文/史蒂夫·布蘭克

為什么大公司很難創(chuàng)新

文/史蒂夫·布蘭克

最近，迪士尼公司披露的新一季財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不及預(yù)期，宣布砍掉游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，為大公司創(chuàng)新失敗再添一例。實(shí)際上，進(jìn)入21世紀(jì)，大公司越來(lái)越難以推出顛覆性的技術(shù)突破，初創(chuàng)公司表現(xiàn)則相對(duì)出色，比如特斯拉之于汽車業(yè)，優(yōu)步之于出租車，空中食宿之于酒店業(yè)及臉譜之于媒體……

為什么大公司在創(chuàng)新方面止步不前？這可以從三個(gè)方面來(lái)解釋。

首先，大公司是以實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化為前提的，這意味著需要保持較高的股票價(jià)格。企業(yè)使用凈資產(chǎn)回報(bào)率、已投資資本回報(bào)率等指標(biāo)來(lái)評(píng)估效率，這很難讓一個(gè)公司在長(zhǎng)期創(chuàng)新方面進(jìn)行投資。而通過(guò)外包、美化資產(chǎn)負(fù)債表以及投資快速回報(bào)項(xiàng)目，可以更容易地讓上述數(shù)字變得好看。為此，公司內(nèi)部可能會(huì)撤銷研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，外包生產(chǎn)并減少長(zhǎng)期投資。這一類的商業(yè)模式看上去利潤(rùn)頗豐。

其次，大公司的高管往往在財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)環(huán)節(jié)有出色表現(xiàn)，他們知道如何執(zhí)行目前的商業(yè)模式，但容易失去先機(jī)。以英特爾公司為例，在最近兩位首席執(zhí)行官的任期內(nèi)，公司收入和利潤(rùn)提高了，但英特爾領(lǐng)先的日子卻一去不復(fù)返了。為什么？因?yàn)樗e(cuò)過(guò)了臺(tái)式電腦向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)變這一重要的顛覆性趨勢(shì)。英特爾忽視了低端市場(chǎng)，將全部資源集中于大型、昂貴的x86處理器，而非低成本的移動(dòng)芯。最新的消息是，英特爾裁掉了1.2萬(wàn)人，占公司員工的11％。

再次，過(guò)去15年來(lái)，技術(shù)、平臺(tái)和市場(chǎng)出現(xiàn)了爆炸式變化。隨著移動(dòng)技術(shù)、生命科學(xué)和中國(guó)等新興市場(chǎng)的崛起，初創(chuàng)公司不斷涌現(xiàn)。1975年以前，新企業(yè)的資本一般較為稀缺，最聰明的工程人才更愿意到大企業(yè)的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室工作。但此后，風(fēng)險(xiǎn)資本這種新的融資形式出現(xiàn)了。風(fēng)投碰上了新創(chuàng)意，初創(chuàng)公司應(yīng)運(yùn)而生并發(fā)展得風(fēng)生水起。這些投資最終以流動(dòng)性的形式回報(bào)了投資者（如上市、收購(gòu)等）。

大公司擅長(zhǎng)維護(hù)、改進(jìn)現(xiàn)有商業(yè)模式，并擅長(zhǎng)將其擴(kuò)展到相關(guān)領(lǐng)域。但在把握顛覆性的創(chuàng)新機(jī)會(huì)方面，較之于初創(chuàng)公司越來(lái)越處于弱勢(shì)。初創(chuàng)公司決策快，緊迫感強(qiáng)。它們通過(guò)判斷客戶的需求和問(wèn)題，能快速找到產(chǎn)品和市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)。此外，初創(chuàng)公司的產(chǎn)品和服務(wù)是全新的，它們專注于更好的價(jià)值主張，重塑了行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

事實(shí)上，大公司的創(chuàng)新也有章可循。它可以來(lái)自公司內(nèi)部，通過(guò)發(fā)展內(nèi)部創(chuàng)業(yè)來(lái)培育創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，如通用電氣公司的“快工作”計(jì)劃。創(chuàng)新也可以來(lái)自公司外部，即通過(guò)促進(jìn)開(kāi)放式創(chuàng)新和收購(gòu)初創(chuàng)公司來(lái)實(shí)現(xiàn)。過(guò)去10年來(lái)，谷歌公司收購(gòu)了近160家公司，其中收購(gòu)安卓可謂其史上最大交易。谷歌的發(fā)展歷程表明，大公司要?dú)v經(jīng)百年風(fēng)雨而不衰，必須不斷重新定位創(chuàng)新模式，挖掘創(chuàng)新活力，依靠連續(xù)的創(chuàng)新使自己立于潮頭而不倒。

（作者系斯坦福大學(xué)咨詢副教授）

谷歌的發(fā)展歷程表明，大公司要?dú)v經(jīng)百年風(fēng)雨而不衰，必須不斷重新定位創(chuàng)新模式，挖掘創(chuàng)新活力，依靠連續(xù)的創(chuàng)新使自己立于潮頭而不倒。