本刊記者_許檬檬

淘品牌忙上市，原來背后有推手！

本刊記者_許檬檬

“你們股改了嗎？”、“你們申報了嗎？”淘品牌創(chuàng)業(yè)者近期碰面，總少不了這樣的幾句寒暄。隨著茵曼、裂帛陸續(xù)遞交IPO申請，野心勃勃的淘品牌謀求上市的案例頻發(fā)，逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點話題。

上市，融入資本市場的最佳途徑。股改，簡單且有效的吸“金”大法。伴隨著這股淘品牌上市熱潮而來的，卻是一些質(zhì)疑的聲音，分析人士認為，相對于傳統(tǒng)品牌而言，淘品牌的根基未穩(wěn)，難以獲得資本青睞。

對于這種質(zhì)疑，或許可以從三方面來剖析。

首先，上市是個技術(shù)活，淘品牌IPO要想成功，不僅需要一定的企業(yè)實力、資本潛力，更需要強大的技術(shù)支持。關(guān)注電商的朋友可能聽說過，阿里巴巴今年3月份在西湖的一條小船上召開了一個 “阿里巴巴平臺商家上市戰(zhàn)略溝通會”。此次會議中，多位品牌電商企業(yè)的創(chuàng)始人聯(lián)名倡議阿里巴巴成立一個“協(xié)助商家上市辦公室”。而阿里巴巴也迅速響應(yīng)，組建起這樣一支專門的團隊。

截至目前，匯美、韓都衣舍、裂帛、駱駝、十月媽咪等逾50家淘品牌，借助此平臺啟動了IPO計劃。阿里巴巴方面透露，該平臺將為淘品牌上市提供財務(wù)、法務(wù)、數(shù)據(jù)安全、業(yè)務(wù)等一站式解決方案。有了阿里巴巴平臺的強大技術(shù)指導(dǎo)，這些淘品牌就如同得到了最強大的資本市場通關(guān)攻略，從這一側(cè)面來講，淘品牌很聰明，抱團發(fā)力，借力出擊，妙也！

其次，由于淘品牌成長的路徑與傳統(tǒng)服裝品牌有著很大的差異，因此公司在招股書中，明確未來的發(fā)展路徑就顯得格外重要。這也是投資者非?？粗氐囊徊糠謨?nèi)容。

匯美集團創(chuàng)始人方建華近期向外界表示，匯美集團上市后募集到的資金，計劃將投入三大重要的項目，包括交易與交互全渠道升級改造項目(即O2O項目)、時尚品牌孵化建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目。與此同時，方建華也深諳信息透明的重要性，透露了集團未來發(fā)展?jié)撛诘娘L(fēng)險。如此來看，方老師也是資本市場中的老司機啊！

除此之外，記者還想補充的是，淘品牌依托于阿里巴巴平臺脫穎而出本非易事，但是要想真的做成百年品牌、世界品牌，還要強化自身的渠道與信息建設(shè)，匠心筑產(chǎn)品。

就資本市場而言，今天淘品牌拿著“娘家人”的數(shù)據(jù)上市，這其中的可信度自然會引起投資人的質(zhì)疑。后期如何建設(shè)自身的信息系統(tǒng)、如何引入第三方信用擔(dān)保等，都是擺在上市淘品牌面前不容忽視的問題。