成，并形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.7 構(gòu)建冰雪體育旅游文化品牌特色

根據(jù)黑龍江冰雪體育旅游文化中所蘊(yùn)含的獨(dú)特的民族風(fēng)情和特色精神文明，應(yīng)當(dāng)積極實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵相關(guān)冰雪體育企業(yè)建設(shè)起富有區(qū)域特色和文化底蘊(yùn)的自主品牌。對于資金實力較為雄厚的體育建設(shè)企業(yè)要積極扶持和鼓勵，同時還要加強(qiáng)培育冰雪體育賽事品牌，如積極申辦冬奧會等國際想象力較強(qiáng)的賽事，促使體育基本設(shè)施加以改造和升級，并逐步提高冰雪體育賽事的營銷管理手段，以推動冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，最終形成富有民族文化特色、冰雪體育地域性優(yōu)勢特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)新局面。

4.8 積極培養(yǎng)冰雪體育人才

作為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力核心，冰雪體育人才專業(yè)素養(yǎng)的提高非常重要。為此，黑龍江相關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮學(xué)校體育的教育作用，不斷加大對冰雪體育人才的培養(yǎng)力度，重視對人才專業(yè)知識技能、管理能力的提升。此外，專業(yè)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)也是不可或缺的，還要逐步建立健全冰雪體育相關(guān)的培訓(xùn)人才基地，并加強(qiáng)校企、科學(xué)研究院之間的合作。不斷完善冰雪體育人才培養(yǎng)機(jī)制，使冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著強(qiáng)有力的人才力量。

5 結(jié)語

綜上分析，黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非朝夕間所能完成，必須善用黑龍江深厚的冰雪文化底蘊(yùn)。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要依托于現(xiàn)有資源優(yōu)勢，更要不斷挖掘潛在資源優(yōu)勢，使其不斷融合統(tǒng)一。所以，政府、社會及其個人都應(yīng)當(dāng)積極參與到冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中來，不斷提出創(chuàng)新發(fā)展新模式，不斷挖掘發(fā)展優(yōu)勢所在，不斷注入冰雪體育文化內(nèi)涵，才能使冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上站得更穩(wěn)、影響力不斷增強(qiáng)。在科學(xué)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，逐步提高黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象，切實打響黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

[1] 孫威,劉明亮.我國冰雪消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2009(11).

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F127

：A

：2096-0298(2016)12(c)-128-03

黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目(13E055)。

李博(1978-)，男，漢族，遼寧沈陽人，副教授，主要從事體育人文社會方面的研究。